Gepubliceerd op: 9 mei 2025 / Update van: 9 mei 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
Google en politieke advertenties: transparantie, manipulatie en regelgeving in het digitale tijdperk - Afbeelding: Xpert.Digital
Politieke advertenties onder het vergrootglas: Google -rol in een ethisch debat
Transparantie versus tactiek: de controverse rond Kamala Harris en Google -advertenties
In de Verenigde Staten heeft het gebruik van digitale platforms voor politieke advertenties in het centrum van de groeiende publieke debatten, vooral na de onthulling dat het campagneteam van Kamala Harris koppen van nieuwsartikelen in Google -advertenties heeft gemanipuleerd. Deze controverse benadrukt de complexe uitdagingen bij de regulering van politieke advertenties in digitale ruimte en onderstreept het belang van transparantie en ethische normen. Het volgende rapport onderzoekt de controverse in detail, analyseert het huidige en toekomstige beleid van Google inzake politieke advertenties en ontwikkelingen voor regelgeving in de Europese Unie.
De Harris -campagne en de gemanipuleerde krantenkoppen
In augustus 2024 werd aangekondigd dat de presidentiële campagne van de Kamala Harri de betaalde Google -advertenties heeft ingeschakeld, de koppen en beschrijvingen van nieuwsartikelen veranderden om een positiever beeld van de kandidaat te maken. Deze advertenties gekoppeld aan echte artikelen van gerenommeerde nieuwsbronnen zoals The Guardian, Reuters, CBS News en Associated Press, presenteerden gemanipuleerde krantenkoppen en beschrijvingsteksten.
Een specifiek voorbeeld hiervan is een advertentie die gekoppeld is aan een NPR -artikel (nationale openbare radio) met de gewijzigde kop " Harris Will Lower Health Costs " en de bijbehorende tekst " Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care ". Een andere advertentie, die leidde tot een Guardian -artikel, droeg de kop " VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom " en bevatte de ondersteunende tekst " VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans ".
Reacties van de getroffen media
De meeste getroffen nieuwsorganisaties wisten niets van deze praktijk en maakten zich zorgen over het ongeoorloofde gebruik van hun merken. Een woordvoerder van de Guardian zei: "We moeten ervoor zorgen dat ons merk op de juiste manier en met onze toestemming wordt gebruikt. We zullen contact opnemen met Google voor meer informatie over deze praktijk." Evenzo merkte een woordvoerder van de VS-Muttergesellschaft Gannett op: "Als nieuwsorganisatie zijn we verplicht ervoor te zorgen dat onze verhalen op de juiste manier worden gedeeld en voldoen aan de hoogste normen voor integriteit en nauwkeurigheid."
De Associated Press maakte duidelijk dat het "niet van deze praktijk wist, noch liet het op haar website draaien". Deze reacties illustreren de bezorgdheid van mediabedrijven voor hun geloofwaardigheid en redactionele integriteit.
Ethische zorgen en juridische classificatie
Google's positie over advertentiepraktijk
Google verdedigt deze praktijk als een controller, omdat de advertenties duidelijk worden gemarkeerd als "gesponsord" en een "betaalde" notitie bevat. "Deze advertenties worden uitdrukkelijk geïdentificeerd als 'gesponsord' zodat ze gemakkelijk kunnen worden onderscheiden van zoekresultaten," zei een woordvoerder van Google. Het bedrijf beschouwt het als "vrij gebruikelijk voor adverteerders die ze in hun advertenties koppelen of citeren op externe websites, inclusief nieuwssites".
Kritische stemmen van media -experts
Ondanks de wettigheid van de praktijk, uiten media -experts aanzienlijke ethische zorgen. Rich Hanley, emeritus buitengewone hoogleraar journalistiek aan de Quinnipiac University, beschreef de procedure als "verontrustend" en "uitbuitend". Hij betoogt: "Wat u eigenlijk doet, is de inhoud van een ander manipuleren door koppen te veranderen. Er zou een duidelijke en duidelijke limiet moeten zijn als het gaat om nieuwsorganisaties."
Colin Campbell, buitengewone professor marketing aan de Universiteit van San Diego, beschreef de advertenties als een "aanzienlijk ethisch probleem" en bekritiseerde dat "gebruikers het belang van de artikelen verkeerd kunnen begrijpen". De praktijk roept fundamentele vragen op over de integriteit van politieke communicatie en de verantwoordelijkheid van digitale platforms.
Google's transparantiemaatregelen voor politieke advertenties
Het advertentiestransparantiecentrum
Google heeft de afgelopen jaren aanzienlijk geïnvesteerd in transparantiemaatregelen voor politieke advertenties. Het bedrijf heeft een "advertentiestransparantiecentrum", een doorzoekbare directory van adverteerders en hun advertenties op Google -platforms. Gebruikers kunnen daar naar adverteerders zoeken om meer over hen en hun advertenties te leren en de resultaten te filteren op basis van criteria zoals de datum of het geografische doelgebied.
Vereisten voor politieke adverteerders
Sinds 2019 moeten alle adverteerders die stemreclame in de EU willen inschakelen, voldoen aan de verhoogde transparantievereisten, inclusief identiteitsverificatie en informatie in de advertenties die duidelijk laten zien wie voor elke advertentie heeft betaald. Google heeft ook openbaarmakingsverplichtingen geïntroduceerd voor het gebruik van synthetische of digitaal gemodificeerde inhoud in verkiezingsadvertenties.
De EU -verordening en de terugtrekking van Google uit politieke advertenties
De nieuwe EU -verordening over politieke advertenties
Op 9 maart 2024 werd de EU -verordening over transparantie en targeting van kracht in politieke advertenties (TTPA), die volledig zal worden toegepast vanaf 10 oktober 2025. Deze verordening definieert politieke advertenties uitgebreider dan voorheen en omvat niet alleen directe stemming, maar ook een reguleringsproces, vocale gedrag of een wet op Europese, vocale gedrag, vocale gedrag of een wet op de regeling, vocale gedrag, vocale gedrag of een legitisatieproces, vocale gedrag of een legitiseringsproces, vocale gedrag of een legitiseringsprocedures, vocale gedrag of een wet op de Europese wijze, aan de Europese wijze, vocale gedrag of Nationaal, regionaal of lokaal niveau ”.
De belangrijkste aspecten van de verordening zijn onder meer:
- Labelverplichting voor politieke advertenties met informatie over sponsors en betaalde vergoeding
- Strikte beperkingen op het richten en profileren op basis van persoonlijke gegevens
- Verbod op het beoogde adres van mensen onder verkiezingsleeftijd
- Uitzonderlijk verbod op profilering en targeting met gevoelige gegevens
- Creatie van een nieuw EU -archief voor politieke online advertenties
- Verbod van politieke advertenties uit derde landen drie maanden vóór een verkiezing of een referendum
De beslissing van Google om zich terug te trekken
Als reactie op deze nieuwe verordening kondigde Google in november 2024 aan dat het niet langer een politieke reclame in de EU was voordat de TTPA in werking werd gesteld in oktober 2025. Het bedrijf rechtvaardigt deze stap met "aanzienlijke nieuwe operationele uitdagingen en wettelijke onzekerheden".
Google bekritiseert met name de brede definitie van politieke advertenties in de verordening, die "advertenties zou kunnen opnemen, een extreem breed spectrum van onderwerpen die moeilijk op grote schaal te identificeren zouden zijn". Het bedrijf bekritiseert ook het "gebrek aan betrouwbare lokale verkiezingsgegevens die een consistente en precieze identificatie van alle advertenties mogelijk maken in verband met lokale, regionale of nationale verkiezingen in een van de 27 EU -lidstaten".
Effecten op digitale politieke communicatie
Gevolgen voor organisaties van het maatschappelijk middenveld
De terugtrekking van Google uit politieke advertenties in de EU kan met name problematisch zijn voor kleinere organisaties en maatschappelijke organisaties. Deze zijn vaak afhankelijk van goedkope digitale advertenties om hun publiek te bereiken. Het maatschappelijk middenveld heeft tijdens de gehele wetgevende procedure hun bezorgdheid geuit dat een te brede definitie van politieke advertenties ook legitieme vormen van communicatie kan beïnvloeden.
De beslissing van Google kan ook "de uitdagingen voor het maatschappelijk middenveld verder aanscherpen of de oprichting van nieuwe politieke partijen belemmeren, die vaak afhankelijk zijn van grote technische platforms om hun publiek te bereiken".
Evenwicht tussen verordening en vrijheid van mening
De controverse rond de Harris -campagne en de reactie van Google op de EU -verordening toont het spanningsgebied tussen de legitieme belangstelling voor transparantie en bescherming tegen manipulatie enerzijds en een open politiek discours over de andere. Critici van de EU-verordening, inclusief niet-gouvernementele organisaties, vrezen "overregulering" en waarschuwen voor een "bedreiging van vrijheid van meningsuiting".
De weg naar verantwoordelijke politieke advertenties
De controverse rond de Google -advertenties van Kamala Harris en de beslissing van Google om zich terug te trekken uit politieke advertenties in de EU illustreert de complexiteit van politieke advertenties voor regelgeving in het digitale tijdperk. Beide gevallen onderstrepen de behoefte aan een evenwichtige aanpak, die zowel transparantie als bescherming tegen manipulatie garandeert en de vrijheid van meningsuiting en politiek discours bevordert.
De gemanipuleerde advertenties van de Harris-campagne tonen de grenzen van zelfregulering van platforms. Hoewel Google benadrukt dat de advertenties worden gemarkeerd als "gesponsord", is dit misschien niet voldoende om misleidend te voorkomen. Tegelijkertijd roept de terugtrekking van Google uit politieke advertenties in de EU de vraag op of de nieuwe verordening praktisch is in zijn huidige vorm of dat deze moet worden herzien om een beter evenwicht te vinden tussen regelgeving en praktische haalbaarheid.
Voor de toekomst lijkt het cruciaal om duidelijke en afdwingbare normen voor politieke advertenties te ontwikkelen die voldoende transparantie bieden zonder overmatige politieke communicatie. Dit vereist een voortdurende dialoog tussen platforms, regelgevende autoriteiten, media en maatschappelijk middenveld om oplossingen te vinden die zowel technisch uitvoerbaar als ethisch gerechtvaardigd zijn en uiteindelijk helpen om het vertrouwen van het publiek in digitale politieke communicatie te versterken.
Geschikt hiervoor:
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits
☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!
Konrad Wolfenstein
Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.
U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.
