+++ Duitse vakbeurzen top in Europa +++ Wie exposeert op vakbeurzen? +++ Duitsland als beurslocatie in internationale vergelijking +++ De IFA in vergelijking +++ De Autosalon van Genève in vergelijking +++ CeBIT: Verre van zijn vroegere glorie +++ Computervakbeurs: De CeBIT in vergelijking +++ Azië domineert CeBIT 2017 +++ Sinds 2013: Gamescom trekt nu meer bezoekers dan CeBIT +++ 2013: CeBIT kampt met afnemende belangstelling +++
Duitse vakbeurzen behoren tot de beste van Europa – @shutterstock | r.classen
De omzet van beursorganisatoren in Duitsland bedroeg in 2017 circa € 3,7 miljard. De meest winstgevende beursorganisatoren wereldwijd zijn Reed Exhibitions (VK), UBM plc (VK) en Messe Frankfurt. De Vereniging van de Duitse Beursindustrie (AUMA) registreerde in 2017 ongeveer 9,73 miljoen bezoekers aan nationale en internationale beurzen, waarvan 2,9 miljoen uit het buitenland. Volgens het jaarverslag van de vereniging over 2017 werden er in totaal 157 nationale en internationale beurzen in Duitsland gehouden. Het aantal exposanten op nationale en internationale beurzen in Duitsland bedroeg in 2017 meer dan 176.000, een daling ten opzichte van het voorgaande jaar (192.094). De beurzen met de grootste beurshallen in Duitsland bevinden zich in Hannover, Frankfurt, Keulen, Düsseldorf en München.
[pt_view id=”62ee259ioh”]Duitse vakbeurzen behoren tot de beste van Europa
De Hannover Messe, 's werelds grootste industriële vakbeurs, trekt duizenden exposanten. Zoals onze infographic op basis van UFI Euro Fair Statistics laat zien, behoort de beurs tot de top drie van Europese vakbeurzen in diverse productcategorieën. Alleen de toerismebeurs ITB en de voedingsmiddelenbeurs Anuga hebben meer exposanten in Europa. Hannover is bovendien, naast Düsseldorf, de enige stad die twee van de top 10 vakbeurzen organiseert.
De Duitse vakbeurssector is goed voor de vijf grootste beurzen op deze lijst en groeit al enkele jaren, met name dankzij een toenemend aantal internationale exposanten.
Wie exposeert er op vakbeurzen?
Hoewel de meeste zakelijke transacties tegenwoordig online kunnen plaatsvinden en ondernemers hun goederen en diensten op de virtuele markt kunnen presenteren, blijven fysieke beurzen een belangrijk marketinginstrument voor veel sectoren.
In Duitsland is het volgens een onderzoek van de beursorganisatie AUMA vooral de maakindustrie (inclusief landbouw en mijnbouw) die op beurzen exposeert. Zoals onze infographic laat zien, volgen dienstverleners op relatief grote afstand op de tweede plaats. Ambachtslieden zijn zelden vertegenwoordigd op beurzen.
Duitsland als handelsbeursnatie in internationale vergelijking
In 2016 openden de Amerikaanse president Barack Obama en de Duitse bondskanselier Angela Merkel de Hannover Messe. De Verenigde Staten waren partnerland van de beurs, die als thema "Geïntegreerde industrie" had. De hoofdstad van Nedersaksen is, in ieder geval qua bruto beursruimte, de grootste beurslocatie ter wereld. Frankfurt am Main staat op de tweede plaats. Zoals de grafiek laat zien, heeft Duitsland volgens brancheorganisatie AUMA in totaal vier locaties in de top tien van grootste beurslocaties.
Deze afbeelding is gepubliceerd op FAZ.NET
IFA in vergelijking
Dit jaar opende de International Consumer Electronics Show (IFA) op 31 augustus haar deuren in Berlijn. Gedurende zes dagen konden bezoekers kennismaken met de technologische trends van de toekomst. De vorige editie van de technologiebeurs trok zo'n 253.000 bezoekers, waarmee de IFA het grootste evenement in zijn soort is. De Consumer Electronics Show volgt op aanzienlijke afstand.
De Autosalon van Genève in vergelijking
2015: Het was een teken van hernieuwde kracht: de organisatoren van de North American International Auto Show in Detroit verwachtten een miljoen bezoekers. De Amerikaanse auto-industrie bloeide weer op – en de belangstelling voor de belangrijkste autoshow van Noord-Amerika nam navenant toe. Zoals de grafiek in Manager Magazine liet zien, waren hiervoor bijna 200.000 extra bezoekers nodig in het Cobo Center aan de Detroit River in vergelijking met 2014.
CEBIT: Verre van zijn vroegere glorie
120.000 mensen bezochten de eerste zomereditie van CeBIT. De organisatoren waren desondanks tevreden: "Met zijn nieuwe concept maakte de nieuwe CeBIT indruk op exposanten en bezoekers tijdens de première." Ter vergelijking: de oude CeBIT (zoals die tot 2017 werd gespeld) trok vorig jaar 200.000 bezoekers naar het beursterrein in Hannover. Een daling van het bezoekersaantal met vijf cijfers als een succesvolle lancering voor "Europa's zakelijke festival voor innovatie en digitalisering" overtuigde echter niet iedereen, zoals een rapport van IT Business aantoont. Hoe dan ook, de gouden eeuw is nu een verre herinnering – rond de eeuwwisseling trok CeBIT tot wel 800.000 bezoekers.
Computerbeurs: CeBIT in vergelijking
Nog niet zo lang geleden was CeBIT een enorme publiekstrekker. Rond de eeuwwisseling stroomden tot wel 800.000 bezoekers naar Hannover om de nieuwste technologische innovaties te bewonderen. Voor de editie van 2018 van de computerbeurs verwachtten de organisatoren echter "slechts" 200.000 bezoekers. Uiteindelijk bleken het er "slechts" 120.000 te zijn.
Een andere aanwijzing voor de afnemende betekenis van CeBIT is het besluit van Microsoft om af te zien van een eigen stand. In plaats daarvan breidt de softwaregigant zijn aanwezigheid op de Hannover Messe uit. Het bedrijf zal ook een eigen stand hebben op IFA. Voor Microsoft is CeBIT nu slechts "een van de vele vakbeurzen", aldus een woordvoerder van het bedrijf. De ooit grootste computerbeurs ter wereld is gedegradeerd tot een doorsnee evenement.
De daling kan ook te wijten zijn aan de verschuiving naar het aantrekken van vakbezoekers. Hoewel de neerwaartse trend lijkt te zijn gestopt, zal de vakbeurs de glans van weleer niet meer terugkrijgen. Integendeel, het dreigt een middelmatig, puur zakelijk evenement te worden. De grote namen zijn al lang geleden naar andere beurzen verhuisd, bijvoorbeeld naar het Mobile World Congress in Barcelona of de Consumer Electronics Show in Las Vegas, die beide hun bezoekersaantallen de afgelopen tien jaar aanzienlijk hebben zien toenemen. Het idee dat Microsoft een nieuwe versie van Windows zou onthullen op CeBIT – zoals in 1995 gebeurde – is momenteel ondenkbaar.
Azië domineerde CeBIT in 2017
Japan was partnerland van CeBIT 2017, maar de meeste buitenlandse bedrijven op de technologiebeurs kwamen uit China, zoals blijkt uit een analyse van de exposantenlijst . Volgens de lijst reisden 489 bedrijven uit China af naar Hannover. Azië was in totaal goed voor meer dan 50 procent van de exposanten met een hoofdkantoor buiten Duitsland. De VS stonden op de derde plaats met 76 vertegenwoordigers. Van onze directe buurlanden waren Zwitserse en Italiaanse bedrijven bijzonder goed vertegenwoordigd op CeBIT. De lokale technologiesector was aanwezig met in totaal 1.602 exposanten.
Sinds 2013 trekt Gamescom meer bezoekers dan CeBIT
Keulen is de thuisbasis van Gamescom, Europa's toonaangevende vakbeurs voor digitale gamecultuur. In 2015 meldden de organisatoren meer dan 800 exposanten uit meer dan 45 landen, een nieuw record. Dit record werd ook behaald wat betreft bezoekersaantallen, na een lichte daling het jaar ervoor. Gamescom trok zelfs meer bezoekers dan CeBIT, dat Gamescom voor het laatst in 2012 had overtroffen.
2013: CeBIT kampt met afnemende belangstelling
De grootste computerbeurs ter wereld wordt sinds 1986 elk voorjaar gehouden. De laatste jaren kampt CeBIT echter steeds meer met een afnemende publieke belangstelling. In 2012 bezochten bijvoorbeeld "slechts" 312.000 mensen de beurs. Ter vergelijking: in 2004 en 2008 waren dat er bijna 500.000.
Blijf in contact
