Het antwoord op de vraag van SEO Südwest en Christian Kunz: Google stelt grenzen – het linken naar problematische pagina's via advertenties wordt geblokkeerd

De duidelijke boodschap van Google: geen reclame meer voor spamsites

In zijn artikel op SEO Südwest schrijft Christian Kunz dat Google een nieuw beleid heeft ingevoerd dat een directe link legt tussen organische zoekresultaten en Google Ads: in de toekomst is het niet langer toegestaan ​​dat advertenties linken naar pagina's die het spambeleid schenden en waarvoor handmatige actie is ondernomen. Dit blijkt uit een recente aankondiging van Google met de titel "Update van het beleid inzake misbruik van het advertentienetwerk (december 2024)". De richtlijnen met betrekking tot misbruik van het advertentienetwerk zullen dienovereenkomstig worden aangepast.

Hoewel een overtreding van dit beleid niet direct leidt tot de schorsing van een Google Ads-account – er geldt een waarschuwingsperiode van zeven dagen – is er een interessante ontwikkeling gaande: pagina's die zijn uitgesloten van organische zoekresultaten, bijvoorbeeld door gebruik te maken van 'noindex', kunnen nog steeds dienen als landingspagina's voor advertenties. Pagina's met handmatige beperkingen komen echter niet langer in aanmerking.

Tegen deze achtergrond vraagt ​​Kunz zich af: waarom neemt Google deze stap? Google benadrukt immers herhaaldelijk dat organische zoekresultaten en Google Ads onafhankelijk van elkaar functioneren. Als dat werkelijk het geval was, zouden links vanuit advertenties geen enkele invloed mogen hebben op de ranking van de gelinkte pagina's.

Het nieuwe beleid en onafhankelijkheidsprincipe van Google

Met dit nieuwe beleid heeft Google geenszins afstand gedaan van zijn fundamentele principes dat organische zoekresultaten en Google Ads los van elkaar functioneren. Deze stap volgt eerder een hoger logisch pad: Google wil geen content promoten (via Google Ads) die opzettelijk zijn eigen richtlijnen schendt – ongeacht of deze schendingen betrekking hebben op organische zoekresultaten of andere spam-gerelateerde vergrijpen.

Belangrijkste redenen voor de nieuwe richtlijn

Hieronder volgen enkele belangrijke punten die uitleggen waarom Google dit implementeert en waarom het niet in strijd is met het "principe van onafhankelijkheid" tussen organische zoekresultaten en advertenties:

1. Uniforme kwaliteitsnormen binnen het gehele Google-ecosysteem

• Hoewel organische zoekresultaten en Google Ads technologisch gezien twee "onafhankelijke" gebieden zijn, hanteert Google dezelfde spam- en kwaliteitscriteria. Pagina's die handmatig worden uitgesloten van organische zoekresultaten vanwege overmatige spam, overtreden duidelijk de regels. Google wil hiermee voorkomen dat deze pagina's prominent in de advertentiesectie blijven verschijnen.
• Dit zorgt ervoor dat Google-gebruikers over het algemeen minder content van lage kwaliteit of schadelijke content te zien krijgen, zowel in organische zoekresultaten als via advertenties.

2. Geen invloed op de ranking, maar wel op de advertentieplaatsing

• De stelling "Google Ads hebben geen invloed op de ranking" blijft geldig. Het feit dat een website advertenties weergeeft, betekent niet dat deze pagina hoger of lager in de organische zoekresultaten zal verschijnen.
• Het nieuwe beleid is specifiek gericht op het beperken van advertentieformaten die linken naar spamsites. Het richt zich daarom op de geschiktheid van een pagina voor Google Ads, en niet op de positie in de organische zoekresultaten.

3. Focus op gebruikersvertrouwen en merkintegriteit

• Google hecht er veel belang aan het vertrouwen van zijn gebruikers te behouden. Als blijkt dat een pagina die vanwege spammanipulatie in de organische zoekresultaten is geblokkeerd, toch via advertenties wordt gepromoot, ondermijnt dit de geloofwaardigheid van Google – zowel op het gebied van zoekresultaten als advertenties.
• Deze stap geeft een duidelijk signaal af: iedereen die opzettelijk probeert de spamrichtlijnen te omzeilen of te overtreden, mag geen groot bereik kunnen behalen via betaalde advertenties.

4. Verschil tussen "noindex" en handmatige actie

• Pagina's met een "noindex"-vlag kunnen nog steeds worden weergegeven in Google Ads, omdat ze het spambeleid niet schenden. Ze worden simpelweg niet geïndexeerd – wat een bewuste keuze kan zijn van de websitebeheerder (bijvoorbeeld landingspagina's die alleen via advertenties toegankelijk zijn).
• Een handmatige actie vindt daarentegen plaats wanneer een website het spambeleid van Google schendt. Google past dit beleid vervolgens consequent toe op Google Ads en sluit deze sites uit.

Kort gezegd: Google koppelt de ranking niet ineens aan de advertentieprestaties, maar gebruikt spamsignalen uit organische zoekresultaten om te voorkomen dat frauduleuze en kwalitatief slechte content in advertenties wordt weergegeven. De "onafhankelijkheid" blijft behouden doordat advertentiecampagnes geen invloed hebben op de positie in de organische zoekresultaten. Google stelt echter wel een uniforme kwaliteitsstandaard vast: iedereen die de basisrichtlijnen overtreedt en daarom handmatig wordt bestraft, mag deze content ook niet meer via advertenties verspreiden.

Geschikt hiervoor:

• Ongeveer 15% van alle dagelijkse zoekopdrachten is nieuw of uniek – waarin verschilt RankBrain van andere Google-algoritmes?
• B2B-marketing: Google Discover en Google News – de onderschatte geheime wapens tegen sociale media