Huidige SEO -studie: verdeeld in drie groepen - verschillen in zoekgedrag volgens leeftijd en geslacht

De drie groepen Google-zoekers: wat het onderzoek onthult – Nieuw onderzoek analyseert digitaal zoekgedrag in de VS

Het recente onderzoek van Sparktoro en Datos , dat Amerikaanse Google-gebruikers in drie groepen verdeelt (34% met meer dan 100 zoekopdrachten per maand, 36% met 21 tot 100 zoekopdrachten en 30% met 1 tot 20 zoekopdrachten), biedt interessante inzichten in verschillende gebruiksintensiteiten. Het onderzoek onthult echter niet direct de demografische verdeling van deze drie groepen. Desalniettemin bieden de beschikbare zoekresultaten onthullende inzichten in leeftijdsgerelateerde en genderspecifieke verschillen in digitaal zoekgedrag.

Datos is een Semrush-bedrijf dat gespecialiseerd is in clickstreamdata. Volgens de clickstreamdata van Datos leidt Google ongeveer 30% van alle klikken in de VS en de EU om naar zijn eigen diensten. Deze data maakt deel uit van de uitgebreide databronnen die Semrush gebruikt voor zijn analyses en tools.

Geschikt hiervoor:

• Voor 2025 en 2026: 9 SEO -tools in vergelijking - SE Ranking, Semrush, Ahrefs, Spyfu, Woorsank, Seobility, Raven Tools, Moz en Sistrix

Leeftijdsgerelateerde verschillen in zoekgedrag

Leeftijd blijkt een van de meest bepalende factoren te zijn in digitaal zoekgedrag. Er zijn aanzienlijke verschillen tussen generaties in de keuze van voorkeurszoekplatformen en -methoden.

Generatieverschillen in de keuze van zoekplatforms

Generatie X (geboren tussen 1965 en 1980) gebruikt nog steeds voornamelijk traditionele zoekmachines zoals Google voor hun informatiezoekopdrachten. Millennials (Generatie Y, geboren tussen 1981 en 1996) gebruiken een combinatie van klassieke zoekmachines en sociale netwerken. Generatie Z daarentegen geeft een sterke voorkeur aan sociale media als primaire bron van informatie.

Deze verschillen worden onderstreept door actuele cijfers: zo'n 40% van de jonge gebruikers begint zijn zoektocht naar informatie niet meer op Google, maar op platforms zoals TikTok of Instagram. Volgens de State of Search Study uit 2024 is er een duidelijk leeftijdsverschil: hoe jonger de gebruikers, hoe vaker ze AI-chatbots en platforms zoals TikTok gebruiken voor zoekopdrachten.

Stemzoekopdrachten als leeftijdsgebonden fenomeen

De leeftijdsverschillen zijn vooral duidelijk zichtbaar bij het gebruik van spraakgestuurd zoeken. Uit een onderzoek van Northstar Research, uitgevoerd in opdracht van Google, bleek dat 55% van alle tieners tussen de 13 en 18 jaar deze technologie meerdere keren per dag gebruikt, terwijl ouderen aanzienlijk meer moeite hebben met deze functie.

Geschikt hiervoor:

• Het landschap van de zoekmachines is het zoeken naar wijzigen met stem met stem SEO wordt steeds belangrijker

Gebruiksintensiteit van verschillende platforms per leeftijd

Ook bij het gebruik van sociale media als zoekplatform ontstaan ​​leeftijdsgebonden patronen:

• Instagram wordt het meest gebruikt door de leeftijdsgroep van 25 tot 34 jaar (9,6 miljoen gebruikers in maart 2024).
• X (voorheen Twitter) heeft vooral de voorkeur onder jongvolwassenen tussen de 18 en 34 jaar (41% van deze leeftijdsgroep).
• Pinterest wordt dagelijks gebruikt door 7% van de 14- tot 29-jarigen.
• Facebook wordt populairder naarmate gebruikers ouder worden.

Geslachtsspecifieke verschillen in zoekgedrag

Naast leeftijd speelt ook geslacht een belangrijke rol in digitaal zoekgedrag. Vooral de verschillen per platform zijn hierbij duidelijk zichtbaar.

Platformvoorkeuren per geslacht

De genderverdeling varieert aanzienlijk, afhankelijk van het platform:

• X (voorheen Twitter) kent de grootste genderongelijkheid, met 60,9% mannelijke gebruikers.
• Pinterest wordt daarentegen overwegend door vrouwen gebruikt – 71,9% van de Duitse gebruikers zijn vrouwen
• De genderverdeling op Instagram is evenwichtiger: vrouwen staan ​​met 36% iets bovenaan, vergeleken met mannen met 33% bij dagelijks gebruik.

Geslachtsspecifiek zoekgedrag op Google

Google analyseert zelf het zoekgedrag van zijn gebruikers om conclusies te trekken over demografische kenmerken zoals leeftijd en geslacht. Het bedrijf gebruikt deze gegevens onder andere voor gerichte advertenties. Voor websitebeheerders vormt deze functie een belangrijke informatiebron, die bijvoorbeeld inzicht biedt in welke pagina's vaker door vrouwen worden bezocht en welke door mannen.

Interactie van leeftijd en geslacht

Op sommige gebieden versterken leeftijds- en genderverschillen elkaar. Op Instagram bijvoorbeeld is het grootste verschil tussen mannen en vrouwen te vinden in de leeftijdscategorie 45-54 jaar, met 2,4 miljoen vrouwen tegenover 1,8 miljoen mannen.

Deze verschillen komen ook tot uiting in het zoekgedrag. In e-commerce gebruiken jongere gebruikers vaker tweedehandsmarktplaatsen of Aziatische platforms, terwijl genderspecifieke verschillen zichtbaar zijn in bepaalde productcategorieën.

Een complex netwerk van relaties

De relatie tussen zoekgedrag, leeftijd en geslacht is een complex fenomeen. Hoewel de oorspronkelijke Sparktoro-studie geen direct inzicht biedt in de demografische verdeling van de drie geïdentificeerde zoekgedragsgroepen, tonen andere studies aan dat zowel leeftijd als geslacht significante beïnvloedende factoren zijn op digitaal zoekgedrag.

Met het toenemen van de leeftijd lijkt de voorkeur voor traditionele zoekmachines zoals Google toe te nemen, terwijl jongere generaties zich steeds vaker tot alternatieve platforms wenden. Genderspecifieke verschillen zijn met name duidelijk zichtbaar in platformkeuze en bepaalde thematische interesses.

Voor bedrijven en marketingprofessionals betekent dit dat een succesvolle digitale strategie rekening moet houden met leeftijds- en geslachtsspecifieke verschillen in zoekgedrag om doelgroepen effectief te bereiken.

In een tijd waarin de digitale aanwezigheid van een bedrijf beslist over het succes ervan, de uitdaging van hoe deze aanwezigheid authentiek, individueel en uitgebreid kan worden ontworpen. Xpert.Digital biedt een innovatieve oplossing die zichzelf positioneert als een kruising tussen een industriële hub, een blog en een merkambassadeur. Het combineert de voordelen van communicatie- en verkoopkanalen in één platform en maakt publicatie mogelijk in 18 verschillende talen. De samenwerking met partnerportals en de mogelijkheid om bijdragen aan Google News en een persdistributeur te publiceren met ongeveer 8.000 journalisten en lezers maximaliseren het bereik en de zichtbaarheid van de inhoud. Dit is een essentiële factor in externe verkoop en marketing (symbolen).

Meer hierover hier:

• Authentiek. Individueel. Global: de Xpert.Digital -strategie voor uw bedrijf

Hoe vaak zoeken mensen eigenlijk? Fascinerende gegevens over Google-gebruik.

Een recent gepubliceerd onderzoek van Sparktoro en Datos onthult fascinerende inzichten in het zoekgedrag van Amerikaanse Google-gebruikers. De analyse laat een duidelijke driedeling zien in de gebruikersgroep op basis van de frequentie van hun zoekopdrachten: terwijl een derde Google relatief weinig gebruikt, voert een ander derde een uitzonderlijk hoog aantal zoekopdrachten uit. Het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten is 126, met een mediaan van 53 zoekopdrachten, wat de grote variatie benadrukt. Deze bevindingen bieden belangrijke inzichten in de gebruikspatronen van 's werelds toonaangevende zoekmachine en de betekenis ervan voor verschillende bevolkingsgroepen.

Methodologische basis van de studie

Het onderzoek werd uitgevoerd in samenwerking met Sparktoro en Datos, een Semrush-bedrijf. Onderzoekers analyseerden het zoekgedrag van Google-gebruikers in de VS, met de nadruk op zoekopdrachten op desktopcomputers. Het is belangrijk om te weten dat mobiele applicaties zoals Google Maps of de Google Android-app niet in het onderzoek zijn opgenomen, wat de relevantie van de gegevens beperkt, met name voor mobiele gebruikers. Ondanks deze beperking biedt het onderzoek waardevolle inzichten in het zoekgedrag op desktopcomputers, waar gebruikers de neiging hebben om complexere en gedetailleerdere zoekopdrachten uit te voeren.

De analyseperiode besloeg enkele maanden, met de meest recente gegevens uit 2025. De gegevens werden verzameld met behulp van een panel dat een statistisch significante en diverse steekproef van Amerikaanse internetgebruikers vertegenwoordigde. Bij de interpretatie van de resultaten is het belangrijk om te weten dat een "unieke zoekopdracht" werd gedefinieerd als een zoekopdracht die niet meerdere keren met identieke bewoordingen op dezelfde dag werd uitgevoerd. Dit betekent dat meerdere identieke zoekopdrachten door dezelfde gebruiker op dezelfde dag slechts één keer werden geteld.

De drie gebruikersgroepen in detail

Het onderzoek onderscheidt drie verschillende gebruikersgroepen, elk met een kenmerkend zoekgedrag. De eerste groep, bestaande uit 30% van de gebruikers, voert relatief weinig zoekopdrachten uit – tussen de één en twintig zoekopdrachten per maand. Deze gebruikers gebruiken Google mogelijk voornamelijk voor incidentele, specifieke informatiebehoeften of geven de voorkeur aan alternatieve informatiebronnen. Hun zoekgedrag wordt gekenmerkt door sporadische, meestal gerichte zoekopdrachten voor directe behoeften.

De tweede groep bestaat uit 36% van de gebruikers die maandelijks tussen de 21 en 100 zoekopdrachten uitvoeren. Deze gebruikers vormen het midden van het spectrum en kunnen worden beschouwd als gematigde zoekmachinegebruikers. Ze gebruiken Google regelmatig voor diverse informatiebehoeften, maar niet zo intensief als de derde groep.

De derde groep, die 34% van de gebruikers uitmaakt, wordt gekenmerkt door zeer intensief gebruik – meer dan 100 zoekopdrachten per maand. Deze power users gebruiken Google als hun primaire tool voor informatieverzameling en voeren waarschijnlijk bijzonder frequent onderzoek uit om professionele of persoonlijke redenen. Sommige gebruikers in deze groep voeren zelfs tussen de 500 en 1000 zoekopdrachten per maand uit, zo blijkt uit de gegevens.

Gemiddelde zoekactiviteit en statistische verdeling

Een bijzonder interessant aspect van het onderzoek betreft de statistische verdeling van zoekopdrachten. Het gemiddelde van 126 zoekopdrachten per maand per gebruiker is aanzienlijk hoger dan de mediaan van 53. Deze discrepantie illustreert dat een paar gebruikers met extreem hoge zoekactiviteit het gemiddelde naar boven vertekenen, terwijl de meerderheid van de gebruikers aanzienlijk minder zoekopdrachten uitvoert.

De asymmetrische verdeling van zoekactiviteit heeft belangrijke implicaties voor de interpretatie van zoekvolumes en de ontwikkeling van marketingstrategieën. Het laat zien dat een relatief klein deel van de gebruikers verantwoordelijk is voor een groot deel van het totale zoekvolume. Google zelf heeft gemeld dat zijn zoekmachine jaarlijks ongeveer vijf biljoen zoekopdrachten beantwoordt, wat het enorme belang van het platform voor wereldwijde informatieverzameling onderstreept.

Verdeling per zoekcategorie

Naast de frequentie van zoekopdrachten onderzocht het onderzoek ook de soorten zoekopdrachten die gebruikers uitvoeren. De overgrote meerderheid van de zoekopdrachten zijn klassieke webzoekopdrachten, goed voor ongeveer 87% van alle zoekopdrachten. Dit illustreert dat, ondanks de toenemende diversificatie van Google-diensten, traditioneel tekstzoeken de kernactiviteit van de zoekmachine blijft.

Zoekopdrachten naar afbeeldingen volgen met een aandeel van ongeveer 10% van de zoekopdrachten. Dit weerspiegelt het toenemende belang van visuele content op internet en de behoefte van gebruikers om specifieke afbeeldingen te vinden of visuele informatie over een onderwerp te verkrijgen. De resterende zoekopdrachten zijn verspreid over andere gespecialiseerde gebieden, zoals nieuws of winkelen, maar vertegenwoordigen een aanzienlijk kleiner aandeel in vergelijking met algemene zoekopdrachten op internet en zoekopdrachten naar afbeeldingen.

Google in de context van de Amerikaanse zoekmarkt

Om de betekenis van deze gebruikspatronen te begrijpen, is het nuttig om de positie van Google op de Amerikaanse zoekmachinemarkt te bekijken. In februari 2025 had Google ongeveer 76,3% van de totale Amerikaanse zoekmachinemarkt in handen. Bing volgde met een marktaandeel van ongeveer 17%, terwijl Yahoo op de derde plaats kwam met ongeveer 4%. Deze cijfers illustreren Googles dominante marktpositie, ondanks de inspanningen van concurrenten en regelgevende interventies.

Een andere opmerkelijke bevinding uit verwante studies betreft het zogenaamde 'zero-click'-fenomeen. Volgens een onderzoek eindigt bijna 60% van de mobiele en desktopzoekopdrachten in de VS zonder dat er op een zoekresultaat wordt geklikt. Dit betekent dat een aanzienlijk deel van de zoekopdrachten zonder verdere actie wordt voltooid of dat de gebruiker zijn zoekopdracht wijzigt. Bijzonder zorgwekkend voor websitebeheerders is het feit dat bijna 30% van alle klikken naar platforms gaat die eigendom zijn van Google zelf, zoals YouTube, Google Maps of Google Flights.

Geschikt hiervoor:

• ZO-klik zoeken, waarin gebruikers hun informatie rechtstreeks kunnen vinden zonder op een website-marketinguitdaging te klikken

Zoekgedrag in de loop van de tijd en regionale vergelijking

Interessant genoeg laat een vergelijking van gegevens uit de VS en de EU zien dat het gemiddelde aantal zoekopdrachten per gebruiker in beide regio's de afgelopen jaren is toegenomen. In september 2022 bedroeg het aantal zoekopdrachten per gebruiker in de EU ongeveer 120, terwijl dit in de VS 130 was. In 2024 was dit aantal in beide regio's gestegen tot ongeveer 140 zoekopdrachten per gebruiker. Dit weerlegt de vrees dat Google zijn geloofwaardigheid heeft verloren of dat internetgebruikers steeds vaker op zoek gaan naar alternatieven.

Vergeleken met de EU zijn er ook verschillen zichtbaar in klikgedrag na zoekopdrachten. Het percentage klikken dat na een zoekopdracht leidt naar Google-diensten zoals YouTube bedraagt ​​in de VS 28,5%, 4,5 procentpunt hoger dan in de EU, waar het 24% bedraagt. Dit zou te wijten kunnen zijn aan strengere regelgeving in de EU, waardoor Google Maps bijvoorbeeld niet langer rechtstreeks wordt gekoppeld vanuit de zoekresultaten van Google.

Implicaties voor marketingstrategieën en website-optimalisatie

De bevindingen van het onderzoek hebben belangrijke implicaties voor digitale marketingstrategieën en website-optimalisatie. Het is belangrijk voor bedrijven en contentmakers om te begrijpen dat hun potentiële bezoekers verschillende zoekgewoonten hebben. Een gedifferentieerde strategie die rekening houdt met zowel incidentele als intensieve gebruikers, kan effectiever zijn dan een one-size-fits-all-aanpak.

Het hoge aantal zero-click zoekopdrachten vormt een uitdaging voor websitebeheerders, omdat ze mogelijk minder verkeer ontvangen ondanks een goede positie in zoekmachines. Dit onderstreept de noodzaak om verder te kijken dan pure zoekmachineoptimalisatie en uitgebreidere digitale strategieën te ontwikkelen die meerdere kanalen en platforms integreren.

Voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) betekenen deze bevindingen dat een sterkere focus op traditioneel webzoeken de moeite waard blijft, aangezien dit het grootste deel van de zoekopdrachten vertegenwoordigt. Tegelijkertijd mag het groeiende belang van zoeken naar afbeeldingen echter niet worden verwaarloosd, vooral niet in sectoren waar visuele content een cruciale rol speelt.

Veranderende zoektrends: de rol van Google in een door AI aangestuurde toekomst

Het onderzoek van Sparktoro en Datos biedt waardevolle inzichten in het zoekgedrag van Amerikaanse Google-gebruikers. De geïdentificeerde driedeling in incidentele, matige en intensieve gebruikers, evenals de asymmetrische verdeling van zoekactiviteit, illustreren de complexiteit van zoekgedrag en de verschillende gebruiksgewoonten binnen de bevolking.

Ondanks Googles dominantie op de zoekmachinemarkt en het hoge aantal zoekopdrachten zonder klikken, blijft de zoekmachine een centraal instrument voor informatieverzameling. Het toenemende aantal zoekopdrachten per gebruiker in de afgelopen jaren geeft aan dat Google zijn positie als belangrijkste bron van informatie op internet behoudt.

Vooruitkijkend zou het interessant zijn om de ontwikkeling van deze gebruikspatronen verder te volgen, met name met betrekking tot de invloed van AI-gebaseerde zoektools en spraakgestuurde assistenten. Evenzo zou een meer gedetailleerde demografische analyse van de drie geïdentificeerde gebruikersgroepen waardevol zijn om een ​​nog dieper inzicht te krijgen in het zoekgedrag van verschillende bevolkingsgroepen.

☑️ MKB -ondersteuning in strategie, advies, planning en implementatie

☑️ Creatie of herschikking van de digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisatie van de internationale verkoopprocessen

☑️ Wereldwijde en digitale B2B -handelsplatforms

☑️ Pioneer Business Development

 

Ik help u graag als een persoonlijk consultant.

U kunt contact met mij opnemen door het onderstaande contactformulier in te vullen of u gewoon bellen op +49 89 674 804 (München) .

Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.

 

 

Xpert.Digital is een hub voor de industrie met een focus, digitalisering, werktuigbouwkunde, logistiek/intralogistiek en fotovoltaïsche.

Met onze 360 ​​° bedrijfsontwikkelingsoplossing ondersteunen we goed bekende bedrijven, van nieuwe bedrijven tot na verkoop.

Marktinformatie, smarketing, marketingautomatisering, contentontwikkeling, PR, e -mailcampagnes, gepersonaliseerde sociale media en lead koestering maken deel uit van onze digitale tools.

U kunt meer vinden op: www.xpert.Digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus