Recent SEO-onderzoek: Verdeeld in drie groepen – verschillen in zoekgedrag naar leeftijd en geslacht

De drie groepen Google-zoekers: Wat het onderzoek onthult – Nieuw onderzoek analyseert digitaal zoekgedrag in de VS

De recente studie van Sparktoro en Datos, die Google-gebruikers in de VS in drie groepen verdeelt (34% met meer dan 100 zoekopdrachten per maand, 36% met 21 tot 100 zoekopdrachten en 30% met 1 tot 20 zoekopdrachten), biedt interessante inzichten in de verschillende gebruiksintensiteiten. De studie onthult echter niet direct de demografische verdeling van deze drie groepen. Desalniettemin bieden de beschikbare zoekresultaten onthullende inzichten in leeftijds- en genderspecifieke verschillen in digitaal zoekgedrag.

Datos is een dochteronderneming van Semrush die gespecialiseerd is in clickstream-data. Volgens de clickstream-data van Datos stuurt Google ongeveer 30% van alle klikken in de VS en de EU door naar zijn eigen diensten. Deze data maakt deel uit van de uitgebreide databronnen die Semrush gebruikt voor zijn analyses en tools.

Dit is hiermee gerelateerd:

• Voor 2025 en 2026: 9 SEO-tools vergeleken – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz en SISTRIX

Leeftijdsgebonden verschillen in zoekgedrag

Leeftijd blijkt een van de meest bepalende factoren te zijn voor digitaal zoekgedrag. Er bestaan ​​aanzienlijke verschillen tussen generaties in de keuze van voorkeursplatforms en -methoden voor zoekopdrachten.

Generatieverschillen in de keuze van zoekplatformen

Generatie X (geboren tussen 1965 en 1980) gebruikt nog steeds voornamelijk traditionele zoekmachines zoals Google voor het zoeken naar informatie. Millennials (Generatie Y, geboren tussen 1981 en 1996) gebruiken een combinatie van klassieke zoekmachines en sociale netwerken. Generatie Z daarentegen geeft sterk de voorkeur aan sociale media als belangrijkste informatiebron.

Deze verschillen worden ondersteund door recente cijfers: ongeveer 40% van de jonge gebruikers begint hun zoektocht naar informatie niet meer op Google, maar op platforms zoals TikTok of Instagram. Volgens het State of Search-onderzoek uit 2024 is er een duidelijk leeftijdsverschil zichtbaar: hoe jonger de gebruikers, hoe vaker AI-chatbots en platforms zoals TikTok worden gebruikt voor zoekopdrachten.

Spraakgestuurd zoeken als een leeftijdsgebonden fenomeen

De leeftijdsverschillen zijn vooral duidelijk bij het gebruik van spraakgestuurd zoeken. Een onderzoek van Northstar Research, in opdracht van Google, wees uit dat 55% van alle tieners tussen 13 en 18 jaar deze technologie meerdere keren per dag gebruikt, terwijl oudere mensen aanzienlijk meer moeite hebben met deze functie.

Dit is hiermee gerelateerd:

• Het zoekmachinelandschap verandert – spraakgestuurd zoeken met spraak-SEO wordt steeds belangrijker

Gebruiksintensiteit van verschillende platforms per leeftijdsgroep

Ook bij het gebruik van sociale media als zoekplatform komen leeftijdsgebonden patronen naar voren:

• Instagram wordt het meest gebruikt door de leeftijdsgroep van 25-34 jaar (9,6 miljoen gebruikers in maart 2024)
• X (voorheen Twitter) is met name populair bij jongvolwassenen tussen 18 en 34 jaar (41% van deze leeftijdsgroep)
• Pinterest wordt dagelijks gebruikt door 7% van de 14- tot 29-jarigen
• Facebook wint aan populariteit naarmate de gebruikers ouder worden

Geslachtsspecifieke verschillen in zoekgedrag

Naast leeftijd speelt ook geslacht een belangrijke rol in digitaal zoekgedrag, waarbij platformspecifieke verschillen met name opvallen.

Platformvoorkeuren per geslacht

De genderverdeling verschilt aanzienlijk, afhankelijk van het platform:

• X (voorheen Twitter) kent de grootste genderongelijkheid, met 60,9% mannelijke gebruikers
• Pinterest wordt daarentegen voornamelijk door vrouwen gebruikt: 71,9% van de Duitse gebruikers is vrouw
• Instagram kent een evenwichtigere genderverdeling, waarbij vrouwen met 36% iets meer gebruikmaken van de app dan mannen met 33% van de dagelijkse gebruikers

Geslachtsspecifiek zoekgedrag op Google

Google analyseert zelf het zoekgedrag van zijn gebruikers om conclusies te trekken over demografische kenmerken zoals leeftijd en geslacht. Het bedrijf gebruikt deze gegevens onder andere voor gerichte reclame. Voor websitebeheerders is deze functie een belangrijke informatiebron, die bijvoorbeeld inzicht geeft in welke pagina's vaker door vrouwen en welke door mannen worden bezocht.

Wisselwerking tussen leeftijd en geslacht

In sommige gebieden versterken leeftijds- en genderverschillen elkaar. Op Instagram bijvoorbeeld is het grootste verschil tussen mannen en vrouwen te vinden in de leeftijdsgroep van 45-54 jaar, met 2,4 miljoen vrouwen tegenover 1,8 miljoen mannen.

Deze verschillen komen ook tot uiting in zoekgedrag. In de e-commerce maken jongere gebruikers vaker gebruik van tweedehandsmarktplaatsen of Aziatische platforms, terwijl er in bepaalde productcategorieën genderspecifieke verschillen zichtbaar worden.

Een complex netwerk van relaties

De relatie tussen zoekgedrag, leeftijd en geslacht is een complex fenomeen. Hoewel de oorspronkelijke Sparktoro-studie geen direct inzicht geeft in de demografische verdeling van de drie geïdentificeerde zoekgedragsgroepen, tonen andere studies aan dat zowel leeftijd als geslacht belangrijke factoren zijn die digitaal zoekgedrag beïnvloeden.

Naarmate de leeftijd vordert, lijkt de voorkeur voor traditionele zoekmachines zoals Google toe te nemen, terwijl jongere generaties zich steeds vaker tot alternatieve platforms wenden. Met name genderspecifieke verschillen zijn duidelijk zichtbaar in de platformkeuze en bepaalde thematische interesses.

Voor bedrijven en marketingprofessionals betekent dit dat een succesvolle digitale strategie rekening moet houden met leeftijds- en genderspecifieke verschillen in zoekgedrag om doelgroepen effectief te bereiken.

In een tijdperk waarin de digitale aanwezigheid van een bedrijf bepalend is voor het succes ervan, ligt de uitdaging in het creëren van een authentieke, gepersonaliseerde en breed bereikbare online aanwezigheid. Xpert.Digital biedt een innovatieve oplossing die zich positioneert als het kruispunt van een brancheplatform, een blog en een merkambassadeur. Het combineert de voordelen van communicatie- en verkoopkanalen in één platform en maakt publicatie in 18 verschillende talen mogelijk. Samenwerking met partnerportals en de mogelijkheid om artikelen te publiceren op Google News, evenals een persdistributielijst met circa 8.000 journalisten en lezers, maximaliseren het bereik en de zichtbaarheid van de content. Dit is een cruciale factor in externe verkoop en marketing (SMarketing).

Meer informatie vindt u hier:

• Authentiek. Individueel. Wereldwijd: De Xpert.Digital-strategie voor uw bedrijf

Hoe vaak zoeken mensen eigenlijk? Fascinerende gegevens over Google-gebruik

Een recent gepubliceerd onderzoek van Sparktoro en Datos onthult fascinerende inzichten in het zoekgedrag van Amerikaanse Google-gebruikers. De analyse toont een duidelijke driedeling van het gebruikersbestand op basis van de frequentie van hun zoekopdrachten: terwijl een derde Google relatief weinig gebruikt, voert een ander derde uitzonderlijk veel zoekopdrachten uit. Het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten is 126, met een mediaan van 53 zoekopdrachten, wat de grote variatie benadrukt. Deze bevindingen bieden belangrijke inzichten in de gebruikspatronen van 's werelds meest gebruikte zoekmachine en de betekenis ervan voor verschillende bevolkingsgroepen.

Methodologische basis van de studie

Het onderzoek werd uitgevoerd in samenwerking tussen Sparktoro en Datos, een dochteronderneming van Semrush. Onderzoekers analyseerden het zoekgedrag van Google-gebruikers in de VS, met name zoekopdrachten op desktopcomputers. Het is belangrijk om te vermelden dat mobiele applicaties zoals Google Maps of de Google Android-app niet in het onderzoek zijn meegenomen, waardoor de relevantie van de gegevens beperkt is, met name voor mobiele gebruikers. Ondanks deze beperking biedt het onderzoek waardevolle inzichten in het zoekgedrag op desktopcomputers, waar gebruikers doorgaans complexere en gedetailleerdere zoekopdrachten uitvoeren.

De analyseperiode besloeg meerdere maanden, waarbij de meest recente gegevens dateren uit 2025. De gegevens werden verzameld met behulp van een panel dat een statistisch significante en diverse steekproef van Amerikaanse internetgebruikers vertegenwoordigt. Bij de interpretatie van de resultaten is het belangrijk om te weten dat een "unieke zoekopdracht" werd gedefinieerd als een zoekopdracht die niet meerdere keren met identieke bewoordingen op dezelfde dag werd uitgevoerd. Dit betekent dat meerdere identieke zoekopdrachten door dezelfde gebruiker op dezelfde dag slechts één keer werden geteld.

De drie gebruikersgroepen in detail

De studie identificeert drie verschillende gebruikersgroepen, elk met een kenmerkend zoekgedrag. De eerste groep, bestaande uit 30% van de gebruikers, voert relatief weinig zoekopdrachten uit – tussen de één en twintig zoekopdrachten per maand. Deze gebruikers gebruiken Google mogelijk voornamelijk voor incidentele, specifieke informatiebehoeften of geven de voorkeur aan alternatieve informatiebronnen. Hun zoekgedrag wordt gekenmerkt door sporadische, meestal gerichte zoekopdrachten voor directe behoeften.

De tweede groep omvat 36% van de gebruikers die tussen de 21 en 100 zoekopdrachten per maand uitvoeren. Deze gebruikers vertegenwoordigen het midden van het spectrum en kunnen worden beschouwd als gemiddelde zoekmachinegebruikers. Ze gebruiken Google regelmatig voor diverse informatiebehoeften, maar niet met dezelfde intensiteit als de derde groep.

De derde groep, die 34% van de gebruikers omvat, kenmerkt zich door zeer intensief gebruik – meer dan 100 zoekopdrachten per maand. Deze gevorderde gebruikers vertrouwen op Google als hun belangrijkste hulpmiddel voor het vergaren van informatie en doen waarschijnlijk regelmatig onderzoek om professionele of persoonlijke redenen. Sommige gebruikers in deze groep voeren zelfs tussen de 500 en 1000 zoekopdrachten per maand uit, zoals de gegevens suggereren.

Gemiddelde zoekactiviteit en statistische verdeling

Een bijzonder interessant aspect van de studie betreft de statistische verdeling van zoekopdrachten. Het gemiddelde van 126 zoekopdrachten per maand per gebruiker ligt significant hoger dan de mediaan van 53. Deze discrepantie laat zien dat een paar gebruikers met extreem hoge zoekactiviteit het gemiddelde omhoog trekken, terwijl de meerderheid van de gebruikers aanzienlijk minder zoekopdrachten uitvoert.

De asymmetrische verdeling van zoekactiviteit heeft belangrijke implicaties voor de interpretatie van zoekvolumes en de ontwikkeling van marketingstrategieën. Het laat zien dat een relatief klein deel van de gebruikers verantwoordelijk is voor een groot deel van het totale zoekvolume. Google zelf heeft gemeld dat zijn zoekmachine jaarlijks ongeveer vijf biljoen zoekopdrachten beantwoordt, wat het enorme belang van het platform voor het wereldwijd vergaren van informatie onderstreept.

Verdeling per zoekcategorie

Naast de frequentie van zoekopdrachten onderzocht het onderzoek ook de soorten zoekopdrachten die gebruikers uitvoeren. De overgrote meerderheid van de zoekopdrachten betreft klassieke webzoekopdrachten, goed voor ongeveer 87% van alle zoekopdrachten. Dit illustreert dat, ondanks de toenemende diversificatie van Google-diensten, traditioneel tekstzoeken de kernactiviteit van de zoekmachine blijft.

Afbeeldingen volgen met een aandeel van ongeveer 10% van de zoekopdrachten. Dit weerspiegelt het groeiende belang van visuele content op internet en de behoefte van gebruikers om specifieke afbeeldingen te vinden of visuele informatie over een onderwerp te verkrijgen. De overige zoekopdrachten zijn verdeeld over andere gespecialiseerde gebieden zoals nieuws of winkelen, maar deze vertegenwoordigen een aanzienlijk kleiner aandeel in vergelijking met algemene webzoekopdrachten en afbeeldingenzoekopdrachten.

Google in de context van de Amerikaanse zoekmarkt

Om de betekenis van deze gebruikspatronen te begrijpen, is het nuttig om de positie van Google op de Amerikaanse zoekmachinemarkt te bekijken. In februari 2025 had Google ongeveer 76,3% van de totale Amerikaanse zoekmachinemarkt in handen. Bing volgde met een marktaandeel van ongeveer 17%, terwijl Yahoo op de derde plaats stond met circa 4%. Deze cijfers illustreren de dominante marktpositie van Google, ondanks de inspanningen van concurrenten en regelgevende maatregelen.

Een andere opmerkelijke bevinding uit verwante studies betreft het zogenaamde 'zero-click'-fenomeen. Volgens een onderzoek eindigt bijna 60% van de zoekopdrachten op mobiele apparaten en desktops in de VS zonder dat er op een zoekresultaat wordt geklikt. Dit betekent dat een aanzienlijk deel van de zoekopdrachten wordt voltooid zonder verdere actie, of dat de gebruiker zijn zoekopdracht wijzigt. Vooral zorgwekkend voor websitebeheerders is het feit dat bijna 30% van alle klikken naar platforms van Google zelf gaan, zoals YouTube, Google Maps of Google Flights.

Dit is hiermee gerelateerd:

• Zoeken zonder klikken, waarbij gebruikers direct informatie vinden zonder op een website te hoeven klikken – een marketinguitdaging

Zoekgedrag in de loop van de tijd en een regionale vergelijking

Interessant genoeg laat een vergelijking van gegevens uit de VS en de EU zien dat het gemiddelde aantal zoekopdrachten per gebruiker in beide regio's de afgelopen jaren is toegenomen. In september 2022 bedroeg het aantal zoekopdrachten per gebruiker in de EU ongeveer 120, terwijl dit in de VS 130 was. In 2024 was dit aantal in beide regio's gestegen tot ongeveer 140 zoekopdrachten per gebruiker. Dit weerlegt de vrees dat Google aan geloofwaardigheid heeft ingeboet of dat internetgebruikers steeds vaker naar alternatieven zoeken.

Vergeleken met de EU zijn er ook duidelijke verschillen te zien in het klikgedrag na zoekopdrachten. Het percentage klikken dat na een zoekopdracht naar Google-diensten zoals YouTube leidt, is 28,5% in de VS, 4,5 procentpunten hoger dan in de EU (24%). Dit zou te wijten kunnen zijn aan strengere regelgeving in de EU, die er bijvoorbeeld toe heeft geleid dat Google Maps niet langer rechtstreeks wordt gekoppeld aan Google-zoekresultaten.

Implicaties voor marketingstrategieën en websiteoptimalisatie

De bevindingen van het onderzoek hebben belangrijke implicaties voor digitale marketingstrategieën en websiteoptimalisatie. Het is belangrijk voor bedrijven en contentmakers om te begrijpen dat hun potentiële bezoekers verschillende zoekgewoonten hebben. Een gedifferentieerde strategie die rekening houdt met zowel incidentele als intensieve gebruikers kan effectiever zijn dan een uniforme aanpak.

Het hoge aantal zoekopdrachten zonder klik vormt een uitdaging voor websitebeheerders, omdat ze ondanks goede zoekmachineposities mogelijk minder verkeer ontvangen. Dit benadrukt de noodzaak om verder te kijken dan alleen zoekmachineoptimalisatie en meer omvattende digitale strategieën te ontwikkelen die meerdere kanalen en platforms omvatten.

Voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) betekenen deze bevindingen dat een sterkere focus op traditioneel webonderzoek waardevol blijft, aangezien dit het grootste deel van de zoekopdrachten uitmaakt. Tegelijkertijd mag het groeiende belang van beeldonderzoek echter niet worden verwaarloosd, met name voor sectoren waar visuele content een cruciale rol speelt.

Veranderende zoektrends: de rol van Google in een door AI gedreven toekomst

De studie van Sparktoro en Datos biedt waardevolle inzichten in het zoekgedrag van Amerikaanse Google-gebruikers. De vastgestelde driedeling in incidentele, gemiddelde en intensieve gebruikers, evenals de asymmetrische verdeling van zoekactiviteit, illustreren de complexiteit van zoekgedrag en de verschillende gebruiksgewoonten binnen de populatie.

Ondanks de dominantie van Google op de zoekmachinemarkt en het hoge aantal zoekopdrachten zonder klikken, blijft de zoekmachine een essentieel hulpmiddel voor het vergaren van informatie. Het toenemende aantal zoekopdrachten per gebruiker in de afgelopen jaren wijst erop dat Google zijn positie als belangrijkste informatiebron op internet behoudt.

Vooruitkijkend zou het interessant zijn om de ontwikkeling van deze gebruikspatronen verder te volgen, met name wat betreft de invloed van AI-gebaseerde zoektools en spraakgestuurde assistenten. Ook een meer gedetailleerde demografische analyse van de drie geïdentificeerde gebruikersgroepen zou waardevol zijn om een ​​nog beter inzicht te krijgen in het zoekgedrag van verschillende bevolkingsgroepen.

☑️ Ondersteuning van het MKB op het gebied van strategie, advies, planning en implementatie

☑️ Opstellen of herzien van de digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisatie van internationale verkoopprocessen

☑️ Wereldwijde en digitale B2B-handelsplatformen

☑️ Pionier in bedrijfsontwikkeling

 

Ik sta graag tot uw beschikking als uw persoonlijke adviseur.

U kunt contact met mij opnemen door onderstaand contactformulier in te vullen of mij te bellen op +49 7348 4088 965 .

Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.

 

 

Xpert.Digital is een platform voor de industrie, gericht op digitalisering, werktuigbouwkunde, logistiek/intralogistiek en fotovoltaïsche energie.

Met onze 360°-oplossing voor bedrijfsontwikkeling ondersteunen we gerenommeerde bedrijven van acquisitie tot aftersales.

Marktinformatie, social media marketing, marketingautomatisering, contentontwikkeling, PR, mailcampagnes, gepersonaliseerde social media en lead nurturing behoren tot onze digitale tools.

Meer informatie vindt u op: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus