LogiMAT is nu ook digitaal! – Een kritisch commentaar hierop volgt

Gepubliceerd op: 19 maart 2021 / Bijgewerkt op: 27 oktober 2021 – Auteur: Konrad Wolfenstein

Het was een publiek geheim. Het was het logische gevolg. Iedereen die bekend was met de organisatoren van LogiMAT, EUROEXPO Messe- und Kongress-GmbH uit München, wist dat er iets aan zat te komen. De internationaal gerenommeerde jaarlijkse vakbeurs voor distributie, materiaalbehandeling en informatiestroom was al twee keer geannuleerd vanwege de COVID-19-pandemie.

Vakbeurzen en digitaal – Een kritisch commentaar – Afbeelding: r.classen|Shutterstock.com

Hoewel er talloze innovatieve oplossingen voor virtuele beurzen en virtuele showrooms ontstonden, ontbrak er over het algemeen een duidelijke strategie voor deze nieuwe presentatievorm. Je kon niet anders dan de indruk krijgen dat er haastig iets in elkaar was geflanst om snel in te spelen op de slapende beursbudgetten van bedrijven.

De vakbeurs voor intralogistieke oplossingen en procesmanagement hanteert een compleet andere aanpak: ze wil een professioneel informatie- en communicatieplatform bieden als een interactieve oplossing die het hele jaar door beschikbaar is en fungeert als een "brug naar het volgende fysieke LogiMAT-evenement van 8-10 maart 2022 in Stuttgart".

LogiMAT

“Onze exposanten hebben ons heel duidelijk laten weten dat ze tegenwoordig digitale oplossingen willen gebruiken, maar dat ze een virtuele beurs volledig afwijzen”, legt Michael Ruchty, beursdirecteur van LogiMAT in Stuttgart, uit. “Daarom wilden we een totaaloplossing en hebben we een LogiMAT-platform ontwikkeld voor het hele jaar, gericht op bedrijfsontwikkeling en kennisuitwisseling. Dit platform is baanbrekend met interactieve formats over boeiende kernthema's binnen de intralogistiek.”

kritiek

De uitspraak van de heer Ruchty is niet verrassend. Zijn eigen economische belangen staan ​​op het spel. Afgezien van het feit dat een virtuele beurs de charme van een fysieke beurs, waar mensen elkaar kunnen ontmoeten en ideeën kunnen uitwisselen, niet kan vervangen, zijn financiële belangen op de middellange en lange termijn ook van het grootste belang. Kortom: een virtuele beurs is veel kosteneffectiever.

De negatieve suggestie dat exposanten duidelijk hun afwijzing van virtuele beurzen hebben laten blijken, is ongegrond. Men moet altijd rekening houden met de belangen van alle betrokkenen. Het spreekt voor zich dat standbouwers bijvoorbeeld niet enthousiast zijn over deze ontwikkeling. De planning van beurzen wordt doorgaans verzorgd door de marketingafdeling, die juist heel openstaat voor alle nieuwe digitale onderwerpen en mogelijkheden. Besluitvormers daarentegen zijn over het algemeen terughoudend ten opzichte van nieuwe onderwerpen zoals virtuele beurzen, omdat ze er nog niet bekend mee zijn en nog niet weten waar ze naartoe gaan.

Dit zijn ook de besluitvormers die tot voor kort het nut niet inzagen van videogesprekken of videoconferenties via videocommunicatiediensten zoals Microsoft Teams, Google Meet of Zoom. De recente hype rond de op audio gebaseerde sociale netwerkapp Cloudhouse is onvergetelijk en heeft sommigen doen afvragen: Meen je dit nou?

De gedrukte media hebben ons laten zien hoe pijnlijk het proces kan zijn bij het omgaan met online kwesties, wanneer men probeert iets te voorkomen dat al niet meer te stoppen is, wanneer men de tekenen des tijds niet herkent en niet tijdig de koers uitzet voor nieuwe ontwikkelingen, en wanneer besluitvormers ogenschijnlijk duidelijk zeggen: "Dit wijzen we af. Dit willen we niet." In 2019 werd er in Europa meer geld geïnvesteerd in advertenties in online media dan in traditionele media zoals kranten of televisie.

En ik wil u ook nog even herinneren aan het klassieke gezegde: "Het internet is slechts een voorbijgaande hype."

"Dit is, zoals zo veel dingen, slechts een voorbijgaande hype. Je hoeft niet op elke mediahype in te springen," zei bondskanselier Angela Merkel tegen journalisten in Berlijn. "Ik heb het tot nu toe zonder internet gered en zal dat blijven doen." Ze raadde dit ook haar medewerkers aan. "Het internet is gewoon onnodig tijdverspilling.".

Het gaat er niet om een ​​nieuwe trend na te jagen of de angst aan te wakkeren om iets te missen waardoor je later de concurrentie niet meer kunt bijbenen. Het gaat erom dit digitale aspect van de wereld te omarmen, net zoals telefoneren een alledaags onderdeel van onze zakelijke communicatie is geworden.

Ondanks files, problemen met hotelreserveringen, torenhoge parkeertarieven, enzovoort, haastten we ons telkens weer naar de beurzen.

Digitaal en virtueel vullen elkaar aan, ze vervangen elkaar niet!

Dit zijn aanvullingen op bestaande communicatievormen zoals:

• Vakbeurzen en evenementen
• Interne vakbeurzen
• Website & PDF, Afdrukken
• E-mail, telefoon, messenger

Eigenlijk zijn dit geen toevoegingen, maar eerder uitbreidingen die een verdere stap richting digitalisering betekenen en die hun waarde nu, tijdens de huidige coronapandemie, kunnen bewijzen:

• Vakbeurzen & Evenementen ↔ Virtuele beurzen / Online evenementenbeheer & videopresentaties
• Interne tentoonstellingen ↔ Virtuele showroom
• Website & PDF, Print ↔ 3D / AR / VR
• E-mail, telefoon, messenger ↔ Videogesprekken en -conferenties, webinars, streamingdiensten

Virtuele showroom en meer

Belangrijke mededeling: De PDF is met een wachtwoord beveiligd. Neem contact met mij op als u deze wilt ontvangen. De PDF is uiteraard gratis
.

Duitse versie – Om de PDF te bekijken, klikt u op de afbeelding hieronder
.

Virtuele showroom en meer – PDF-download

Het LogiMAT.digital-platform is juist en belangrijk!

Het LogiMAT.digital-platform is beschikbaar voor deelnemers van april 2021 tot en met maart 2022 en biedt gedurende deze periode regelmatig lezingen van experts, workshops, technische presentaties, lezingenreeksen en presentaties. "Met de steun van experts uit de branche bieden we de 'digitale LogiMAT-community' elke maand een scala aan boeiende content", legt Peter Kazander, Managing Director van EUROEXPO, uit.

Meer dan 1200 internationale exposanten hebben zich al aangemeld voor de fysieke LogiMAT-beurs in maart. Deze exposanten kunnen het LogiMAT.digital-platform gebruiken voor hun bedrijfs- en netwerkprofielen, presentaties, rondetafelgesprekken, workshops, lezingen, informatiebijeenkomsten en persconferenties. Volgens Kazander is de kern van het platform een ​​AI-gestuurd, interactief matchmaking-systeem met een geïntegreerde chatfunctie en livestreaming, waardoor exposanten direct en in realtime in contact kunnen komen met geschikte zakenpartners voor leadgeneratie.

"Media en vaste partners uit het bedrijfsleven en de wetenschap kunnen ook hun eigen content publiceren", aldus Ruchty. Hierdoor kunnen ze bezoekers van LogiMAT en geïnteresseerden van eerdere evenementen tot wel twaalf maanden lang bereiken.

Alle functies voor livestreaming en matchmaking op het LogiMAT.digital-platform zullen in april 2021 worden geactiveerd. De lancering vindt plaats op 22 april. "Op deze dag gaan de virtuele deuren open voor vakbezoekers van over de hele wereld, en de eerste sessies staan ​​gepland voor 3 en 4 mei", aldus Kazander.

Gedetailleerde informatie over het platform is te vinden op: www.logimat.digital

Dit is hiermee gerelateerd:

• 2021: Geen LogiMAT dit jaar – Wat te doen?
• Xpert.Digital: Gelijktijdige virtual reality-ervaring voor een onbeperkt aantal gebruikers bij LogiMAT
• Digitale innovatiehub van het eerste uur voor logistiek en fotovoltaïsche energie
• Digitale platforms zorgen voor een revolutie in de wereldeconomie