Goud maar oud - geld uit het raam gegooid? Advertentials op online tijdschriften van uitgevers en gedrukte publicaties

Advertorials in de context van B2B-communicatie: traditioneel mediagebruik ontmoet AI-ondersteunde transformatie

Het landschap van B2B-communicatie ondergaat al enkele jaren een fundamentele transformatie, een proces dat dramatisch is versneld door de snelle ontwikkeling en verspreiding van kunstmatige intelligentie (AI). Tegen 2025 zullen bedrijven, met name in de B2B-sector, te maken krijgen met een marktomgeving die fundamenteel verschilt van die van enkele jaren geleden. Traditionele communicatiekanalen en marketingstrategieën, die lange tijd als gevestigde praktijken werden beschouwd, staan ​​steeds meer onder druk, terwijl innovatieve, technologiegedreven benaderingen nieuwe mogelijkheden bieden. Een van deze traditionele praktijken die onder de loep wordt genomen, is het gebruik van advertorials in gedrukte en online magazines. De vraag of deze vorm van reclame, die probeert promotionele boodschappen binnen een redactionele context te plaatsen, nog steeds een gouden standaard is in B2B-communicatie of aan het verouderen is, wordt steeds urgenter.

Geschikt hiervoor:

• Hoe AI de mediasector revolutioneert – AI-overzichten en het verlies aan verkeer: de toekomst van het digitale medialandschap (Leestijd: 31 min / Geen reclame / Geen betaalmuur)

De status quo: veranderend mediagebruik en de emancipatie van B2B-beslissers door technologie

Vroeger waren vakbladen, zowel in gedrukte als digitale vorm, vaak de belangrijkste informatiebron voor professionele besluitvormers. Ze boden zorgvuldig samengestelde content, branchenieuws, analyses en achtergrondinformatie die relevant was voor de dagelijkse werkzaamheden en strategische beslissingen. Uitgevers en hun publicaties fungeerden als belangrijke poortwachters en opinieleiders. Bedrijven maakten veelvuldig gebruik van deze platforms voor hun communicatie, of het nu ging om traditionele advertenties, PR-artikelen of advertorials, om hun producten, diensten en expertise prominent onder de aandacht te brengen.

Tegenwoordig zien we echter een afname in de zichtbaarheid en het bereik van deze traditionele mediaformaten als gevolg van de voortschrijdende digitalisering en de opkomst van nieuwe technologieën. De manier waarop besluitvormers informatie zoeken en verwerken, is fundamenteel veranderd. In plaats van te wachten tot relevante content in een tijdschrift verschijnt, gebruiken ze proactief digitale tools om gericht naar informatie te zoeken, problemen op te lossen en aankoopbeslissingen voor te bereiden.

Een cruciale factor in deze transformatie is het toenemende gebruik van AI-gestuurde onderzoeks- en zoektools. Deze technologieën kunnen binnen enkele seconden enorme hoeveelheden data van het hele internet analyseren – waaronder websites, blogs, onderzoeken, sociale media en gespecialiseerde databases – en uiterst relevante, gepersonaliseerde resultaten opleveren. Dit maakt B2B-beslissers minder afhankelijk van de zorgvuldig samengestelde content van individuele publicaties. Ze kunnen zich in feite "emanciperen" van traditionele informatiekanalen en hun eigen pad door het informatielandschap banen.

Dit heeft directe gevolgen voor het begrip van de zogenaamde 'customer journey' in de B2B-sector. Gestandaardiseerde modellen die proberen het besluitvormingsproces in vaste fasen te vatten (bijv. bewustwording, overweging, beslissing) en typische 'buyer persona's' definiëren, worden steeds minder effectief. AI maakt een veel meer geïndividualiseerde, datagestuurde en dynamische aanpak mogelijk. Het traject van een potentiële klant, van eerste probleeminzicht tot aankoop, is vaak niet-lineair, complex en sterk beïnvloed door gepersonaliseerde content die op het juiste moment via het juiste kanaal wordt geleverd. Bedrijven staan ​​daarom voor de dringende uitdaging om hun communicatiestrategieën aan te passen om relevant te blijven in deze dynamische omgeving en sneller een echt concurrentievoordeel te behalen dan hun concurrenten. Ze moeten manieren vinden om niet alleen gehoord te worden, maar ook aanwezig te zijn wanneer de potentiële klant actief op zoek is naar oplossingen.

Geschikt hiervoor:

• Media en perswerk: tussen toeval en strategie- hoe hoog zijn de kansen op succes echt?

Het gebruik en bereik van vakmedia in detail: een genuanceerd beeld

Ondanks de digitale transformatie en de geschetste uitdagingen, tonen actuele onderzoeken naar het mediagebruik van professionele besluitvormers, zoals een speciale analyse van LAE uit 2024, aan dat vakbladen – zowel gedrukt als digitaal – nog steeds een belangrijke informatiebron vormen voor deze doelgroep in Duitsland. Een aanzienlijk aantal besluitvormers, namelijk 45,2 procent, geeft aan regelmatig vakbladen te gebruiken. Wanneer incidenteel gebruik wordt meegerekend, loopt dit percentage op tot 85,5 procent. Dit toont aan dat vakmedia nog lang niet volledig uit het informatiedieet van besluitvormers zijn verdwenen.

Interessant genoeg is er een duidelijk verschil zichtbaar bij het bekijken van de leeftijdsgroepen. Vooral beslissers van 40 jaar en ouder vertrouwen nog steeds sterk op vakbladen. In deze leeftijdsgroep ligt het regelmatige gebruik op 47,6 procent. Dit is aanzienlijk hoger dan het gebruik van andere kanalen, zoals evenementen (25 procent) of puur digitale aanbiedingen (23,8 procent). Dit kan te wijten zijn aan langdurige gewoonten, een voorkeur voor de tastbare leeservaring, of een waargenomen hogere geloofwaardigheid van gedrukte content onder deze leeftijdsgroep. Voor bedrijven met oudere beslissers als primaire doelgroep zouden vakbladen dus een rol kunnen blijven spelen, zij het misschien een andere dan voorheen.

De betekenis van deze cijfers moet echter worden gezien in de context van bredere ontwikkelingen. De simpele vaststelling dat een medium "regelmatig" of "af en toe" wordt gebruikt, zegt weinig over de intensiteit of kwaliteit van dat gebruik. En hier worden duidelijke beperkingen zichtbaar voor gedrukte media. Volgens statistieken neemt de gemiddelde leestijd van gedrukte boeken en e-books onder 14- tot 69-jarigen af. Gemiddeld worden gedrukte boeken nu nog maar zo'n 16 minuten per dag gelezen, en e-books slechts twee minuten. Ook al weerspiegelen deze cijfers niet uitsluitend het gebruik van vakbladen, ze weerspiegelen een algemene trend naar kortere, meer gefragmenteerde consumptiegewoonten. De bereidheid om langdurig met een gedrukt medium bezig te zijn, lijkt af te nemen.

Deze trend is ook terug te zien in de oplagecijfers. Sinds 2016 registreert de vakpers een jaarlijkse daling in verkoop of verspreiding, met een totaal van circa 13 miljoen exemplaren per jaar. Dit betekent dat het potentiële bereik van een advertentie of advertorial in een vakblad objectief gezien afneemt.

Nog ernstiger dan de dalende oplagecijfers is de veronderstelde realiteit van wat er gebeurt met de exemplaren die daadwerkelijk worden verspreid. Een niet-representatief maar vaak aangehaald onderzoek toonde aan dat een aanzienlijk deel van de vakbladen – drie van de vijf exemplaren – ongelezen in de prullenbak belandt. Hoewel dit cijfer met de nodige voorzichtigheid moet worden benaderd, wijst het op een fundamenteel probleem: de discrepantie tussen de gedistribueerde oplage (het aantal gedrukte en verspreide exemplaren) en het daadwerkelijke lezerspubliek (het aantal mensen dat het tijdschrift daadwerkelijk oppakt en leest). Het beeld van "vuilnisbakproductie" dat door dergelijke onderzoeksresultaten wordt aangewakkerd, is misschien overdreven, maar het onderstreept de groeiende uitdaging voor adverteerders om ervoor te zorgen dat hun boodschap überhaupt wordt gezien door de doelgroep, zelfs als het tijdschrift hen wel bereikt. Factoren zoals tijdgebrek, een overvloed aan informatie, een gebrek aan relevantie voor de algehele inhoud, of het tijdschrift dat op de verkeerde afdeling of bij de verkeerde contactpersoon terechtkomt, dragen er allemaal aan bij dat veel exemplaren ongelezen blijven.

De kosten van advertorials: nog steeds relevant ondanks het afnemende bereik?

Gezien de geschetste trends – dalende oplage, afnemende leestijd en het risico op ongelezen publicaties – rijst onvermijdelijk de vraag naar de kosteneffectiviteit van investeren in gedrukte advertenties. De kosten voor dergelijke plaatsingen blijven relatief hoog. Een spread van een dubbele pagina in een gerenommeerd vakblad kan al snel oplopen tot € 30.000. Een volledige enkele pagina kost vaak nog steeds € 16.000, en zelfs een halve pagina kost ongeveer € 10.000. Zelfs in kleinere, gespecialiseerde publicaties zoals de eerder genoemde "Business Spotlight" bedragen de prijzen voor een spread van een dubbele pagina € 12.150 en voor een enkele pagina € 7.320.

Deze prijzen werden in het verleden vaak gerechtvaardigd door de hoge geloofwaardigheid van de redactie, de gerichte benadering van een specifieke professionele doelgroep en de veronderstelde hoge lezersbetrokkenheid. Als het bereik echter objectief afneemt en een groot deel van de exemplaren mogelijk helemaal niet wordt gelezen, is de kosten-batenverhouding voor veel bedrijven niet langer houdbaar. Een investering van € 10.000 tot € 30.000 moet een meetbare bijdrage leveren aan de bedrijfsdoelstellingen. In de digitale wereld worden dergelijke investeringen geëvalueerd aan de hand van statistieken zoals kosten per klik (CPC), kosten per lead (CPL) of kosten per acquisitie (CPA). Het bepalen van de winstgevendheid van een gedrukte advertentie met behulp van vergelijkbare KPI's (Key Performance Indicators) is echter uiterst moeilijk, zo niet onmogelijk.

Voordelen van gedrukte advertenties: een blik op hun traditionele sterke punten

Ondanks de genoemde uitdagingen worden gedrukte advertenties en advertorials vaak nog steeds geassocieerd met bepaalde voordelen die in de digitale wereld lastiger te evenaren zijn, of in ieder geval anders functioneren:

1. Initieel vertrouwen en geloofwaardigheid

Content gepubliceerd in een gerespecteerd vakblad geniet vaak een hoger niveau van vertrouwen dan veel online content. De redactionele omgeving straalt een gevoel van ernst uit en de fysieke vorm wordt door sommigen als "authentieker" of geloofwaardiger ervaren dan vluchtige digitale content. Advertorials profiteren van deze geloofwaardigheid omdat ze visueel vergelijkbaar zijn met redactionele artikelen. Daardoor lijken ze vaak minder opdringerig dan regelrechte advertenties.

2. Gerichte aanpak (theoretisch)

Vakbladen richten zich op specifieke branches of beroepsgroepen. Door de juiste titel te kiezen, kunnen bedrijven in theorie een specifieke doelgroep van beslissers bereiken. Deze targeting is echter slechts zo effectief als het daadwerkelijke lezerspubliek van het tijdschrift en de afstemming ervan op de gewenste doelgroep.

3. Potentieel hoge betrokkenheid (bij daadwerkelijk lezen)

Mensen die bewust een vakblad oppakken en lezen, doen dat vaak met een zekere mate van motivatie en aandacht. De leesomgeving is vaak rustiger dan de multitaskende omgeving achter een computer. Als een lezer daadwerkelijk een advertorial tegenkomt die aansluit bij zijn of haar interesses, is de bereidheid om er dieper op in te gaan potentieel hoog.

4. Langere “levensduur” en fysieke aanwezigheid

In tegenstelling tot een digitale banner, die snel verdwijnt, blijft een gedrukt magazine fysiek aanwezig. Het kan op een bureau liggen, door collega's worden gedeeld of later weer worden opgepakt. Deze fysieke aanwezigheid kan de potentiële contacttijd met de boodschap verlengen.

Nadelen van gedrukte advertenties: de groeiende last van beperkingen

Tegenover deze voordelen staan ​​echter ook steeds meer nadelen, die in de huidige digitale en datagestuurde marketingwereld steeds belangrijker worden:

1. Onevenredig hoge kosten

Zoals reeds vermeld, zijn de absolute kosten voor gedrukte advertorials hoog. In verhouding tot de daadwerkelijk bereikte en betrokken doelgroep (rekening houdend met ongelezen exemplaren en afnemende leestijd) zijn deze kosten vaak niet langer te rechtvaardigen en resulteren ze in een lage kosten per contact of kosten per engagement.

2. ROI is extreem moeilijk te meten

Dit is een van de ernstigste nadelen. Er zijn nauwelijks betrouwbare methoden om de daadwerkelijke bijdrage van een gedrukte advertentie aan het succes van een bedrijf (leads, verkopen, merkbekendheid) te volgen of te bewijzen. Het is vrijwel onmogelijk om vast te stellen hoeveel mensen de advertentie hebben gezien, hoe lang ze hem hebben gelezen, of ze er actie op hebben ondernomen (bijvoorbeeld een website hebben bezocht – wat alleen kan worden geprobeerd met behulp van specifieke, moeilijk te volgen methoden zoals speciale landingspagina's of QR-codes), of dat het uiteindelijk tot een verkoop heeft geleid. Dit maakt datagedreven optimalisatie en budgettoewijzing vrijwel onmogelijk.

3. Objectief afnemend bereik

Door de dalende oplagecijfers neemt het maximaal bereikbare aantal huishoudens of personen steeds verder af. Zelfs als een tijdschrift wordt gelezen, bereikt het minder mensen dan een paar jaar geleden.

4. Gebrek aan interactiviteit

Print is een statisch medium. Het biedt geen mogelijkheid tot directe interactie op het moment van perceptie. Een lezer kan niet op een link klikken, een video bekijken, een formulier invullen, een vraag stellen of rechtstreeks contact opnemen met het bedrijf. In een B2B-wereld, waar leadgeneratie en het aangaan van een dialoog cruciaal zijn, is dit een aanzienlijke beperking.

5. Het imagoprobleem van de ‘vuilnisbakproductie’

Het idee dat een groot deel van de verspreide tijdschriften ongelezen wordt weggegooid, schaadt niet alleen het imago van de uitgevers, maar ook dat van de bedrijven die erin adverteren. Het roept de vraag op hoe duurzaam en efficiënt deze vorm van communicatie eigenlijk is.
6. Geen echte personalisatie: Een gedrukte advertorial is voor elke lezer van het tijdschrift identiek. Er is geen manier om de boodschap, het aanbod of de grafische vormgeving af te stemmen op de specifieke interesses, het gedrag of de fase in het besluitvormingsproces van de koper.

Xpert.Digital heeft diepe kennis in verschillende industrieën. Dit stelt ons in staat om op maat gemaakte strategieën te ontwikkelen die zijn afgestemd op de vereisten en uitdagingen van uw specifieke marktsegment. Door continu markttrends te analyseren en de ontwikkelingen in de industrie na te streven, kunnen we handelen met vooruitziende blik en innovatieve oplossingen bieden. Met de combinatie van ervaring en kennis genereren we extra waarde en geven onze klanten een beslissend concurrentievoordeel.

Meer hierover hier:

• Gebruik de 5 -voudig competentie van Xpert.Digital in één pakket - van 500 €/maand

Door AI aangestuurde digitale alternatieven: het tijdperk van door AI ondersteunde, gepersonaliseerde B2B-communicatie

Terwijl traditionele printmedia worstelen met structurele problemen, hebben digitale kanalen en de mogelijkheden van B2B-communicatie zich enorm ontwikkeld. Gedreven door data en versterkt door AI, maken ze een niveau van precisie en efficiëntie mogelijk dat in de printwereld ondenkbaar was.

Zoals gezegd is de moderne customer journey in de B2B-sector complex en vaak individueel. Deze begint niet langer per se met het doorbladeren van een vakblad, maar vaak met een zoekopdracht, onderzoek in online communities, een bezoek aan een bedrijfswebsite of interactie op professionele sociale netwerken zoals LinkedIn.

Geschikt hiervoor:

• Eeat marketing en pr: Is eeat vanwege de AI -ontwikkeling de oplossing voor de toekomst voor de resultaten en ranglijsten van de zoekmachines?

Hier komen digitale, door AI ondersteunde strategieën in het spel.

1. AI-aangedreven contentmarketing

In plaats van een eenmalige advertentie te plaatsen, creëren bedrijven relevante content (blogposts, whitepapers, e-books, webinars, infographics) en gebruiken ze AI om onderwerpen te identificeren die hun doelgroep aanspreken. AI kan de contentcreatie ondersteunen, content optimaliseren voor verschillende formaten en kanalen, en, nog belangrijker, de contentlevering personaliseren. Op basis van het eerdere gedrag van een gebruiker op de website of andere digitale kanalen, kan AI bepalen welke content ernaast moet worden weergegeven om hen te begeleiden op hun individuele reis.

2. SEO (zoekmachineoptimalisatie)

Bedrijven optimaliseren hun digitale content zodat potentiële klanten deze kunnen vinden wanneer ze actief op zoek zijn naar oplossingen. AI helpt bij het identificeren van relevante zoekwoorden, het begrijpen van zoekintenties en het ontwerpen van de structuur en content van de website, zodat deze goed scoort in zoekmachines. Dit zorgt ervoor dat het bedrijf precies aanwezig is wanneer de behoefte zich voordoet – een onschatbaar voordeel ten opzichte van gedrukte media, die afhankelijk zijn van passieve perceptie.

3. Social Selling (vooral op LinkedIn)

Professionele netwerken zijn centrale knooppunten geworden voor uitwisseling en informatieverzameling. Social selling maakt gebruik van deze platforms om relaties op te bouwen, expertise te tonen en potentiële klanten te betrekken. AI-tools kunnen helpen bij het identificeren van ideale leads, het opstellen van gepersonaliseerde berichten (of in ieder geval het opstellen ervan) en het analyseren van de platformbetrokkenheid om de effectiviteit van deze activiteiten te verbeteren.

4. Datagestuurde campagnes

De kern van moderne digitale communicatie is het vermogen om data te verzamelen, analyseren en er inzichten uit te halen. AI maakt diepgaandere analyses van klantgegevens mogelijk (CRM-data, websitegedrag, interacties op sociale media, open- en klikfrequenties van e-mails) om doelgroepen nauwkeurig te segmenteren en campagnes in realtime te optimaliseren. Dit leidt tot een aanzienlijk efficiëntere inzet van het marketingbudget.

Geschikt hiervoor:

• EEAT en Industry Influencer: Industriehub als blogtip- en themaportaal voor industrie, machinebouw, logistiek, intralogistiek en fotovoltaïek

Digitale kanalen bieden ook inherente voordelen ten opzichte van gedrukte media.

Meetbaarheid

Vrijwel elke interactie kan worden gevolgd en geanalyseerd. Klikken, vertoningen, bezoekduur, downloads, formulierinzendingen, leads, conversies – al deze statistieken bieden nauwkeurige inzichten in de prestaties van een campagne.

personalisatie

Inhoud, aanbiedingen en berichten kunnen dynamisch worden aangepast aan de individuele gebruiker, op basis van diens gegevens en gedrag.

Interactiviteit

Digitale kanalen maken directe dialoog, leadgeneratie, de integratie van video's, interactieve hulpmiddelen en andere elementen mogelijk die de betrokkenheid vergroten en de gebruiker begeleiden op zijn reis om klant te worden.

Flexibiliteit en schaalbaarheid

Digitale campagnes kunnen snel worden gelanceerd, aangepast en opgeschaald. Budgetten kunnen flexibel worden beheerd en naar behoefte worden verhoogd of verlaagd.

Vergelijking: gedrukte advertenties versus digitale B2B-communicatie (ondersteund door AI)

Om de verschillen nog duidelijker te benadrukken, is het zinvol om de effectiviteitscriteria direct met elkaar te vergelijken:

Kosten

Hoewel gedrukte advertorials hoge absolute kosten met zich meebrengen, zijn de kosten van digitale campagnes, hoewel variabel, vaak aanzienlijk lager per bereik of engagement. Bovendien bieden ze veel betere controle over het budget en de toewijzing aan de best presterende kanalen.

bereik

Het bereik van gedrukte media neemt af en beperkt zich tot de verspreide verspreiding, waarvan een deel onzichtbaar blijft. Het digitale bereik is potentieel wereldwijd en kan worden opgeschaald via gerichte maatregelen (SEO, betaalde advertenties, sociale media) om precies de relevante gebruikers te bereiken.

Targeting van doelgroep

Gedrukte media bieden alleen statische targeting op basis van het verwachte lezerspubliek. Digitale communicatie maakt nauwkeurige, dynamische en datagestuurde targeting mogelijk op basis van demografische kenmerken, interesses, gedrag, zoekopdrachten en zelfs door AI ontwikkelde voorspellende modellen.

Meetbaarheid

De effectiviteit van gedrukte advertenties is moeilijk te kwantificeren. Digitale campagnes bieden nauwkeurige, vaak realtime prestatiemetingen op basis van een breed scala aan KPI's.

Interactiviteit

Print biedt geen interactie. Digitale kanalen zijn per definitie interactief en maken leadgeneratie, dialoog, feedback en geautomatiseerde follow-ups mogelijk.

personalisatie

Print biedt geen personalisatie. Digitale communicatie op basis van kunstmatige intelligentie (AI) maakt een zeer hoge mate van individualisering van content, aanbiedingen en berichten mogelijk.

leven

Een gedrukt tijdschrift kan weliswaar een langere fysieke levensduur hebben, maar de daadwerkelijke aandacht is vluchtig en een groot deel wordt ongelezen weggegooid. Digitale content kan weliswaar van korte duur zijn, maar dankzij zoekmachineoptimalisatie en strategische distributie kan het gedurende lange tijd worden gevonden en herhaaldelijk worden geconsumeerd. Evergreen content in digitale formaten heeft een potentieel onbeperkte levensduur op het web.

betrokkenheid

De betrokkenheid bij gedrukte media is moeilijk te meten en hangt sterk af van toeval: of de lezer de advertentie opmerkt en ermee aan de slag gaat. Digitale betrokkenheid (kliks, shares, reacties, bestede tijd, conversies) is nauwkeurig meetbaar en kan zeer hoog zijn dankzij de relevantie en interactiviteit voor de oprecht geïnteresseerde doelgroep.

afbeelding

Print wordt vaak als geloofwaardig gezien, maar in de context van digitalisering kan het ook 'ouderwets' of minder dynamisch overkomen, vooral onder jongere besluitvormers. Digitale communicatie, vooral wanneer deze intelligent en gepersonaliseerd is, straalt een innovatief, modern en flexibel bedrijfsimago uit.

Geschikt hiervoor:

• Van verborgen kampioen tot digitaal onzichtbaar? MKB -bedrijven moeten verkooptechnologie heroverwegen en digitaal heroverwegen

De dominantie van digitale media en de niche voor print.

Gezien de ontwikkelingen in B2B-marketing, het afnemende bereik van traditionele printmedia, de grote kans dat content ongelezen blijft en het enorme potentieel voor precisie, personalisatie, meetbaarheid en efficiëntie dat digitale, door AI ondersteunde communicatiestrategieën bieden, is het antwoord op de oorspronkelijke vraag duidelijk: een investering van 10.000 tot 30.000 euro of meer in één gedrukte advertorial is in 2025 voor de overgrote meerderheid van de B2B-bedrijven niet meer actueel en economisch moeilijk te rechtvaardigen.

Het tijdperk van de gouden standaard voor deze vorm van gedrukte reclame is voorbij. In veel gevallen is het verouderd en staan ​​de kosten niet meer in verhouding tot de potentiële voordelen. Hoge verspilling, gebrek aan meetbaarheid en onvoldoende interactiviteit maken gedrukte advertenties inefficiënt en ondoorzichtig in vergelijking met datagestuurde digitale alternatieven.

De toekomst van B2B-communicatie ligt duidelijk in digitale, flexibele en bovenal intelligente benaderingen. AI-gestuurde marketingstrategieën, gebaseerd op precieze targeting, gepersonaliseerde content, realtime optimalisatie en uitgebreide meetbaarheid, bieden aanzienlijk meer mogelijkheden om de complexe en individuele customer journeys van hedendaagse B2B-beslissers succesvol te begeleiden. Ze zijn over het algemeen kosteneffectiever in verhouding tot de behaalde impact en kunnen veel flexibeler worden geschaald, afhankelijk van budget en doelstellingen.

Dit betekent niet per se het volledige einde van print in al zijn vormen. In zeer specifieke gevallen kan print nog steeds een rol spelen als onderdeel van een brede, geïntegreerde en datagedreven marketingmix. Nichestrategieën zijn bijvoorbeeld denkbaar voor pure imago-ontwikkeling bij een zeer conservatieve of oudere doelgroep van beslissers die aantoonbaar nog steeds veelvuldig gebruik maken van printmedia. Zeer hoogwaardige, gelimiteerde printproducten als exclusief onderdeel van premium branding zouden ook een uitzondering kunnen vormen. Maar zelfs dan moet de inzet van print strategisch verantwoord zijn, zorgvuldig worden afgewogen tegen digitale alternatieven en zoveel mogelijk worden geïntegreerd in de algehele data-analyse (bijvoorbeeld door het gebruik van QR-codes, specifieke URL's of het opnemen van specifieke promotiecodes in de print om ten minste een zekere mate van meetbaarheid mogelijk te maken).

De primaire focus voor B2B-marketingbudgetten in 2025 en daarna moet digitaal zijn. Bedrijven die blijven vertrouwen op dure, niet-meetbare gedrukte advertenties en de mogelijkheden van AI-gestuurde digitale communicatie negeren, lopen niet alleen het risico op inefficiëntie, maar lopen ook het risico achterop te raken bij concurrenten die deze nieuwe tools gebruiken om hun doelgroepen nauwkeuriger, sneller en relevanter te bereiken. Investeren in technologie, data-analyse en digitale expertise is nu de echte gouden standaard voor succesvolle B2B-communicatie.

☑️ MKB -ondersteuning in strategie, advies, planning en implementatie

☑️ Creatie of herschikking van de digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisatie van de internationale verkoopprocessen

☑️ Wereldwijde en digitale B2B -handelsplatforms

☑️ Pioneer Business Development

 

Ik help u graag als een persoonlijk consultant.

U kunt contact met mij opnemen door het onderstaande contactformulier in te vullen of u gewoon bellen op +49 89 674 804 (München) .

Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.

 

 

Xpert.Digital is een hub voor de industrie met een focus, digitalisering, werktuigbouwkunde, logistiek/intralogistiek en fotovoltaïsche.

Met onze 360 ​​° bedrijfsontwikkelingsoplossing ondersteunen we goed bekende bedrijven, van nieuwe bedrijven tot na verkoop.

Marktinformatie, smarketing, marketingautomatisering, contentontwikkeling, PR, e -mailcampagnes, gepersonaliseerde sociale media en lead koestering maken deel uit van onze digitale tools.

U kunt meer vinden op: www.xpert.Digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus