Google voor snelle info, ChatGPT voor diepgang: zo zoeken we echt in 2025
Xpert pre-release
Spraakselectie 📢
Gepubliceerd op: 16 augustus 2025 / Bijgewerkt op: 16 augustus 2025 – Auteur: Konrad Wolfenstein
Google voor snelle info, ChatGPT voor diepgang: zo zullen we in 2025 echt zoeken – Afbeelding: Xpert.Digital
Minder klikken ondanks goede rankings: dit is de echte reden – en de nieuwe oplossing – Basisbevindingen van het SEMrush-onderzoek
### Maakt ChatGPT Google kapot? Nieuw onderzoek toont het verrassende tegenovergestelde aan ### Verbranden de AI-antwoorden van Google je verkeer? Wat je nu moet doen ### Is SEO dood? Waarom iedereen het nu over GEO heeft – en wat dat betekent voor je website ### Generatie Z keert zich af van Google: hoe AI de zoekfunctie voorgoed verandert ###
ChatGPT vs. Google: hoe AI het zoekgedrag verandert en wat dit betekent voor digitale strategieën
De discussie over ChatGPT als potentiële bedreiging voor Google heeft een nieuwe wending genomen. Een uitgebreide studie van SEMrush, die 260 miljard rijen clickstreamdata tussen januari 2024 en juni 2025 analyseerde, schetst een verrassend beeld van de interactie tussen ChatGPT-gebruik en traditioneel Google-zoekgedrag.
De studie onderzocht twee specifieke groepen: een testgroep bestaande uit Amerikaanse gebruikers die ChatGPT voor het eerst gebruikten in het eerste kwartaal van 2025, maar geen eerdere ervaring met het platform hadden, en een controlegroep van gebruikers die ChatGPT nog nooit hadden gebruikt. De onderzoekers richtten zich op desktopgebruik in de VS en maten Google-zoeksessies 90 dagen vóór en na het eerste gebruik van ChatGPT.
Het resultaat spreekt de wijdverbreide substitutiehypothese tegen: ChatGPT-gebruik leidt niet tot een afname van Google-zoekresultaten. In plaats daarvan ondersteunen de gegevens de expansiehypothese – ChatGPT breidt het algemene zoekgedrag naar informatie uit zonder traditionele zoekgewoonten te vervangen. Sterker nog, er was zelfs een lichte toename in het gemiddelde Google Zoeken-gebruik na de invoering van ChatGPT.
Geschikt hiervoor:
Verschillende gebruikspatronen en zoekgedrag
De analyse van gebruiksgewoonten laat interessante patronen zien. In ChatGPT wordt 54 procent van alle zoekopdrachten in de standaardmodus uitgevoerd, terwijl 46 procent de geïntegreerde zoekmodus gebruikt. De verschillen in promptlengte zijn bijzonder veelzeggend: in de standaardmodus bevatten ChatGPT-zoekopdrachten gemiddeld 23 woorden, terwijl in de zoekmodus slechts 4,2 woorden worden gebruikt – een indicatie dat gebruikers terugvallen op traditionele, Google-achtige zoekstrategieën in de zoekmodus.
Deze bevindingen tonen aan dat verschillende tools geoptimaliseerd zijn voor verschillende behoeften. Google blijft domineren in actuele informatie, lokale zoekopdrachten en navigatiezoekopdrachten. Wanneer iemand zoekt naar "Amazon", wil hij naar de website navigeren en niet een beschrijving van het bedrijf zien. ChatGPT daarentegen excelleert in complex onderzoek, analytische taken en creatieve projecten, waar de conversationele mogelijkheden en contextuele retentie doorslaggevende voordelen bieden.
Huidige marktpositie en demografische ontwikkelingen
De kale cijfers tonen nog steeds Googles dominante marktpositie aan. Google verwerkt dagelijks ongeveer 14 miljard zoekopdrachten, terwijl ChatGPT naar schatting 37,5 miljoen zoekopdrachtachtige zoekopdrachten verwerkt – een verhouding van 373:1 in het voordeel van Google. Desondanks boekte Google in 2024 een groei van ongeveer 20 procent, wat aantoont dat zelfs de gevestigde marktleider blijft groeien.
De demografische analyse laat echter een significante generatieverschuiving zien: 54,85 procent van de ChatGPT-gebruikers is tussen de 18 en 34 jaar oud, terwijl slechts 13,25 procent ouder is dan 55. Deze digital natives gebruiken AI-tools niet alleen voor huiswerk of creatieve projecten, maar steeds vaker ook voor onderzoek dat ze voorheen uitsluitend via Google zouden hebben uitgevoerd. Een Yext-onderzoek uit Duitsland toont aan dat 70 procent van de respondenten minstens meerdere keren per week AI-zoekoplossingen gebruikt, waarbij Generatie Z zich bijna volledig van traditionele zoekmachines lijkt te hebben afgekeerd.
Impact op websiteverkeer en gebruikersgedrag
De introductie van AI-overzichten door Google brengt meetbare veranderingen met zich mee voor websitebeheerders. Studies uit Duitstalige landen laten een gemiddelde daling van het aantal klikken van 17,8 procent zien sinds de introductie van AI-overzichten, waarbij sommige websites zelfs een verlies tot 40 procent hebben geleden. Bijzonder alarmerend: hoewel de zichtbaarheid van websites in de zoekresultaten nauwelijks is aangetast (het aantal vertoningen daalde met slechts 1,2 procent), daalde de klikfrequentie met 14 procent.
Deze trend leidt tot een toename van zogenaamde "zero-click zoekopdrachten" – zoekopdrachten waarbij gebruikers het antwoord direct in de zoekresultaten krijgen zonder op een website te klikken. Zelfs vóór de introductie van AI-overzichten lag dit percentage in Europa rond de 59 procent, en met AI-overzichten blijft dit percentage stijgen. De prominente plaatsing van AI-overzichten versterkt dit effect, omdat ze bovenaan de pagina met zoekresultaten verschijnen en op mobiele apparaten tot wel 90 procent van het scherm kunnen beslaan.
Generatieve motoroptimalisatie als nieuwe discipline
Als reactie op deze ontwikkelingen ontwikkelt Generative Engine Optimization (GEO) zich als aanvulling op traditionele zoekmachineoptimalisatie. GEO richt zich op het zo ontwerpen van content dat deze optimaal wordt verwerkt door AI-gestuurde zoekmachines en generatieve modellen en geïntegreerd in hun reacties.
Het verschil tussen SEO en GEO ligt in de doelstellingen: terwijl SEO gericht is op een hoge ranking in traditionele zoekresultaten en het genereren van kliks, richt GEO zich op het vermeld worden als een betrouwbare bron in door AI gegenereerde antwoorden. Dit vereist een andere aanpak van contentcreatie: content moet gestructureerd, beknopt en gemakkelijk toegankelijk zijn voor AI-systemen. Factoren zoals EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) worden nog belangrijker.
Onze aanbeveling: 🌍 Beperkeloos bereik 🔗 Netwerkte 🌐 Meertalig 💪 Sterk in verkoop: 💡 Authentiek met strategie 🚀 Innovatie voldoet aan 🧠 Intuïtie
Van de bars tot wereldwijde: MKB -bedrijven veroveren de wereldmarkt met een slimme strategie – afbeelding: xpert.Digital
In een tijd waarin de digitale aanwezigheid van een bedrijf beslist over het succes ervan, de uitdaging van hoe deze aanwezigheid authentiek, individueel en uitgebreid kan worden ontworpen. Xpert.Digital biedt een innovatieve oplossing die zichzelf positioneert als een kruising tussen een industriële hub, een blog en een merkambassadeur. Het combineert de voordelen van communicatie- en verkoopkanalen in één platform en maakt publicatie mogelijk in 18 verschillende talen. De samenwerking met partnerportals en de mogelijkheid om bijdragen aan Google News en een persdistributeur te publiceren met ongeveer 8.000 journalisten en lezers maximaliseren het bereik en de zichtbaarheid van de inhoud. Dit is een essentiële factor in externe verkoop en marketing (symbolen).
Meer hierover hier:
Diversifieer het verkeer: bescherm tegen algoritmegerelateerde schokken
Strategische implicaties voor bedrijven
De bevindingen van het SEMrush-onderzoek hebben verstrekkende strategische implicaties. Bedrijven moeten hun digitale marketingstrategieën uitbreiden, niet vervangen. SEO blijft een belangrijk onderdeel van online zichtbaarheid, aangezien Google het dominante zoekplatform blijft. Tegelijkertijd wordt optimalisatie voor AI-zoekopdrachten steeds belangrijker naarmate gebruikersgedrag en zoekpatronen evolueren.
Een succesvolle strategie voor 2025 combineert traditionele SEO-maatregelen met geotargeting. Concreet betekent dit: zoekwoorden blijven belangrijk, maar thematische relevantie en semantische context worden belangrijker. Backlinks en domeinautoriteit blijven cruciaal, maar factoren zoals gestructureerde data, autoriteit en citeerbaarheid zullen belangrijker worden voor de zichtbaarheid in AI-reacties.
Geschikt hiervoor:
Diversificatie en monitoring van verkeerskanalen
De distributie van verkeerskanalen moet regelmatig worden geanalyseerd om veranderingen vroegtijdig te identificeren. Traditionele kanalen zoals organisch zoeken, direct verkeer, e-mailmarketing en sociale media ondervinden concurrentie van AI-platforms. Een evenwichtige verkeersmix vermindert de afhankelijkheid van individuele kanalen en biedt bescherming tegen algoritmegerelateerde schommelingen.
Het is vooral belangrijk om direct verkeer te monitoren, omdat dit beïnvloed kan worden door andere kanalen. Als gebruikers bijvoorbeeld via ChatGPT kennismaken met een merk, kunnen ze later direct naar de website zoeken. Deze indirecte effecten zijn moeilijk te meten, maar cruciaal om de volledige customer journey te begrijpen.
Het ontwikkelen van contentstrategieën voor het AI-tijdperk
Contentstrategieën moeten worden aangepast aan het AI-tijdperk. In plaats van zich uitsluitend te richten op trefwoorddichtheid, moet content thematisch volledig en contextueel relevant zijn. AI-systemen interpreteren content niet op basis van individuele trefwoorden, maar op basis van onderwerpen en hun semantische verbanden. Dit vereist een meer holistische benadering van contentcreatie.
Gestructureerde data worden steeds belangrijker omdat ze AI-systemen helpen content beter te begrijpen en te categoriseren. FAQ-secties, duidelijke kopstructuren en beknopte antwoorden op veelgestelde vragen vergroten de kans dat ernaar wordt verwezen in AI-antwoorden.
Meetbaarheid en KPI-aanpassing
Traditionele SEO-KPI's zoals rankings of zichtbaarheidsindexen worden minder betekenisvol wanneer AI-systemen directe antwoorden geven. Er moeten nieuwe statistieken worden ontwikkeld: Share of Voice in AI-antwoorden, vermeldingen in generatieve zoekresultaten en merkzichtbaarheid op verschillende AI-platforms worden belangrijke indicatoren voor de aanwezigheid op de digitale markt.
De uitdaging ligt in het definiëren en meten van deze nieuwe statistieken. Hoewel traditionele webanalysetools verkeer, conversiepercentages en betrokkenheid kunnen meten, ontbreken geavanceerde tools voor het meten van de zichtbaarheid van AI.
Technische vereisten en infrastructuur
De technische website-infrastructuur moet geoptimaliseerd worden voor AI-crawlers. Laadtijden, mobiele optimalisatie en het aanbieden van informatie zonder JavaScript worden steeds belangrijker, aangezien AI-systemen de voorkeur geven aan gestructureerde en snel toegankelijke informatie. Schema-opmaak en gestructureerde data helpen AI-systemen content beter te begrijpen en te verwerken.
Tegelijkertijd moeten bedrijven ervoor zorgen dat hun content consistent en vindbaar is op verschillende platforms. Dit betekent niet alleen website-optimalisatie, maar ook een aanwezigheid op platforms zoals LinkedIn, Reddit of branchespecifieke forums waar AI-systemen informatie verzamelen.
Langetermijnmarktontwikkeling en -prognoses
Langetermijntrends wijzen op het naast elkaar bestaan van verschillende zoekparadigma's. Google blijft naar verwachting het dominante platform voor transactionele en navigatiezoekopdrachten, terwijl AI-systemen steeds belangrijker worden voor complexe, analytische en creatieve zoekopdrachten. Deze ontwikkeling vereist dat bedrijven een flexibele, multichannel-aanpak hanteren.
Deskundigen voorspellen dat AI-overzichten tegen eind 2025 voor meer dan een miljard gebruikers toegankelijk zullen zijn. Deze uitbreiding zal het belang van GEO verder vergroten en bedrijven dwingen hun contentstrategieën hierop aan te passen.
Aanbevelingen voor de praktijk
De bevindingen van het onderzoek bieden praktische aanbevelingen: bedrijven moeten hun SEO-strategieën uitbreiden, niet vervangen. Google blijft een centraal kanaal en vereist continue optimalisatie. Tegelijkertijd moeten nieuwe platformen en AI-systemen in de strategie worden geïntegreerd.
Systematische monitoring van verkeerskanalen helpt om veranderingen vroegtijdig te signaleren en hierop te reageren. Investeren in gestructureerde data, gezaghebbende contentcreatie en multi-platform aanwezigheid loont, zowel voor traditionele SEO als voor geografische optimalisatie.
De toekomst van online zoeken wordt bepaald door de intelligente combinatie van verschillende strategieën. Bedrijven die zowel traditionele SEO als GEO beheersen, zullen het best gepositioneerd zijn in het veranderende digitale landschap. Het SEMrush-onderzoek toont aan dat ChatGPT Google niet vervangt, maar juist het volledige spectrum van informatie zoeken vergroot – en juist deze uitbreiding biedt nieuwe kansen voor strategisch georiënteerde bedrijven.
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits
☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!
Konrad Wolfenstein
Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.
U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.
