Zullen websites over een paar jaar verouderd zijn? De digitale transformatie van zichtbaarheid: tussen ondergang en heroriëntatie

De klikapocalyps is aangebroken: hoe AI het internet uitput en wat de toekomst brengt.

Het digitale landschap ondergaat een historische transformatie en doet het internet zoals we dat kennen op zijn grondvesten schudden. De provocerende bewering dat websites over een paar jaar verouderd zouden kunnen zijn, klinkt misschien overdreven, maar het wijst op een onomkeerbare waarheid: de manier waarop we informatie vinden, consumeren en er geld mee verdienen, wordt fundamenteel hervormd. De kern van deze revolutie wordt gevormd door kunstmatige intelligentie, met name Google's "AI Overviews", die de zoekmachine transformeren van een gids tot de ultieme bestemming voor het zoeken naar informatie.

De cijfers zijn alarmerend: zogenaamde 'zero-click zoekopdrachten', waarbij gebruikers het antwoord direct op de Google-pagina krijgen, nemen dramatisch toe. Uitgevers en bedrijven melden enorme dalingen in organisch verkeer, tot wel 70 procent. Voor talloze contentmakers, webshops en mediabedrijven, waarvan het bedrijfsmodel gebaseerd is op klikken en websitebezoekers, is dit meer dan alleen een technologische innovatie – het is een existentiële bedreiging.

Maar de crisis in organisch verkeer is slechts één symptoom van een grotere verschuiving. Productzoekopdrachten zijn allang verplaatst naar e-commercegiganten zoals Amazon, en nieuwe AI-concurrenten zoals ChatGPT fragmenteren het zoeklandschap verder. De cruciale vraag is daarom niet langer alleen hoe je nummer één wordt op Google, maar hoe je overleeft in een ecosysteem waar je eigen website wordt gereduceerd van een bestemming tot een loutere gegevensbron voor AI-systemen. Deze tekst analyseert deze ingrijpende verschuivingen, onthult wie de verliezers zijn in dit nieuwe tijdperk en laat zien welke strategische aanpassingen aan content, monetisatie en merkaanwezigheid nu bepalend zijn voor het digitale voortbestaan.

Geschikt hiervoor:

• Google's "AI-modus" in Duitsland: nooit meer Googlen? Hoe de nieuwe AI-modus van zoeken een persoonlijke assistent maakt

Wanneer de zoekmachine de laatste halte wordt

De digitale economie staat voor een structurele transformatie waarvan de omvang nauwelijks minder groot is dan die van het begin van het internettijdperk. De provocerende bewering dat websites binnen twee jaar zullen verdwijnen, mist empirische onderbouwing, maar wijst wel op een fundamentele verschuiving in het informatie-ecosysteem die veel verder gaat dan louter technologische snufjes. Wat we momenteel meemaken, is geen revolutie, maar een evolutie van waardeoverdracht in het digitale domein, waarbij tussenpersonen veranderen en de spelregels worden herschreven.

De cijfers schetsen een genuanceerd beeld: in maart 2025 leverde 27,2 procent van de zoekopdrachten in de VS geen kliks op, vergeleken met 24,4 procent het jaar ervoor. Deze ogenschijnlijk gematigde stijging verhult echter een dramatische ontwikkeling voor bepaalde soorten content. Voor nieuwszoekopdrachten is het percentage omhooggeschoten van 56 naar bijna 69 procent. Deze zogenaamde zero-click zoekopdrachten zijn niet slechts een technische voetnoot, maar markeren het begin van een fundamentele paradigmaverschuiving in de manier waarop informatie wordt geconsumeerd en gemonetariseerd.

Sinds Google in mei 2024 zijn AI Overviews introduceerde en deze in maart 2025 in Duitstalige landen uitrolde, hebben uitgevers een aanzienlijke daling in hun organische bereik ervaren. Een uitgebreide analyse van negentien studies toont aan dat de klikfrequentie gemiddeld met 8,9 procent is gedaald. Kleinere en middelgrote websites in de reis-, doe-het-zelf-, kook- en lifestylesector zijn bijzonder hard getroffen, met een verlies aan verkeer tot wel 70 procent. Deze ontwikkeling is geenszins een tijdelijke afwijking, maar weerspiegelt eerder een structurele heroriëntatie van de digitale informatie-economie.

De klikfrequentie (CTR) op organische zoekresultaten daalt. In maart 2025 klikte 40,3 procent van de Google-gebruikers in de VS op een organisch zoekresultaat, een daling ten opzichte van 44,2 procent het jaar ervoor. Soortgelijke trends zijn zichtbaar in de EU en het VK. Wanneer een AI-overzicht wordt weergegeven, daalt de organische CTR van 1,41 procent naar 0,64 procent op jaarbasis. Voor zoekadvertenties daalt de CTR nog verder, van 21,27 procent naar 9,87 procent. Volgens een onderzoek van Ahrefs is de gemiddelde klikfrequentie voor de toppositie 34,5 procent lager wanneer een AI-overzicht wordt weergegeven. Op desktops daalt de klikfrequentie tot twee derde wanneer AI-overzichten worden weergegeven.

Deze cijfers illustreren een fundamentele verschuiving in gebruikersgedrag die veel verder gaat dan een louter technische aanpassing. Gebruikers ontvangen hun antwoorden direct op de pagina met zoekresultaten, waardoor ze niet meer op verdere links hoeven te klikken. Pew Research analyseerde 68.879 Google-zoekopdrachten van 900 volwassen Amerikaanse burgers in maart 2025 en ontdekte dat in 18 procent van de zoekopdrachten een AI-samenvatting verscheen. Wanneer een AI-samenvatting verscheen, klikten gebruikers in slechts 8 procent van de gevallen op een traditioneel resultaat, vergeleken met 15 procent zonder samenvatting. Links binnen de AI-samenvatting werden slechts in 1 procent van de bezoeken aangeklikt. Sessies eindigden ook vaker wanneer een samenvatting verscheen, in 26 procent van de gevallen vergeleken met 16 procent zonder.

De economische gevolgen van deze ontwikkeling zijn ingrijpend. Voor veel uitgevers betekent dit een existentieel keerpunt, aangezien loutere zichtbaarheid in zoekresultaten zich niet langer per se vertaalt in bezoekersaantallen. De monetisatie van content, traditioneel bereikt via advertentie-inkomsten, ondergaat een fundamentele heroriëntatie. In het tweede kwartaal van 2025 daalde het websiteverkeer met 9,4 procent, terwijl de verhouding tussen AI-bezoekers en menselijke bezoekers verviervoudigde van 1 op 200 in het eerste kwartaal tot 1 op 50 in het tweede kwartaal.

De verschuiving in productzoekopdrachten en de verstoring van e-commerce

De theorie dat vooral degenen die voornamelijk geld verdienen met hun content getroffen worden, kan empirisch onderbouwd worden, maar vereist een genuanceerder onderzoek. Sterker nog, de zoekpatronen voor producten waren al vóór het AI-tijdperk drastisch veranderd. Volgens een analyse van Jungle Scout begint bijna 60 procent van de online shoppers hun zoektocht naar producten rechtstreeks op Amazon, niet op Google. In Duitsland loopt dit percentage op tot 74 procent. Deze trend is de afgelopen jaren sterker geworden: terwijl 65 procent in 2022 hun zoektocht op Amazon begon, is dit percentage gestaag toegenomen.

Amazon domineert de e-commerce in Duitsland met een opmerkelijk marktaandeel van 60 procent. In zijn eerste transparantierapport registreerde het bedrijf 60,39 miljoen Duitse gebruikers. Gezien de 61,25 miljoen internetgebruikers in Duitsland betekent dit dat 98,6 procent van de Duitse internetgebruikers de marktplaats van Amazon minstens één keer per maand bezoekt. Deze cijfers illustreren dat de verschuiving in productzoekopdrachten van zoekmachines naar e-commerceportals een structurele transformatie is die al heeft plaatsgevonden en nu een extra dimensie krijgt door AI-gestuurd zoeken.

Voor Google vormt deze ontwikkeling een strategische uitdaging die zijn kernactiviteiten bedreigt. Gesponsorde links en shoppingadvertenties naast zoekresultaten worden omzeild of op zijn minst minder effectief gemaakt door chatbots en door AI gegenereerde samenvattingen. Advertenties zijn goed voor ongeveer 80 procent van Googles totale omzet. Hoewel AI waarschijnlijk slechts een geringe impact zal hebben op zijn positie als marktleider in de zoekmachinemarkt, staat zijn belangrijkste inkomstenbron onder aanzienlijke druk.

De wereldwijde e-commerce blijft groeien. Met een omzet van $ 6,9 biljoen en zo'n 28 miljoen online winkels zal de sector naar verwachting snel groeien in 2025. Duitsland, met een marktvolume van meer dan € 100 miljard, is een van de belangrijkste Europese markten. De online retailomzet in Duitsland zal naar verwachting stijgen tot ongeveer € 91 miljard in 2025, een stijging van 2,5 procent ten opzichte van 2024. Het is vooral duidelijk dat online marktplaatsen de groeimotoren blijven. Hun omzet zal naar verwachting met 4,7 procent stijgen in 2025 tot ongeveer € 44 miljard, wat bijna de helft van het totale e-commercevolume vertegenwoordigt.

Deze trend weerspiegelt veranderend consumentengedrag. Kopers wenden zich steeds vaker tot platforms zoals Amazon, eBay, Otto of Kaufland vanwege gemak, productkeuze en vertrouwen in bekende merken. In het eerste kwartaal van 2025 noteerden online marktplaatsen een omzetstijging van 5,1 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De omzet van traditionele webwinkels stagneerde daarentegen met een groei van slechts 1,2 procent.

AI als nieuwe concurrent en het gefragmenteerde zoeklandschap

Met de komst van AI is er een nieuwe concurrent ontstaan ​​voor e-commerceportals, waardoor de machtsverhoudingen opnieuw verschuiven. AI-gestuurde zoeksystemen zoals ChatGPT, Bing Copilot en Perplexity winnen aan belang, maar lopen nog steeds ver achter op Google. Volgens een onderzoek van SparkToro verwerkt Google dagelijks 14 miljard zoekopdrachten, terwijl ChatGPT er slechts 37,5 miljoen verwerkt, een verhouding van 373 op 1 in het voordeel van Google. Desondanks is er een duidelijke trend zichtbaar: gebruikers schakelen ChatGPT, Bing Copilot en Perplexity steeds vaker in voor bepaalde zoekopdrachten.

De belangrijkste reden hiervoor ligt in de efficiëntie van deze systemen. AI-zoekopdrachten leveren directe, gesynthetiseerde antwoorden op in plaats van een lijst met links. Voor complexe vragen of onderzoek bieden ze een duidelijk voordeel: ze verzamelen informatie uit verschillende bronnen en presenteren deze in een samenhangend antwoord, allemaal binnen een dialoog. Gebruikers kunnen vragen stellen in natuurlijke taal en contextgevoelige antwoorden ontvangen. In plaats van meerdere websites te moeten doorzoeken, krijgen gebruikers direct gesynthetiseerde informatie. Veel AI-systemen kunnen tegelijkertijd tekst schrijven, code genereren en data analyseren.

Google reageerde op deze ontwikkeling met de introductie van de AI-modus, die sinds oktober 2024 geleidelijk in de VS wordt uitgerold en naar verwachting vanaf 2026 breder beschikbaar zal zijn in Europa. De AI-modus is meer dan alleen een uitbreiding op de klassieke zoekresultaten. Het is een aparte, interactieve zoekmodus die direct integreert met Google Zoeken. Het belangrijkste verschil: de klassieke zoekfunctie levert een lijst met tien blauwe links op, terwijl de AI-modus een beknopt, contextbewust antwoord in natuurlijke taal biedt, samengesteld uit meerdere bronnen.

De gebruikersinterface lijkt sterk op een chatbot, waarmee gebruikers complexe, conversatiegerichte zoekopdrachten en vervolgvragen kunnen stellen. De functie wordt de komende weken uitgerold naar alle gebruikers op desktop, mobiel en in Google-apps en is te vinden als een extra tabblad in de zoekbalk naast 'Alles' of 'Afbeeldingen'. Dankzij de multimodale mogelijkheden kunnen gebruikers zoekopdrachten indienen met spraak, camera en tekst. De AI kan afbeeldingen, zoals een productfoto, analyseren om relevante aankoopaanbevelingen te doen en realtime resultaten te leveren.

Het grootste probleem voor websitebeheerders is het fenomeen van 'zero-click search'. Omdat de AI-modus direct op de zoekpagina een volledig, samenvattend antwoord levert, hebben gebruikers vaak geen reden om door te klikken naar een externe website. Studies uit de VS tonen aan dat de klikfrequenties op traditionele organische zoekresultaten aanzienlijk dalen, soms met dubbele cijfers. De bronnen die in het AI-antwoord worden genoemd, vaak de basis van het antwoord, zouden zeer lage klikfrequenties hebben.

Wie overleeft: Strategische differentiatie in het nieuwe ecosysteem

De vraag wie overleeft en wie ten onder gaat in dit nieuwe ecosysteem kan niet in algemene termen worden beantwoord, maar vereist een gedifferentieerde analyse van de verschillende bedrijfsmodellen en contentstrategieën. De centrale stelling, namelijk dat degenen die hun bedrijfsmodel baseren op de huidige informatie, succesvol zullen zijn, kan empirisch worden ondersteund en theoretisch worden onderbouwd.

Websites die voornamelijk statische informatie bieden, één keer worden gemaakt en zelden worden bijgewerkt, verliezen dramatisch aan relevantie. Deze content kan één keer worden geïndexeerd door AI-systemen en vervolgens in een gesynthetiseerde vorm worden weergegeven, waardoor het niet meer nodig is om de oorspronkelijke bron opnieuw te bezoeken. Encyclopedische content, algemene handleidingen en standaardinformatie vallen in deze categorie. De daling in bezoekersverkeer is hier het meest drastisch, omdat de toegevoegde waarde van een websitebezoek voor de gebruiker minimaal is.

De situatie is anders bij content die gebaseerd is op actualiteit en nieuwigheid. Productinnovaties, actuele gebeurtenissen, breaking news, exclusieve informatie uit de eerste hand en tijdkritische analyses bezitten een intrinsieke waarde die verder gaat dan louter informatieverspreiding. Hier kan een website profiteren van een first-mover advantage dat niet eenvoudig te repliceren is met AI-synthese. Het first-mover advantage beschrijft het concurrentievoordeel dat een bedrijf kan behalen door als eerste een nieuwe markt te betreden of een innovatief product te lanceren. In de context van AI-gestuurd zoeken betekent dit dat websites die continu nieuwe, exclusieve informatie aanbieden, een dominante positie kunnen verwerven voordat concurrenten of AI-systemen de informatie aggregeren.

Het koppelen van actuele gebeurtenissen aan het eigen productaanbod en diensten is de cruciale hefboom. Een B2B-bedrijf dat regelmatig nieuwe ontwikkelingen in de branche rapporteert, nieuwe productkenmerken introduceert en marktanalyses publiceert, creëert een continue prikkel voor websitebezoek. Deze strategie is gebaseerd op het concept van realtime marketing, dat marketingcampagnes beschrijft die gebaseerd zijn op actuele gebeurtenissen, trends of klantgedrag en die zo snel mogelijk worden geïmplementeerd. Het doel is om relevante content op het juiste moment naar de juiste doelgroep te sturen om betrokkenheid te stimuleren en, idealiter, een viraal effect te genereren.

Een praktisch voorbeeld: een fabrikant van industriële robots die continu rapporteert over nieuwe toepassingen, casestudy's publiceert en commentaar levert op actuele ontwikkelingen, zal organisch verkeer blijven genereren. Gebruikers komen niet alleen voor de informatie zelf, maar ook voor de specifieke, gecontextualiseerde expertise en de link met concrete productoplossingen. Dit soort content kan niet zomaar worden vervangen door AI-systemen, omdat het originele kennis, ervaring en een specifiek perspectief combineert.

Authenticiteit en autoriteit zijn cruciaal. Google beoordeelt content volgens de EEAT-criteria: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Vooral in een wereld vol AI-gegenereerde content wordt authenticiteit steeds belangrijker. Zoekmachines herkennen steeds vaker of content afkomstig is van echte experts en of deze een originele bijdrage levert. Websites met sterke merksignalen en een aanwezigheid op verschillende platforms zijn beter bestand tegen Google-updates. Een aanzienlijke digitale voetafdruk geeft Google het signaal dat een website een relevant merk is.

Het diversifiëren van verkeersbronnen is in deze context essentieel. Alleen vertrouwen op organisch verkeer is riskant. Alternatieve kanalen zoals sociale media, YouTube, nieuwsbrieven, podcasts en partnerschappen moeten systematisch worden ontwikkeld. Adobe meldt een vertienvoudiging van het aantal AI-gestuurde aanbevelingen in de VS tussen juli 2024 en februari 2025, wat wijst op een aanzienlijke downstreamwaarde van assistentkliks. De antwoorden van de assistenten leiden intentiegedreven verkeer van blauwe links om naar verwijzingen van LLM's zoals ChatGPT, Claude en Perplexity, wat leidt tot gekwalificeerde bezoeken aan PDP's, gidsen en vergelijkingssites, die vervolgens worden omgezet in verkopen en leads.

Geschikt hiervoor:

• Merken branding en eeat op de belangrijkste SEO-strategie voor klassieke zoekmachines Optimalisatie en kunstmatige intelligentie-zoekopdracht (AIS)

Xpert.Digital heeft diepe kennis in verschillende industrieën. Dit stelt ons in staat om op maat gemaakte strategieën te ontwikkelen die zijn afgestemd op de vereisten en uitdagingen van uw specifieke marktsegment. Door continu markttrends te analyseren en de ontwikkelingen in de industrie na te streven, kunnen we handelen met vooruitziende blik en innovatieve oplossingen bieden. Met de combinatie van ervaring en kennis genereren we extra waarde en geven onze klanten een beslissend concurrentievoordeel.

Meer hierover hier:

• Gebruik de 5 -voudig competentie van Xpert.Digital in één pakket - van 500 €/maand

De reorganisatie van contentmonetisatie en alternatieve bedrijfsmodellen

Het genereren van inkomsten uit content ondergaat een fundamentele herziening. Het klassieke model van het genereren van verkeer via Google en het genereren van inkomsten via displayadvertenties of Google Ads verliest zijn effectiviteit. Voor uitgevers die afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten vormt dit een existentiële bedreiging. Tegelijkertijd ontstaan ​​er echter nieuwe kansen en bedrijfsmodellen.

De afhankelijkheid van Google Ads en vergelijkbare advertentienetwerken neemt gestaag af. Veel uitgevers zijn al op zoek naar alternatieven om hun inkomstenstromen te diversifiëren. Alternatieve advertentienetwerken zoals Mediavine, Setupad, Ezoic of Adsterra bieden vaak hogere tarieven of betere voorwaarden dan AdSense. Deze netwerken zijn gespecialiseerd in contextueel adverteren en stemmen hun advertentieoplossingen af ​​op de behoeften van uitgevers. Sommige netwerken hebben zelfs gespecialiseerde accountmanagers in dienst die website-audits uitvoeren en de beste oplossing voor de specifieke behoeften van een uitgever bepalen.

Bovendien winnen direct marketing, abonnementen en betaalmuurtjes, affiliate marketing, gesponsorde content en lidmaatschapsprogramma's aan populariteit. Affiliate marketing blijft in 2025 en daarna aantonen hoe digitale samenwerking, platformdynamiek en technologische innovatie gecombineerd kunnen worden om een ​​toekomstbestendig ecosysteem te creëren. Naar verwachting zal affiliate marketing in Europa in 2025 een marktvolume van circa 5,55 miljard dollar bereiken, met een verwachte jaarlijkse groei van 6,5 procent. De Duitse markt zal naar verwachting een groei van 6,7 procent behalen. Volgens het onderzoek verwacht 68 procent van de adverteerders een omzetgroei in 2025 en heeft 45 procent al een omzetstijging in 2024 gerealiseerd.

Kunstmatige intelligentie (AI) blijft het belangrijkste onderwerp: 69 procent van de affiliates en 68 procent van de adverteerders ziet AI als een belangrijke motor voor innovatie. De inzet van AI-tools varieert van contentcreatie en personalisatie tot voorspellende analyses. Volgens 61 procent van de adverteerders en 60 procent van de affiliates kunnen bedrijven die investeren in AI doorslaggevende concurrentievoordelen behalen.

Een andere strategische aanpak is om te focussen op direct-to-consumer-modellen en e-mailmarketing. Het opbouwen van een eigen abonneebestand, dat regelmatig wordt voorzien van waardevolle content, vermindert de afhankelijkheid van zoekmachines. Nieuwsbrieven met actuele informatie, exclusieve analyses en productnieuws creëren een direct kanaal naar gebruikers. Hoewel deze strategie aanzienlijke inspanning vergt om op te bouwen en te onderhouden, biedt het op de lange termijn een stabiele en beheersbare bron van verkeer en inkomsten.

Investeringen in videocontent en social commerce winnen ook aan belang. Het virale potentieel van TikTok en vergelijkbare platforms biedt zelfs in 2025 aanzienlijke kansen. Shoppable posts op TikTok stellen volgers in staat om aanbiedingen rechtstreeks uit video's te kopen. TikTok en Instagram Reels, YouTube Shorts en livestreams bieden nieuwe formats die een breed publiek kunnen bereiken. De wereldwijde markt voor social commerce zal naar verwachting groeien tot ongeveer 1,23 biljoen dollar in 2025. Ook in Duitsland wint dit verkoopkanaal aan belang, met name onder jongere doelgroepen die steeds vaker via sociale media winkelen.

Geschikt hiervoor:

• Google Gemini met AI -overzichten in de zoekresultaten en de toekomst van de media: een analyse van de dreiging voor uitgevers

Het belang van merkbekendheid in AI-systemen

Een belangrijke uitdaging, en tegelijkertijd een kans, ligt in merkaanwezigheid binnen AI-systemen zelf. Wanneer AI-systemen de primaire informatiebron worden, ontstaat er een nieuw speelveld. Klassieke SEO-KPI's zoals rankings of zichtbaarheidsindexen verliezen hun betekenis. Share of voice binnen AI-systemen wordt een strategische vroege indicator van merksterkte. Contentstrategie moet nauwer worden geïntegreerd met platforms zoals Reddit, LinkedIn of branchespecifieke forums, waar LLM's hun kennis opdoen.

De meest geciteerde bronnen in AI-samenvattingen zijn Wikipedia, YouTube en Reddit. Langere, vraagachtige zoekopdrachten leidden veel vaker tot samenvattingen. Bedrijven moeten begrijpen hoe hun content wordt geïnterpreteerd en geciteerd door AI-systemen. Optimalisatie voor deze systemen staat bekend als Generative Engine Optimization (GEO) of Large Language Model Optimization (LLMO). Het diversifiëren van zoekstrategieën buiten Google wordt steeds belangrijker.

Tools zoals de AI Mode Tracker van SE Ranking maken het mogelijk om de merkaanwezigheid in AI Mode te volgen, te vergelijken met die van concurrenten en te identificeren welke pagina's het vaakst worden genoemd. Merken moeten elke vermelding van hun merk of link naar hun website in Google AI Mode herkennen, inzicht krijgen in hun aanwezigheid in belangrijke zoekopdrachten, zelfs als hun pagina niet direct wordt gelinkt, achterhalen welke van hun pagina's het vaakst worden geciteerd in AI-reacties en deze inzichten gebruiken om strategisch hoogwaardige content te ontwikkelen.

Het vergelijken van je online aanwezigheid met die van concurrenten is essentieel. Het is cruciaal om te monitoren hoe vaak concurrenten worden genoemd in Google's AI-modus, de spreiding van AI-zichtbaarheid per categorie, onderwerp en subonderwerp te analyseren en te bepalen welke content het vaakst wordt gebruikt. Het aantal vermeldingen van je merk en links naar je eigen domein in AI-modusreacties moet worden bijgehouden. Veranderingen in het aantal links in AI-modusteksten en trends in de gemiddelde positie in de loop van de tijd moeten in de gaten worden gehouden. De gemiddelde positie van links naar je eigen merk in AI-modusreacties en het verkeerspotentieel voor je domein moeten worden geanalyseerd.

De structurele verschuivingen op de lange termijn en de strategische implicaties

De structurele verschuivingen in het digitale ecosysteem op de lange termijn zijn ingrijpend en onomkeerbaar. De traditionele rol van websites als primaire informatiebron wordt steeds meer ter discussie gesteld. Websites evolueren van zelfstandige bestemmingen naar databronnen voor AI-systemen. Deze ontwikkeling is vergelijkbaar met de verschuiving van fysieke winkels naar e-commerce, alleen vindt deze in een veel korter tijdsbestek plaats.

De marktconsolidatie zal toenemen. Kleinere uitgevers zonder een specifiek uniek verkoopargument zullen onder toenemende druk komen te staan. Het vermogen om continu nieuwe, exclusieve en hoogwaardige content te produceren, zal de doorslaggevende onderscheidende factor worden. Grote platforms zoals Reddit, LinkedIn of gespecialiseerde forums winnen aan belang omdat ze continu actuele, door gebruikers gegenereerde content leveren die AI-systemen gebruikt voor de antwoorden.

De integratie van advertenties in AI-gegenereerde antwoorden staat nog in de kinderschoenen. Google test in de VS de eerste benaderingen met geïntegreerde advertenties in AI-gegenereerde interviews. Perplexity biedt al Sponsored Questions aan, een format dat zoekmachine-advertenties volledig opnieuw vormgeeft. Voor adverteerders betekent deze fragmentatie een grotere complexiteit in planning, optimalisatie en budgettering. Tegelijkertijd opent het nieuwe mogelijkheden om gebruikers eerder in het aankoopproces te bereiken.

Datasoevereiniteit en controle over de eigen content worden strategische middelen. Websites die hun content blokkeren voor AI-systemen lopen het risico onzichtbaar te worden. Websites die hun content volledig openbaar maken, lopen het risico dat de waarde ervan zonder compensatie wordt onttrokken. Het vinden van een evenwicht tussen vindbaarheid en waardebehoud is een van de grootste uitdagingen. In het tweede kwartaal van 2025 negeerde 13,26 procent van de verzoeken van AI-bots de instructies in de robots.txt-bestanden van websites, een verviervoudiging ten opzichte van het vierde kwartaal van 2024. Deze trend toont aan dat technische beschermingsmechanismen steeds ineffectiever worden.

Paradoxaal genoeg wordt de rol van menselijke expertise en autoriteit steeds belangrijker. In een wereld waar door AI gegenereerde content alomtegenwoordig wordt, neemt de waarde van authentieke, door mensen gecreëerde content die ervaring, perspectief en context biedt, toe. Het vermogen om complexe relaties te verklaren, originele analyses te leveren en een duidelijke mening te uiten, kan niet worden vervangen door AI. Websites die prioriteit geven aan deze menselijke dimensie zullen een duurzaam concurrentievoordeel hebben.

Geschikt hiervoor:

• Toppositie op Google? De AI maakt het niet uit – wat telt nu voor je zichtbaarheid?

Praktische aanbevelingen voor bedrijven en uitgevers

De hierboven beschreven ontwikkelingen leiden tot concrete strategische aanbevelingen. Ten eerste: focus op actualiteit en exclusiviteit. Bedrijven moeten hun contentstrategie radicaal herzien en zich richten op continue productie van nieuwe content. Productinnovaties, marktupdates, trendanalyses en casestudies moeten regelmatig worden gepubliceerd. Een redactionele kalender die relevante onderwerpen systematisch identificeert en behandelt, is essentieel.

Ten tweede: het opbouwen van merkautoriteit en EEAT (Effectieve Effectiviteit). Investeren in originele, hoogwaardige content die blijk geeft van echte expertise is de enige duurzame strategie op de lange termijn. Gastblogs op relevante platforms, deelname aan discussies in de sector en het opbouwen van een persoonlijk merk als auteur versterken deze autoriteit.

Ten derde: diversificatie van verkeersbronnen. Het systematisch opbouwen van een aanwezigheid op sociale media, nieuwsbriefabonnees, podcastluisteraars en communityleden vermindert de afhankelijkheid van zoekmachines. Cross-channelstrategieën die verschillende contactpunten intelligent met elkaar verbinden, maximaliseren het bereik.

Ten vierde: Optimalisatie voor AI-systemen. Door content te structureren, duidelijke taal te gebruiken, specifieke vragen te beantwoorden en uitgebreide informatie te verstrekken, vergroot u de kans dat u in AI-antwoorden wordt geciteerd. Door gestructureerde data en schemamarkeringen te gebruiken, kunnen AI-systemen de informatie gemakkelijker interpreteren.

Ten vijfde: Heroriënteer de monetisatie. Alternatieve verdienmodellen zoals abonnementen, lidmaatschappen, affiliate marketing, gesponsorde content en direct marketing moeten systematisch worden getest en uitgebreid. Het combineren van verschillende inkomstenstromen creëert stabiliteit.

Ten zesde: Integreer AI in je eigen contentproductie. AI-tools kunnen je ondersteunen bij het vinden van onderwerpen, het onderzoeken van trefwoorden, het creëren van content en het optimaliseren ervan. Door AI intelligent in te zetten voor routinetaken komen er middelen vrij voor strategisch en creatief werk. De menselijke controle en de oorspronkelijke toegevoegde waarde moeten echter altijd behouden blijven.

Zevende: Continue analyse en aanpassing. Ontwikkelingen op het gebied van AI en zoeken gaan razendsnel. Regelmatige monitoring van uw eigen prestaties in AI-systemen, het observeren van concurrenten en snelle strategieaanpassingen zijn essentieel. Wendbaarheid en leervermogen worden cruciale concurrentievoordelen.

De provocerende bewering dat websites over twee jaar niet meer zullen bestaan, wordt empirisch niet ondersteund. Websites zullen niet verdwijnen, maar hun rol zal fundamenteel veranderen. Ze zullen transformeren van primaire informatiebronnen tot een van de vele gegevensbronnen in een complex informatie-ecosysteem. De winnaars van deze transformatie zullen degenen zijn die al vroeg erkennen dat statische content aan waarde verliest, terwijl dynamische, actuele en exclusieve content aan belang wint. Zij zullen degenen zijn die hun bedrijfsmodellen niet baseren op het maximaliseren van paginaweergaven, maar op het opbouwen van duurzame relaties met hun doelgroep. En zij zullen degenen zijn die begrijpen dat in een wereld van door AI gegenereerde synthese het menselijke perspectief, de expertise en authenticiteit de schaarste en meest waardevolle activa zullen worden.

☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits

☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!

 

Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.

U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital

Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.

 

 

☑️ MKB -ondersteuning in strategie, advies, planning en implementatie

☑️ Creatie of herschikking van de digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisatie van de internationale verkoopprocessen

☑️ Wereldwijde en digitale B2B -handelsplatforms

☑️ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Maatregel

Branchefocus: B2B, digitalisering (van AI tot XR), machinebouw, logistiek, hernieuwbare energie en industrie

Meer hierover hier:

• Xpert Business Hub

Een thematisch centrum met inzichten en expertise:

• Kennisplatform over de mondiale en regionale economie, innovatie en branchespecifieke trends
• Verzameling van analyses, impulsen en achtergrondinformatie uit onze focusgebieden
• Een plek voor expertise en informatie over actuele ontwikkelingen in het bedrijfsleven en de technologie
• Topic hub voor bedrijven die meer willen weten over markten, digitalisering en industriële innovaties

AI-zoeken verandert alles: hoe deze SaaS-oplossing uw B2B-ranking voorgoed verandert.

Het digitale landschap voor B2B-bedrijven verandert razendsnel. Aangedreven door kunstmatige intelligentie worden de regels voor online zichtbaarheid herschreven. Het is altijd een uitdaging geweest voor bedrijven om niet alleen zichtbaar te zijn in de digitale massa, maar ook relevant te zijn voor de juiste besluitvormers. Traditionele SEO-strategieën en lokaal aanwezigheidsbeheer (geomarketing) zijn complex, tijdrovend en vaak een strijd tegen constant veranderende algoritmes en intense concurrentie.

Maar wat als er een oplossing zou bestaan ​​die dit proces niet alleen vereenvoudigt, maar het ook slimmer, voorspellender en veel effectiever maakt? Hier komt de combinatie van gespecialiseerde B2B-ondersteuning met een krachtig SaaS-platform (Software as a Service), speciaal ontworpen voor de behoeften van SEO en GEO in het tijdperk van AI-zoekmachines, om de hoek kijken.

Deze nieuwe generatie tools vertrouwt niet langer uitsluitend op handmatige zoekwoordanalyse en backlinkstrategieën. In plaats daarvan maakt het gebruik van kunstmatige intelligentie om zoekintenties nauwkeuriger te begrijpen, lokale rankingfactoren automatisch te optimaliseren en realtime concurrentieanalyses uit te voeren. Het resultaat is een proactieve, datagestuurde strategie die B2B-bedrijven een beslissend voordeel geeft: ze worden niet alleen gevonden, maar ook gezien als de autoriteit in hun niche en regio.

Dit is de symbiose van B2B-ondersteuning en op AI gebaseerde SaaS-technologie die SEO- en GEO-marketing transformeert. Ook leest u hoe uw bedrijf hiervan kan profiteren om duurzaam te groeien in de digitale ruimte.

Meer hierover hier:

• B2B-ondersteuning en blog voor SEO, GEO en AIS – Kunstmatige intelligentie zoeken
• Vergeet dure SEO-tools – dit alternatief domineert met onverslaanbare B2B-functies