Gepubliceerd op: 20 januari 2025 / Update van: 20 januari 2025 - Auteur: Konrad Wolfenstein
De smartphonemarkt van China, gemengd: Vivo en Huawei domineren, Apple valt terug-de vouwende mobiele telefoon de nieuwe ster? - Afbeelding: Xpert.Digital
Veranderingen in de Chinese smartphonemarkt
De machtsverhoudingen verschuiven
De Chinese smartphonemarkt ervaart een opmerkelijke verschuiving in de machtsverhoudingen. Hoewel de concurrentie nog steeds intensief is, komen duidelijke winnaars en verliezers op in. Vooral de positie van Apple, een zwaargewicht op lange termijn, wordt steeds meer onder druk.
Agentschap van Apple in China
De nieuwste marktgegevens tonen een aanzienlijke achteruitgang voor Apple in China. In 2024 viel het bedrijf terug naar de derde plaats bij de grootste smartphoneproviders. Marktonderzoeksbedrijven zoals Canalys rapporteren van de grootste jaarlijkse omzetdaling van Apple in China, met een leveringsdaling van een opmerkelijke 17 procent het hele jaar door. Deze ontwikkeling onderstreept de groeiende tegenwind, waaraan Apple wordt blootgesteld door lokale concurrenten in een van de belangrijkste wereldwijde markten.
Marktdynamiek in 2024
Een blik op de totale jaarlijkse cijfers voor 2024 illustreert de nieuwe dynamiek. De budget smartphonefabrikant Vivo beveiligde de toppositie met een marktaandeel van 17 procent, op de voet gevolgd door Huawei met 16 procent. Apple behaalde in dezelfde periode een marktaandeel van 15 procent. Het is vooral opvallend dat deze neerwaartse trend van Apple door alle vier kwartalen van het jaar was en zelfs een pauze heeft opgenomen in het laatste kwartaal van 2024.
Redenen voor de achteruitgang van Apple
Ontbrekende geavanceerde AI -functies missen
Verschillende factoren dragen bij aan de huidige moeilijkheden van Apple in China. Een belangrijk punt is het ontbreken van geavanceerde AI -functies in de nieuwste iPhone -modellen die in China worden aangeboden. Dit kan een cruciaal nadeel zijn, vooral in een markt die wordt gekenmerkt door snelle technologische ontwikkelingen en een hoge affiniteit voor kunstmatige intelligentie. Chinese consumenten tonen een groeiende interesse in intelligente functies die het dagelijks leven vergemakkelijken en gepersonaliseerde ervaringen bieden.
Sterke lokale concurrentie
Een andere belangrijke factor is de sterke concurrentie van lokale merken zoals Huawei en Vivo, die de afgelopen jaren steeds meer vertrouwen op innovatieve technologieën. Deze bedrijven weten hoe ze specifiek aan de behoeften en voorkeuren van Chinese consumenten kunnen voldoen en aantrekkelijke alternatieven voor de iPhone kunnen bieden. Dit omvat ook de toenemende verspreiding van opvouwbare smartphones in het segment met hoge prijs. Hoewel Apple tot nu toe geen dergelijk model heeft aangeboden, genieten opvouwbare apparaten in China van groeiende populariteit en kunnen een cruciaal aankoopargument zijn voor kopers van technologie. Deze apparaten worden vaak gezien als een statussymbool en bieden innovatieve functionaliteiten die geen conventionele smartphones bieden.
Huaweis indrukwekkende comeback
Succesfactoren van Huawei
Huawei's comeback in het premium -segment is opmerkelijk. Sinds de introductie van nieuwe smartphones met lokaal geproduceerde chipsets in augustus 2023, heeft het bedrijf een indrukwekkende opstanding ervaren. In het vierde kwartaal van 2024 registreerde Huawei een toename van leveringen met 24 procent. Last but not least is dit succes te wijten aan het Huaweis -vermogen om technologisch hoogwaardige producten aan te bieden die goed worden ontvangen door Chinese consumenten ondanks internationale uitdagingen. De ontwikkeling van de eigen chipsets wordt vaak gezien als een teken van nationale kracht en technologische onafhankelijkheid, wat aanvullend is in bepaalde bevolkingsgroepen.
Apple meet en uitdagingen
Ongewone prijsverlagingen
Gezien de toenemende concurrentiedruk heeft Apple ongebruikelijke maatregelen genomen en zeldzame kortingen gepakt. Begin januari was er een vierdaagse campagne in China, waarin prijsverlagingen van maximaal 500 yuan (gelijkwaardig aan ongeveer $ 68,50) werden aangeboden op iPhone 16-modellen. Dergelijke prijsverlagingen zijn nogal ongebruikelijk voor Apple en geven de groeiende druk aan om te handelen, waaraan het bedrijf in China wordt blootgesteld.
Herstel van de Chinese smartphonemarkt
Ondanks de uitdagingen voor Apple vertoont de hele Chinese smartphonemarkt tekenen van ontspanning. In 2024 groeide de markt met 4 procent tot 285 miljoen eenheden. Dit geeft aan dat de vraag naar smartphones het algemeen opnieuw aanneemt nadat de markt de afgelopen twee jaar heeft gedaald. Deze opleving kan worden toegeschreven aan verschillende factoren, waaronder geleidelijk herstel in de economie en de introductie van nieuwe, aantrekkelijke modellen van verschillende fabrikanten.
Technologische en economische uitdagingen
Technologische hiaten
De technologische hiaten, met name het ontbreken van geavanceerde AI -functies in de iPhones voor de Chinese markt, kunnen een beslissende factor zijn voor de achteruitgang van Apple. Chinese consumenten zijn steeds meer technologie -savvy en verwachten innovatieve functies die hun dagelijks leven verrijken. Apple kan tot nu toe ook Apple -marktaandelen kosten, omdat deze apparaten steeds populairder worden in het premium -segment en worden beschouwd als een pionier van moderne smartphonetechnologie.
Sterke lokale concurrentie
Apple zet ook druk op de sterke lokale concurrentie, vooral Huawei's indrukwekkende comeback met lokaal geproduceerde chipsets. Huawei slaagde erin om het vertrouwen van de consument te herwinnen en zich te vestigen als een serieuze concurrent in het high-end gebied. Andere Chinese fabrikanten zoals Vivo overtuigen ook van innovaties en ontwerpen die speciaal zijn afgestemd op de voorkeuren van lokale klanten. Vivo's focus op cameratechnologie en esthetisch aantrekkelijke ontwerpen heeft bijvoorbeeld een loyale supporter voor u beveiligd.
Verandering van consumptiegedrag en economische invloeden
De veranderde marktdynamiek speelt ook een rol. De prijsdruk dwingt Apple voor ongebruikelijke maatregelen zoals kortingen, wat aangeeft dat de concurrentie intensiever is geworden en de prijsgevoeligheid van consumenten kan zijn toegenomen. Bovendien lijkt consumptiegedrag te veranderen. Chinese consumenten tonen een groeiende voorkeur voor lokale merken, wat mogelijk te wijten is aan technologische vooruitgang bij lokale fabrikanten, maar ook aan een sterker nationaal bewustzijn. De ondersteuning van binnenlandse producten speelt een rol in China.
Economische factoren kunnen ook een rol spelen. Zakelijke uitdagingen en een gestoomde consumentenstemming kunnen de verkoop van premium smartphones zoals de iPhone beïnvloeden. Onzekerheden in de economie leiden vaak tot een terughoudendheid voor grotere aankopen. Bovendien kunnen wisselkoersschommelingen tussen de Amerikaanse dollar en de Chinese yuan de prijzen en het concurrentievermogen van Apple -producten beïnvloeden. Een sterke dollar kan Apple -producten duurder maken voor Chinese consumenten.
Een combinatie van technologische ontwikkelingen, sterke concurrentie, veranderde marktdynamiek en economische factoren heeft geleid tot de aanzienlijke daling van Apple in de Chinese smartphonemarkt. Het bedrijf staat voor de uitdaging om zichzelf te herpositioneren in deze belangrijke markt en te reageren op de veranderde behoeften en voorkeuren van Chinese consumenten om zijn concurrentievermogen te behouden. De komende jaren zullen laten zien of Apple in staat zal zijn om zijn vroegere toppositie te heroveren of dat de nieuwe verdeling van kracht op de Chinese smartphonemarkt permanent is vastgesteld.
Geschikt hiervoor: