Verover de Britse markt: gegevens, cijfers, feiten en statistieken

Gepubliceerd op: 24 oktober 2020 / UPDATE VAN: 25 oktober 2020 - Auteur: Konrad Wolfenstein

Beslissing helpt bij gegevens, cijfers, feiten en statistieken als een PDF voor gratis download, zie hieronder.

Belangrijk: in dit artikel worden niet alle bestaande documenten genoemd. Deze kunnen op een later tijdstip beetje bij beetje worden ingediend.

Conquer the UK Markt: Data, Cijfers, Feiten en Statistieken - Afbeelding: Stephen Finn | Shutterstock.com

Het aandeel online kopers in de totale bevolking van de Europese Unie was 50 procent in 2018. In een Europese vergelijking is het aandeel online kopers in het Verenigd Koninkrijk het grootst met 77 procent. De gemiddelde uitgaven per hoofd van de bevolking wanneer winkelen via internet zijn het hoogst in Europa in het Verenigd Koninkrijk. De kosten per hoofd van de bevolking bedroegen daar in 2019 921 euro. De Duitsers, die gemiddeld 784 euro per jaar uitgeven aan online aankopen, volgen de tweede plaats.

Het is ook interessant dat veel bedrijven een Engelse versie bouwen bij het bouwen van hun e-commerce naast hun eigen nationale taal. Vooral omdat het de technologie geeft en meestal niet gebaseerd is op gegevens en cijfers. Toegang tot het VK en de Amerikaanse markt wordt gezien als een "positieve" bijwerking. In de meeste gevallen is er geen strategische basis.

En als de Britse of Amerikaanse markt een integraal onderdeel is van de wereldwijde bedrijfsstrategie, is er meestal geen uitgebreide informatie die de verschillen in de respectieve staatsmarkten benadrukt.

Xpert.Digital als informatie- en inhoudshub biedt uitgebreide gegevens, cijfers, feiten en statistieken die kunnen worden gebruikt, ideaal voor herziening, herschikking of herstart.

Geschikt voor dit en zeer goed als een supplement:

• Verover de Amerikaanse markt: gegevens, cijfers, feiten en statistieken
• Verover de China Markt: gegevens, cijfers, feiten en statistieken

E-commerce in het Verenigd Koninkrijk-e-commerce in het Verenigd Koninkrijk

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

E-commerce in het Verenigd Koninkrijk-PDF-download

Het Verenigd Koninkrijk (VK) heeft de meest ontwikkelde e-commerce-markt in Europa. Volgens de laatste cijfers van het British Statistics Office (Office of National Statistics) was het inkomen van het land uit e-commerce in 2018 688,4 miljard GBP, wat een sterke toename betekent in vergelijking met het voorgaande jaar. Groothandel en de productiehandel waren de twee grootste branche-takken, die in hetzelfde jaar de hoogste verkoop van e-commerce bereikten.

De detailhandel, waarin Groot-Brittannië een leider is in Europa, was verantwoordelijk voor ongeveer acht procent van de verkoop van e-commerce van alle industrieën. Alleen al in de detailhandel vormden de online verkoop in 2019 19,4 procent van alle detailhandelsverkopen, en het wordt voorspeld dat ze de komende jaren een hoger niveau zullen bereiken vanwege de effecten van coronavirus pandemie. In 2019 was de verkoop van internet slechts met 10,1 procent gestegen, het laagste tarief dat in de afgelopen tien jaar is geregistreerd. De online retailhandel was vooral belangrijk in textiel- en kledingtransacties, waarbij de recente overheid aantoont dat meer dan een kwart van de detailhandel van internet komt.

Mobiele handels- en mobiele kopers binnen e-commerce hebben prioriteit in veel markten in Europa. Ook in Groot -Brittannië is het aandeel smartphonegebruikers dat in de loop der jaren via mobiele apparaten, met name smartphones, in de loop der jaren is gestegen. Tegelijkertijd nam het aantal consumenten dat mobiele betaalmethoden in hun online transacties gebruikte toe met de verwachte groei van meer dan twee miljoen meer gebruikers in 2019.

Het online winkellandschap in het VK wordt groter omdat steeds meer consumenten kiezen voor online aankopen. In 2020 presteerde 87 procent van de Britse huishoudens zelfs online in de afgelopen 12 maanden, wat het hoogste penetratiegraad is voor online aankopen in Groot -Brittannië in de afgelopen 11 jaar. Kleding en sportartikelen waren vooral populaire online aankopen.

Meer gedetailleerde analyses van het online winkelgedrag van consumenten tonen aan dat wat de kopers naar online winkelkanalen rijden een combinatie is van verschillende motivaties. Uit een onderzoek in 2018 en 2019 bleek dat prijzen en opties de twee grootste factoren zijn. Een ander onderzoek naar het betalingsgedrag van online kopers toonde aan dat conventionele methoden zoals credit- of betaalkaarten nog steeds een groter deel hadden, maar ook kopers gebruikten, maar online betalingssystemen zoals PayPal of zelfs digitale portefeuilles zoals Google, Apple en Amazon.

Sociale handel in het Verenigd Koninkrijk - Sociale handel in het Verenigd Koninkrijk

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Sociale handel in het Verenigd Koninkrijk - PDF Download

Social Commerce beschrijft het gebruik van sociale mediaplatforms voor het promoten, verkopen en kopen van producten en diensten. Gebruikers kunnen bijvoorbeeld door producten op Facebook bladeren en aankopen op het platform doen zonder de website van een derde deel van de partij te hoeven bezoeken. Omdat het gebruik van digitale technologie steeds populairder wordt voor bedrijven, biedt deze convergentie van sociale media en e-commercebedrijven een middel om het aankoopproces te vereenvoudigen en advertenties op sociale media voor hun merken te gebruiken.

Hoewel sociale media consumenten combineren, spelen ze ook een rol bij het combineren van marketeers met huidige en potentiële kopers. De marketingstrategieën die worden gebruikt in sociale handel binden online kopers via afbeeldingen, aanbevelingen en aanpasbare aankoopopties.

Retailers en consumenten hebben al hun aandacht gevestigd op de geautomatiseerde chatbot en de handel met berichten -apps als een uitbreiding van de sociale handel. In tegenstelling tot regelmatige e-commerce heeft de sociale handel nog steeds tijd nodig om de mainstream te bereiken.

Digitale marketing in het Verenigd Koninkrijk - digitale marketing in het Verenigd Koninkrijk

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Digitale marketing in het Verenigd Koninkrijk - PDF -download

Digitale advertenties in het Verenigd Koninkrijk - Digitale advertenties in het Verenigd Koninkrijk

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Digitale advertenties in het Verenigd Koninkrijk - PDF -download

Reclame in het Verenigd Koninkrijk - Adverteren in het Verenigd Koninkrijk

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Reclame in het Verenigd Koninkrijk - PDF Download

Met een jaarlijkse uitgaven van $ 29 miljard in 2019, is het Verenigd Koninkrijk (VK) van de krachtigste markt van Europa de reclame -uitgaven en de vierde grootste wereldwijde wereldwijd wereldwijd volgens de Verenigde Staten, China en Japan. Afgezien van een daling in 2017, is Groot -Brittannië erin geslaagd de advertentie -edities sinds 2009 continu te vergroten. Dit wordt ook voorspeld voor 2020. Over het algemeen drijft de advertentie -industrie de economie door de concurrentie te stimuleren, banen te creëren en mediaplatforms te financieren zoals websites en zoekmachines. Digitalisering heeft de afgelopen jaren echter geleid tot significante veranderingen in advertentie -formaten. Zoekmachines, online display, online radio en video-on-demand waren advertentieplatforms die de groei in 2018 opnamen. Omgekeerd namen de traditionele advertenties in gedrukte formulieren zoals tijdschriften, kranten en e-mail een daling op.

Digitale
advertentieadverteerders verleggen hun focus op de meest populaire platforms vandaag-namelijk de online platforms. De uitgaven van de digitale advertentie -industrie zijn sinds 2007 gestegen en vertoont geen tekenen van vertraging. In 2019 bedroegen ze £ 14 miljoen en £ 15,6 miljoen werden voorspeld voor 2020. In 2018 was Google met een marktaandeel van 40 procent van de marktleiders op het gebied van digitale advertenties, terwijl Facebook dit jaar 22,7 procent van het marktaandeel bereikte. Het is echter duidelijk niet dat iedereen online op de markt wordt gebracht, omdat het aandeel volwassenen in Groot -Brittannië die advertentieblokkers gebruiken, sinds 2015 elk jaar is toegenomen.

Reclame op sociale media
dankzij het grote bereik en de snelgroeiende gebruikersbasis, zoals ze zijn technisch ervaren millennials op 25-34-jarige leeftijd-de sociale media en influencer marketing groeit snel. In 2018 werd alleen al in Groot -Brittannië bijna $ 2,1 miljard gegenereerd, de hoogste omzet in alle Europese landen. Omdat de penetratie met sociale media waarschijnlijk elk jaar wereldwijd zal toenemen tegen 2025, zijn de vooruitzichten voor de industrie goed. In een enquête in 2019 verwachtte 39 procent van de Britse retailers dat Facebook het grootste voordeel voor hun bedrijf zou opleveren in de komende vijf jaar, terwijl 18 procent hetzelfde zei voor YouTube en Instagram.

Effecten van coronavirus op de industrie
De advertentie -uitgaven in Groot -Brittannië werden zwaar getroffen tijdens de coronavirus pandemy 2020. Sinds de sluiting van bioscopen in het hele land bijna vier maanden duurde, zouden de advertentie -uitgaven op het grote scherm het meest moeten worden getroffen. Voor zoek- en online display -advertenties werd daarentegen voorspeld dat ze het minst zullen worden beïnvloed door de sluiting. Er is echter een positieve ontwikkeling voor 2021, en er wordt verwacht dat de industrie niet alleen zal herstellen, maar ook een totale groei van de uitgaven van 13,6 procent zal hebben.

Programmatische advertenties in het Verenigd Koninkrijk - Programmatische reclame in het Verenigd Koninkrijk

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Programmatische advertenties in het Verenigd Koninkrijk - PDF Download

Binnen een decennium hebben de uitgaven voor digitale advertenties in het Verenigd Koninkrijk meer dan verviervoudigd en £ 14 miljoen bereikt in 2019. Het grootste deel hiervan is programmatisch, het is goed voor bijna 89 procent van de totale display-uitgaven van het land dan in de VS en gemiddeld ter wereld. Bovendien, alleen al in 2019 was 31 procent van de totale programmatische advertentie -uitgaven in Europa, het grootste deel van alle landen was alleen in Groot -Brittannië. Als marktleider in de programma -industrie, zal Groot -Brittannië op dit gebied blijven groeien en zullen ze in 2021 jaarlijkse uitgaven van £ 6 miljard doen. De meeste van deze edities worden op video weggelaten.

Programmatische reclamebureaus -Transparantie is de sleutel
, terwijl de automatisering van kopen en verkopen verbonden is met een verscheidenheid aan voordelen -niet minst de kostenefficiëntie -de snelle start van programmatische advertenties betekent een verhoogde last voor de merken, omdat ze te maken hebben met de verschillende aspecten van advertenties. Aangezien de behoeften variëren van databasebeheer tot algoritmecreatie, zijn veel bedrijven niet volledig uitgerust voor dergelijke vereisten en gebruiken daarom de outsourcing van bepaalde gebieden van programmatische advertenties, voornamelijk op het gebied van gegevensbeheer en campagnestrategie. Dit wordt vaak gedaan in samenwerking met gespecialiseerde partnerbureaus zoals AppNexus en OpenX, die volgens een enquête eind 2019 de twee belangrijkste partners zijn die door bedrijven wereldwijd worden gebruikt om hun advertentietechnologie te beheren. Wat onderscheidt een partnerbureau? Volgens Global CMO's (Chief Marketing Officers) is transparantie de belangrijkste factor bij het kiezen van een partner.

Een verhuizing naar particuliere marktplaatsen?
Hoewel de totale edities voor programmatische advertenties in het Verenigd Koninkrijk naar verwachting zullen toenemen tegen 2021, komt de meerderheid van directe transacties, d.w.z. winkels tussen een verkoper en een koper, en niet van realtime advertenties (realtime bieding, RTB) via een advertentie-beurs. Een verhuizing naar particuliere marktplaatsen wordt ook verwacht tijdens realtime advertenties, en het wordt voorspeld dat ze tegen 2021 meer dan de helft van alle RTB-edities zullen uitmaken. Het is niet verrassend dat deze verhuizing een toename van de wereldwijde digitale advertentiefraude volgt, die de industrie waarschijnlijk alleen al in 2022 zal kosten in 2022 alleen $ 44 miljard.

Plaatsing en houding van advertenties ten opzichte van gerichte advertenties
De meeste consumenten zijn het erover eens dat de plaatsing een impact heeft op de vraag of een advertentie als betrouwbaar wordt ervaren of niet, waardoor de negatieve perceptie wordt verhoogd, vooral als een advertentie is geplaatst naast controverses. Over het algemeen lijken de gevoelens van gerichte advertenties nog steeds gemengd te zijn, waarbij 68 procent van de Britse volwassenen toegeeft dat ze zich nog steeds ongemakkelijk voelen met dit idee.

Zoekmachines in Groot -Brittannië - zoekmachines in het VK

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Zoekmachines in het Verenigd Koninkrijk - PDF -download

In de term zoekmachine denk je meteen aan reuzen zoals Google, Bing en Yahoo! evenals kleinere acteurs zoals Duckduckgo en Yandex. Ondanks de toenemende populariteit van alternatieve verslavingshulpmiddelen in de afgelopen jaren, is het meer als gevolg van zorgen over gegevensbescherming Google de topspeler met een aandeel van ongeveer 90 procent in het wereldwijde aandeel van de industrie sinds 2010.

Scepticisme ten opzichte van zoekmachines
Hoewel zoekmachines tegenwoordig deel uitmaken van het dagelijks leven, blijven consumenten kritisch en vertrouwen ze in de zoekresultaten. Ongeveer 60 procent van de onderzochte respondenten tussen 2012 en 2019 was van mening dat zoekmachines een mix van bevooroordeelde en onpartijdige informatie vertegenwoordigen. Daarentegen geloofde slechts ongeveer 20 procent in de geldigheid van alle getoonde resultaten. Deze scepsis over zoekmachines is echter niet verrassend, vooral met het oog op de betaalde politieke advertenties. Google was bijvoorbeeld bijzonder medeplichtig tijdens de Europese verkiezingen van 2019. Alleen al in het Verenigd Koninkrijk ontving de zoekgigant 48 duizend euro voor de verspreiding van politieke advertenties.

Reclame
mechanisch leren en programmatische advertenties stelden de zoekmachines ook in staat om geschikte advertenties in realtime weer te geven. Bovendien hebben beste zoekmachines zoals Google ook enkele van de grootste consumentendatabases opgebouwd die informatie bevatten zoals aankoopgeschiedenis en locatie. Dit, gecombineerd met de hierboven genoemde technologie, creëert een tool die andere advertentiemethoden ver overschrijdt. Over het algemeen brengt zoekmachine -advertenties alleen het grootste deel van de digitale advertentie -inkomsten in het Verenigd Koninkrijk en overschrijdt sociale media, banners, video's en geclassificeerde advertenties.

Marktaandeel in het Verenigd Koninkrijk
op de tweede plaats achter Google in Groot -Brittannië is Bing van Microsoft met een marktaandeel van 10 procent, gevolgd door Yahoo! en Duckduckgo. Ondanks de twee keer sterke daling van het marktaandeel sinds 2015 - gevallen die samenvallen tegen het bedrijf met de kartelstraffen van de Europese Unie - vertoont de ontwikkeling van Google geen tekenen van vertraging. De reus uit Silicon Valley beheerst sinds 2014 ook meer dan 90 procent van de mobiele zoekindustrie. In januari 2020 was dit aandeel verbazingwekkend 97,9 procent, een bijna volledige marktdominantie.

Zoekgewoonten van consumenten
De invloed van de zoekmachines is zo sterk dat 70 procent van de consumenten in het Verenigd Koninkrijk afhankelijk is van hun aankoopbeslissingen. Daarentegen is slechts 42 procent afhankelijk van klantbeoordelingen. De meest gezochte zoekterm op Google van januari tot april 2020 was "AirPods".

Google in het Verenigd Koninkrijk - Google in het Verenigd Koninkrijk

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Google in het Verenigd Koninkrijk - PDF Download

Deze PDF presenteert inzichten en statistieken via Google in Groot -Brittannië (VK) die informatie bieden over de online diensten van het internetbedrijf. Het bevat informatie over de advertentie -inkomsten van Google wereldwijd en in het Verenigd Koninkrijk en het marktaandeel in de zoekmachines. Het bevat ook hoofdstukken over het mobiele besturingssysteem van Google Android en de eigen platform van Google's eigen video -sharing YouTube.

Buitenreclame in het Verenigd Koninkrijk-uit-huisreclame in het Verenigd Koninkrijk

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Out-of-home advertenties in het Verenigd Koninkrijk-PDF-download

Out-of-home (OOH) advertenties is, zegt het eenvoudig, reclame die mensen bereikt terwijl ze op openbare plaatsen zijn. In het Verenigd Koninkrijk is OH -advertenties te zien op posterwanden aan de kant van de weg, op digitale schermen in winkelcentra en op wachtende hallen en aan de zijkanten van bussen. Dit zijn slechts enkele voorbeelden; Adverteerders zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om consumenten te bereiken met een van de oudste vormen van advertenties die beschikbaar zijn.

Externe advertenties kunnen ongelooflijk effectief zijn. Een reden hiervoor is dat het op een bepaalde manier een van de puurste vormen van advertenties is. Aan de andere kant concurreert online advertenties altijd met de inhoud en worden ze vaak zelfs vermomd als de inhoud zelf, en dus kunnen advertenties gemakkelijk verloren of gewoon worden genegeerd door consumenten terwijl ze hun drukke internetleven nastreven. Externe advertenties zullen daarentegen altijd worden opgemerkt.

Een andere reden waarom OOH -reclame zo goed werkt, is uw potentieel om altijd een groot aantal mensen in een bepaald gebied te bereiken. De meeste mensen zullen elke dag buitenreclame zien, met de advertentie -indruk en de cover in grote steden zoals Londen en Birmingham.

Dit zijn slechts enkele van de redenen waarom de uitgaven voor externe advertenties zijn gestegen, en het wordt voorspeld dat ze de komende jaren zullen blijven toenemen. De inkomsten uit de buitenreclame in het Verenigd Koninkrijk zijn ook toegenomen, een trend die kan worden waargenomen in heel Europa en in de reclame. In het bijzonder investeren adverteerders en buitenmediabedrijven in het digitale out-of-home gebied, met meer en meer digitale schermen verschijnen in de openbare ruimte.