Groot-Brittannië: Pure Play-advertenties zijn gegroeid met 1.174%-Grote Groot-Brittannië: Pure-Play-advertenties zijn met 1.174%gegroeid

Gepubliceerd op: 11 maart 2019 / Bijgewerkt op: 16 oktober 2020 – Auteur: Konrad Wolfenstein

*In de e-commerce verwijst "pure play" naar een bedrijfsmodel waarbij goederen of diensten uitsluitend via internet worden verkocht of geleverd, zonder fysieke winkel.

De pure reclame-uitgaven in het Verenigd Koninkrijk zijn in iets meer dan tien jaar tijd met naar schatting 1174 procent gestegen. GroupM, IAB, PwC en de Advertising Association melden dat digitale reclameformaten, met name pure-play platforms, tussen 2005 en 2019 een van de belangrijkste aanjagers van de groei van de reclame-uitgaven zullen blijven.

Digitale reclame bestaat al bijna tien jaar, beginnend met het maken en uitvoeren van banneradvertenties, e-mailmarketing en websiteontwikkeling. Met de groei van digitale platforms heeft reclame gericht op rendement, zoals e-commerce en zoekmachines, de inkomstenstromen in de reclamebranche vergroot. Reclamecampagnes zijn tastbaarder geworden dankzij de analysemogelijkheden die digitaal beschikbaar zijn, waardoor adverteerders hun campagnes beter kunnen optimaliseren.

In 2005 werd er slechts zo'n 336 miljoen pond uitgegeven aan digitale reclame, terwijl de uitgaven aan televisiereclame rond de 3,5 miljard pond lagen en die aan krantenreclame in hetzelfde jaar de 4 miljard pond overschreden. In 2017 waren de uitgaven aan pure digitale reclame gestegen tot bijna 3,5 miljard pond, terwijl de uitgaven aan krantenreclame waren gedaald tot iets meer dan 1 miljard pond. De uitgaven aan televisiereclame bleven vrijwel gelijk aan die aan pure digitale reclame. Het rapport van GroupM, IAB, PwC en Advertising Community voorspelt dat deze trend zich in 2019 zal voortzetten.

*In e-commerce verwijst "pure play" naar een bedrijfsmodel waarbij goederen of diensten worden verkocht of geleverd zonder fysieke winkel, uitsluitend via internet.

De uitgaven aan pure-play advertenties in het Verenigd Koninkrijk zijn naar schatting met 1174 procent gestegen in iets meer dan een decennium. Tussen 2005 en 2019 zullen digitale vormen van adverteren, met name pure-play, volgens Group M, IAB, PwC en de Advertising Association een van de belangrijkste aanjagers van de groei in advertentie-uitgaven blijven.

Digitale media als reclamekanaal bestaan ​​al bijna tien jaar, beginnend met het creëren en uitvoeren van banneradvertenties, e-mailmarketing en websiteontwikkeling. Naarmate digitale platforms groeiden, richtte reclame zich steeds meer op ROI, zoals e-commerce en zoekmachines, waardoor de inkomstenbronnen in de reclamebranche zich uitbreidden. Reclamecampagnes werden beter meetbaar dankzij de analytische mogelijkheden die digitale media bieden, wat adverteerders ertoe aanzette hun campagnes te optimaliseren.

In 2005 werd er slechts zo'n 336 miljoen pond uitgegeven aan digitale display-advertenties, terwijl de uitgaven aan tv-reclame rond de 3,5 miljard pond schommelden en de uitgaven aan krantenreclame in hetzelfde jaar de 4 miljard pond overschreden. Tegen 2017 waren de uitgaven aan pure digitale advertenties gestegen tot bijna 3,5 miljard pond, terwijl de uitgaven aan krantenreclame waren gedaald tot iets meer dan een miljard pond. De uitgaven aan tv-reclame bleven gelijk, waardoor ze op hetzelfde niveau kwamen als pure digitale advertenties. Het rapport van Group M, IAB, PwC en de Advertising Association voorspelt dat deze trend zich in 2019 zal voortzetten.

U kunt meer infographics vinden bij Statista