Is de toekomst van podcasting in het advertentiebedrijf? - Is de toekomst van podcasting in de advertentie -business?

Gepubliceerd op: 2 mei 2019 / Update van: 2 mei 2019 - Auteur: Konrad Wolfenstein

De podcast -advertentie -inkomsten in de VS zullen de komende jaren toenemen en alleen ondersteuning door advertentietracking, volgens de laatste analyse van het Interactive Advertising Bureau en PWC.

De momenteel grootste kloof in advertenties op podcasts is het ontbreken van gestandaardiseerde advertentietrackingstatistieken. Kopers zijn op zoek naar dezelfde gedetailleerde sleutelcijfers als indrukken die gebruikelijk zijn in andere digitale aankopen als ze podcasting verkennen als een optie voor een campagne.

Met de ontwikkeling van sleutelfiguren in het advertentielandschap kunnen adverteerders gestandaardiseerde gegevens -gedreven tests gebruiken of de luisteraars hun advertenties daadwerkelijk horen. Apple gaf de opening van analyses voor podcast -uitgevers impuls voor meer transparantie over hoe mensen podcasts consumeren. Enkele opmerkelijke ontwikkelingen op dit gebied gingen door in december 2018 toen NPR het Remote Audio Data (RAD) -systeem publiceerde en de IAB een podcast -meetcertificaatprogramma ontwikkelde.

Ondanks de vooruitgang die de podcast -advertentiemarkt nog moet maken, zullen de advertentie -inkomsten van podcasts alleen dit jaar met bijna 30 procent stijgen. Deze groei in vergelijking met het voorgaande jaar maakt deel uit van een algemene opwaartse trend, waarbij IAB en PWC ervan uitgaan dat de advertentie -inkomsten uit podcasting tussen 2016 en 2020 met 290 procent zullen toenemen.

Podcast-advertentie-inkomsten in de VS zullen de komende jaren groeien en zullen alleen worden geholpen door advertentie-tracking, volgens de meest recente analyse van het Interactive Advertising Bureau en PWC.

De huidige grote kloof in advertenties op podcasts is het ontbreken van gestandaardiseerde advertentie-trackingstatistieken. Kopers zijn op zoek naar die zaadkorrelige statistieken, zoals indrukken, die gemeengoed zijn in andere digitale aankopen bij het verkennen van podcasting als een optie voor een campagne.

Met de ontwikkeling van statistieken in het advertentielandschap kan de adverteerder gestandaardiseerde gegevensgestuurde controles beginnen te gebruiken om te zien of listers in feite naar hun advertenties luisteren. Apple begon de drang naar meer transparantie over hoe mensen podcasts consumeren in 2017 toen het analyses opende voor Podcast Publishers. Een opmerkelijke ontwikkeling op dit gebied werd voortgezet in december 2018, toen NPR het Remote Audio Data (RAD) -systeem uitbracht en IAB een podcast -meetcertificaatprogramma creëerde.

Ondanks de vooruitgang die de podcasting-AD-markt moet maken, zal de advertentie-inkomsten van podcasts naar verwachting dit jaar met bijna 30 procent groeien met bijna 30 procent. Die groei op jaarbasis maakt deel uit van een algemene opwaartse trend, waarbij IAB en PWC schatten dat tussen 2016 en 2020 advertentie-inkomsten uit podcasting naar verwachting met 290 procent worden wierook.

U vindt meer infographics bij Statista