Beslissingshulp: Quo Vadis LinkedIn? - Het zakelijke sociale media -platform van Microsoft wordt bekritiseerd
Spraakselectie 📢
Gepubliceerd op: 2 januari 2022 / UPDATE VAN: 2 januari 2022 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Quo vadis LinkedIn? - Het zakelijke sociale media -platform van Microsoft in kritiek - Afbeelding: Miss Ty | Shutterstock.com
In het dagelijks leven is "Quo Vadis" graag in de zin van "Waar moet dat nog leiden?" of "Hoe moet dat doorgaan?" gebruikt. Ik heb de vraag onlangs vaak gesteld en heb nu besloten om mijn premium -account te annuleren met LinkedIn zoals bij Xing. De beslissende factor was de ontwikkeling bij LinkedIn. Ik ben al lang niet meer actief geweest bij Xing.
Men kan in het algemeen niet zeggen dat zaken de dood of iets dergelijks zijn. Dat zou een bewering en kop zijn die niet correct is en alleen de aandacht zou moeten trekken met een bepaalde intentie.
Geschikt hiervoor:
Elke startpositie is anders en elke situatie vereist daarom een individuele visie en evaluatie. Als een bijna eenmansshow met een overeenkomstig netwerk, is het vooral belangrijk voor mij om mijn bestaande zakelijke relaties te onderhouden en te informeren. Nieuwe klantverwerving voor mij persoonlijk is niet nodig omdat ik al aan de limiet werk. Lead -acquisitie voor mijn zakelijke klanten is essentieel voor mij. De focus hier ligt op het gebied van logistiek/intralogistiek, werktuigbouwkunde, fotovoltaïsche en financiële advies.
Voor interessante contacten en synergetische zakelijke contacten blijft het zakelijke sociale media -gebied interessant voor mij. Helaas wordt de situatie hier letterlijk slecht. In de afgelopen jaren heb ik de veronderstelde contacten verhoogd via betaalde in -mails die eigenlijk niets meer zijn dan verkoopintenties. Bijna alle verkoopgestuurd en dan neemt u meestal niet de moeite om individueel op mijn profiel of mijn zakelijke belangen te reageren.
Er zullen dus online advertenties zijn met als doel 2 of 3 geïnteresseerde partijen. Of dit gerelateerd is aan de verkoopstrategie sinds LinkedIn in een nieuw bezit naar Microsoft is gewandeld? Nieuwe doelen ten koste van kwaliteit? Eind juli 2020 kondigde LinkedIn het ontslag aan van ongeveer 1.000 werknemers. Het ontslag werd geactiveerd door Corona Pandemic en de bijbehorende economische neergang.
Als LinkedIn moet worden omgezet in een zakelijke verkooptrechter, is dat oké. Wij zijn een vrij land. Als ik echter bijna geen nieuwe interessante contacten doe over mijn vele berichten (post) en nauwelijks mijn bestaande contacten bereik, omdat ze LinkedIn nauwelijks in toenemend aantal gebruiken, heb ik hiervoor geen betaalde premium -account nodig. De LinkedIn Sales Navigator -tool is ook gebleken groot en nutteloos in vergelijking met de alternatieven, die niet goedkoper zijn, maar des te effectiever zijn.
Voor mijn beoordeling heb ik enkele cijfers en gegevens samengesteld die hier te vinden zijn
Een grote invloed op mijn beslissing is het verschil tussen geregistreerde LinkedIn -gebruikers, hun activiteiten en degenen die niet eens zijn geregistreerd in LinkedIn.
In januari 2021 beweerde LinkedIn 16 miljoen gebruikers te hebben in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland.
In een onderzoek verklaarde slechts 5 % van de ondervraagden dat ze waren geregistreerd bij LinkedIn. 16 % bevestigde immers een account bij zowel LinkedIn als Xing. 68 % verklaarde dat ze niet waren geregistreerd bij LinkedIn of Xing.
Dit wekt het digitale zilveren terug instinct in mij: hoe en waar ben ik de anderen bereikt?
Geschikt hiervoor:
Het is ook interessant dat de vele berichten die je zelf hebt ingesteld en die je van anderen krijgt, een bewegend zakelijk gemeenschap voorgesteld krijgen. Als u kijkt naar de nummers van de werkelijke activiteiten van de LinkedIn -gebruiker, krijgt de mijne een meer gedifferentieerd beeld. Volgens een onderzoek in het derde kwartaal van 2020 verklaarde 90 % van de gebruikers dat LinkedIn minstens (of slechts) eenmaal per maand.
Ik heb nu alleen het aantal gebruikers uit de dakregio, dat is 16 miljoen. Uiteindelijk is er een geschat aantal van 1,6 miljoen gebruikers die LinkedIn ten minste (of slechts) eenmaal per maand gebruiken. Nou, ongeveer 6 miljoen gebruiken het elke week en bijna 3 miljoen per dag. Zoals ik al zei, kunnen de cijfers worden gezien als richtlijnen. Het kan ook min of meer zijn. Maar je krijgt een geschat idee. Ter vergelijking: WhatsApp heeft 58 miljoen dagelijkse gebruikers. Maar u bent (nog) niet doorgedrongen met advertenties of vergelijkbaar in -mail, maar kunt worden uitgewisseld met de zelfgemaakte contacten. En hier hoef ik niet regelmatig inhoud te posten om mijn bereik te behouden, noch is dat dit bereik kunstmatig wordt geminimaliseerd door zogenaamd "intelligente" algoritmen (zodat ik vervolgens advertenties van advertentie en "mei" kan "schakelen" om mijn bereik opnieuw te vergroten).
Allereerst is sociale media een bedrijf. De term 'sociaal' is irritant omdat alleen het synoniem 'sociaal' hier past: medium voor de samenleving. Sociaal in de uitgebreide zin voor "niet -profit", "nuttig" of "barmhartig" passen hier niet in deze context en zware zaken. Maar trilt altijd en breng altijd een soort sociale component over die niet bestaat in de wereld van betalingsadvertenties, onder andere.
Geschikt hiervoor:
Als je bereik wilt, moet je ervoor betalen of zelf een interessante vorm van bereik bouwen die geïnteresseerde partijen aantrekt. Maar dat werkt ook niet gratis. Dit is werk, vooral op het gebied van inhoudsontwikkeling.
Enquête: Heeft u een profiel op Xing of LinkedIn?
Enquête voor een profielaccount bij Xing of LinkedIn in de Dach Region-Image: Xpert.Digital
Om in contact te blijven met beroep bieden de twee toonaangevende zakelijke netwerken Xing en LinkedIn verschillende opties voor digitale interactie. Als onderdeel van een Appinio -enquête (Digital Market Research) vanaf juli 2019, verklaarde ongeveer elf procent van de respondenten uit de DACH -regio dat ze bij beide portals waren geregistreerd. De meerderheid van de respondenten is echter niet geregistreerd voor een van het twee vacaturetetwerk.
Enquête voor een profielaccount bij Xing of LinkedIn in de Dach Region 2019
Nee, geen van de twee - 68 %
ja, alleen bij Xing - 16 %
ja, alleen met LinkedIn - 5 %
ja, voor beide - 11 %
Enquête in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland. Aantal respondenten: 670.
Geselecteerde landen volgens het aantal geregistreerde LinkedIn -leden in september 2021
Aantal geregistreerde leden van LinkedIn per landen - Afbeelding: Xpert.Digital
In september 2021 werden de meeste LinkedIn -leden geteld in de VS. Daar was het aantal geregistreerde leden 180 miljoen. India en China met 82 en 55 miljoen geregistreerde leden volgden op grote afstand. Het aantal LinkedIn -leden in de DACH -regio werd geschat op 17 miljoen.
Informatie over LinkedIn
LinkedIn is een sociaal netwerk voor het onderhouden van professionele contacten, die in 2003 is opgericht en sinds december 2016 deel uitmaakt van Microsoft. Gebruikers hebben de keuze tussen een gratis basisaccount en een betaalde premium -account die uitgebreide functies biedt.
Het Xing
De grootste concurrent van LinkedIn in de dakruimte is het Xing Career Network. Het aantal leden van het Xing -platform in de dakruimte was ongeveer 19 miljoen in 2020. Nieuw werk SE (voorheen Xing SE) - het bedrijf achter het Xing Career Network - implementeerde ongeveer 276,5 miljoen euro in 2020 en kon een winst van 26,1 miljoen euro identificeren.
Aantal geregistreerde leden van LinkedIn naar landen
- VS - 180 miljoen
- India - 82 miljoen
- China - 55 miljoen
- Brazilië - 53 miljoen
- Verenigd Koninkrijk - 31 miljoen
- Frankrijk - 23 miljoen
- Indonesië - 19 miljoen
- Canada - 18 miljoen
- Mexico - 17 miljoen
- Dach regio-17 miljoen
- Italië - 15 miljoen
- Spanje - 14 miljoen
- Australië - 12 miljoen
- Türkiye - 10 miljoen
- Filippijnen - 10 miljoen
- Colombia - 10 miljoen
- Nederland - 9 miljoen
- Argentinië - 9 miljoen
- Zuid -Afrika - 9 miljoen
- Chili - 6 miljoen
- Maleisië - 6 miljoen
- Nigeria - 5 miljoen
- Egypte - 5 miljoen
- Saoedi-Arabië-5 miljoen
- Verenigde Arabische Emiraten - 5 miljoen
- België - 4 miljoen
- Zweden - 4 miljoen
- Polen - 4 miljoen
LinkedIn & Xing: hoe vaak gebruik je sociale netwerken professioneel?
De frequentie van het gebruik van Xing en LinkedIn in Zwitserland 2021 - Afbeelding: Xpert.Digital
Volgens de enquête van het online marketing- en sociale media -marketingbureau Xeit GMBH in het voorjaar van 2021, wordt LinkedIn meer dan een jaar geleden door 21 procent van de respondenten van Zwitserland gebruikt. Aan de andere kant heeft slechts één procent van de ondervraagden verklaard het Xing Business Network meer te gebruiken dan in het voorgaande jaar.
De frequentie van het gebruik van Xing en LinkedIn in Zwitserland 2021
- Ik gebruik meer dan een jaar geleden - 21 %
- Ik gebruik minder dan een jaar geleden - 8 %
- Ik gebruikers zo vaak als een jaar geleden - 18 %
- Ik gebruik niet - 53 %
Het Xing
- Ik gebruik meer dan een jaar geleden - 1 %
- Ik gebruik minder dan een jaar geleden - 15 %
- Ik gebruikers zo vaak als een jaar geleden - 13 %
- Ik gebruik niet - 70 %
Wat verwacht u van een merk/ bedrijf in een sociaal netwerk?
Enquête in Zwitserland naar verwachtingen van bedrijven op sociale media - afbeelding: xpert.Digital
De statistieken op basis van gegevens van online marketing en sociale media marketingbureau XEIT GMBH tonen de resultaten van een onderzoek in Zwitserland om verwachtingen van bedrijven in sociale media in 2020 te verwachten. 44 procent van de respondenten verwacht dat de aanwezigheid van sociale media van een bedrijf vermakelijke bijdragen zal posten.
Enquête in Zwitserland naar verwachtingen van bedrijven op sociale media 2020
- Informatie over het bedrijf/ merk - 62 %
- Informatie over onderwerpen die van invloed zijn op het bedrijf/ merk - 56 %
- Vermakelijke bijdragen - 44 %
- Service Services-31 %
- Enquêtes - 21 %
- Competities - 18 %
- Andere - 2 %
Gebruik van bedrijfsnetwerken Xing en LinkedIn in Zwitserland volgens leeftijd
Gebruik van Xing en LinkedIn in Zwitserland door leeftijdsgroep 2018 - Afbeelding: Xpert.Digital
LinkedIn gebruikt bijna elke vierde Zwitsers tussen de leeftijd van 30 en 69 jaar. Met de digitale inboorlingen op de leeftijd van 14 tot 29-round 12 procent van de ondervraagden verklaarde dat ze af en toe het bedrijfsplatform bezoeken, zeven procent van de jonge mensen en jonge volwassenen zijn geregistreerd bij het Duitse carrièreplatform Xing.
Xing vs. LinkedIn
In Zwitserland heeft LinkedIn (1,2 miljoen) ongeveer een kwart meer gebruikers in vergelijking met Xing (0,9 miljoen). Als u echter naar de hele dakregio kijkt, leidt Xing naar LinkedIn (12 miljoen) met 17 miljoen leden. De beslissende factor hiervoor zou moeten zijn dat het Xing Career Network de thuisbasis is van Hamburg en daarom populairder is in Duitsland dan de Amerikaanse concurrent. LinkedIn, marktleider in het segment Business Networks, wordt in meer dan 200 landen wereldwijd gebruikt, terwijl Xing zich richt op Duitstalige landen.
Gebruik van bedrijven en organisaties
Bedrijfsplatforms bedienen bedrijven om te communiceren met klanten en zakelijke partners en het ondersteunen van werving. In augustus 2018 was 80 procent van de grootste Zwitserse bedrijven en organisaties aanwezig met een of meer profielen op LinkedIn, 58 procent gebruikte Xing.
Gebruik van Xing en LinkedIn in Zwitserland per leeftijdsgroep 2018
- 14-29 jaar-12 %
- 30-54 jaar-23 %
- 55-69 jaar-23 %
Het Xing
- 14-29 jaar-7 %
- 30-54 jaar-12 %
- 55-69 jaar-15 %
Welke van de volgende sociale mediaplatforms gebruikt u om berichten te krijgen?
Enquête voor het gebruik van sociale mediaplatforms in Duitsland-beeld: Xpert.Digital
Volgens een studie van het Market Research Company Audience Project, verklaarde ongeveer 59 procent van de respondenten in Duitsland in het derde kwartaal van 2020 om Twitter te gebruiken om berichten te ontvangen. Ondertussen gebruiken ongeveer een derde van de Facebook -respondenten het.
Enquête voor het gebruik van sociale mediaplatforms in Duitsland tot 2020
- Twitter - 59 %
- Reddit - 40 %
- Facebook - 33 %
- Instagram - 25 %
- YouTube - 24 %
- LinkedIn - 22 %
- Xing - 21 %
- Snapchat - 17 %
- WhatsApp Messenger - 17 %
- Pinterest - 17 %
- Tiktok - 11 %
- Tumblr - 9 %
Is uw vertrouwen het afgelopen jaar gedaald of toegenomen in sociale media -diensten?
Enquête voor de ontwikkeling van vertrouwen in sociale mediadiensten in Duitsland-beeld: Xpert.Digital
Als onderdeel van de enquête verklaarde 41 procent van de ondervraagden dat hun vertrouwen in Facebook het afgelopen jaar is gedaald. Vertrouwen in de Messenger Service WhatsApp, die ook tot het Facebook -bedrijf is, is gestegen voor 20 procent van de ondervraagden.
Enquête over de ontwikkeling van vertrouwen in sociale media -diensten in Duitsland 2019
Toegenomen
- WhatsApp - 20 %
- Google - 18 %
- YouTube - 17 %
- Facebook - 14 %
- Instagram - 14 %
- Snapchat - 14 %
- Pinterest - 12 %
- Xing - 12 %
- Twitter - 11 %
- Tiktok - 11 %
- LinkedIn - 10 %
- Tumblr - 10 %
Overgebleven
- Whatsapp - 54 %
- Google - 56 %
- YouTube - 57 %
- Facebook - 45 %
- Instagram - 55 %
- Snapchat - 54 %
- Pinterest - 59 %
- Xing - 61 %
- Twitter - 55 %
- Tiktok - 60 %
- LinkedIn - 61 %
- Tumblr - 57 %
Minder
- WhatsApp - 26 %
- Google - 26 %
- YouTube - 26 %
- Facebook - 41 %
- Instagram - 30 %
- Snapchat - 32 %
- Pinterest - 28 %
- Xing - 28 %
- Twitter - 34 %
- Tiktok - 29 %
- LinkedIn - 29 %
- Tumblr - 33 %
Welke van de volgende sociale netwerken verbruikt u berichten?
Gebruik van sociale netwerken als nieuwsbron in Zwitserland - Afbeelding: Xpert.Digital
Volgens het Digital News Report 2021 van het Reuters Institute, de meest gebruikte sociale mediadiensten in het gebruik van nieuws in Facebook (31,2 procent), WhatsApp (22,3 procent) en YouTube (20,6 procent) zijn. Meer dan 11 procent van de ondervraagde internetgebruikers verklaarde dat ze lezen, hebben gekeken, bekeken, gedeeld of besproken op Instagram elke week over Instagram.
Deze vraag werd gesteld in de enquête in de volgende formulering: "Welke van de volgende services heb je vorige week gebruikt om berichten te zoeken, te lezen, te kijken, te delen of om het te bespreken, of helemaal niet alle toepasselijke antwoorden selecteren."
Gebruik van sociale netwerken als nieuwsbron in Zwitserland 2021
- Facebook - 31,2 %
- WhatsApp - 22,3 %
- YouTube - 20,6 %
- Instagram - 11,3 %
- Facebook Messenger - 5,4 %
- Twitter - 4,6 %
- Telegram - 3,7 %
- Pinterest - 2,2 %
- Snapchat - 2,1 %
- Tiktok - 1,7 %
Om welke redenen zou u stoppen met het volgen van een bedrijf?
Om de enquête in Zwitserland te vinden om merken te volgen op sociale media - afbeelding: xpert.digital
Volgens de enquête van het online marketing- en sociale media -marketingbureau Xeit GMBH in het voorjaar van 2020, is de belangrijkste reden niet relevant, daarom zouden veel volgers weer afscheid nemen van een merk in sociale media. Ongeveer 48 procent van de respondenten zou stoppen met het volgen van een bedrijf omdat ze niet langer van het merk houden.
Om de enquête in Zwitserland te vinden om merken te volgen op sociale media 2020
- Omdat de inhoud voor mij niet relevant is - 57 %
- Omdat ik het merk niet langer leuk vind - 48 %
- Omdat ze te veel posten - 37 %
- Omdat het niet wordt beantwoord voor mijn vragen - 21 %
- Om professionele redenen - 16 %
- Omdat ik per ongeluk "like/follow" heb gedrukt - 13 %
- Omdat ik alleen wilde deelnemen aan een competitie/ deal - 12 %
Frequentie van LinkedIn -gebruik in Duitsland in het 3e kwartaal van 2020
LinkedIn -gebruiksfrequentie in Duitsland 2020 - Afbeelding: Xpert.Digital
Slechts 18 procent van alle Duitse LinkedIn -gebruikers loggen dagelijks in, zoals een onderzoek in het derde kwartaal van 2020 aantoonde. De meerderheid van 90 procent verklaarde dat het platform minstens (of alleen) eenmaal per maand gebruikte, terwijl 63 procent dit wekelijks deed.
LinkedIn -gebruiksfrequentie in Duitsland 2020
- Dagelijks - 18 %
- Wekelijks - 63 %
- Maandelijks - 90 %
Hoe vaak ben je actief bij Xing en LinkedIn?
Enquête voor activiteit bij Xing of LinkedIn in de Dach Region-Image: Xpert.Digital
Om in contact te blijven met beroep bieden de twee toonaangevende zakelijke netwerken Xing en LinkedIn verschillende opties voor digitale interactie. Als onderdeel van een Appinio -enquête vanaf juli 2019 verklaarde ongeveer 13 procent van de respondenten uit de Dach -regio dat ze minder dan eens per maand op de twee sociale netwerken waren. De meerderheid van de respondenten is helemaal niet actief.
Enquête voor activiteit bij Xing of LinkedIn in de Dach Region 2019
- Helemaal niet - 71 %
- Minder dan eenmaal per maand - 13 %
- Een keer per maand - 5 %
- Een keer per week - 6 %
- Meerdere keren per week - 3 %
- Elke dag op weekdagen - 2 %
Een mogelijke conclusie
Een mogelijke conclusie tot LinkedIn en Xing - Afbeelding: Xpert.Digital
- Het merendeel van de 68 % van de respondenten is niet geregistreerd in een van de twee zakelijke netwerken.
- Slechts 18 procent van alle (32 % geregistreerde) Duitse LinkedIn -gebruikers zijn elke dag ingelogd.
- De meerderheid, namelijk 90 procent, verklaarde dat het LinkedIn -platform ten minste (of alleen) eenmaal per maand werd gebruikt.
- 63 procent deed dit wekelijks (bij LinkedIn).
Is de moeite om de digitale activiteiten voornamelijk te beperken tot LinkedIn?
Iedereen moet een antwoord beslissen. Hier op deze pagina vindt u nuttige informatie voor uw eigen individuele beoordeling.
Alternatief:
- Zet het belangrijkste werk op een blog van de bedrijfswebsite of als een onafhankelijke pagina.
- Contentelementen van de blog kunnen worden gebruikt als elementen voor sociale media, PR of andere vormen van communicatie, zoals mailings.
Beslissingshulp voor het bedrijf Social Media Platform LinkedIn: cijfers en gegevens
Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.
LinkedIn - PDF Download
Bent u op zoek naar technisch en strategisch advies voor mogelijke oplossingen? Xpert.Digital ondersteunt u!
Konrad Wolfenstein
Ik help u graag als een persoonlijk consultant.
U kunt contact met mij opnemen door het onderstaande contactformulier in te vullen of u gewoon bellen op +49 89 674 804 (München) .
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.
Schrijf me
Xpert.Digital - Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital is een hub voor de industrie met een focus, digitalisering, werktuigbouwkunde, logistiek/intralogistiek en fotovoltaïsche.
Met onze 360 ° bedrijfsontwikkelingsoplossing ondersteunen we goed bekende bedrijven, van nieuwe bedrijven tot na verkoop.
Marktinformatie, smarketing, marketingautomatisering, contentontwikkeling, PR, e -mailcampagnes, gepersonaliseerde sociale media en lead koestering maken deel uit van onze digitale tools.
U kunt meer vinden op: www.xpert.Digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
Contact houden
