Verover de Britse markt: gegevens, cijfers, feiten en statistieken

Beslissing helpt bij gegevens, cijfers, feiten en statistieken als een PDF voor gratis download, zie hieronder.

Belangrijk: in dit artikel worden niet alle bestaande documenten genoemd. Deze kunnen op een later tijdstip beetje bij beetje worden ingediend.

Het aandeel online kopers in de totale bevolking van de Europese Unie was 50 procent in 2018. In een Europese vergelijking is het aandeel online kopers in het Verenigd Koninkrijk het grootst met 77 procent. De gemiddelde uitgaven per hoofd van de bevolking wanneer winkelen via internet zijn het hoogst in Europa in het Verenigd Koninkrijk. De kosten per hoofd van de bevolking bedroegen daar in 2019 921 euro. De Duitsers, die gemiddeld 784 euro per jaar uitgeven aan online aankopen, volgen de tweede plaats.

Het is ook interessant dat veel bedrijven een Engelse versie bouwen bij het bouwen van hun e-commerce naast hun eigen nationale taal. Vooral omdat het de technologie geeft en meestal niet gebaseerd is op gegevens en cijfers. Toegang tot het VK en de Amerikaanse markt wordt gezien als een "positieve" bijwerking. In de meeste gevallen is er geen strategische basis.

En als de Britse of Amerikaanse markt een integraal onderdeel is van de wereldwijde bedrijfsstrategie, is er meestal geen uitgebreide informatie die de verschillen in de respectieve staatsmarkten benadrukt.

Xpert.Digital als informatie- en inhoudshub biedt uitgebreide gegevens, cijfers, feiten en statistieken die kunnen worden gebruikt, ideaal voor herziening, herschikking of herstart.

Geschikt voor dit en zeer goed als een supplement:

• Verover de Amerikaanse markt: gegevens, cijfers, feiten en statistieken
• Verover de China Markt: gegevens, cijfers, feiten en statistieken

E-commerce in het – Koninkrijk

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Het Verenigd Koninkrijk (VK) heeft de meest ontwikkelde e-commerce-markt in Europa. Volgens de laatste cijfers van het British Statistics Office (Office of National Statistics) was het inkomen van het land uit e-commerce in 2018 688,4 miljard GBP, wat een sterke toename betekent in vergelijking met het voorgaande jaar. Groothandel en de productiehandel waren de twee grootste branche-takken, die in hetzelfde jaar de hoogste verkoop van e-commerce bereikten.

De detailhandel, waarin Groot-Brittannië een leider is in Europa, was verantwoordelijk voor ongeveer acht procent van de verkoop van e-commerce van alle industrieën. Alleen al in de detailhandel vormden de online verkoop in 2019 19,4 procent van alle detailhandelsverkopen, en het wordt voorspeld dat ze de komende jaren een hoger niveau zullen bereiken vanwege de effecten van coronavirus pandemie. In 2019 was de verkoop van internet slechts met 10,1 procent gestegen, het laagste tarief dat in de afgelopen tien jaar is geregistreerd. De online retailhandel was vooral belangrijk in textiel- en kledingtransacties, waarbij de recente overheid aantoont dat meer dan een kwart van de detailhandel van internet komt.

Mobiele handels- en mobiele kopers binnen e-commerce hebben prioriteit in veel markten in Europa. Ook in Groot -Brittannië is het aandeel smartphonegebruikers dat in de loop der jaren via mobiele apparaten, met name smartphones, in de loop der jaren is gestegen. Tegelijkertijd nam het aantal consumenten dat mobiele betaalmethoden in hun online transacties gebruikte toe met de verwachte groei van meer dan twee miljoen meer gebruikers in 2019.

Het online winkellandschap in het VK wordt groter omdat steeds meer consumenten kiezen voor online aankopen. In 2020 presteerde 87 procent van de Britse huishoudens zelfs online in de afgelopen 12 maanden, wat het hoogste penetratiegraad is voor online aankopen in Groot -Brittannië in de afgelopen 11 jaar. Kleding en sportartikelen waren vooral populaire online aankopen.

Meer gedetailleerde analyses van het online winkelgedrag van consumenten tonen aan dat wat de kopers naar online winkelkanalen rijden een combinatie is van verschillende motivaties. Uit een onderzoek in 2018 en 2019 bleek dat prijzen en opties de twee grootste factoren zijn. Een ander onderzoek naar het betalingsgedrag van online kopers toonde aan dat conventionele methoden zoals credit- of betaalkaarten nog steeds een groter deel hadden, maar ook kopers gebruikten, maar online betalingssystemen zoals PayPal of zelfs digitale portefeuilles zoals Google, Apple en Amazon.

– handel in het Verenigd Koninkrijk

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Social Commerce beschrijft het gebruik van sociale mediaplatforms voor het promoten, verkopen en kopen van producten en diensten. Gebruikers kunnen bijvoorbeeld door producten op Facebook bladeren en aankopen op het platform doen zonder de website van een derde deel van de partij te hoeven bezoeken. Omdat het gebruik van digitale technologie steeds populairder wordt voor bedrijven, biedt deze convergentie van sociale media en e-commercebedrijven een middel om het aankoopproces te vereenvoudigen en advertenties op sociale media voor hun merken te gebruiken.

Hoewel sociale media consumenten combineren, spelen ze ook een rol bij het combineren van marketeers met huidige en potentiële kopers. De marketingstrategieën die worden gebruikt in sociale handel binden online kopers via afbeeldingen, aanbevelingen en aanpasbare aankoopopties.

Retailers en consumenten hebben al hun aandacht gevestigd op de geautomatiseerde chatbot en de handel met berichten -apps als een uitbreiding van de sociale handel. In tegenstelling tot regelmatige e-commerce heeft de sociale handel nog steeds tijd nodig om de mainstream te bereiken.

Digitale marketing in het Verenigd Koninkrijk – Digitale marketing in het Verenigd Koninkrijk

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Digitale reclame in het – Koninkrijk

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

– in het Verenigd Koninkrijk

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Met een jaarlijkse uitgaven van $ 29 miljard in 2019, is het Verenigd Koninkrijk (VK) van de krachtigste markt van Europa de reclame -uitgaven en de vierde grootste wereldwijde wereldwijd wereldwijd volgens de Verenigde Staten, China en Japan. Afgezien van een daling in 2017, is Groot -Brittannië erin geslaagd de advertentie -edities sinds 2009 continu te vergroten. Dit wordt ook voorspeld voor 2020. Over het algemeen drijft de advertentie -industrie de economie door de concurrentie te stimuleren, banen te creëren en mediaplatforms te financieren zoals websites en zoekmachines. Digitalisering heeft de afgelopen jaren echter geleid tot significante veranderingen in advertentie -formaten. Zoekmachines, online display, online radio en video-on-demand waren advertentieplatforms die de groei in 2018 opnamen. Omgekeerd namen de traditionele advertenties in gedrukte formulieren zoals tijdschriften, kranten en e-mail een daling op.

in digitale reclame
verleggen hun focus naar de populairste platforms van vandaag – online platforms. De uitgaven aan digitale reclame groeien al sinds 2007 en vertonen geen tekenen van vertraging. In 2019 bereikten ze £ 14 miljoen en de voorspelling was dat ze in 2020 £ 15,6 miljoen zouden bereiken. In 2018 was Google marktleider in digitale reclame met een marktaandeel van 40 procent, terwijl Facebook dat jaar de nummer twee was met een marktaandeel van 22,7 procent. Online marketing is echter duidelijk niet voor iedereen weggelegd, aangezien het percentage volwassenen in het Verenigd Koninkrijk dat adblockers gebruikt sinds 2015 elk jaar is toegenomen.

Social media adverteren
Dankzij het brede bereik en de snelgroeiende gebruikersgroep – waarvan de meesten technisch onderlegde millennials tussen de 25 en 34 jaar zijn – groeit social media en influencer marketing razendsnel. In 2018 genereerde het alleen al in het Verenigd Koninkrijk bijna 2,1 miljard dollar, de hoogste omzet van alle Europese landen. De verwachting is dat de penetratie van social media wereldwijd tot 2025 jaar op jaar zal toenemen, dus de vooruitzichten voor de sector zijn rooskleurig. Uit een onderzoek uit 2019 bleek dat 39 procent van de Britse retailers verwachtte dat Facebook de komende vijf jaar de meeste waarde voor hun bedrijf zou opleveren, terwijl 18 procent hetzelfde zei voor YouTube en Instagram.

Effecten van coronavirus op de industrie
De advertentie -uitgaven in Groot -Brittannië werden zwaar getroffen tijdens de coronavirus pandemy 2020. Sinds de sluiting van bioscopen in het hele land bijna vier maanden duurde, zouden de advertentie -uitgaven op het grote scherm het meest moeten worden getroffen. Voor zoek- en online display -advertenties werd daarentegen voorspeld dat ze het minst zullen worden beïnvloed door de sluiting. Er is echter een positieve ontwikkeling voor 2021, en er wordt verwacht dat de industrie niet alleen zal herstellen, maar ook een totale groei van de uitgaven van 13,6 procent zal hebben.

Programmatische reclame in het – Koninkrijk

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

In slechts tien jaar tijd zijn de uitgaven voor digitale reclame in het Verenigd Koninkrijk meer dan verviervoudigd tot £ 14 miljoen in 2019. Het grootste deel hiervan is programmatisch, goed voor bijna 89 procent van de totale uitgaven aan display advertising in het land – meer dan het Amerikaanse en wereldwijde gemiddelde. Bovendien was het Verenigd Koninkrijk in 2019 alleen al goed voor 31 procent van de totale uitgaven aan programmatische reclame in Europa, het grootste aandeel van alle landen. Als marktleider in de programmatische sector zal het Verenigd Koninkrijk op dit gebied blijven groeien en in 2021 een jaarlijkse besteding van £ 6 miljard bereiken. Video zal het grootste deel van deze uitgaven voor zijn rekening nemen.

Programmatische reclamebureaus – Transparantie is essentieel
Hoewel de automatisering van het in- en verkopen van advertenties tal van voordelen met zich meebrengt – niet in de laatste plaats kosteneffectiviteit – heeft de snelle adoptie van programmatische advertenties merken onder toenemende druk gezet, omdat ze worstelen met de verschillende aspecten van reclame. Met behoeften variërend van databasebeheer tot het creëren van algoritmen, zijn veel bedrijven niet volledig toegerust om aan dergelijke eisen te voldoen en nemen daarom hun toevlucht tot het uitbesteden van bepaalde onderdelen van programmatische reclame, voornamelijk op het gebied van databeheer en campagnestrategie. Dit gebeurt vaak in samenwerking met gespecialiseerde partnerbureaus zoals AppNexus en OpenX, die volgens een onderzoek van eind 2019 de twee beste partners zijn die bedrijven wereldwijd gebruiken voor het beheer van hun advertentietechnologie. Wat onderscheidt een partnerbureau? Volgens wereldwijde CMO's (Chief Marketing Officers) is transparantie de belangrijkste factor bij het selecteren van een partner.

Een verhuizing naar particuliere marktplaatsen?
Hoewel de totale edities voor programmatische advertenties in het Verenigd Koninkrijk naar verwachting zullen toenemen tegen 2021, komt de meerderheid van directe transacties, d.w.z. winkels tussen een verkoper en een koper, en niet van realtime advertenties (realtime bieding, RTB) via een advertentie-beurs. Een verhuizing naar particuliere marktplaatsen wordt ook verwacht tijdens realtime advertenties, en het wordt voorspeld dat ze tegen 2021 meer dan de helft van alle RTB-edities zullen uitmaken. Het is niet verrassend dat deze verhuizing een toename van de wereldwijde digitale advertentiefraude volgt, die de industrie waarschijnlijk alleen al in 2022 zal kosten in 2022 alleen $ 44 miljard.

Plaatsing en houding van advertenties ten opzichte van gerichte advertenties
De meeste consumenten zijn het erover eens dat de plaatsing een impact heeft op de vraag of een advertentie als betrouwbaar wordt ervaren of niet, waardoor de negatieve perceptie wordt verhoogd, vooral als een advertentie is geplaatst naast controverses. Over het algemeen lijken de gevoelens van gerichte advertenties nog steeds gemengd te zijn, waarbij 68 procent van de Britse volwassenen toegeeft dat ze zich nog steeds ongemakkelijk voelen met dit idee.

– in het VK

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Als je de term 'zoekmachine' hoort, denk je meteen aan giganten als Google, Bing en Yahoo!, maar ook aan kleinere spelers zoals DuckDuckGo en Yandex. Ondanks de toenemende populariteit van alternatieve zoektools in de afgelopen jaren – voornamelijk vanwege privacyoverwegingen – is Google de grootste speler gebleven en sinds 2010 goed voor zo'n 90 procent van het wereldwijde marktaandeel.

Scepticisme ten opzichte van zoekmachines
Hoewel zoekmachines tegenwoordig deel uitmaken van het dagelijks leven, blijven consumenten kritisch en vertrouwen ze in de zoekresultaten. Ongeveer 60 procent van de onderzochte respondenten tussen 2012 en 2019 was van mening dat zoekmachines een mix van bevooroordeelde en onpartijdige informatie vertegenwoordigen. Daarentegen geloofde slechts ongeveer 20 procent in de geldigheid van alle getoonde resultaten. Deze scepsis over zoekmachines is echter niet verrassend, vooral met het oog op de betaalde politieke advertenties. Google was bijvoorbeeld bijzonder medeplichtig tijdens de Europese verkiezingen van 2019. Alleen al in het Verenigd Koninkrijk ontving de zoekgigant 48 duizend euro voor de verspreiding van politieke advertenties.

Reclame
mechanisch leren en programmatische advertenties stelden de zoekmachines ook in staat om geschikte advertenties in realtime weer te geven. Bovendien hebben beste zoekmachines zoals Google ook enkele van de grootste consumentendatabases opgebouwd die informatie bevatten zoals aankoopgeschiedenis en locatie. Dit, gecombineerd met de hierboven genoemde technologie, creëert een tool die andere advertentiemethoden ver overschrijdt. Over het algemeen brengt zoekmachine -advertenties alleen het grootste deel van de digitale advertentie -inkomsten in het Verenigd Koninkrijk en overschrijdt sociale media, banners, video's en geclassificeerde advertenties.

Marktaandeel in het VK:
Na Google staat Microsofts Bing in het VK op de tweede plaats met een marktaandeel van 10 procent, gevolgd door Yahoo! en DuckDuckGo. Ondanks twee scherpe dalingen in marktaandeel sinds 2015 – zaken die samenvielen met de antitrustboetes van de Europese Unie tegen het bedrijf – vertoont de ontwikkeling van Google geen tekenen van vertraging. De Silicon Valley-gigant domineert sinds 2014 ook meer dan 90 procent van de mobiele zoekindustrie. In januari 2020 bedroeg dit aandeel maar liefst 97,9 procent, wat neerkomt op een bijna volledige marktdominantie.

Zoekgewoonten van consumenten
De invloed van de zoekmachines is zo sterk dat 70 procent van de consumenten in het Verenigd Koninkrijk afhankelijk is van hun aankoopbeslissingen. Daarentegen is slechts 42 procent afhankelijk van klantbeoordelingen. De meest gezochte zoekterm op Google van januari tot april 2020 was "AirPods".

– in het Verenigd Koninkrijk

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Deze PDF presenteert inzichten en statistieken via Google in Groot -Brittannië (VK) die informatie bieden over de online diensten van het internetbedrijf. Het bevat informatie over de advertentie -inkomsten van Google wereldwijd en in het Verenigd Koninkrijk en het marktaandeel in de zoekmachines. Het bevat ook hoofdstukken over het mobiele besturingssysteem van Google Android en de eigen platform van Google's eigen video -sharing YouTube.

Buitenreclame in het Verenigd Koninkrijk – Buitenreclame in het Verenigd Koninkrijk

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie – Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Out-of-home (OOH) advertenties is, zegt het eenvoudig, reclame die mensen bereikt terwijl ze op openbare plaatsen zijn. In het Verenigd Koninkrijk is OH -advertenties te zien op posterwanden aan de kant van de weg, op digitale schermen in winkelcentra en op wachtende hallen en aan de zijkanten van bussen. Dit zijn slechts enkele voorbeelden; Adverteerders zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om consumenten te bereiken met een van de oudste vormen van advertenties die beschikbaar zijn.

Externe advertenties kunnen ongelooflijk effectief zijn. Een reden hiervoor is dat het op een bepaalde manier een van de puurste vormen van advertenties is. Aan de andere kant concurreert online advertenties altijd met de inhoud en worden ze vaak zelfs vermomd als de inhoud zelf, en dus kunnen advertenties gemakkelijk verloren of gewoon worden genegeerd door consumenten terwijl ze hun drukke internetleven nastreven. Externe advertenties zullen daarentegen altijd worden opgemerkt.

Een andere reden waarom OOH -reclame zo goed werkt, is uw potentieel om altijd een groot aantal mensen in een bepaald gebied te bereiken. De meeste mensen zullen elke dag buitenreclame zien, met de advertentie -indruk en de cover in grote steden zoals Londen en Birmingham.

Dit zijn slechts enkele van de redenen waarom de uitgaven voor externe advertenties zijn gestegen, en het wordt voorspeld dat ze de komende jaren zullen blijven toenemen. De inkomsten uit de buitenreclame in het Verenigd Koninkrijk zijn ook toegenomen, een trend die kan worden waargenomen in heel Europa en in de reclame. In het bijzonder investeren adverteerders en buitenmediabedrijven in het digitale out-of-home gebied, met meer en meer digitale schermen verschijnen in de openbare ruimte.