Google Nieuws & Google Discover SEO – De Champions League van zoekmachineoptimalisatie – Advies, ondersteuning en optimalisatie – Afbeelding: Xpert.Digital
Digitale zichtbaarheid opnieuw vormgegeven: het potentieel van Google Discover optimaal benutten
Google Nieuws & Google Discover SEO – De Champions League van zoekmachineoptimalisatie
In de digitale wereld is het zoekgedrag van gebruikers fundamenteel veranderd. Hoewel traditioneel Google Zoeken nog steeds een centrale rol speelt, hebben Google Nieuws en Google Discover zich ontwikkeld tot belangrijke verkeersbronnen die een enorm potentieel bieden voor websites, met name uitgevers en nieuwsportals. Net als de Champions League, waar de elite van het Europese voetbal strijdt, vertegenwoordigen deze platforms de eredivisie van digitale contentdistributie. Om hierin te slagen, moeten bedrijven speciale strategieën ontwikkelen en voldoen aan de hoogste kwaliteitsnormen. In dit rapport analyseren we hoe websites hun zichtbaarheid en organische verkeer aanzienlijk kunnen vergroten door middel van gerichte optimalisatie voor Google Nieuws en Google Discover.
Geschikt hiervoor:
De basisprincipes van Google Nieuws
Google News werd in 2002 door Alphabet gelanceerd als een verticale zoekmachine en is sindsdien uitgegroeid tot een centrale hub voor het laatste nieuws. Het systeem verzamelt nieuwscontent en presenteert deze prominent in de organische zoekresultaten op zowel desktop- als mobiele apparaten. Voor zeer actuele zoekopdrachten worden relevante nieuwsartikelen uitgelicht, wat deelnemende websites aanzienlijke extra bezoekers kan opleveren.
Toegang tot het Google News-ecosysteem is echter onderworpen aan strenge eisen. Websites moeten voldoen aan zowel technische als kwaliteitscriteria en officieel door Google worden geaccepteerd voor het News-programma voor uitgevers. Basiseisen zijn onder andere het rapporteren over actuele gebeurtenissen, het creëren van originele content in plaats van gekopieerd materiaal, en transparantie over auteurschap en contactgegevens. Het naleven van deze normen is cruciaal, aangezien websites die in Google News worden weergegeven doorgaans aanzienlijk meer bezoekers trekken dan traditioneel geïndexeerde websites.
Google News gebruikt speciale algoritmes om URL's te rangschikken, die afwijken van het algoritme van de klassieke zoekmachine. De actualiteit en autoriteit van de bron spelen hierbij een bijzonder belangrijke rol. Nieuwspagina's voor mobiele apparaten worden vaak weergegeven als AMP (Accelerated Mobile Pages) in de zoekresultaten, wat de laadsnelheid optimaliseert en zo de gebruikerservaring verbetert.
De basisprincipes van Google Ontdekken
Google Discover is een belangrijke vooruitgang op het gebied van informatieopvraging. In tegenstelling tot traditioneel zoeken, waarbij gebruikers actief naar informatie zoeken, presenteert Google Discover automatisch content op basis van het individuele zoekgedrag, de interesses en de locatiegegevens van de gebruiker. Deze zeer gepersonaliseerde feed verschijnt op smartphones en tablets wanneer de Google-app wordt geopend of wanneer de Google-homepage wordt bezocht.
Het systeem maakt gebruik van geavanceerde machine learning-algoritmen om content te identificeren die relevant is voor gebruikers. Een belangrijk kenmerk is continue verbetering op basis van gebruikersfeedback: hoe meer Google Discover wordt gebruikt, hoe nauwkeuriger de contentsuggesties worden. Oorspronkelijk alleen beschikbaar op Android-apparaten, is de dienst nu uitgebreid naar iOS-apparaten, waardoor het bereik aanzienlijk is toegenomen.
Google Discover kan worden beschouwd als een evolutie van de voormalige Google Nieuwsfeed, maar verschilt op belangrijke punten. Waar Google Nieuws voornamelijk actueel nieuws presenteert, toont Discover een breder scala aan content die mogelijk aansluit bij de interesses van de gebruiker – van nieuws en blogposts tot video's en productaanbevelingen. De informatie wordt gepresenteerd in een visueel aantrekkelijk formaat met grote afbeeldingen, koppen en korte beschrijvingen, wat de betrokkenheid vergroot.
Het feit dat Google Discover werkt zonder actieve zoekopdracht maakt het een hybride van zoekmachine en sociaal netwerk, met personalisatie als kern. Gebruikers kunnen hun feed aanpassen door hun interesses in de instellingen te definiëren of directe feedback te geven op individuele content, bijvoorbeeld via de optie 'Meer hiervan bekijken'.
Verschillen tussen Google News en Google Discover
Hoewel Google News en Google Discover op het eerste gezicht op elkaar lijken, hebben ze fundamenteel verschillende concepten en toepassingsgebieden. Google Discover is in wezen een evolutie van Google News en biedt gebruikers aanzienlijk meer gepersonaliseerde content. Waar Google News zich voornamelijk richt op actueel nieuws, presenteert Discover een breder scala aan contentformaten die aansluiten bij de persoonlijke interesses van gebruikers.
Een belangrijk verschil schuilt in de tijdsdimensie van de gepresenteerde content. Google Nieuws richt zich voornamelijk op breaking news, terwijl artikelen op Discover behoorlijk oud kunnen zijn – hoewel meestal niet ouder dan vijf dagen. Hierdoor kunnen websites met evergreen content die niet direct gerelateerd is aan de actualiteit, ook profiteren van het platform.
Er is ook een significant verschil qua beschikbaarheid: Google Discover is uitsluitend beschikbaar op mobiele apparaten zoals smartphones en tablets, terwijl Google News beschikbaar is op zowel mobiele als desktopcomputers. Deze beperking van Discover tot mobiel gebruik onderstreept het toenemende belang van mobile-first strategieën in zoekmachineoptimalisatie.
Personalisatie bereikt een aanzienlijk hoger niveau in Google Discover dan in Google Nieuws. Het systeem analyseert niet alleen de zoekgeschiedenis, maar ook de browsegeschiedenis, locatie, gebruikte apps en andere datapunten om een zo accuraat mogelijk interesseprofiel te creëren. Deze diepgaande personalisatie betekent dat twee gebruikers met verschillende interesses compleet verschillende Discover-feeds te zien krijgen – een fenomeen dat minder uitgesproken is in Google Nieuws.
SEO-optimalisatie voor Google Nieuws
Zoekmachineoptimalisatie voor Google Nieuws vereist specifieke maatregelen die in sommige opzichten verschillen van conventionele SEO. Contentoptimalisatie is met name belangrijk, waarbij koppen en teasers een cruciale rol spelen. Deze elementen bepalen in belangrijke mate of een artikel in zijn geheel wordt gelezen – zowel in de analoge als in de digitale nieuwsindustrie.
Daarom is een professionele vormgeving van de titel, beschrijving en H1-kop bijzonder belangrijk. De inhoud van individuele artikelen moet kort maar gedetailleerd worden beschreven, relevante zoekwoorden bevatten en gebruikers aanmoedigen om te klikken.
Onduidelijk: De metatag "news_keywords" voor gebruik in Google News, die kon worden gevuld met relevante zoekwoorden, is niet langer geldig. Voorheen was het aantal zoekwoorden beperkt tot 5 tot 10.
Wat de tekstlengte betreft, zou content die geoptimaliseerd is voor Google News idealiter minimaal 125 woorden moeten bevatten voor koppen en minstens 200 woorden voor diepgaande nieuwsartikelen. Dit garandeert voldoende context en diepgang om aan de kwaliteitsnormen te voldoen.
De technische implementatie van gestructureerde data speelt ook een cruciale rol. De elementen van een artikel moeten optimaal toegankelijk zijn voor zoekmachines en dienen daarom te worden gemarkeerd met behulp van schema.org/NewsArticle en, voor blogposts, schema.org/BlogPosting. Vooral belangrijk hierbij is het markeren van de titel, de artikelafbeelding, de publicatiedatum, de artikelomschrijving en de auteur als gestructureerde data.
Een ander technisch aspect is het aanmaken van een speciale sitemap voor Google News. Een standaard XML-sitemap van een website is niet voldoende voor Google News. In plaats daarvan is een specifieke sitemap voor Google News vereist, die informatie in een bepaald formaat aanlevert en zo de indexering van nieuwscontent optimaliseert.
Over het algemeen wordt aangeraden om de titel maximaal 55 tekens lang te maken en het volledige aantal tekens te benutten. De meeste titels in organische zoekresultaten zijn tussen de 45 en 55 tekens lang. Een kortere titel met zoekwoorden en eventueel een getal kan echter meer aandacht trekken.
Xpert.Digital heeft hier een andere mening over. We zullen daar hier niet verder op ingaan. Het volstaat te zeggen:
- Er wordt beweerd dat titels tussen de 40 en 60 tekens de hoogste doorklikratio hebben, maar dit kan niet empirisch worden bewezen. Het onderwerp is veel te complex en houdt onvoldoende rekening met de verschillende zoekintenties. Zie ook het gerelateerde artikel hieronder.
- Naar verluidt worden titels met minder dan 30 tekens regelmatig door Google herschreven.
- Zoekresultaten op mobiele apparaten staan vaak langere titels toe.
- Er is geen strikte SEO-straf voor langere titels, maar ze kunnen wel worden ingekort.
- Kortere titels vallen meer op, aangezien de meeste titels tussen de 45 en 55 tekens lang zijn.
- Een korte, bondige titel met trefwoorden en eventueel een getal kan de aandacht vestigen op uw zoekresultaat.
Geschikt hiervoor:
SEO-optimalisatie voor Google Discover
Optimaliseren voor Google Discover verschilt fundamenteel van een klassieke, op zoekwoorden gebaseerde SEO-strategie. Directe zoekwoordoptimalisatie is simpelweg onmogelijk met Google Discover, omdat content wordt weergegeven, zelfs als – of misschien juist omdat – gebruikers niet actief aan het zoeken zijn. In plaats daarvan spelen individuele gebruikersinteresses en eerdere interacties een doorslaggevende rol.
Hoogwaardige, gemakkelijk leesbare content is essentieel voor Discover-optimalisatie. In tegenstelling tot algemene zoekmachineoptimalisatie moet content voor Google Discover zich primair richten op de interesses van gebruikers en hen informatie bieden over een onderwerp dat veel verder gaat dan hun zoektermen. Dit betekent dat de content moet aansluiten bij de interesses van gebruikers en daadwerkelijk toegevoegde waarde moet bieden.
Beeldoptimalisatie is met name belangrijk in Google Discover, omdat visuele elementen de aandacht van gebruikers sterk beïnvloeden. Grote, kwalitatief hoogwaardige afbeeldingen met een minimale breedte van 1200px en een beeldverhouding van 16:9 of 4:3 worden aanbevolen. Deze visueel aantrekkelijke elementen vergroten de kans dat gebruikers interactie met de content aangaan.
Het EAT-principe (Expertise, Autoriteit, Betrouwbaarheid) speelt een cruciale rol in Google Discover. Websites die hun expertise aantonen, als autoriteiten in hun vakgebied worden beschouwd en vertrouwen genieten, hebben een aanzienlijk grotere kans om prominent in de Discover-feed te verschijnen. Dit onderstreept het belang van transparante presentatie van auteurschap, bronnen en redactionele standaarden.
Titels moeten informatief zijn en gebruikers aanmoedigen om met de content te interageren, zonder gebruik te maken van clickbait. Ze moeten nieuwsgierigheid opwekken en hun belofte waarmaken. Cijfers of vragen kunnen helpen om interesse te wekken en de doorklikratio te verhogen.
Geschikt hiervoor:
De strategie van de Champions League: voetbalwebsites en Google Nieuws/Ontdekken
Voor voetbalwebsites en -clubs bieden Google Nieuws en Discover bijzonder aantrekkelijke mogelijkheden om hun bereik te vergroten en nieuwe doelgroepen te bereiken. De vergelijking met de Champions League is treffend: wie hier succesvol wil zijn, moet topprestaties leveren en strategisch en slim handelen.
Google heeft bijvoorbeeld een speciale Champions League-ervaring in Google News geïmplementeerd, met actuele updates, scores, voorbeschouwingen en videohoogtepunten voor elke wedstrijd van september tot en met mei. Gebruikers kunnen het Champions League-onderwerp volgen en automatisch voor- en nabeschouwingen ontvangen, evenals live updates voor alle wedstrijden. Daarnaast kunnen ze zich verdiepen in club- en spelersnieuws, waaronder opstellingen, wedstrijdstatistieken, analyses, blessureberichten en nog veel meer.
Een specifieke uitdaging voor voetbalclubs ligt in het veranderende gedrag van fans. Moderne fans identificeren zich steeds meer met individuele spelers in plaats van alleen met clubs, wat ook hun koopgedrag met betrekking tot merchandise beïnvloedt. Voetbalclubs kunnen op deze trend inspelen met gerichte SEO-strategieën, zoals het introduceren van pagina's waar je kunt winkelen op basis van spelers, aantrekkelijke spelersprofielen en categorieën gewijd aan de clubgeschiedenis en legendarische spelers. Categorieën zoals 'Hall of Fame', 'Clublegendes' of 'Geschiedenis', die de bijdragen van bijzonder verdienstelijke spelers eren, zijn hier bijzonder geschikt voor.
Liveblogs zijn een uiterst effectief middel gebleken om tijdens wedstrijden of toernooien aanzienlijk verkeer vanuit Google te genereren. Mensen zoeken doorgaans vaker op Google wanneer een belangrijk evenement of een langverwachte wedstrijd op het punt staat plaats te vinden. Deze zoektrends nemen significant toe naarmate een langverwachte wedstrijd dichterbij komt. Google heeft ook de neiging om liveblogs hoger te rangschikken dan reguliere nieuwsartikelen.
Bij het implementeren van liveblogs is het cruciaal dat ze native in het artikel worden geïntegreerd en niet als software van derden worden ingesloten, zodat de livebloginhoud correct door Google kan worden geïndexeerd. Deze integratie maakt realtime reacties op de wedstrijd mogelijk en profiteert tegelijkertijd van de SEO-voordelen.
Prestatiemeting en -analyse
Het meten en analyseren van de prestaties in Google News en Google Discover is cruciaal voor het identificeren van optimalisatiemogelijkheden en het continu verbeteren van de contentstrategie. Google Search Console biedt gespecialiseerde rapporten die gedetailleerd inzicht geven in de prestaties.
Google Discover heeft een aparte sectie in Search Console die de belangrijkste KPI's (Key Performance Indicators) weergeeft. Dit rapport visualiseert het verkeer naar de website via Discover en maakt een gedetailleerde analyse mogelijk op basis van verschillende statistieken. Deze gegevens kunnen worden gebruikt om toekomstige content te optimaliseren door te analyseren welke soorten artikelen het meeste verkeer genereren en hoe ze zijn gestructureerd.
Het analyseren van click-through rates en impressies over tijd is bijzonder waardevol. Deze data onthult welke onderwerpen het meest aanslaan bij de doelgroep en welke contentvormen de hoogste engagement rates behalen. Continue analyse van deze statistieken maakt het mogelijk om contentstrategieën te verfijnen en af te stemmen op de specifieke eisen van Google Discover.
Vergelijkbare statistieken zijn relevant voor het meten van succes in Google News. Ook hier is het de moeite waard om te kijken naar de prestaties van individuele onderwerpen en nieuwsformats. Deze analyse kan bijvoorbeeld aantonen of achtergrondberichten, breaking news of analyses beter presteren en daarom meer gewicht in de contentplanning zouden moeten krijgen.
Het integreren van de verkregen inzichten in de redactionele workflow is cruciaal. Takevalue benadrukt het belang van het optimaliseren van de redactionele workflow om kosteneffectief te voldoen aan de huidige vraag in Google News. Dit omvat niet alleen technische SEO, maar ook organisatorische aspecten zoals het inplannen van publicaties en het toewijzen van middelen aan verschillende contentformaten.
Geschikt hiervoor:
Zo optimaliseer je je content voor Google Discover en Google New.
Google News en Google Discover zijn belangrijke pijlers geworden in het digitale ecosysteem en vertegenwoordigen in zekere zin de Champions League van contentdistributie. Websites die hun content specifiek optimaliseren voor deze platforms kunnen een aanzienlijke toename in verkeer en een verbeterde zichtbaarheid realiseren.
De verschillen tussen de twee systemen zijn aanzienlijk en elk vereist specifieke optimalisatiestrategieën. Google News richt zich voornamelijk op actuele nieuwsberichten en is beschikbaar op zowel desktop- als mobiele apparaten, terwijl Google Discover een meer gepersonaliseerde aanpak biedt die exclusief op mobiele apparaten werkt. Met deze verschillen moet rekening worden gehouden bij het ontwikkelen van een alomvattende contentstrategie.
Continue prestatieanalyse met Google Search Console is essentieel voor het verfijnen van de contentstrategie en het inspelen op de voortdurend veranderende algoritmes. Websites die hun content consistent optimaliseren, rekening houdend met zowel technische als inhoudelijke aspecten, zullen op de lange termijn profiteren van verbeterde zichtbaarheid en een grotere gebruikersbetrokkenheid.
In het voortdurend veranderende digitale landschap zullen Google News en Google Discover een centrale rol blijven spelen. Websites die deze platforms als integraal onderdeel van hun contentstrategie beschouwen en dienovereenkomstig optimaliseren, zullen een doorslaggevend concurrentievoordeel behalen in de Champions League van zoekmachineoptimalisatie.
Geschikt hiervoor:
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits
☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!
Konrad Wolfenstein
Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.
U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.
