De Britse markt veroveren: gegevens, cijfers, feiten en statistieken

Gepubliceerd op: 24 oktober 2020 / UPDATE VAN: 26 oktober 2020 - Auteur: Konrad Wolfenstein

Besluitvormingshulpmiddelen in gegevens, cijfers, feiten en statistieken als PDF voor gratis download, meer hieronder.

Belangrijk: niet alle bestaande documenten worden in dit artikel vermeld. Misschien wil scriptie later, stuk voor stuk.

De Britse markt veroveren: gegevens, cijfers, feiten en statistieken - Afbeelding: Melinda Nagy | Shutterstock.com

Online shopper was goed voor 50 procent van de totale bevolking van de Europese Unie in 2018. In een Europese vergelijking is het aandeel online kopers het hoogst in het Verenigd Koninkrijk met 77 procent. De gemiddelde uitgaven per hoofd van de bevolking tijdens het winkelen via internet is zo hoogst in het Verenigd Koninkrijk. De uitgaven per hoofd van de bevolking daar in 2019 bedroeg EUR 921. Op de tweede plaats komen de Duitse mans, die gemiddeld EUR 784 doorbrengen via jaar aan online aankopen.

Het is zo interessant dat veel bedrijven integreren in de Engelse versie naast hun eigen nationale taal bij het opzetten van hun e-commerce. Vooral omdat technologie het biedt en meestal niet gebaseerd is op gegevens en cijfers. Toegang tot het VK en de Amerikaanse markten wordt gezien als een "positieve" bijwerking. In de meeste gevallen is hier geen strategische basis voor.

En als de Britse of Amerikaanse markt een integraal onderdeel is van de wereldwijde strategie van een bedrijf, is er meestal een lak van uitgebreide informatie die de verschillen in de respectieve nationale markten benadrukt.

Xpert.Digital als een informatie- en inhoudshub biedt uitgebreide gegevens, feiten, cijfers en statistieken, die ideaal zijn voor een revisie, reorganisatie of een nieuwe start.

Ik lijn met deze onderwerpen:

• De Amerikaanse markt veroveren: gegevens, cijfers, feiten en statistieken
• De Chinese markt veroveren: gegevens, cijfers, feiten en statistieken

E-commerce in het Verenigd Koninkrijk

BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

E-commerce in het Verenigd Koninkrijk-PDF-download

Het Verenigd Koninkrijk (VK) heeft de meest geavanceerde e-commercemarkt in Europa. In overeenstemming met de meest recente cijfers van het Office of National Statistics (VK), bedroeg de e-commerce-omzet van het land in 2018 688,4 miljard GBP, een scherpe toename van het jaar ervoor. Op sectorale basis waren groothandel en productie de twee grootste industrie die de hoogste verkoop van e-commerce in hetzelfde jaar genereerde.

Retailsector, waar het VK de weg leidt in Europa, wat verantwoordelijk is voor ongeveer acht procent van de verkoop van e-commerce in alle industrieën. Alleen al in de retailsector vormde de online verkoop 19,4 procent van alle detailhandel in 2019, en zal naar verwachting de komende jaren hogere niveaus bereiken die waarschijnlijk de impact van de coronavirus -pandemie hebben. In 2019 was de verkoop van internet met slechts 10,1 procent gegroeid, het langzaamste tarief dat in het afgelopen decennium werd vastgelegd. Online detailhandel had een bijzondere gewicht in textiel- en kledingwinkels, met de meest recente overheidsfiguren die meer dan een vierde van de detailhandelsverkopen uit online kwamen.

In veel markten in Europa hebben mobiele handel en mobiele shoppers voorrang binnen e-commerce. Ook in Groot -Brittannië nam het aandeel van smartphonegebruikers die via mobiele apparaten, met name smartphones, in de loop der jaren zijn gewinkeld. Tegelijkertijd nam het aantal consumenten dat mobiele betaalmethoden in hun online transacties gebruikte toe, met de verwachte groei van meer dan twee miljoen gebruikers in 2019.

Het online winkellandschap van het VK wordt meer verrijkt met steeds meer consumenten die ervoor kiezen om online aankopen te doen. In 2020 deed, zo hoog als 87 procent van de Britse huishoudens binnen de voorgaande 12 maanden online aankopen, waardoor dit de hoogste online aankooppenetratiegraad in het land in de afgelopen 11 jaar is. Kleding en sportartikelen waren vooral populaire aankopen die online werden gedaan.

Meer gedetailleerde analyse van online winkelgedrag van consumenten onthult dat wat shoppers naar online retailkanalen drijft een mix is ​​van verschillende motivaties. Een enquête uitgevoerd in 2018 en 2019 kwam erachter dat prijzen en keuzes de grootste twee factoren waren. Een andere studie naar de betalingspatronen van online shoppered dat conventionele methoden zoeken als creditcards of betaalkaarten nog steeds een hoger aandeel, shopper online betalingssystemen zoeken als PayPal, of zelfs digitale portefeuilles zoeken als Google, Apple en Amazon.

Sociale handel in het Verenigd Koninkrijk

BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Sociale handel in het Verenigd Koninkrijk - PDF Download

Social Commerce beschrijft het gebruik van sociale mediaplatforms voor het promoten, verkopen en kopen van producten en diensten. Gebruikers kunnen bijvoorbeeld door producten op Facebook bladeren en aankopen op het platform doen zonder de website van een derde deel van de partij te hoeven bezoeken. Omdat het gebruik van digitale technologie steeds populairder wordt voor bedrijven, biedt deze convergentie van sociale media en e-commercebedrijven een middel om het aankoopproces te vereenvoudigen en advertenties op sociale media voor hun merken te gebruiken.

Hoewel sociale media consumenten combineren, spelen ze ook een rol bij het combineren van marketeers met huidige en potentiële kopers. De marketingstrategieën die worden gebruikt in sociale handel binden online kopers via afbeeldingen, aanbevelingen en aanpasbare aankoopopties.

Retailers en consumenten hebben al hun aandacht gevestigd op de geautomatiseerde chatbot en de handel met berichten -apps als een uitbreiding van de sociale handel. In tegenstelling tot regelmatige e-commerce heeft de sociale handel nog steeds tijd nodig om de mainstream te bereiken.

Digitale marketing in het Verenigd Koninkrijk

BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Digitale marketing in het Verenigd Koninkrijk - PDF -download

Digitale advertenties in het Verenigd Koninkrijk

BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Digitale advertenties in het Verenigd Koninkrijk - PDF -download

Advertenties in het Verenigd Koninkrijk

BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Reclame in het Verenigd Koninkrijk - PDF Download

Met een jaarlijkse uitgaven van 29 miljard US dollar in 2019, is het Verenigd Koninkrijk (VK) de Europese topprestatiesmarkt als het gaat om reclame -uitgaven en de Forth Larst wereldwijd na de Verenigde Staten, China en Japan. Afgezien van een daling van 2017, is de advertentie-uitgaven in het VK erin geslaagd om consistent te zien op jaarbasis groeimiddelen 2009. Dit wordt voorspeld voor 2020. Als geheel, de advertentie-industrie de economie door concurrentie te voeden, banen te creëren en mediaplatforms te zoeken als websites en zoekmachines. Digitalisering heeft de afgelopen jaren echter geleid tot belangrijke veranderingen in het advertentie -formaat. Zoekmachines, online display, online radio en video op aanvraag waren advertentieplatforms die in 2018 groei zagen. Omgekeerd, traditionele advertenties door middel van formulieren zoeken als tijdschriften, kranten en e -mail zagen een daling.

Digitale
advertentieadverteerders veranderen de populairste platforms van hun Focustay - namelijk die online. De uitgaven van de digitale advertentie -industrie zijn sinds 2007 toeneemt en vertoont geen tekenen van vertraging. Dit bedroeg in 2019 14 miljoen Britse ponden en zou in 2020 15,6 miljoen Britse ponden bereiken. In 2018 was Google de industriële leider als het ging om digitale advertenties met een marktaandeel van 40 procent, terwijl Facebook op de tweede plaats 22,7 procent van het marktaandeel dat jaar claimde. Online op de markt worden gebracht, is echter duidelijk niet ieders kopje thee, met het percentage volwassenen in het VK met advertentieblokkers die sinds 2015 elk jaar een toename hebben.

Advertentie op sociale media
dankzij het brede en snelgroeiende gebruikersbestand-van wie de meerderheid technisch onderlegde millennials zijn van Betee van 25-34 jaar oud-sociale media en influencer marketing groeit snel. In 2018 genereerde dit alleen al bijna 2,1 miljard Amerikaanse dollar aan inkomsten in het VK, de hoogste inkomsten in elk Europees land. Met de penetratie van sociale media die naar verwachting tot 2025 het jaar op jaar zal toenemen, is de vooruitzichten van de industrie rooskleurig. In een enquête uit 2019 verwachtte 39 procent van de Britse retailers dat Facebook de meeste waarde voor hun bedrijf zou drijven in de komende vijf jaar, terwijl 18 procent zei dat ze respectievelijk voor YouTube en Instagram zei.

Coronavirus -impact op de industriële
advertentie -uitgaven in het VK werd een hit genomen tijdens de 2020 coronavirus pandemie. Met bioscoopafsluitingen die bijna 4 maanden in het hele land hebben geduurd, wordt verwacht dat de reclame -uitgaven op het grote scherm het meest worden beïnvloed. Zoek- en online display -advertenties daarentegen werd voorspeld dat het het minst wordt beïnvloed door de lockdown. De dingen zijn echter op zoek naar 2021, waarbij de industrie niet alleen verwachtte te herstellen, maar dus meer tot een grotere groei van 13,6 procent in de uitgaven.

Programmatische advertenties in het Verenigd Koninkrijk

BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Programmatische advertenties in het Verenigd Koninkrijk - PDF Download

Binnen een decennium heeft digitale advertentie -uitgaven in het Verenigd Koninkrijk meer dan verviervoudigd, tot 14 miljoen Britse ponden in 2019. Het grootste aandeel daarvan is programmatisch, wat bijna 89 procent van de totale display -advertentie -uitgaven vertegenwoordigt - meer dan dat van het wereldwijde gemiddelde. Bovendien maakte alleen al in 2019 31 procent uit voor 31 procent van de totale programmatische advertentie -uitgaven in Europa, het grootste aandeel in alle landen. Als marktleider in de programmatische industrie zal het VK naar verwachting op dit gebied blijven groeien, goed voor een jaarlijkse uitgaven van 6 miljard Britse ponden tegen 2021. De meeste van die uitgaven zullen aan video zijn.

Programmatische reclamebureau-transparantie is de sleutel wat
Automing Advertenties kopen en verkopen met een groot aantal positief, waarvan de minste de kostenefficiëntie is-het snel begin van programmatische advertentiemiddelen is een toename van merken geweest als verschillende aspecten. Met behoeften, variërend van databasebeheer tot algoritme -creatie, zijn veel bedrijven niet volledig uitgerust om dementes en thermefore te verwerken tot het uitbesteden van bepaalde gebieden van programmatische advertenties, voornamelijk op het gebied van gegevensbeheer en campagnestrategie. Dit wordt vaak gedaan in combinatie met specialistische partnerbureaus zoeken als AppNexus en OpenX, die Appnex, 2019 -enquête de top twee partners waren die door bedrijven wereldwijd werden gebruikt om hun advertentietechnologie te beheren. Wat maakt een partnerbureau opvallen? Volgens de wereldwijde CMOS (Chief Marketing Officers) is transparantie de belangrijkste factor als het gaat om het selecteren van een partner.

Een verschuiving naar particuliere marktplaatsen?
Hoewel de totale uitgaven van programmatische advertenties in het VK tot 2021 zullen stijgen, zal het meeste afkomstig zijn van directe deals, dwz deals tussen een verkoper en kopen in plaats van realtime bieden (RTB) via een advertentie -uitwisseling. Daarom wordt een verschuiving naar particuliere marktplaatsen verwacht met realtime advertentiekopen en zal naar verwachting zijn over alle RTB-uitgaven tegen 2021. Niet verrassend volgt deze verschuiving volgt op een toename van de wereldwijde digitale advertentie-fryd, die naar verwachting de industrie alleen al in 2022 in 2022 zal kosten in 2022 alleen al in 2022.

AD -plaatsing en attitudes ten opzichte van gerichte advertenties
De meeste consumenten zijn het erover eens dat plaatsing beïnvloedt of een advertentie als betrouwbaar wordt ervaren of niet, met een increëren perceptie, vooral als een advertentie naast controversiële inhoud werd geplaatst. Over het algemeen lijkt het erop dat gevoelens ten opzichte van gerichte advertenties nog steeds gemengd zijn, waarbij 68 procent van de Britse volwassenen toegeeft dat ze nog steeds niet te kampen waren met het idee.

Zoekmachines in het VK

BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Zoekmachines in het Verenigd Koninkrijk - PDF -download

Tegenwoordig doet een minement van de term zoekmachine denken aan reuzen zoeken als Google, Bing en Yahoo!, Evenals kleinere spelers zoeken als Duckduckgo en Yandex. Ondanks de stijgende populariteit van alternatieve zoekhulpmiddelen in de afgelopen jaren - voornamelijk vanwege zorgen over gegevensprivacy - is Google de topspeler gebleven, waardoor ruw 90 procent van het industrie -aandeel wereldwijd 2010 wordt gehouden.

Scepticisme ten opzichte van zoekmachines
Hoewel zoekmachines nu deel uitmaken van het dagelijks leven, blijven consumenten kritisch en vertrouwen ze in zoekresultaten. Ongeveer 60 procent van de onderzochte responths van 2012 tot 2019 was van mening dat zoekmachines een mix van zowel bevooroordeelde als niet -gestimuleerde informatie presenteerden. Daarentegen geloofde slechts 20 procent in de geldigheid van alle weergegeven resultaten. Deze scepsis tegen zoekmachines komt echter niet als een verrassing, met name in het licht van betaalde politieke advertenties. Google bijvoorbeeld bijvoorbeeld, wat hier bijzonder medeplichtig aan is tijdens de verkiezingen van de Europese parlement 2019. Alleen al in het Verenigd Koninkrijk ontving de zoekgigant 48 duizend euro voor het uitvoeren van politieke advertenties.

Advertentiemachine
learning en programmatische advertenties hebben zo in staat gesteld dat zoekmachines in realtime passende advertenties aan het publiek weergeven. Bovendien hebben beste zoekmachines zoals Google enkele van de grootste consumentendatabases opgebouwd die bestaande uit het zoeken naar informatie als aankoopgeschiedenis en locatie. Dit, in combinatie met de bovengenoemde technologie, creëert een tool die andere advertentiemethoden ver overtreft. Alleen al het grootste deel van de digitale advertentie -inkomsten in het Verenigd Koninkrijk, overtroffen sociale media, banner, video en advertenties.

Marktaandeel in het Verenigd Koninkrijk
Second to Google in het Verenigd Koninkrijk is Microsoft's Bing, met een marktaandeel van 10 procent gevolgd door Yahoo! En Duckduckgo. Ondanks het feit dat hij sinds 2015 twee keer een grote dip in marktaandeel heeft ervaren - die samenviel met de antitrustboetes van de Europese Unie tegen het bedrijf - vertoont het traject van Google geen tekenen van vertraging. De Silicon Valley Giant heeft sinds 2014 zo meer dan 90 procent van de mobiele zoekindustrie bevolen. Vanaf januari 2020 stond dit op een maar liefhebbende 97,9 procent, een bijna totale dominantie van de markt.

De zoekgewoonten van consumenten die
zo krachtig zijn, is de invloed van zoekmachines dat 70 procent van de consumenten in het Verenigd Koninkrijk op hen vertrouwt bij het beslissen welke aankopen moeten doen. Daarentegen is slechts 42 procent afhankelijk van klantbeoordelingen. Het meest gezochte trefwoord op Google vanaf januari 2020 was "AirPods".

Google in het Verenigd Koninkrijk

BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Google in het Verenigd Koninkrijk - PDF Download

Deze PDF presenteert inzichten en statistieken over Google in het Verenigd Koninkrijk (VK) en verstrekt informatie over de online diensten van het internetbedrijf. De paper presenteert informatie over de advertentie -inkomsten van Google wereldwijd en in het VK en het marktaandeel van de zoekmachine. Dus daar, inclusief hoofdstuk over Google's mobiele besturingssysteem Android en de Google-Rumed video-delen platform YouTube.

Out-of-home advertenties in het Verenigd Koninkrijk

BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Out-of-home advertenties in het Verenigd Koninkrijk-PDF-download

Out-of-home (OOH) advertenties is, eenvoudig gezegd, reclame die mensen bereikt terwijl ze op openbare plaatsen zijn. In het Verenigd Koninkrijk kan OOH -advertenties zee zijn op billboards langs de weg, digitale schermen in winkelcentra en op busopvang, evenals aan de zijkanten van bussen. Dit zijn slechts enkele voorbeelden; Adverteerders zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om consumenten te bereiken met een van de oudste vormen van advertenties die bestaat.

Buitenadvertenties kunnen ongelooflijk effectief zijn. Een reden hiervoor is dat ze in zekere zin een van de zuiverste vormen van advertenties zijn. Online advertenties daarentegen concurreren altijd met inhoud en vaak zelfs vermomd als de inhoud zelf, en dus kan de advertentie gemakkelijk verloren gaan of gewoon worden genegeerd door consumenten terwijl ze hun drukke internetlevens doorgaan. Buitenreclame daarentegen wil altijd opvallen.

Een andere reden waarom OOH advertenties zo goed werkt, is potentieel om een ​​groot aantal mensen, in een gericht gebied, steeds opnieuw te bereiken. De meeste mensen zullen buitenadvertenties op een dagelijkse basis zien, met advertentie -indrukken en dekking die nog groter zijn in grote steden zoals Londen en Birmingham.

Dit zijn een aantal redenen waarom de uitgaven voor advertenties buiten de thuis zijn, en het zal de komende jaren nog meer groeien. Buitenreclame -inkomsten in het Verenigd Koninkrijk zijn zo op de hoogte, een trend die te zien is in heel Europa en de reclamebestrijdingswereld -generaal. Vooral digitaal buitenhuis wordt geïnvesteerd door adverteerders en buitenmediabedrijven, met steeds meer digitale schermen in openbare ruimtes.