Gepubliceerd op: 27 oktober 2024 / UPDATE VAN: 27 oktober 2024 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Wat maakt AI -beïnvloeder zo aantrekkelijk voor merken? - Afbeelding: Xpert.Digital
Ki vs. Man: blijft de menselijke invloed in het digitale tijdperk onvervangbaar?
In de afgelopen jaren heeft digitale transformatie de invloed van kunstmatige intelligentie (AI) op bijna alle gebieden van ons leven en influencer-marketing versterkt, is geen uitzondering. Terwijl traditionele beïnvloeders van vlees en bloed vandaag nog steeds sociale netwerken domineren, heeft een nieuwe generatie digitale persoonlijkheden zich ontwikkeld: zogenaamde "AI-beïnvloeders". Virtuele avatars zoals Lil Miquela, die wereldwijd een groeiende fanbase hebben, laten zien hoe merken kunnen profiteren van deze digitale persoonlijkheden. Maar hoe duurzaam is deze trend? Zullen Ki-Avatars in de toekomst sociale media en marketing domineren, of blijft de menselijke invloed onvervangbaar?
Geschikt hiervoor:
Wat maakt AI -beïnvloeder zo aantrekkelijk voor merken?
De aantrekkingskracht van de AI -beïnvloeders is duidelijk voor bedrijven: ze bieden een perfect, consistent uiterlijk dat altijd overeenkomt met de merkwaarden en geen ongewenste verrassingen bevat. In tegenstelling tot menselijke beïnvloeders die persoonlijke meningen, zwakke punten en misstappen kunnen hebben, zijn AI -beïnvloeders volledig controleerbaar en voorspelbaar. Ze handelen altijd in het belang van het merk en kunnen precies worden aangepast aan de behoeften van de doelgroep per algoritmen. De mogelijkheid om inhoud op elk gewenst moment aan te passen aan de nieuwste trends is bijzonder aantrekkelijk voor bedrijven die altijd een stap voor moeten zijn in de snelle wereld van digitale marketing.
Een ander voordeel van de AI -beïnvloeder ligt in hun beschikbaarheid. Hoewel menselijke beïnvloeders beperkte capaciteiten hebben en vaak nodig zijn om complexe managementstructuren te organiseren om hun campagnes te organiseren, kunnen AI-gebaseerde avatars theoretisch de klok rond werken. Hun aanwezigheid kan wereldwijd en onbeperkt in de tijd worden gecontroleerd, wat het bereik en de flexibiliteit van een campagne verhoogt.
Wie zijn de meest succesvolle AI -beïnvloeders?
Een van de bekendste AI-beïnvloeders is Lil Miquela, een virtuele avatar met meer dan drie miljoen volgers op Instagram. Ze "leeft" in Los Angeles, berichten via mode en lifestyle, en "werkt" met grote merken zoals Prada en Calvin Klein. Miquela is een volledig uitgevonden persoonlijkheid, maar door zorgvuldige verhalen en haar perfect geënsceneerde beelden beïnvloedt ze veel van haar volgers. Deze identificatie en emotionaliteit, die door je berichten wordt gecreëerd, is een van de sleutels tot het succes van AI -beïnvloeders.
Maar Lil Miquela is niet de enige. Er is een groeiend aantal virtuele beïnvloeders, waaronder Shudu, die wordt beschouwd als het "eerste digitale supermodel", en Blawko, die naam heeft gemaakt als een "virtuele bad boy". Deze avatars vertegenwoordigen verschillende levensstijl en doelgroepen en bieden merken de mogelijkheid om hun berichten op een gerichte manier en individueel aan verschillende segmenten aan te pakken.
Hoe reageren consumenten op AI -beïnvloeders?
De acceptatie van AI -beïnvloeders onder consumenten is opmerkelijk hoog. Studies tonen aan dat tot 58 % van de Amerikaanse consumenten virtuele beïnvloeders volgen. Een reden voor deze acceptatie ligt in de fascinatie voor technologie en nieuwsgierigheid naar het onbekende. Ki-influencers belichamen een perfecte mix van bekend en exotisch-ze zijn "mensen" die anders, opwindend en mysterieus zijn.
Aandeel consumenten die ten minste één virtuele influencer volgen in de Verenigde Staten - Afbeelding: Xpert.Digital
Desalniettemin blijft de vraag open of AI -beïnvloeders echt kunnen concurreren met menselijke beïnvloeders als het gaat om authenticiteit. Veel consumenten waarderen vooral de authenticiteit en het naderen van een menselijke beïnvloeder. Terwijl Lil Miquela en Co. indruk maken op hun goed ontwikkelde persoonlijkheden, missen ze het spontane, echte menselijke gedrag dat veel gebruikers aantrekt. Voor veel volgers is de kennis van de "valse" van de AI -avatars zelfs een belangrijk aspect van hun fascinatie. Je weet dat Lil Miquela een kunstmatige creatie is, en dat is precies wat je berichten interessant maakt.
De invloed van AI -beïnvloeders op merkcommunicatie
De voordelen voor merken bij het gebruik van AI -beïnvloeders gaan verder dan controle en consistentie. Virtuele beïnvloeders bieden bedrijven ook de mogelijkheid om te experimenteren met nieuwe vormen van merkcommunicatie. Je kunt verhalen maken die voor echte mensen moeilijk of onmogelijk zouden zijn om te implementeren, en je kunt extreme esthetiek of futuristische scenario's vertegenwoordigen die een kunstmatig effect hebben op menselijke beïnvloeders.
In deze context opent het gebruik van AI -beïnvloeders de mogelijkheid van een hyperrealistische merkwereld. Dergelijke digitale cijfers kunnen fungeren als centrale cijfers in virtuele ruimtes waarin fans en klanten de merkwereld kunnen oplichten en authentiek kunnen overbrengen. De virtuele omgeving van deze beïnvloeders, die kunnen worden gebruikt in samenwerking met augmented reality -technologieën en virtual reality, creëert een meeslepende ervaring die de merkbinding kan intensiveren.
Uitdaging en risico's van AI -beïnvloeders
Hoe aantrekkelijk de voordelen ook zijn, er zijn ook uitdagingen en risico's bij het gebruik van AI -beïnvloeders. Een centraal punt is authenticiteit. In een tijd waarin transparantie en geloofwaardigheid steeds belangrijker worden, kan de kennis van de kunstmatige oorsprong van een avatar de geloofwaardigheid beïnvloeden. Consumenten kunnen het gevoel hebben dat ze interageren met een "kunstmatige gevel", die kritisch te zien kunnen worden, met name op sociale netwerken, die vaak gebaseerd zijn op authenticiteit en persoonlijke nabijheid.
Een ander risico ligt in de ethische vragen die worden gesteld door het gebruik van AI. Dit roept de vraag op of en hoeveel invloed algoritmen en kunstmatige systemen zou moeten hebben op onze perceptie van realiteit en waarheid. De mogelijkheid dat merken een soort 'perfecte wereld' creëren via AI-beïnvloeders, kan leiden tot onrealistische verwachtingen en zelfbewustzijnsproblemen bij jongeren die een bijzonder aanbevolen doelgroep zijn voor sociale media.
Geschikt hiervoor:
De toekomst van beïnvloeders: AI en mensen in harmonie?
Het debat over de vraag of Ki-influencer menselijke beïnvloeders in de nabije toekomst zou kunnen vervangen, blijft opwindend. Veel experts gaan ervan uit dat de twee formaten naast elkaar zullen bestaan. AI -beïnvloeders zijn met name geschikt voor merken die consistente, controleerbare en visueel aantrekkelijke berichten willen verspreiden. Menselijke beïnvloeders daarentegen scoren met hun persoonlijkheid, hun emoties en hun echte interactie, die moeilijk te reproduceren is via AI.
Een hybride model kan een interessante oplossing zijn waarin menselijke beïnvloeders worden ondersteund door AI -elementen om hun bereik te vergroten of om te handelen in digitale, meeslepende werelden. Een dergelijke aanpak zou het mogelijk maken om de voordelen van beide werelden te combineren en de marketingmix te verrijken met creatieve en innovatieve campagnes.
Een voorbeeld van deze combinatie zijn "Deepfake -beïnvloeders", waarin echte persoonlijkheden worden versterkt en uitgebreid door AI. AI -technologieën worden gebruikt om digitale versies te maken van echte beïnvloeders die kunnen bestaan en parallel handelen met hun "echte" persoon. Deze avatars kunnen in virtuele kamers werken zonder dat de echte beïnvloeder fysiek aanwezig is, waardoor de capaciteiten en het potentieel van beïnvloeders aanzienlijk worden uitgebreid.
Geschikt hiervoor:
Een blijvende trend of een bevlieging?
De opkomst van AI -beïnvloeders is meer dan alleen een tijdelijke trend. Ze bieden nieuwe mogelijkheden om hun doelgroepen op een innovatieve manier aan te pakken en bieden flexibiliteit, controle en schaalbaarheid die moeilijk te bereiken zijn met menselijke beïnvloeders. Acceptatie onder consumenten toont aan dat interesse in deze digitale persoonlijkheden geweldig is en dat fans graag betrokken raken bij een mix van realiteit en virtualiteit.
Desalniettemin valt het nog te bezien of AI -beïnvloeders op de lange termijn dezelfde authenticiteit en emotionele band kunnen bereiken als menselijke beïnvloeders. In een digitale wereld die in toenemende mate afhankelijk is van transparantie en echte interactie, zouden AI -avatars hun grenzen in bepaalde gebieden kunnen bereiken. Het is denkbaar dat we in de toekomst een mix zullen zien van AI-gebaseerde en menselijke beïnvloeders die samen een uitgebreide, flexibele en fascinerende influencer-marketing mogelijk maken.
In een tijd waarin digitale marketing constant evolueert, zal het gebruik van AI -beïnvloeders zeker een integraal onderdeel zijn van de marketingstrategieën van de toekomst. Of ze echter ooit de menselijke invloed volledig kunnen vervangen, blijft een vraag die de komende jaren alleen maar kan beantwoorden.