De advertentie-inkomsten van podcasts in de VS zullen de komende jaren toenemen, maar dit zal alleen mogelijk zijn dankzij advertentietracking, volgens de meest recente analyse van het Interactive Advertising Bureau en PwC.
Het grootste probleem bij podcastreclame is momenteel het gebrek aan gestandaardiseerde meetmethoden voor advertenties. Adverteerders zijn op zoek naar dezelfde gedetailleerde statistieken, zoals impressies, die ook gangbaar zijn bij andere digitale aankopen, wanneer ze podcasting als campagneoptie overwegen.
Met de ontwikkeling van key performance indicators (KPI's) in de advertentiewereld kunnen adverteerders gestandaardiseerde, datagestuurde tests gebruiken om te bepalen of luisteraars daadwerkelijk interactie hebben met hun advertenties. Apple nam in 2017 het voortouw in de drang naar meer transparantie over hoe mensen podcasts consumeren door Analytics open te stellen voor podcastuitgevers. Enkele opmerkelijke ontwikkelingen op dit gebied vonden plaats in december 2018, toen NPR het Remote Audio Data (RAD)-systeem lanceerde en de IAB een certificeringsprogramma voor podcastmetingen ontwikkelde.
Ondanks de vooruitgang die de podcastreclamemarkt nog moet boeken, wordt verwacht dat de reclame-inkomsten uit podcasts in de VS dit jaar met bijna 30 procent zullen stijgen. Deze groei op jaarbasis maakt deel uit van een bredere opwaartse trend: de IAB en PwC voorspellen dat de reclame-inkomsten uit podcasts tussen 2016 en 2020 met 290 procent zullen groeien.
De advertentie-inkomsten uit podcasts in de VS zullen de komende jaren naar verwachting groeien, en dat zal mede dankzij advertentietracking gebeuren, aldus de meest recente analyse van het Interactive Advertising Bureau en PwC.
Het grootste probleem bij adverteren op podcasts is momenteel het gebrek aan gestandaardiseerde meetmethoden voor advertenties. Adverteerders zijn op zoek naar dezelfde gedetailleerde statistieken, zoals impressies, die gangbaar zijn bij andere digitale advertentiecampagnes, wanneer ze podcasting als optie voor een campagne overwegen.
Met de ontwikkeling van meetmethoden in de advertentiewereld kunnen adverteerders gestandaardiseerde, datagestuurde controles uitvoeren om te zien of luisteraars daadwerkelijk naar hun advertenties luisteren. Apple gaf in 2017 het startsein voor meer transparantie over hoe mensen podcasts consumeren door analyses beschikbaar te stellen aan podcastuitgevers. Enkele belangrijke ontwikkelingen op dit gebied werden in december 2018 voortgezet, toen NPR het Remote Audio Data (RAD)-systeem lanceerde en de IAB een certificeringsprogramma voor podcastmetingen in het leven riep.
Ondanks de vooruitgang die de advertentiemarkt voor podcasts nog moet boeken, wordt verwacht dat de advertentie-inkomsten uit podcasts in de VS dit jaar alleen al met bijna 30 procent zullen groeien. Deze groei op jaarbasis maakt deel uit van een algemene opwaartse trend. IAB en PwC schatten dat de advertentie-inkomsten uit podcasts tussen 2016 en 2020 naar verwachting met 290 procent zullen toenemen.
Contact houden
