Het antwoord op de vraag SEO Südwest en Christian Kunz: Google stelt grenzen – Advertentielinks naar problematische pagina's voorkomen – Creatief beeld: Xpert.Digital
Google -advertenties: advertenties mogen niet langer linken naar pagina's met een handmatige maatregel
Duidelijke aankondiging van Google: geen advertenties meer voor spam -sites
In zijn bijdrage aan SEO Südwest schrijft Christian Kunz dat Google een nieuwe richtlijn heeft geïntroduceerd die een directe verbinding creëert tussen organisch zoeken en Google -advertenties: in de toekomst mogen advertenties niet langer linken naar pagina's die de spam -richtlijnen schenden en een handmatige maatregel worden toegewezen. Dit komt voort uit een huidig bericht van Google getiteld "Update voor het misbruiken van het advertentienetwerkbeleid (december 2024)". De richtlijnen voor het misbruik van het advertentienetwerk worden dienovereenkomstig aangepast.
Hoewel een schending van dit beleid niet direct leidt tot opschorting van een Google Ads-account – er geldt een waarschuwingsperiode van zeven dagen – doet zich een interessante ontwikkeling voor: pagina's die zijn uitgesloten van organische zoekresultaten, bijvoorbeeld door 'noindex', kunnen nog steeds dienen als landingspagina's voor advertenties. Pagina's die echter handmatig worden bewerkt, komen niet meer in aanmerking.
Tegen deze achtergrond stelt Kunz de vraag: waarom gaat Google deze stap? Google benadrukt tenslotte herhaaldelijk dat organische zoek- en Google -advertenties onafhankelijk van elkaar handelen. Als dit eigenlijk het geval is, zouden links van advertenties geen invloed hebben op de ranglijsten van de gekoppelde pagina's.
Google nieuwe richtlijn en onafhankelijkheidsprincipe
Met dit nieuwe beleid heeft Google zijn kernprincipes, namelijk de scheiding tussen organisch zoeken en Google Ads, geenszins losgelaten. Deze stap volgt eerder een hogere logica: Google wil geen content promoten (d.w.z. via Google Ads) die bewust in strijd is met zijn eigen richtlijnen – ongeacht of deze overtredingen betrekking hebben op organisch zoeken of andere vormen van spam.
Centrale redenen voor de nieuwe richtlijn
Hier zijn enkele centrale punten waarom Google dit implementeert en waarom dit het "onafhankelijkheidsprincipe" van organisch zoeken en advertenties niet tegenspreekt:
1. UNIFICE KWALITEIT Normen van het hele Google -ecosysteem
- Zelfs als de organische zoekopdrachten en Google -advertenties technologisch twee "onafhankelijke" gebieden zijn, gebruikt Google dezelfde spam- en kwaliteitscriteria. Pagina's die zijn uitgesloten van de organische zoektocht naar buitensporige spammen, zijn bijvoorbeeld herkenbaar. In deze context wil Google voorkomen dat dezelfde pagina's prominent blijven verschijnen.
- Op deze manier zorgt Google ervoor dat gebruikers minder worden blootgesteld aan content van lage kwaliteit of schadelijke content – zowel in organische zoekresultaten als via advertenties.
2. Geen impact op de ranking – maar wel op de reclame
- De verklaring "Google Ads heeft geen invloed op de rangorde" blijft bestaan. Het feit dat een website inschakelt, betekent niet dat deze pagina hoger of lager is gerangschikt in de organische index.
- De nieuwe richtlijn is bedoeld om specifiek advertentievormen te beperken die linken naar spampagina's. Dus dit gaat over de geschiktheid van een pagina voor Google -advertenties, niet over de rangorde in organisch zoeken.
3. Focus op gebruikersvertrouwen en merkintegriteit
- Google heeft er groot belang bij het vertrouwen van zijn gebruikers te behouden. Als blijkt dat een pagina die vanwege spammanipulatie is geblokkeerd voor organische zoekresultaten, toch via advertenties wordt gepromoot, ondermijnt dit de geloofwaardigheid van Google – zowel in de zoekresultaten als in de advertenties.
- De stap is een duidelijk signaal: als u bewust probeert de spamrichtlijnen te omzeilen of te overtreden, moet u geen groot bereik kunnen krijgen via betaalde advertenties.
4. Verschil "NoIndex" versus handmatige maatregel
- Pagina's met "noindex" kunnen nog steeds worden gepromoot in Google Ads omdat ze het spambeleid niet schenden. Ze worden simpelweg niet in de index gevonden – wat een vrijwillige beslissing van de sitebeheerder kan zijn (bijvoorbeeld landingspagina's die alleen toegankelijk zijn via advertenties).
- Een handmatige maatregel daarentegen bestaat wanneer een website het spambeleid van Google schendt. Deze richtlijn staat vervolgens consequent Google toe in Google -advertenties en sluit deze pagina's uit.
Kortom: Google koppelt de ranglijst niet plotseling met de advertentiesprestaties via dit beleid, maar gebruikt de spam -signalen van de organische zoekopdracht om frauduleuze en inferieure inhoud in het advertentiegebied te vergrendelen. In dit opzicht blijft de "onafhankelijkheid" voortzetten dat advertentiecampagnes geen invloed hebben op de positionering in de organische resultaten. Google creëert echter een uniforme kwaliteitsbasis: iedereen die de basisrichtlijnen schendt en daarom handmatig wordt gestraft, mag deze inhoud niet verspreiden via advertenties.
Geschikt hiervoor: