Gepubliceerd op: 20 april 2025 / UPDATE VAN: 20 april 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Google en Meta in het Crossfire of the US Competition Keeper: Antitrust Procedure Ondanks de Trump in de buurt: Xpert.Digital
Google & Meta: Politieke deals versus Antivellrecht - Het einde van het advertentiemonopolie?
Fight for Digital Power: Google, Meta en de US Competition Keeper
De focus van de huidige ontwikkelingen is een baanbrekend oordeel tegen de internetgigant Google, die volgens de Amerikaanse rechterlijke macht een illegaal monopolie heeft opgebouwd op het gebied van online advertenties. Tegelijkertijd is er een potentieel existentiële procedure tegen meta, waarin zelfs de groep is geslagen. Hoewel beide technologiebedrijven intensief de gunst van de Amerikaanse president Donald Trump-met donaties promoten voor zijn inhuldiging, directe gesprekken en politieke concessies-lijken deze inspanningen tot nu toe weinig vrucht te dragen. De kartelprocedures die nog steeds zijn gepromoveerd onder de bieding die administratie is, blijven ondanks de terugkeer van Trump naar het Witte Huis rennen. Dit kan veel reikende gevolgen hebben voor de bedrijfsmodellen van beide internetreuzen en het digitale landschap fundamenteel veranderen.
Geschikt hiervoor:
Het oordeel tegen Google: een mijlpaal in de strijd tegen technische monopolis
De Amerikaanse rechtbank voor het oostelijke district van Virginia heeft een duidelijk oordeel getrokken onder rechter Leonie Brinkema: Google heeft een illegaal monopolie opgebouwd bij het plaatsen van online advertenties. In haar redenering van 115 pagina's bepaalt de rechter dat de groep niet alleen de mogelijkheid heeft om van de gelegenheid gebruik te maken om deel te nemen aan de concurrentie ", maar ook de website-operators heeft gewond-vooral uitgevers-evenals consumenten van informatie en nieuws online.
De rechter kwam tot de conclusie dat Google een dominante positie bereikte onder AD-servers en advertentie-uitwisseling vanwege oneerlijke concurrentie. Volgens de rechtbank heeft dit monopolie deze monopolistische positie systematisch opgebouwd en meer dan tien jaar geconsolideerd. Met een marktaandeel van meer dan 90 procent van de wereldwijde markt voor internetreclame, bestaat er weinig twijfel over de dominante positie van Google.
Google's competitieve praktijken
De rechtbank is met name kritisch over hoe Google verschillende diensten heeft gekoppeld. De rechter klaagde met name dat Google de marktplaatsen voor de distributie en acquisitie van netwerkadvertenties koppelde. Met deze bundeling van producten heeft Google het aanzienlijk moeilijker gemaakt om over te schakelen naar concurrerende aanbiedingen.
Een centraal punt van kritiek is het verband tussen de AD-uitwisseling van Google, die deel uitmaakt van de zogenaamde Google Ad-Manager, en de advertentieservers die Google hadden overgenomen door de advertentiemarketeer Doubleclick te kopen. Volgens de rechtbank voorkomt deze bundel het gebruik van concurrerende producten. "Door de publicatie van Google te gebruiken om een product te gebruiken om een product te gebruiken dat ze anders niet zouden hebben gebruikt door moeilijk voor concurrerende advertentieservers om te concurreren op prestatieniveau, en door het marktaandeel van de concurrenten aanzienlijk te verminderen, heeft deze obligatie aanzienlijke concurrentie -effecten op de markt voor open webweergave -advertenties," schreef rechter Brinkema in haar rechtvaardiging.
Gevolgen voor Google en de reactie van het bedrijf
Het oordeel is een moeilijke klap voor Google, zelfs als de concrete gevolgen alleen worden bepaald in een andere procedure. Het is mogelijk dat Google gedwongen wordt delen van zijn advertentiebedrijf in te trekken. In een gesprek, de spin -off van de platformadvertentie -manager en mogelijk andere producten. In een extreem scenario zou zelfs een uitsplitsing van de advertentiebedrijf met een scheiding van dubbele klik- en advertentierapporten nodig kunnen zijn.
Google beschouwt de procedure echter als "half gewonnen". De advocaten van het Amerikaanse ministerie van Justitie waren niet in staat om de rechter te overtuigen dat de overname van de DoubleClick (2008) en Adral (2011) advertentieplatforms vijandig stonden tegenover concurrentie. De rechter benadrukte dat deze acquisities Google hadden geholpen om de monopolistische positie in aangrenzende bedrijfsgebieden te versterken, maar op zichzelf hebben ze niet bewezen dat Google een monopolie had bereikt door uitsluiting.
Google's defensiestrategie
Google heeft al aangekondigd dat het een beroep zal doen op het oordeel. De groep verwerpt de aantijgingen en stelt dat advertentieklanten veel opties hebben en Google zouden kiezen omdat de tools van de groep "eenvoudig, goedkoop en efficiënt" zijn. De Google Manager Lee-Anne Mulholland, verantwoordelijk voor lobbyen voor de regelgevende autoriteiten, bevestigde deze functie en verwierp de beschuldiging van een monopolie.
Het is al het tweede oordeel binnen een paar maanden dat een directe invloed kan hebben op de marktpositie van Google. Vorig jaar had een Amerikaanse rechtbank van Google al exclusieve contracten in de browsermarkt veroordeeld. Op dat moment ging het over de markt dominantie van de Chrome Internet-browser, waarin Google miljarden miljarden betaalde voor de standaard pre-installatie op apparaten.
Meta in de bezienswaardigheden van de Amerikaanse concurrentie Keeper: het lopende proces
Parallel aan Google, meta, het moederbedrijf van Facebook, Instagram en WhatsApp, is ook de focus van de Amerikaanse concurrentiehouders. De Amerikaanse handelsautoriteit FTC heeft een procedure tegen meta die in december 2020 werd gestart, aan het einde van de eerste termijn van Trump.
De beschuldiging: Meta creëerde een illegaal monopolie op het gebied van sociale netwerken en berichtendiensten voor ongeveer $ 1 miljard (2014) voor ongeveer $ 1 en WhatsApp (2014). De FTC beweert dat Facebook gemiddeld 80 procent had op smartphones en 98 procent op de pc van 2016 tot 2020 voor actieve gebruikers, hoewel het aandeel nooit minder dan 70 procent is gedaald.
Belangrijke uitsplitsing van meta
Er staat veel op het spel voor meta. Een omkering van aankopen zou mogelijk verwoestend zijn voor de groep. Instagram is nu een centrale verkoopdrager voor Meta en in 2024 was al goed voor 48 procent van de advertentie-omzet van de groep $ 32 miljard. In het lopende jaar 2025 wordt verwacht dat Instagram eerst de helft van de advertentie -inkomsten voor meta zal bereiken, met verdere stijgende trend.
De FTC betoogt dat de kwaliteit van metas apps heeft verdwenen met verzwakte concurrentie. Meta daarentegen beweert dat de overnames voordelig waren voor de gebruikers en dat de concurrentie de concurrentie had versterkt. De groep verwerpt de aantijgingen van monopolistische vorming en verwijst onder andere naar de harde concurrentie met andere platforms zoals Tiktok.
Strategische benaderingen van Trump: de inspanningen van Google en Meta
Gezien de naderende competitieve gevolgen hebben zowel Google als Meta intensieve inspanningen geleverd om een goede baan te leveren bij de Trump -administratie. De technologiegroepen vertrouwen blijkbaar op een strategie van politieke toenadering om mogelijke negatieve effecten van lopende antitrustprocessen te verminderen.
Het Trump -offensief van Meta
De inspanningen van meta -baas Mark Zuckerberg zijn bijzonder opvallend. In de afgelopen maanden heeft Zuckerberg Trump zichtbaar benaderd. Hij werd prominent vertegenwoordigd bij de inhuldiging van Trump en Meta schonk ongeveer een miljoen dollar voor het evenement. Bovendien heeft Meta de regels voor inhoud op zijn platforms losgemaakt en de feitelijke test in de VS ingehuurd.
Een bijzonder duidelijk teken van de toenadering was de overeenkomst tussen Meta en Trump met een betaling van $ 25 miljoen als een vergoeding voor het blokkeren van zijn rekeningen na het bestormen van het Capitool in januari 2021. Uit dit bedrag zou $ 22 miljoen in het fonds moeten stromen voor de presidentiële bibliotheek van Trump.
De digitale expert Markus Beckedahl beschreef de aanpak van Zuckerberg als een "180-graden terugkeer beurt" en "Kniefall van Mark Zuckerberg voor Donald Trump en zijn aankomende administratie". Beckedahl benadrukte dat meta "bijna alle wensen en eisen van de Republikeinse partij" vervult, zoals de afschaffing van feiten en de handhaving van "radicale vrijheid van meningsuiting op alle platforms".
Volgens Amerikaanse media -rapporten zou Zuckerberg zelfs rechtstreeks naar Trump een beroep doen op Trump om de FTC naar een overeenkomst in het huidige antitrustproces te verplaatsen. In maart bood Meta aanvankelijk de FTC $ 450 miljoen aan om de procedure te beëindigen met een vergelijking, terwijl de autoriteit $ 30 miljard eiste.
Geschikt hiervoor:
De diplomatieke inspanningen van Google
Google heeft ook een vergelijkbare strategie gevolgd. De groep schonk ook een miljoen dollar aan de inhuldiging van Trump, en Google CEO Sundar Pichai was aanwezig tijdens de ceremonie. De inspanningen van de technologiegroepen rond het voordeel van Trump gaan zelfs zo ver dat ze het samen duwen waartegen, vanuit hun oogpunt, "overijverige" EU -verordening.
Trump's invloed op Amerikaanse mededingingsautoriteiten en internationale regelgeving
Ondanks al deze inspanningen hebben Google en Meta nog geen substantiële hulp van Trump ontvangen. De kartelprocedures die zijn gestart onder de bieding Administratie blijven lopen en Trump heeft tot nu toe geen specifieke stappen genomen om ze te stoppen of te verminderen.
Het verbouwen van de FTC en de effecten ervan
Trump heeft echter zijn invloed op de Federal Trade Commission (FTC) echter al uitgebreid door de twee democratische commissarissen vrij te geven en naar volledige controle over de autoriteit te streven. Dit herontwerp kan langetermijneffecten hebben op de handhaving van concurrerende regels in de Verenigde Staten.
De FTC werd traditioneel ontworpen als een onafhankelijke, cross -party autoriteit. De interventies van Trump kunnen de werkmethode van de Commissie fundamenteel veranderen. Desalniettemin tonen de huidige procedures tegen Google en Meta een opmerkelijk uithoudingsvermogen van de Amerikaanse concurrentiehouders. De procedures werden al geïnitieerd tijdens de eerste termijn van Trump, vervolgd onder bieder en kon nu - opnieuw onder Trump.
Druk op de EU -verordening
Een ander aspect is de mogelijke invloed van Trump op de internationale regulering van technologiegroepen, vooral in de EU. Apple, Meta en Google dringen Trump op, waartegen, vanuit hun oogpunt, "overijverige" benadering van de EU. De hoop op de technische reuzen: Trump zou de EU -commissie kunnen uitoefenen om de verordening los te maken of om te keren.
Er zijn zelfs meldingen dat sommige ambtenaren en diplomaten aanzienlijk respect hebben voor de toekomstige Amerikaanse president in Brussel. Dit kan ertoe leiden dat de EU-commissie haar onderzoek onder de Digital Markets Act (DMA) opnieuw evalueert en mogelijk de reikwijdte verminderen.
Technische reuzen onder druk ondanks politieke manoeuvres
Uit de huidige ontwikkelingen blijkt dat zelfs de grootste technologiegroepen ter wereld niet immuun zijn voor concurrentie -gevolgen - zelfs niet door politieke toenadering tot machtige beslissers - makers zoals Donald Trump. Het vonnis tegen Google markeert een belangrijke mijlpaal in de strijd tegen monopolistische vorming in digitale ruimte en kan veel bereikende gevolgen hebben voor de hele technologie -industrie.
Voor Google kan er een uitsplitsing of herstructurering zijn van de advertentiebesparingen, terwijl Meta wordt geconfronteerd met de potentiële spin -off van zijn meest waardevolle acquisities - Instagram en WhatsApp. Beide bedrijven streven intensief naar de gunst van de Trump -administratie, maar tot nu toe zonder te opvallend succes.
De komende maanden zullen laten zien of de politieke inspanningen van de technische reuzen fruit dragen of dat de Amerikaanse mededingingsautoriteiten hun loop voortzetten. Ongeacht dit is de huidige procedures een keerpunt in de regulering van digitale markten en kunnen de stroomverdeling op internet duurzaam veranderen.
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits
☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!
Konrad Wolfenstein
Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.
U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.
