+++ Dit is hoe de online advertentiemarkt is verdeeld +++ SnapChat heeft een marketingprobleem +++ Instagram en YouTube het meest lucratief voor beïnvloeders +++ So Big is Google's advertentiebedrijf +++ De advertentieduopol ++ Facebooks groeien gewicht in de online advertentiemarkt ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++oep
Emarketer zijn Google en Facebook verantwoordelijk voor ongeveer de helft van de omzet met digitale advertenties. De twee technische reuzen zijn dit te danken aan de dominante positie van hun online platforms (UA Google, YouTube, Facebook en Instagram). Alibaba volgt op de derde plaats. De analisten gaan ervan uit dat de Chinezen hun aandeel in de verkoop met online advertenties tegen 2019 zullen verhogen tot meer dan tien procent. De trend naar groei is ook te zien voor Snapchat. De advertentieverkoop van het bedrijf zou kunnen verdrievoudigen, al was het maar van 0,3 tot 0,9 procent.
Snapchat heeft een marketingprobleem
De sleutel tot het klinkende economische succes van Facebook is reclame. Social Media Examiner, nauwelijks een specialist op sociale media marketing niet op het grootste sociale netwerk ter wereld. Het ziet er anders uit met Snapchat. Slechts acht procent van de respondenten werkt met wat dagelijks werd gebruikt door 191 miljoen mensen. Voor Snap, het bedrijf achter de app, dit is geen goed nieuws. Als het erbij blijft, zou het moeilijk moeten zijn om ooit uit de rode cijfers te komen.
Instagram en YouTube het meest lucratief voor beïnvloeders
Goldmedia bereiken beïnvloeders uit Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland (dak) 34 procent van hun omzet via Instagram. Het tweede belangrijkste kanaal is YouTube met een verkoopaandeel van 31 procent. Facebook of Snapchat spelen echter alleen een ondergeschikte rol. De analisten waarderen het totale volume van de verkoop van influencer voor 2017 op ongeveer 560 miljoen euro. Tegen 2020 zal de markt in de dakruimte naar verwachting groeien tot bijna een miljard euro.
Het advertentiebedrijf van Google is zo groot
Het bedrijf is te danken dat alfabet economisch glanzend is. Alleen al in het 2e kwartaal van 2017 genereerde Google een operationele winst van $ 7,8 miljard. In 2016 bedroeg online advertentieverkoop $ 79,4 miljard. $ 22 miljard voor advertenties in Duitsland werd daarentegen in dezelfde periode besteed-niet alleen online, maar op alle kanalen. Alleen Google moet zich indienen bij de VS met het advertentievolume.
De advertentieduopol
De progressieve verschuiving van advertenties van klassieke media naar internet resulteert niet alleen in een herverdeling van advertentieverkoop van uitgevers, tv- en radiostations naar online media, het zorgt er ook voor dat de advertentiemarkt ongekend is.
marktcontrolepositie van de online platforms die worden beheerd door Google en Facebook (UA Google, YouTube, Facebook en Instagram) zorgt ervoor dat de twee Amerikaanse internetbedrijven dit jaar ongeveer 60 procent van de wereldwijde kosten voor online advertenties zullen verzamelen. Zoals de afbeelding uit Statista laat zien, is dit synoniem met het feit dat elke vierde euro die nu wordt besteed aan advertenties - online of offline - van de twee reuzen uit de Silicon Valley.
Het groeiende gewicht van Facebook in de online advertentiemarkt
Slechte tijden voor Facebook: nadat bekend werd dat het bedrijf Cambridge Analytica gegevens van de sociale media -gigant gebruikte, zowel in de verkiezingscampagne voor de Amerikaanse president Donald Trump als voor Brexit, wijzen de aandelenkoers en de gebruiker af.
Facebook heeft nu verschillende printadvertenties op volledige pagina ingeschakeld waarin CEO Mark Zuckerberg zich verontschuldigt bij de gebruikers. Maar het verzamelen van gegevens over het doelgroep -accurate advertentiecircuit wordt eenvoudig gezegd het bedrijfsmodel van Facebook. "Gegevensmisbruik is een functie, geen bug", zoals Ethan Zuckerman schrijft voor de Atlantische Oceaan . Alleen dat schoenen in dit geval niet worden verkocht, maar politieke meningen werden beïnvloed.
Zoals de afbeelding van Statista laat zien, is de reclamebedrijf van het sociale netwerk de afgelopen jaren aanzienlijk gegroeid. In 2017 was de advertentieverkoop goed voor bijna 20 procent van de totale wereldwijde online advertentiemarkt. Het valt nog te bezien in hoeverre het huidige debat dit in de toekomst zal beïnvloeden. De eerste grote advertentieklanten moeten hun advertenties al afwijzen of tijdelijk stoppen.
Instagram wordt steeds meer advertenties
Instagram heeft zich ontwikkeld tot een goed geoste advertentiemachine. Dit wordt aangetoond door gegevens van Influencer DB , een database voor Instagram -influencer. Dienovereenkomstig steeg het aantal gesponsorde posten in augustus tot meer dan 100.000 per maand. De analyse is gebaseerd op tien geselecteerde tags die worden gebruikt om gesponsorde inhoud te markeren. Het aantal advertentieposten moet zelfs aanzienlijk hoger zijn, vooral omdat veel bijdragen niet worden gemarkeerd als gesponsord.
Internetreclame is de moeite
Welke reclame stoort en welke is nuttig? Statista streefde deze vraag in een recent uitgevoerd onderzoek. Het resultaat is dat de meerderheid van de respondenten bijna alle vormen van internetadvertenties vindt-dit geldt met name voor advertentievideo's op nieuwswebsites en advertenties in e-mailnieuwsbrieven. De Duitsers vinden nog meer inspannende tv -advertentie -onderbrekingen, die 66 procent verstoort. Reclame wordt daarentegen als nuttig beschouwd in het bedrijfsleven, als een programma na het worpen en in dagelijkse kranten.
Klanten die dit artikel hebben gekocht, kochten ook ...
Klanten die dit artikel hebben gekocht, kochten ook product X en product Y. Online winkels suggereren vaak klanten voor aankoop, maar werkt deze vorm van advertenties echt? Blijkbaar, volgens een huidige statista -enquête. 60 procent van de onderzochte online kopers besteedt meestal aandacht aan suggesties van winkels, welke artikelen nog steeds interessant voor u kunnen zijn-en de meerderheid vindt dat de suggesties goed passen bij uw aankoopbelangen. Nog meer: 39 procent van degenen die aandacht besteden aan voorgestelde artikelen zegt dat ze dergelijke producten af en toe of zelfs vaak kopen.
Geïndividualiseerde advertenties is booming
Programmatische advertenties worden gebruikt om gepersonaliseerde advertenties te spelen op basis van gebruikersgegevens. In 2016 werd de omzet van 592 miljoen euro gegenereerd in Duitsland met deze vorm van online advertenties volgens de Federal Association of Digital Business (BVDW). Voor het lopende jaar verwachten de BVDW -experts een marktvolume van 864 miljoen euro, wat overeenkomt met een toename van 46 procent. Stefan Zarnic (Burda Community Network), voorzitter van de Programmatic Advertising Focus Group in BVDW, legt uit: "De snelle ontwikkeling van programmatische advertenties gaat door en overschrijdt onze eigen voorspellingen."
Waar producten worden geadverteerd
Heb je ooit gemerkt dat, afhankelijk van of je radio hoort of op internet surft, totaal verschillende producten worden geadverteerd? Dit is niet uitsluitend te wijten aan de gepersonaliseerde advertenties op internet, maar ook hoeveel advertentiebudget de individuele industrieën in deze kanalen investeert.
In Duitsland wordt u elke dag geconfronteerd met minimaal 2500 advertentieberichten, sommigen spreken zelfs over 10.000. Slechts een fractie ervan wordt echter waargenomen. Desalniettemin nemen studies aan dat de advertentie -investeringen in de toekomst nog verder zullen blijven toenemen.
De volgende afbeelding laat zien welke industrieën, gemeten door hun advertentie -investeringen , het meest worden vertegenwoordigd op radio en internet. Handel en verzending zijn vooral toegewijd aan de radio. Op internet zijn de advertentie -investeringen in deze branche echter veel lager. Ze komen overeen met een kwart van de radio -edities. De financiële sector neemt de eerste plaats op het internet in, het advertentiebudget bedroeg bijna 270 miljoen euro in 2016.
Contact houden
