Het antwoord op de vraag SEO Südwest en Christian Kunz: Google stelt grenzen – Advertentielinks naar problematische pagina's voorkomen – Creatief beeld: Xpert.Digital
Google Ads: Het is niet langer toegestaan om via handmatige actie te linken naar advertenties op pagina's.
De duidelijke boodschap van Google: geen reclame meer voor spamsites.
In zijn artikel op SEO Südwest schrijft Christian Kunz dat Google een nieuw beleid heeft ingevoerd dat een directe link legt tussen organische zoekresultaten en Google Ads: in de toekomst is het niet langer toegestaan dat advertenties linken naar pagina's die het spambeleid schenden en waarvoor handmatige actie is ondernomen. Dit blijkt uit een recente aankondiging van Google met de titel "Update van het beleid inzake misbruik van het advertentienetwerk (december 2024)". De richtlijnen met betrekking tot misbruik van het advertentienetwerk zullen dienovereenkomstig worden aangepast.
Hoewel een schending van dit beleid niet direct leidt tot opschorting van een Google Ads-account (er geldt een waarschuwingsperiode van zeven dagen), doet zich een interessante ontwikkeling voor: pagina's die zijn uitgesloten van organische zoekresultaten, bijvoorbeeld door 'noindex', kunnen nog steeds dienen als landingspagina's voor advertenties. Pagina's die onderworpen zijn aan een handmatige actie, komen echter niet meer in aanmerking.
Tegen deze achtergrond vraagt Kunz zich af: waarom neemt Google deze stap? Google benadrukt immers herhaaldelijk dat organische zoekresultaten en Google Ads onafhankelijk van elkaar functioneren. Als dat werkelijk het geval was, zouden links vanuit advertenties geen enkele invloed mogen hebben op de ranking van de gelinkte pagina's.
Het nieuwe beleid en onafhankelijkheidsprincipe van Google
Met dit nieuwe beleid heeft Google zijn kernprincipes, namelijk de scheiding tussen organisch zoeken en Google Ads, geenszins losgelaten. Deze stap volgt eerder een hogere logica: Google wil geen content promoten (d.w.z. via Google Ads) die bewust in strijd is met zijn eigen richtlijnen, ongeacht of deze overtredingen betrekking hebben op organisch zoeken of andere vormen van spam.
Belangrijkste redenen voor de nieuwe richtlijn
Hieronder volgen enkele belangrijke punten die uitleggen waarom Google dit implementeert en waarom het niet in strijd is met het "principe van onafhankelijkheid" tussen organische zoekresultaten en advertenties:
1. Uniforme kwaliteitsnormen binnen het gehele Google-ecosysteem
- Hoewel organische zoekresultaten en Google Ads technologisch gezien twee "onafhankelijke" gebieden zijn, hanteert Google dezelfde spam- en kwaliteitscriteria. Pagina's die handmatig worden uitgesloten van organische zoekresultaten vanwege overmatige spam, overtreden duidelijk de regels. Google wil hiermee voorkomen dat deze pagina's prominent in de advertentiesectie blijven verschijnen.
- Op deze manier zorgt Google ervoor dat gebruikers minder worden blootgesteld aan content van lage kwaliteit of schadelijke content, zowel in organische zoekresultaten als via advertenties.
2. Geen impact op de ranking – maar wel op de reclame
- De stelling "Google Ads hebben geen invloed op de ranking" blijft geldig. Het feit dat een website advertenties weergeeft, betekent niet dat deze pagina hoger of lager in de organische zoekresultaten zal verschijnen.
- Het nieuwe beleid is specifiek gericht op het beperken van advertentieformaten die linken naar spamsites. Het richt zich daarom op de geschiktheid van een pagina voor Google Ads, en niet op de positie in de organische zoekresultaten.
3. Focus op gebruikersvertrouwen en merkintegriteit
- Google heeft er groot belang bij het vertrouwen van zijn gebruikers te behouden. Als blijkt dat een pagina die vanwege spammanipulatie is geblokkeerd voor organische zoekresultaten, nog steeds via advertenties wordt gepromoot, ondermijnt dit de geloofwaardigheid van Google, zowel in de zoekresultaten als in de advertenties.
- Deze stap geeft een duidelijk signaal af: iedereen die opzettelijk probeert de spamrichtlijnen te omzeilen of te overtreden, mag geen groot bereik kunnen behalen via betaalde advertenties.
4. Verschil tussen "noindex" en handmatige actie
- Pagina's met "noindex" kunnen nog steeds worden gepromoot in Google Ads omdat ze het spambeleid niet schenden. Ze worden simpelweg niet in de index gevonden – wat een vrijwillige beslissing van de sitebeheerder kan zijn (bijvoorbeeld landingspagina's die alleen toegankelijk zijn via advertenties).
- Een handmatige actie vindt daarentegen plaats wanneer een website het spambeleid van Google schendt. Google past dit beleid vervolgens consequent toe op Google Ads en sluit deze sites uit.
Kort gezegd: Google koppelt de ranking niet ineens aan de advertentieprestaties, maar gebruikt spamsignalen uit organische zoekresultaten om te voorkomen dat frauduleuze en kwalitatief slechte content in advertenties wordt weergegeven. De "onafhankelijkheid" blijft behouden doordat advertentiecampagnes geen invloed hebben op de positie in de organische zoekresultaten. Google stelt echter wel een uniforme kwaliteitsstandaard vast: iedereen die de basisrichtlijnen overtreedt en daarom handmatig wordt bestraft, mag deze content ook niet meer via advertenties verspreiden.
Geschikt hiervoor: