Kerstmis en het einde van het jaar – Het fragiele evenwicht: de wereldeconomie gevangen tussen stagnatie en transformatie – Afbeelding: Xpert.Digital
De kortingsleugen: hoe AI en inflatie ons kerstinkoopgedrag radicaal veranderen.
VS, China, Europa: wie wint de economische oorlog onder de kerstboom?
13 december 2025: We beleven geen gewone kerstperiode, maar een keerpunt in de wereldeconomie – Hier volgt een analyse van de nieuwe consumptieorde.
Het is half december 2025. Buiten twinkelen de kerstlichtjes, maar op de balansen van de wereldeconomie flikkert op zijn best een waarschuwingslampje. Iedereen die dit jaar op een groot economisch winterwonder had gehoopt, wordt geconfronteerd met een complexe en soms ontnuchterende realiteit. Hoewel de markten aan de oppervlakte tot rust zijn gekomen en de inflatie onder controle lijkt te zijn, is de schijn bedrieglijk. Onder de oppervlakte broeit een mix van structurele stagnatie, geopolitieke spanningen en radicaal veranderd consumentengedrag.
Dit jaar zal niet de geschiedenis ingaan als een tijd van bloei, maar eerder als het "jaar van grote divergentie". Terwijl de VS nog steeds een opmerkelijke, zij het afbrokkelende, veerkracht tonen, worstelt Europa – en Duitsland in het bijzonder – met diepgaande structurele crises. Maar misschien wel het meest alarmerende signaal komt uit de detailhandel zelf: de traditionele decemberverkopen worden uitgehold door een eindeloze "zwarte maand", en de hedendaagse klant is niet langer een impulsieve koper, maar een door AI aangedreven prijsalgoritme op twee benen.
Deze analyse werpt een onverbloemde blik op de huidige stand van de wereldeconomie. Van de prijsoorlog in de VS en de terughoudendheid van consumenten in Duitsland tot de transformatieproblemen in China: we onderzoeken waarom 2025 moet worden beschouwd als een "fragiele wapenstilstand" tussen groei en recessie, en waarom 2026 wel eens het jaar van de afrekening zou kunnen zijn. Bereid u voor op een reis door een economische wereld waar de oude regels niet langer gelden.
Tussen kunstmatige euforie en structurele kater – Het jaar van de ontnuchterende realiteit
Een blik op de kalender onthult 13 december 2025. We bevinden ons midden in de cruciale eindejaarswinkelperiode, een tijd die traditioneel wordt beschouwd als een lakmoesproef voor het wereldwijde consumentenvertrouwen. Maar wie dit jaar een zorgeloze feeststemming verwacht, wordt geconfronteerd met een complexere realiteit. Het jaar 2025 zal de economische geschiedenis ingaan, niet als een jaar van grote bloei of dramatische crash, maar als een jaar van grote divergentie. We zien een wereldeconomie die zich moeizaam heeft gestabiliseerd op een groeipercentage van ongeveer 3,2 procent, maar dit gemiddelde cijfer verhult de enorme scheuren in het fundament. Terwijl de VS zich wederom opmerkelijk veerkrachtig tonen, blijft Europa, en Duitsland in het bijzonder, worstelen met de structurele tekorten die zich in het afgelopen decennium hebben opgebouwd.
Inflatie, het spook van voorgaande jaren, lijkt op het eerste gezicht bedwongen. We zien een daling van de inflatie in de G20-landen, maar de duivel zit in de details. De kerninflatie blijkt hardnekkig hoog, met name in de dienstensector. Hoewel centrale banken zoals de Federal Reserve en de ECB het monetaire beleid in 2025 enigszins hebben versoepeld, is de gehoopte agressieve verschuiving naar goedkoop geld uitgebleven of heeft deze zich aarzelender voltrokken dan de markten hadden ingeprijsd. Het resultaat is een economische situatie die het best kan worden omschreven als een fragiel evenwicht tussen groei en stagnatie. Daar komt nog een nieuwe, maar tegelijkertijd oude, dreiging bij: protectionisme is terug. De tarieven en handelsbelemmeringen die in 2025 zijn aangescherpt, met name tussen de grote blokken de VS en China, werken als een kink in de kabel van de wereldhandel en remmen de investeringen merkbaar af.
Voor retailers betekent dit een omgeving die nauwelijks uitdagender had kunnen zijn. De consument van 2025 is niet dezelfde als die van 2019 of 2022. Ze zijn beter geïnformeerd, cynischer en vooral prijsgevoeliger. Het verhaal van de opgekropte vraag, dat de jaren na de pandemie domineerde, is verdwenen. Wat overblijft is felle concurrentie, waarin kunstmatige intelligentie niet langer slechts een modewoord is, maar de manier waarop prijzen worden vergeleken en aankoopbeslissingen worden genomen fundamenteel heeft veranderd.
Het fenomeen "Zwarte Maand": Kannibalisatie in plaats van extra verkopen.
Een belangrijk aspect bij de analyse van de kerstverkopen van dit jaar is de zogenaamde Black Week, die in 2025 definitief is getransformeerd van een enkel evenement tot een bijna vier weken durende kortingsgekte, een Black Month. De evaluatie van gegevens van eind november en begin december schetst een genuanceerd beeld dat waarschijnlijk de verwachtingen van veel retailers niet heeft waargemaakt. Hoewel er nieuwe verkooprecords werden gerapporteerd, met name in de online detailhandel – alleen al in de VS overschreed de e-commerce de grens van 11 miljard dollar op Black Friday, een nominale stijging van bijna 9 procent – moeten deze cijfers met de nodige voorzichtigheid worden geïnterpreteerd.
Ten eerste wordt een groot deel van deze groei nog steeds gedreven door inflatie. Wanneer de verkoopcijfers worden gecorrigeerd voor de prijsstijgingen van de afgelopen twee jaar, blijkt vaak slechts een geringe toename of zelfs stagnatie van het werkelijke volume verkochte goederen. Ten tweede zien we een enorm vooruitlopend effect. Consumenten gebruiken de novemberkortingen niet langer voor spontane extra aankopen, maar werken in plaats daarvan systematisch hun kerstinkopen af. Dit ondermijnt de traditionele decemberverkopen. Wat in november wordt besteld, is in december niet meer te koop. De gegevens laten duidelijk zien dat bijna 80 procent van de uitgaven aan cadeaus al gedaan of in ieder geval al vast gepland was vóór Cyber Monday.
Een ander fenomeen van 2025 is de groeiende scepsis van consumenten ten opzichte van kortingsbeloftes. Uit enquêtes blijkt dat meer dan een derde van de shoppers deze aanbiedingen nu als misleidend beschouwt of niet significant beter dan de prijzen die ze de rest van het jaar vinden. Deze 'kortingsmoeheid' betekent dat conversieratio's vaak achterblijven bij de verwachtingen, ondanks een hoge websitebezoekersaantallen. De hedendaagse consument gebruikt AI-gestuurde prijsvergelijkingstools om in een fractie van een seconde de werkelijke waarde van een aanbieding te bepalen. Impulsieve aankopen, ooit de heilige graal van Black Friday, worden steeds vaker vervangen door rationele, op data gebaseerde aankopen die aansluiten bij de behoeften.
De verschuiving in kanalen is ook interessant. Hoewel online retail steeds meer marktaandeel wint – wereldwijd wordt ruim de helft van alle transacties digitaal gestart – zien we een heropleving van hybride winkelen. Click-and-collect en digitaal onderzoek voorafgaand aan aankopen in de winkel zullen tegen 2025 de standaardpraktijk zijn. Fysieke winkels die geen naadloze digitale ervaring konden bieden, verloren aanzienlijk terrein tijdens uitverkoopacties. De winnaars waren de platforms en retailers die hun toeleveringsketens zodanig hadden geoptimaliseerd dat ze niet alleen de prijs, maar ook de beschikbaarheid konden garanderen.
Onze wereldwijde industriële en economische expertise op het gebied van bedrijfsontwikkeling, verkoop en marketing
Onze wereldwijde branche- en bedrijfsexpertise op het gebied van bedrijfsontwikkeling, verkoop en marketing - Afbeelding: Xpert.Digital
Branchefocus: B2B, digitalisering (van AI tot XR), machinebouw, logistiek, hernieuwbare energie en industrie
Meer hierover hier:
Een thematisch centrum met inzichten en expertise:
- Kennisplatform over de mondiale en regionale economie, innovatie en branchespecifieke trends
- Verzameling van analyses, impulsen en achtergrondinformatie uit onze focusgebieden
- Een plek voor expertise en informatie over actuele ontwikkelingen in het bedrijfsleven en de technologie
- Topic hub voor bedrijven die meer willen weten over markten, digitalisering en industriële innovaties
Dansen op de vulkaan: Wat de kerstperiode van 2025 onthult over de wereldeconomie van 2026
Consumenten in een koude schok: een wereldwijde vergelijking van kerstinkopen
Als we kijken naar het huidige kerstinkoopseizoen halverwege december, wordt de trend van een wereldwijde vertraging bevestigd, hoewel de intensiteit ervan per regio aanzienlijk verschilt. Het beeld is niet uniform somber, maar lijkt eerder op een mozaïek van een paar lichtpuntjes en veel donkere plekken. Prognoses van grote brancheorganisaties en analysebureaus, van de National Retail Federation (NRF) in de VS tot de Duitse Retail Federation (HDE), schetsen een beeld van normalisatie op een laag niveau.
Het kerstinkoopseizoen van 2025 kenmerkt zich door een focus op rationaliteit. Emotionele overdaad, kopen om het kopen zelf, heeft plaatsgemaakt voor een bijna boekhoudkundige precisie. Dit komt niet alleen door het reële inkomensverlies van de afgelopen jaren als gevolg van de inflatie, dat slechts gedeeltelijk is gecompenseerd door recente loonsverhogingen, maar ook door een diepgewortelde onzekerheid over de geopolitieke en economische toekomst.
VS: De veerkrachtige reus op voeten van klei?
Laten we beginnen met de grootste economie ter wereld. De VS zullen in december 2025 nog steeds de motor van de westerse wereld zijn, maar het momentum neemt af. Prognoses voor het kerstseizoen voorspellen een nominale omzetgroei van tussen de 3,7 en 4,2 procent. Op het eerste gezicht klinkt dit solide en zou het betekenen dat de magische grens van één biljoen dollar aan kerstomzet zal worden overschreden. Maar ook hier is een aanzienlijk deel te wijten aan prijsstijgingen. Hoewel Amerikaanse consumenten veerkrachtig blijken, zijn ze selectiever geworden. De groei wordt voornamelijk gedreven door de hogere inkomensgroepen, terwijl huishoudens met een midden- en laag inkomen hun uitgaven aanzienlijk beperken tot essentiële zaken.
Een zwaard van Damocles hangt boven het Amerikaanse winkelseizoen rond de feestdagen: het tariefbeleid. De aankondiging en gedeeltelijke invoering van nieuwe tarieven op geïmporteerde goederen heeft ertoe geleid dat retailers proberen de prijzen stabiel te houden, maar de onzekerheid is voelbaar. Veel retailers hebben hun import vervroegd om tarieven te vermijden en hun voorraden aan te vullen. Dit zorgt momenteel voor een enorme druk om kortingen te geven, omdat de voorraad vóór het einde van het jaar verkocht moet worden. Hoewel dit op korte termijn gunstig is voor de consument, is het nadelig voor de winstmarges van retailers.
Bovendien zien we in de VS een sterke verschuiving naar diensten. Ervaringen, reizen en restaurantbezoeken concurreren feller dan ooit met de traditionele aankopen van goederen onder de kerstboom. Hoewel de Amerikaanse arbeidsmarkt afkoelt, blijft deze robuust genoeg om geen paniek te veroorzaken. Desalniettemin heerst er een voorzichtige stemming. De creditcardschuld heeft recordhoogtes bereikt en de spaarpercentages zijn zorgwekkend laag. Het feestseizoen van 2025 zou wel eens de laatste opleving kunnen zijn voordat een meer uitgesproken daling van de consumptie in 2026 intreedt, wanneer de volledige impact van rentebetalingen en het afnemen van de door de pandemie veroorzaakte spaargelden voelbaar wordt.
Europa en Duitsland: Kerstmis in de schaduw van de structurele crisis
Een blik over de Atlantische Oceaan naar Europa, en met name naar Duitsland, stemt somberder. Daar is de economische stagnatie duidelijk zichtbaar. De Duitse detailhandelsfederatie (HDE) voorspelt een nominale groei van slechts 1,3 procent voor het kerstseizoen van 2025. In reële termen, gecorrigeerd voor inflatie, betekent dit feitelijk nulgroei of zelfs een lichte daling. Duitsland, ooit de economische motor van Europa, kampt met een combinatie van interne structurele problemen – van hoge energiekosten tot bureaucratische starheid – en een zwakke wereldwijde vraag naar industriële goederen.
Het consumentenvertrouwen in Duitsland is fragiel. Hoewel de reële lonen de afgelopen tijd licht zijn gestegen dankzij collectieve arbeidsovereenkomsten en een dalende inflatie, vertalen deze stijgingen zich niet direct in een toename van de consumptie. In plaats daarvan sparen Duitsers. Het spaarpercentage blijft hoog, gedreven door de angst voor afnemende welvaart en politieke onzekerheid. De kerstverkopen zullen daarom sterk prijsgedreven zijn. Winkeliers melden dat klanten zeer specifiek op zoek zijn naar aanbiedingen en uiterst terughoudend zijn met impulsieve aankopen.
Een ander aspect is de kloof tussen online en offline retail, die met name in Duitsland groot is. Terwijl e-commerce hier nog steeds groeicijfers van zo'n 4 procent kan behalen, heeft de fysieke detailhandel in stadscentra het moeilijk. Het aantal bezoekers in voetgangerszones bereikt op veel plaatsen niet meer het niveau van de jaren vóór de crisis. De kerstperiode van 2025 zal de neergang van kleine, door de eigenaar gerunde winkeliers verder versnellen, terwijl grote platformen en winkelketens marktaandeel winnen door hun prijszettingsvermogen. Het is een kerst van consolidatie.
China: De draak komt pas langzaam op adem.
In Azië verschuift de aandacht vanzelfsprekend naar China. Het equivalent van de kerstinkopen daar, of liever de belangrijkste indicator van het consumentenvertrouwen in het vierde kwartaal, is Singles' Day (Double 11) in november. Analyse van dit evenement biedt belangrijke inzichten voor het einde van het jaar. Het jaar 2025 markeerde een keerpunt: grote platformen zoals Alibaba en JD.com verlengden hun verkoopcampagnes tot meer dan vijf weken om de afnemende vraag te stimuleren. Hoewel de totale omzet uiteindelijk steeg (sommige schattingen suggereren een groei van meer dan 14 procent), daalde de gemiddelde dagelijkse omzet.
Chinese consumenten lijden onder wat economen het negatieve vermogenseffect noemen. De ineenstorting van de vastgoedmarkt heeft de waargenomen en daadwerkelijke welvaart van veel middenklassegezinnen gedecimeerd. Wanneer hun huizen in waarde dalen, hebben ze niet langer de middelen om te besteden aan luxeartikelen en elektronica. Het gevolg is extreem rationeel koopgedrag. Naar verwachting zullen Chinese consumenten in 2025 wereldwijd de meest veeleisende zijn als het gaat om waar voor hun geld.
Deze trend zal naar verwachting doorzetten tot het einde van het jaar en het aankomende Chinese Nieuwjaar (Jaar van de Slang, eind januari 2026). Hoewel de regering in Peking probeert dit tegen te gaan met stimuleringsmaatregelen zoals inruilprogramma's, herstelt het consumentenvertrouwen zich slechts langzaam. De luxemarkt, van oudsher een belangrijke groeimotor, ondervindt de gevolgen bijzonder hard. Westerse luxemerken rapporteren teleurstellende cijfers uit China. China transformeert van een markt met onbeperkte groeimogelijkheden naar een markt van selectieve, kwaliteitsbewuste consumptie.
Japan: Hoop op een spiraal van stijgende lonen en prijzen
Japan biedt een interessant contrast. Na decennia van deflatie keert de inflatie terug, wat door de overheid en de centrale bank wordt verwelkomd zolang de lonen gelijke tred houden. De kerstverkopen in Japan in 2025 zullen sterk worden beïnvloed door de ontwikkeling van winterbonussen. Er zijn aanwijzingen dat deze bonussen in 2024/2025 genereuzer zullen zijn, wat de koopkracht op korte termijn zal stimuleren. Desondanks blijft de algemene stemming sceptisch. Japanse huishoudens zijn van oudsher zuinig en de stijgende kosten van levensonderhoud, met name voor voedsel, temperen het enthousiasme.
Prognoses voorspellen een gematigde groei voor Japan, waarbij de particuliere consumptie wordt ondersteund door eenmalige overheidsbetalingen en subsidies. De trend naar grensoverschrijdende e-commerce is bijzonder interessant. Japanse consumenten profiteren niet alleen van de zwakke yen voor export, maar zoeken paradoxaal genoeg ook online naar nicheproducten uit het buitenland die in eigen land niet verkrijgbaar zijn. Hoewel de kerstperiode in Japan minder een massaal verkoopevenement is dan in het Westen, laat het tegen 2025 een geleidelijke normalisering zien naar een inflatoire omgeving waaraan consumenten zich zullen moeten aanpassen.
Conclusie en vooruitblik: 2026 – Het jaar van de waarheid
Samenvattend kan gesteld worden dat de wereldeconomie, en daarmee ook het kerstinkoopseizoen, zich op 13 december 2025 in een transformatiefase bevindt. Gemakkelijke groei is voorbij. Groei wordt nu gerealiseerd door kortingen, aangewakkerd door inflatie of ondersteund door overheidsingrijpen.
Het kerstinkoopseizoen van 2025 zal gekenmerkt worden door drie belangrijke "D's": divergentie, digitalisering en druk. De divergentie tussen regio's (de VS is sterk, de EU zwak en China ondergaat een transformatie) en inkomensgroepen neemt toe. Digitalisering, die nu enorm versneld wordt door AI, verandert de manier waarop we winkelen radicaal en ondermijnt de levensvatbaarheid van fysieke winkels in het middensegment. De druk op de marges van retailers en de huishoudbudgetten is groter dan in lange tijd.
Voor 2026 lijken de echte uitdagingen nog te komen. Als de importheffingen volledig van kracht worden, de geopolitieke spanningen verder oplopen en de arbeidsmarkten verzwakken, zelfs in de VS, zou de huidige stagnatie kunnen omslaan in een echte recessie. De kerstperiode van 2025 zal daarom geen feest van overdaad zijn, maar een feest van veerkracht – mensen zullen kopen, cadeaus geven, maar ze zullen hun geld vasthouden. Het is een dans op de rand van een vulkaan, waar de muziek iets zachter staat, maar nog steeds speelt. Voor bedrijven betekent dit dat wie in 2026 wil overleven, nu, in deze laatste weken van 2025, moet bewijzen dat ze niet alleen op prijs kunnen verkopen, maar ook op echte toegevoegde waarde en relevantie. Want de klant van morgen zal middelmatigheid niet langer tolereren.
🎯🎯🎯 Profiteer van de uitgebreide, vijfvoudige expertise van Xpert.Digital in een uitgebreid servicepakket | BD, R&D, XR, PR & Optimalisatie van digitale zichtbaarheid
Profiteer van de uitgebreide, vijfvoudige expertise van Xpert.Digital in een uitgebreid servicepakket | R&D, XR, PR & Optimalisatie van digitale zichtbaarheid - Afbeelding: Xpert.Digital
Xpert.Digital heeft diepe kennis in verschillende industrieën. Dit stelt ons in staat om op maat gemaakte strategieën te ontwikkelen die zijn afgestemd op de vereisten en uitdagingen van uw specifieke marktsegment. Door continu markttrends te analyseren en de ontwikkelingen in de industrie na te streven, kunnen we handelen met vooruitziende blik en innovatieve oplossingen bieden. Met de combinatie van ervaring en kennis genereren we extra waarde en geven onze klanten een beslissend concurrentievoordeel.
Meer hierover hier:
Uw wereldwijde partner voor marketing en bedrijfsontwikkeling
☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits
☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!
Konrad Wolfenstein
Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.
U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital
Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.
