Google Core Update in november? Van SEO tot GEO: hoe je je content moet optimaliseren voor het nieuwe tijdperk van AI-zoekmachines.

Tussen innovatie en verstoring: de directe bedreiging voor digitale bedrijfsmodellen

Na maanden van relatieve stabiliteit laten recente marktanalyses aanzienlijke schommelingen in de ranking van Google-zoekresultaten zien, wat wijst op een aanstaande grote algoritme-update. De SEMrush-sensor voor Duitsland registreerde een duidelijke volatiliteitspiek op 7 november 2025, wat meteen doet denken aan de Core Update van november 2024 in de zoekmachineoptimalisatiebranche. Deze update begon precies een jaar eerder, op 11 november 2024, en veranderde de ranking van talloze websites fundamenteel.

Deze cyclische aard van Google-updates is geenszins toevallig, maar volgt eerder een strategische logica van het bedrijf. Historische gegevens laten een opmerkelijke regelmaat zien: na de Core Update van juni 2025, die werd uitgerold van 30 juni tot 17 juli 2025 en werd beschouwd als een van de meest uitgebreide updates in de recente geschiedenis, volgde een relatief rustige periode. Recente observaties van webmasterforums en trackingtools suggereren echter dat deze rustperiode misleidend zou kunnen zijn. Bijzonder interessant is de observatie dat sommige websites die tijdens de update van juni enorme verliezen leden, nu een hernieuwde groei doormaken, wat wijst op een mogelijke correctie of herziening van de algoritmen.

De economische dimensie van deze ontwikkelingen kan nauwelijks worden overschat. In Duitsland genereerde de zoekmachinemarketingsector in 2025 een nettovolume van ongeveer € 6,99 miljard, met een prognose van € 9,72 miljard in 2030. Deze cijfers weerspiegelen echter alleen de directe advertentie-uitgaven en geven nog niet eens het totale economische belang van organische zoekmachineposities weer. Bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer vertegenwoordigen een aanzienlijk grotere economische sector, omdat ze geen directe klikkosten betalen, maar desalniettemin sterk afhankelijk zijn van hun zichtbaarheid in zoekmachines.

Geschikt hiervoor:

• De verkeersrevolutie bij Xpert.Digital: hoe een B2B-niche de marktcrisis overleefde

De macro-economische verstoringen van een algoritmische aardbeving

De impact van Google Core-updates reikt veel verder dan de rankings van individuele websites en manifesteert zich in systemische verschuivingen binnen de digitale economie. In 2024 ondersteunde de digitale marketingsector in Duitsland direct 302.968 mensen, met 35.147 extra indirecte banen bij leveranciers en dienstverleners. Deze aanzienlijke impact op de werkgelegenheid illustreert dat algoritmische veranderingen bij Google niet slechts technische aanpassingen zijn, maar fundamentele effecten hebben op de arbeidsmarkt, bedrijfsstrategieën en uiteindelijk het concurrentievermogen van hele sectoren.

De Core Update van november 2024, die van 11 november tot 5 december 2024 werd uitgerold, bood een inkijkje in de complexiteit van dergelijke transformaties. In tegenstelling tot zijn turbulente voorganger, de Core Update van augustus 2024, die de ranglijsten in bijna elke sector op zijn kop zette, was de update van november verrassend gematigd. De volatiliteitsgegevens van SEMrush lieten zien dat alleen de nieuwssector een waarde van 9,0 overschreed, terwijl andere sectoren, zoals de detailhandel en de gezondheidszorg, onder deze drempel bleven. Ter vergelijking: acht sectoren overtroffen dezelfde disruptieve factor in de update van augustus, wat de relatieve gematigdheid van de update van november onderstreept.

Deze schijnbare gematigdheid mag echter de structurele omwentelingen niet verdoezelen. Bedrijven die aan de rand van de kwaliteitsnormen van Google opereerden, ondergingen aanzienlijke rangschikkingswijzigingen. Strategische positionering tussen traditionele zoekmachineoptimalisatie en de nieuwe eisen die AI-gestuurde zoekfuncties met zich meebrachten, werd een existentiële uitdaging. Websites die in het verleden sterk afhankelijk waren van klassieke SEO-tactieken, zonder te voldoen aan de fundamentele kwaliteitscriteria die Google steeds belangrijker vindt, werden bijzonder hard getroffen.

De Core Update van maart 2025 zette deze trend voort en benadrukte het belang van content van makers. Google communiceerde expliciet zijn doel om meer content van daadwerkelijke makers met persoonlijke expertise zichtbaar te maken. Dit was een directe reactie op de stortvloed aan AI-content die de digitale ruimte steeds meer overspoelde. Websites die uitsluitend afhankelijk waren van automatisch gegenereerde content zonder menselijke expertise en ervaring te integreren, verloren systematisch hun zichtbaarheid. Deze trend zette zich voort in de update van juni 2025, die een uitzonderlijk lange uitrolfase van 18 dagen kende en waarvan de impact werd omschreven als een historische piek in de rankings.

Geschikt hiervoor:

• De onzichtbare strijd om merkzichtbaarheid: waarom bedrijven miljoenen investeren in tools die niemand ziet

De erosie van traditionele verkeersbronnen door AI-integratie

Naast de klassieke kernupdates vindt er een nog fundamentelere transformatie van het digitale informatielandschap plaats door de integratie van kunstmatige intelligentie (AI) in zoekprocessen. Google AI Overviews, de door AI gegenereerde samenvattingen die boven de traditionele zoekresultaten verschijnen, veranderen het gebruikersgedrag radicaal. Recente studies tonen een dramatische daling van 61 procent in de organische klikfrequenties voor zoekopdrachten met AI Overviews sinds medio 2024. Voor betaalde advertenties is de daling zelfs nog alarmerender, namelijk 68 procent.

Deze cijfers zijn niet alleen statistisch significant; ze vertegenwoordigen een enorme verschuiving in de digitale economie. Zelfs voor zoekopdrachten zonder AI-overzichten lieten de organische resultaten een daling van 41 procent zien, wat suggereert dat gebruikers over het algemeen minder klikken, ongeacht of AI-overzichten aanwezig zijn. De analyse omvatte 3.119 informatieve zoekopdrachten bij 42 organisaties, met in totaal 25,1 miljoen organische en 1,1 miljoen betaalde impressies tussen juni 2024 en september 2025.

De prevalentie van AI-overzichten bereikte een nieuw hoogtepunt in september 2025 en vertegenwoordigde 30 procent van alle desktopzoekopdrachten in de VS. In Duitsland, waar de introductie ervan werd vertraagd door regelgevingsproblemen, laten eerste studies vergelijkbare, verontrustende trends zien. Een analyse van acht domeinen in verschillende sectoren toonde aan dat 2,18 procent van alle onderzochte top 10-ranglijsten AI-overzichten bevatte, waarbij het percentage varieerde tussen 0,41 en 5,53 procent, afhankelijk van het domein. AI-overzichten verschenen met name vaak op websites over advies en gezondheid.

Cruciaal is dat 88,28 procent van de trefwoorden in AI-overzichten gerelateerd was aan informatieve kennisintentie. Transactionele, navigatie- of bezoekintenties speelden een verwaarloosbare rol, wat de strategische implicaties voor verschillende bedrijfsmodellen onderscheidt. E-commercebedrijven worden momenteel minder getroffen dan informatiegerichte uitgevers of adviesportals. Dit onderscheid zal de komende maanden en jaren van aanzienlijk economisch belang zijn, omdat het zal bepalen welke bedrijfsmodellen overleven en welke een fundamentele herstructurering vereisen.

De strategische heroriëntatie: van verkeersoptimalisatie naar het opbouwen van autoriteit

Om op deze veranderingen in te spelen, is een fundamentele herziening van digitale strategieën vereist. De EEAT-criteria, die staan ​​voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness, zijn geëvolueerd van een secundaire kwaliteitsfactor naar een centrale rankingbepaler. In december 2022 heeft Google zijn Search Quality Rater Guidelines bijgewerkt en de oorspronkelijke EAT-criteria uitgebreid met de extra "E" voor Experience. Sindsdien geeft Google de voorkeur aan content die niet alleen technisch accuraat is, maar ook is gemaakt door mensen met praktische ervaring in het onderwerp.

Deze verschuiving heeft verstrekkende gevolgen voor bedrijfsstrategieën. Waar contentproductie vroeger vaak werd uitbesteed aan externe dienstverleners of werd gegenereerd door geautomatiseerde systemen, vraagt ​​de nieuwe realiteit om authentieke expertise. Bedrijven moeten aantonen dat hun content wordt ondersteund door echte vakkennis en praktijkervaring. Dit uit zich in concrete eisen: heldere auteursprofielen met kwalificaties, verifieerbare biografieën, transparante redactieprocessen en bovenal content die verder gaat dan louter samenvattingen van bestaande informatie.

Vooral de zogenaamde YMYL-gebieden – Your Money or Your Life – worden hierdoor getroffen. Deze gebieden gaan over gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, financiën of wetgeving. De EEAT-normen zijn hier bijzonder streng, omdat onjuiste of misleidende informatie aanzienlijke schade kan aanrichten. Maar zelfs buiten deze kritieke gebieden profiteren alle websites enorm van EEAT-optimalisatie, omdat Google uiteindelijk alleen websites vertrouwt die gebruikers ook vertrouwen.

Het in de praktijk implementeren van deze eisen vereist aanzienlijke investeringen. Bedrijven moeten gekwalificeerd personeel in dienst nemen dat niet alleen kan schrijven, maar ook over echte vakinhoudelijke expertise beschikt. De tijd dat contentproductie als een puur operationele taak werd beschouwd, is voorbij. In plaats daarvan wordt contentcreatie een strategische kerncompetentie die bekwame professionals, continue training en langetermijninvesteringen vereist.

B2B-ondersteuning en SaaS voor SEO en GEO (AI-zoekopdrachten) gecombineerd: de alles-in-één oplossing voor B2B-bedrijven - Afbeelding: Xpert.Digital

AI-zoeken verandert alles: hoe deze SaaS-oplossing uw B2B-ranking voorgoed verandert.

Het digitale landschap voor B2B-bedrijven verandert razendsnel. Aangedreven door kunstmatige intelligentie worden de regels voor online zichtbaarheid herschreven. Het is altijd een uitdaging geweest voor bedrijven om niet alleen zichtbaar te zijn in de digitale massa, maar ook relevant te zijn voor de juiste besluitvormers. Traditionele SEO-strategieën en lokaal aanwezigheidsbeheer (geomarketing) zijn complex, tijdrovend en vaak een strijd tegen constant veranderende algoritmes en intense concurrentie.

Maar wat als er een oplossing zou bestaan ​​die dit proces niet alleen vereenvoudigt, maar het ook slimmer, voorspellender en veel effectiever maakt? Hier komt de combinatie van gespecialiseerde B2B-ondersteuning met een krachtig SaaS-platform (Software as a Service), speciaal ontworpen voor de behoeften van SEO en GEO in het tijdperk van AI-zoekmachines, om de hoek kijken.

Deze nieuwe generatie tools vertrouwt niet langer uitsluitend op handmatige zoekwoordanalyse en backlinkstrategieën. In plaats daarvan maakt het gebruik van kunstmatige intelligentie om zoekintenties nauwkeuriger te begrijpen, lokale rankingfactoren automatisch te optimaliseren en realtime concurrentieanalyses uit te voeren. Het resultaat is een proactieve, datagestuurde strategie die B2B-bedrijven een beslissend voordeel geeft: ze worden niet alleen gevonden, maar ook gezien als de autoriteit in hun niche en regio.

Dit is de symbiose van B2B-ondersteuning en op AI gebaseerde SaaS-technologie die SEO- en GEO-marketing transformeert. Ook leest u hoe uw bedrijf hiervan kan profiteren om duurzaam te groeien in de digitale ruimte.

Meer hierover hier:

• B2B-ondersteuning en blog voor SEO, GEO en AIS – Kunstmatige intelligentie zoeken
• Vergeet dure SEO-tools – dit alternatief domineert met onverslaanbare B2B-functies

Het paradigma van 'geen klikken'-zoeken doorbreken

Het concept van zero-click zoekopdrachten, waarbij gebruikers hun antwoorden direct in de zoekresultaten of in de AI-interface ontvangen zonder op een externe website te hoeven klikken, daagt de fundamentele logica van het bestaande digitale businessmodel uit. Als Google informatie zo verwerkt dat gebruikers de zoekmachine niet meer hoeven te verlaten, stort de basis voor traffic-based businessmodellen in.

Studies tonen aan dat organisch verkeer met 20 tot 40 procent kan afnemen door AI-reacties, en in sommige sectoren kan de daling aanzienlijk groter zijn. Met de nieuwe AI Overviews toont Google gedetailleerde samenvattingen die zijn samengesteld uit verschillende bronnen. Vaak worden de belangrijkste feiten zo uitgebreid gepresenteerd dat gebruikers geen reden hebben om verder te klikken. Dit verandert niet alleen het klikgedrag, maar ook de waarde van traditionele topposities: zelfs degenen op positie 1 ervaren een aanzienlijke daling van hun klikfrequentie.

Recente analyses tonen aan dat de klikfrequentie (CTR) voor websites met een hoge ranking tot wel 40 procent kan dalen zodra AI-reacties worden weergegeven. Voor websites met lagere posities is de impact nog dramatischer. Een meta-analyse van verschillende onderzoeken toonde aan dat de CTR gemiddeld met 40 procent daalde, afhankelijk van de branche en de zoekterm, met schommelingen van plus 19 procent tot min 85 procent. Deze extreme variatie suggereert dat bepaalde branches en trefwoordtypen onevenredig hard worden getroffen.

De strategische reactie op deze ontwikkeling kan niet liggen in het optimaliseren voor meer verkeer, aangezien het beschikbare verkeer systematisch afneemt. In plaats daarvan moeten bedrijven hun strategieën richten op merkpositionering, directe toegang en het positioneren van zichzelf als een citeerbare bron binnen AI-overzichten. Dit vereist een fundamenteel andere aanpak: in plaats van te proberen zoveel mogelijk zoekwoorden te behandelen, moeten bedrijven dé autoriteit worden in hun niche, door Google erkend als primaire informatiebron en geciteerd in AI-overzichten.

Uit de gegevens blijkt dat websites die in AI-overzichten worden genoemd, aanzienlijk betere prestatiecijfers hebben dan websites die niet worden genoemd. Voor zoekopdrachten waarbij AI-overzichten aanwezig zijn en een website wordt genoemd, bedraagt ​​de organische klikfrequentie (CTR) 0,70 procent, terwijl deze 0,52 procent bedraagt ​​wanneer de website niet wordt genoemd. Dit verschil lijkt misschien marginaal, maar is behoorlijk relevant bij hoge vertoningsvolumes. Het verschil is nog groter voor betaalde advertenties: 7,89 procent CTR met vermelding versus 4,14 procent zonder vermelding.

Geschikt hiervoor:

• Google's geheime formule? Zakelijke ambidexteriteit of exploratie: Ondernemersambidexteriteit voor succes.

De structurele aanpassingen in de SEO-industrie

De SEO-branche zelf ondergaat een fundamentele transformatie. De traditionele taken van SEO-specialisten – zoekwoordenonderzoek, technische optimalisatie en linkbuilding – worden aangevuld of zelfs vervangen door nieuwe vereisten. De integratie van AI-tools automatiseert veel klassieke SEO-taken, van data-analyse en contentcreatie tot campagnebeheer. Dit maakt tijd vrij voor strategisch en creatief werk, maar verandert ook fundamenteel de personeelsbehoefte.

Volgens de Duitse Reclamefederatie heeft 19 procent van de bureaus specifiek personeel aangenomen voor AI-taken. Bedrijven vullen vacatures in verschillende disciplines steeds vaker in met IT-, AI- of designspecialisten. Uit een onderzoek van Salt and Pepper bleek dat 50 procent van de respondenten AI ziet als een langetermijnoplossing voor het tekort aan geschoolde arbeidskrachten. Het Duitse Economisch Instituut benadrukt echter dat AI primair menselijk werk aanvult en dat er geen sterke negatieve effecten op de werkgelegenheid worden verwacht.

Deze inschatting is waarschijnlijk te optimistisch gezien de structurele veranderingen. Hoewel het totale aantal medewerkers in digitale marketing tussen 2023 en 2024 met 3,6 procent is gegroeid, verandert de vaardighedenset aanzienlijk. Traditionele SEO-taken worden steeds vaker geautomatiseerd of overgenomen door AI-systemen, terwijl strategische vaardigheden, technisch inzicht in AI-systemen en creatieve competenties steeds belangrijker worden. Deze verschuiving vereist enorme investeringen in bijscholing en zal onvermijdelijk leiden tot frictie op de arbeidsmarkt.

Het gemiddelde van 5.651 maandelijkse vacatures in digitale marketing in 2024 zou, indien volledig ingevuld, een extra € 0,58 miljard aan toegevoegde waarde kunnen genereren. Dit cijfer illustreert zowel het groeipotentieel van de sector als de structurele uitdagingen bij het werven van gekwalificeerde professionals. De gemiddelde jaarsalarissen in online marketing variëren van € 33.100 tot € 46.200, met gespecialiseerde functies zoals SEO-manager die tot € 48.500 opleveren.

De regelgevende dimensie en de mondiale concurrentiedynamiek

De ontwikkelingen rond Google Core Updates en AI-integratie vinden niet plaats in een regelgevend vacuüm. De Europese Unie heeft met de Digital Markets Act en de Digital Services Act een regelgevend kader gecreëerd om de marktmacht van digitale platforms te beperken. Deze regelgeving heeft ook invloed op de manier waarop Google zijn algoritmen ontwerpt en communiceert.

De vertraagde uitrol van AI Overviews in de EU is een direct gevolg van deze regelgeving. Hoewel de functionaliteit in de VS al maandenlang breed wordt ingezet, moeten Europese gebruikers nog steeds wachten. Deze versnipperde regelgeving creëert ongelijke concurrentievoorwaarden en vereist gedifferentieerde strategieën voor verschillende markten.

Tegelijkertijd ontstaan ​​er alternatieve zoeksystemen die de dominantie van Google uitdagen. ChatGPT Search, Perplexity, Microsoft Copilot en andere AI-gestuurde zoektools worden steeds belangrijker. De markt voor AI-zoekmachines zal naar verwachting in 2025 een omzet van $ 43,63 miljard bereiken, met een verwachte omzet van $ 108,88 miljard in 2032 en een jaarlijkse groei van 14 procent. Het aantal gebruikers van AI-zoeksystemen wereldwijd zal naar verwachting in 2025 378,8 miljoen bedragen, met 64,4 miljoen nieuwe gebruikers alleen al in dat jaar.

Deze diversificatie van het zoeklandschap vereist een uitbreiding van optimalisatiestrategieën die verder gaan dan de traditionele Google SEO. De term GEO – Generative Engine Optimization – vestigt zich als een aanvulling op SEO en verwijst naar optimalisatie voor AI-gestuurde zoekmachines. Bedrijven moeten hun content zo structureren dat deze niet alleen door traditionele zoekmachines, maar ook door generatieve AI-systemen als betrouwbare bronnen kan worden begrepen, verwerkt en geciteerd.

Geschikt hiervoor:

• Wie zijn de concurrenten van SE Ranking en waarom heeft SE Ranking een voordeel, vooral in de B2B-sector? – Aanbeveling van Xpert over SEO/GEO

De digitale economie tussen aanpassing en revolutie

De ontwikkelingen rond Google Core Updates en de integratie van kunstmatige intelligentie in zoekprocessen markeren een fundamentele paradigmaverschuiving in de digitale economie. De traditionele logica, die ervan uitging dat zichtbaarheid in zoekmachines bereikt kon worden door technische optimalisatie en contentvolume, wordt vervangen door een nieuwe logica die prioriteit geeft aan authentieke expertise, betrouwbaarheid en strategische positionering.

Voor bedrijven brengt dit meerdere uitdagingen met zich mee. Ten eerste moeten ze hun contentstrategieën fundamenteel herzien en de overstap maken van kwantitatieve productie naar kwalitatieve diepgang. Ten tweede vereist de nieuwe realiteit aanzienlijke investeringen in expertise en autoriteit, die niet op korte termijn kunnen worden opgebouwd. Ten derde moeten bedrijfsmodellen worden gediversifieerd, aangezien afhankelijkheid van organisch zoekverkeer te riskant wordt.

De economische gevolgen van deze transformatie zijn enorm. Branches die sterk afhankelijk zijn van organisch verkeer, moeten hun bedrijfsmodellen heroverwegen. Uitgevers die voorheen afhankelijk waren van advertentie-inkomsten die werden gegenereerd door hoge bezoekersaantallen, zien hun fundamenten eroderen. Tegelijkertijd ontstaan ​​er nieuwe kansen voor bedrijven die zich succesvol positioneren als autoriteit en worden genoemd in AI-overzichten.

De werkgelegenheidstrends in de digitale marketingsector zullen zich blijven diversifiëren. Hoewel het totale aantal banen naar verwachting stabiel zal blijven of zelfs zal toenemen, zullen de vereiste vaardigheden aanzienlijk verschuiven. Technische SEO-vaardigheden zullen relevant blijven, maar zullen worden aangevuld of vervangen door een strategisch begrip van AI-systemen, contentexpertise en merkpositioneringsvaardigheden.

Voor de Duitse economie, die met een zoekmachinemarketingvolume van bijna € 7 miljard en meer dan 300.000 werknemers in digitale marketing een belangrijke sector vertegenwoordigt, zijn deze ontwikkelingen van strategisch belang. Het vermogen van Duitse bedrijven om zich aan deze nieuwe omstandigheden aan te passen, zal doorslaggevend zijn voor hun concurrentievermogen in het digitale tijdperk. De huidige schommelingen in november 2025 kunnen slechts de voorbode zijn van verdere, nog fundamentelere veranderingen waarmee de digitale economie de komende maanden en jaren te maken zal krijgen.

☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits

☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!

Konrad Wolfenstein

Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.

U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital

Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.

☑️ MKB -ondersteuning in strategie, advies, planning en implementatie

☑️ Creatie of herschikking van de digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisatie van de internationale verkoopprocessen

☑️ Wereldwijde en digitale B2B -handelsplatforms

☑️ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Maatregel

Onze wereldwijde branche- en bedrijfsexpertise op het gebied van bedrijfsontwikkeling, verkoop en marketing - Afbeelding: Xpert.Digital

Branchefocus: B2B, digitalisering (van AI tot XR), machinebouw, logistiek, hernieuwbare energie en industrie

Meer hierover hier:

• Xpert Business Hub

Een thematisch centrum met inzichten en expertise:

• Kennisplatform over de mondiale en regionale economie, innovatie en branchespecifieke trends
• Verzameling van analyses, impulsen en achtergrondinformatie uit onze focusgebieden
• Een plek voor expertise en informatie over actuele ontwikkelingen in het bedrijfsleven en de technologie
• Topic hub voor bedrijven die meer willen weten over markten, digitalisering en industriële innovaties