Verover de China Markt: gegevens, cijfers, feiten en statistieken

Spraakselectie 📢

Gepubliceerd op: 25 oktober 2020 / UPDATE VAN: 26 oktober 2020 - Auteur: Konrad Wolfenstein

Beslissing helpt bij gegevens, cijfers, feiten en statistieken als een PDF voor gratis download, zie hieronder.

Belangrijk: in dit artikel worden niet alle bestaande documenten genoemd. Deze kunnen op een later tijdstip beetje bij beetje worden ingediend.

Verover de China Markt: gegevens, cijfers, feiten en statistieken - Afbeelding: Grail | Shutterstock.com

China is niet alleen 's werelds grootste markt van e-commerce tot sociale handel, het is ook een grote onbekende in de westerse wereld. Vooral in het B2B -gebied leerde de productie -industrie enorme steun van de Chinese regering. In 2019 kwamen 2/3 van e-commerce transacties alleen in China via de B2B-markt.

Rapport over de observatie van de Chinese e-commerce marktbeeld: Xpert.Digital

Rapport over de observatie van de Chinese e-commerce markt

Het potentieel van de Chinese markt is ook een uitdaging voor buitenlandse bedrijven. Er is geen algemeen antwoord of oplossing.

Geschikt voor dit en zeer goed als een supplement:

E-commerce in China

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

E-commerce in China EN-PDF Download

Duitse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Duitse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

E-commerce in China-PDF downloaden

Met de komst van de Chinese e-commerce-markt werd een nieuw tijdperk van de Chinese economie aangekondigd. In 2019 maakte de toegevoegde waarde van de digitale economie meer dan een derde van het bbp van het land uit. Bovendien overschreed de Chinese e-commerce-omzet het totale aantal Europa en de Verenigde Staten. Tegenwoordig heeft China de grootste digitale koperspopulatie ter wereld met meer dan 710 miljoen mensen.

B2B-e-commerce in China
als gevolg van de snel ontwikkelende digitalisering van alle aspecten van het moderne leven, meer en meer bedrijven zijn online gegaan in China. Dankzij de enorme productie-industrie en de steun van de overheid loopt China voorop bij de introductie van elektronische B2B (business-to-business) handel, gevolgd door Japan en Zuid-Korea. In 2019 droeg de B2B-e-commerce tweederde bij aan de totale waarde van de e-commerce transacties in China. De B2B-markt van China werd bijna een decennium gedomineerd door het e-commerce conglomeraat Alibaba. Het bedrijf, opgericht in 1999 met een omzet van $ vijf miljard, is momenteel het grootste openbare bedrijf in China.

B2C en C2C-e-commerce in de
online detailhandel in China zijn de afgelopen tien jaar snel gestegen en hebben de groei van 27,3 procent geregistreerd in de jaarlijkse vergelijking, die wereldwijd boven de gemiddelde groeipercentage ligt. In 2019 bereikte het aandeel van het land in online individuele verkoop met meer dan 20 procent van de totale winkels, die online zal worden verwerkt, een nieuwe high.

Dankzij een snelle introductie van internet in China bereikte het penetratiegraad van online winkelen bijna 80 procent. Samen met het steeds grotere gebruik en distributie van mobiele apparaten betekent dit ook dat winkelen op smartphones of tablets voor Chinese internetgebruikers een nieuwe standaard is geworden.

Afgezien van technologische upgrades, heeft de toename van de koopkracht van kleine steden en landelijke inwoners ook het online individuele handelslandschap in China opnieuw ontworpen. Pinduoduo, een online groepsdiscounter opgericht in 2015, ingehaald JD.com en werd het tweede grootste online retailplatform in China.

Grensoverschrijdende elektronische handel in China-cross-borde e-commerce in China

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Grensoverschrijdende e-commerce in China-PDF downloaden

Sinds China aan het begin van de 21e eeuw bij de Wereldhandelsorganisatie komt, heeft de Chinese handel in het buitenland niets meer gedragen dan de lopende handelsoorlog met de Verenigde Staten. De bloeiende internationale goederenhandel in China werd echter niet vertraagd. In 2019 steeg de import en export van China naar nieuwe hoogtepunten. Al tien jaar bleef China een van de toonaangevende export- en geïmporteerde landen in grensoverschrijdende handel wereldwijd. Tegenwoordig bloeit de grensoverschrijdende handel van China ook op online handelsplatforms.

Grensoverschrijdende export
in 2019 waren er bijna twintigduizend grensoverschrijdende e-commercebedrijven in China, en de meeste van hen waren kleine en middelgrote bedrijven. Dit jaar verdiende de bruto handica -waarde die werd gegenereerd door internationale online handel bijna 40 procent van de totale exportwaarde in China. Gedreven door de ontwikkeling van logistieke en digitale betalingstransacties, ontwikkelden veel Chinese e-commercebedrijven strategieën voor de ontwikkeling van verdere overzeese markten. AliExpress, de dochteronderneming van de Chinese online individuele gigantische Alibaba, versloeg eBay en werd de tweede meest populaire website onder de grensoverschrijdende online kopers.

Na het uitbreken van het coronavirus in 2020 werd de verkoop op grensoverschrijdende online marktplaatsen zoals AliExpress en Wish.com voor veel Chinese fabrikanten een manier om hun economische noodsituatie onder controle te krijgen. Om de groei van grensoverschrijdende e-commerce te bevorderen, was China van plan om 46 nieuwe pilootons op te zetten naast de 59 bestaande grensoverschrijdende e-commerce pilotes. Bedrijven die zich in deze pilootons bevonden, werden ondersteund door belastingaftrek.

Cross -border importeert
de aspirant -middenklasse in China eiste producten van hoge kwaliteit, maar wilde geen risico lopen om vervalsingen te kopen. Daarom werden grensoverschrijdende e-commerceplatforms hun ideale optie voor het kopen van buitenlandse goederen. Ongeveer driekwart van grensoverschrijdende e-commerce-gebruikers in China kocht over grensoverschrijdende e-commerce websites. Tmall Global en Kaola.com waren de meest populaire websites voor grensoverschrijdende online aankopen bij Chinese consumenten. Over het algemeen zijn grensoverschrijdende e-commerce-invoer de afgelopen tien jaar plotseling gestegen, hoewel het handelsvolume bijna tienvoudig is. Van snacks tot voertuigen, Chinese consumenten kopen een groot aantal internationale goederen online.

Sociale handel in China - Sociale handel in China

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Sociale handel in China - PDF Download

Van de manier waarop we denken, tot de manier waarop we winkelen, sociale media vormen op veel manieren het dagelijkse leven van mensen. China heeft 's werelds grootste sociale media -bevolking, bijna 580 miljoen meer dan India, die op de tweede plaats. De kloof zal in 2025 nog groter worden. Gemiddeld brachten internetgebruikers in China meer dan twee uur per dag door met surfen op sociale media.

De toenemende stroom van sociale handel
de dominantie van e-commerce en sociale media creëerde sociale handel waarin goederen werden geadverteerd, vermeld en verkocht. In tegenstelling tot traditionele e-commerceplatforms worden consumenten aangemoedigd om met anderen te communiceren en hun eigen inhoud te maken tijdens het winkelen. Door platforms in sociale netwerken te gebruiken als een brug tussen dealers, beïnvloeders (beïnvloeders) en potentiële consumenten, zal de sociale handel mogelijk de toekomst van e-commerce in China vermelden.

China heeft de afgelopen vijf jaar een grondige groei van de sociale handel meegemaakt. Het aantal sociale handelsgebruikers bereikte 713 miljoen in 2019, terwijl de marktomvang werd geschat op meer dan twee biljoen yuan. De sociale handelsindustrie creëerde in 2019 ongeveer 48 miljoen banen in China en dit aantal zou blijven toenemen.

Platforms voor sociale handel
Het fenomenale succes van Pinduoduo markeerde een nieuw tijdperk van sociale handel in China. De online discounter voor Group Buys, opgericht in 2015, haalde de top 20 meest waardevolle bedrijven in 2020. Het succes van Pinduoduo was gebaseerd op zijn unieke model van de "groepsverkoop". De gebruikers konden een betere prijs bereiken door hun vrienden en familie uit te nodigen om te kopen.

Terwijl de meerderheid van de Pinduoduo -gebruikers zich in China in steden in het derde en vierde niveau bevond, waren jonge vrouwen uit de steden van het eerste en tweede niveau van Xiaohongshu BGEISTERT. Met 300 miljoen gebruikers stelt het winkel-en-vormplatform zijn gebruikers in staat om inhoud in te stellen en met anderen te communiceren.

Sociale handel is niet alleen de concurrerende markt voor "eenhoorns". De traditionele e-commerce gigant Alibaba en JD.com hebben ook deelgenomen aan de concurrentie om een nieuwe weg te nemen op de verzadigde e-commerce-markt. Taobao, het grootste B2C-online winkelplatform onder Alibaba, startte zijn live commerce-kanaal om gebruikers aan te trekken, terwijl JD.com Jingxi publiceerde, een Pinduoduo-achtig buying-mini-programma voor groep.

Sociale netwerken in China - Sociale netwerken in China

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Sociale netwerken in China - PDF Downloaden

China is 's werelds grootste markt voor sociale netwerken met zeer toegewijde en mobiliteitsbewuste gebruikers. De marktsamenstelling verschilt aanzienlijk van de rest van de wereld. Vanwege het "grote firewall" China, zoals het internetcensuurproject van de Chinese overheid over het algemeen wordt genoemd, worden Facebook, Twitter, YouTube en andere toonaangevende internationale sociale media -spelers geblokkeerd in het land. Het landschap van Chinese sociale media is echter niet onvergelijkbaar met zijn westerse tegenhangers. China's medialandschap in relatie tot sociale netwerken weerspiegelt bijna dat van de rest van de wereld, met uitzondering dat elk van deze sites een platform is dat in hun eigen land is ontwikkeld.

Wie zijn de reuzen van sociale media in China?
In vergelijking met een paar grote acteurs die de westerse markt domineren, heeft China een meer dynamisch, dynamischer en competitief landschap voor sociale media ondanks de taalcensuur, waarbij de platforms in een sneller tijdsbestek op en neer zijn. Dankzij de veelzijdige functionaliteit is Tencent's WeChat nog steeds de populairste sociale netwerkruimte. Het is een superversie van Facebook met ride-hailing, voedselbezorging, mobiele betaling en andere services in een enkele app. Dankzij het enorme gebruikersbestand gedijen marketing en e-commerce op WeChat. Als het gaat om microblogging, hebben Chinese gebruikers hun lokale versie van Twitter - Sina Weibo, met 140 tot tweeduizend Chinese karakters in één bericht. Met een aanzienlijk deel van de online gebruikers werd het uitgebreid gebruikt als een ruimte voor vrije meningsuiting. Andere prominente Chinese sociale mediaplatforms zijn: Youku Tudou (gelijkwaardig aan YouTube), Douyin (Alias Tiktok), Baidu Tieba (een zoekmachine forum), Zhihu (Die Quora Chinas), Red (een grensoverschrijdende e-commerciële gemeenschap). Meitu (het Chinese alternatief voor Instagram) en Meituan-Dianping (de Chinese Yelp en Groupon).

Wat zijn de belangrijkste trends?
Veel Chinese sociale netwerksites hebben het recept van Wechat voor succes gekopieerd en hun veelzijdige entertainmentecosystemen ontwikkeld met aanvullende diensten zoals e-commerce, streaming en gaming. Bovendien neemt het gebruik van kunstmatige intelligentie toe. Gezichtsherkenning, hyperpersonalisatie en augmented reality zullen vaker worden gebruikt op sociale mediaplatforms. Wat het formaat van de inhoud betreft, naast korte video's, is live streaming de volgende hype in de Chinese sociale media. Huya, yy live en Douyu Live zijn de eerste begunstigden van deze markttrend in het platteland van China, waar jongeren minder entertainmentopties beschikbaar hebben.

Advertenties in China Advertising in China

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Advertenties in China - PDF Download

Reclame is een miljard dollar bedrijf in China. Als de tweede grootste markt voor advertenties wereldwijd na de Verenigde Staten, wordt verwacht dat China tussen 2018 en 2021 meer dan $ 16 miljard aan advertentie -uitgaven genereert. Terwijl traditionele advertentiekanalen in druk en uitzending in het algemeen, externe en internetreclame een exponentiële groei zijn. De uitbreiding wordt voornamelijk vooruitgegaan door de snelle technologische vooruitgang en een mobiliteitsbewuste bevolking van het land.

Traditionele
adverteerders in China hebben de afgelopen jaren hun advertentie -uitgaven voor traditionele media verlaagd. Deze achteruitgang is vooral uitgesproken in krantenadvertenties. Tussen 2013 en 2019 daalden de advertentie -inkomsten van de kranten van 42,5 miljard yuan naar minder dan zeven miljard yuan. Het tijdschriftreclame neemt ook af. Ter vergelijking: traditionele radio -advertenties bezit nog steeds een aanzienlijk marktaandeel. Televisie is het goedkoopste advertentiemedium, vooral voor merken voor eten en drinken.

OOH Advertising
Out-of-of-Home (OOH) advertenties, met name metro adverteren, is een effectief offline-to-online marketingmedium (O2O). De metroadvertenties in China bevatten vaak QR -codes die consumenten naar de WeChat -kant van het merk leiden. Een ander veel voorkomend advertentieformaat in U-Bahn in China: Zoetrope, een digitaal beeldvormingssysteem dat is geïnstalleerd in metro-tunnels. Passagiers kunnen een aantal bewegende foto's in de trein op het raam zien die eruit ziet als een video van 15 seconden. Met deze technologische veranderingen zouden de OH -advertentie -uitgaven in China waarschijnlijk tegen 2021 hoger zijn dan 70 miljard yuan.

Online advertenties
in een land met de grootste online community ter wereld hebben internet op de Chinese advertentiemarkt een hoger marktaandeel gekregen. E-commerce, zoekmachines en advertenties bloeien op sociale media. In 2019 gaven adverteerders in China ongeveer $ 65 miljard uit voor mobiele advertenties. Wechat, de populairste app van het land, speelt een belangrijke rol in merkadvertenties. De MINI-programma's bieden consumenten geavanceerde functies zoals e-commerce en taakbeheer. Met zijn aanzienlijke marktpenetratie en conversieratio zou WeChat waarschijnlijk het belangrijkste kanaal blijven voor online advertenties in de komende jaren. Het is echter vermeldenswaard dat advertentiefraude in China vaker voorkomt dan in andere landen. In 2019 was bijna 32 procent van het online advertentieverkeer in China nep of ongeldig. Uit industriële rapporten blijkt dat meer dan 80 procent van de wereldwijde frauduleuze inventaris afkomstig was van China, dat adverteerders in 2019 een verlies van $ 18,7 miljard kostte.

Retail in China - Retail in China

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Retail in China - PDF Download

In 2019 werd ongeveer 21 procent van de wereldwijde retailmarkt, het op een na grootste aandeel van de Verenigde Staten geëlimineerd in China. Na de voorspellingen medio -2019 zou China de Verenigde Staten kunnen inhalen als 's werelds grootste retailer in 2021.

In 2018 was de Chinese winkelomzet ongeveer 12,5 biljoen yuan, terwijl de bijdrage aan het bbp van het land ongeveer 34 procent was. De vertraging van de export en een toename van het volume van de interne markten duidt op een verschuiving in de strategie van de Chinese economie naar aan de interne vraag. Aangezien landelijke en stedelijke huishoudens een gestage groei van het beschikbare inkomen hebben gehad, is de koopkracht van de Chinese bevolking ook dramatisch toegenomen, en de Chinese markt is een van de grootste en nog steeds groeiende consumentenmarkten wereldwijd. Buitenlandse en binnenlandse retailers staan allebei in voor de aandacht van de Chinese consument. De detailhandel bij consumentengoederen in China is de afgelopen vijf jaar jaarlijks met negen procent gegroeid. Ongeveer 16 procent van de detailhandel met snel bewegende consumentengoederen in China werd vanaf 2019 toegeschreven aan het online winkelsegment. De online consumptie van consumentengoederen is de afgelopen tien jaar aanzienlijk toegenomen.

In het midden van de recente handelsoorlog tussen China en de VS en de bijbehorende economische onzekerheden waren sommige retailsectoren en productcategorieën echter minder succesvol dan andere. De verkoop van autoschauffeurs in China daalde bijvoorbeeld voor het eerst sinds 1992 en het volgende jaar ging de trend verder. Aangezien de auto -industrie de belangrijkste drive -force van de detailhandel in China is, heeft deze vertraging ongetwijfeld invloed op de algehele ontwikkeling van de retailmarkt. Aan de andere kant hebben andere grote retailcategorieën zoals elektronica en huishoudelijke apparaten, FMCG, kleding en geneesmiddelen de afgelopen jaren continue groei geregistreerd.

De Chinese markt voor detailhandelsverkoop is zeer concurrerend en gediversifieerd, waarbij de 100 toonaangevende retailbedrijven in 2018 een marktaandeel van relatief klein 6,3 procent zullen bereiken. U zou zelfs een negatieve trend kunnen waarnemen omdat de marktaandelen van de toonaangevende winkelketens de afgelopen jaren daalden. Met een verkoopvolume van ongeveer 336,8 miljard yuan in 2018, behaalde de Suning Commerce Group de eerste plaats onder de toonaangevende winkelketens in China, gevolgd door elektrische apparaten van Gome en China Resource Vanguard. Vanaf 2018 domineerde de Sinopec -groep de markt in de supermarktsector. Gemakswinkels behoren tot de snelst groeiende retailkanalen voor consumentengoederen, vooral voor het winkelen van voedsel in China.

Volgens de toonaangevende online retailer Alibaba, Alibaba van China, is de toekomst van de detailhandel echter niet in de keuze van kanalen, maar in de ervaring van consumenten. De golf van de SO -genoemde nieuwe winkels verandert de retailstrategie in China in een snel tempo door digitalisering, data -acquisitie, functies voor het volgen van productgeschiedenis, verbeterde huislevering, sensorische marketing en een aantal andere innovatieve componenten. O2O Marketing (online naar offline) wordt vervangen door OMO Marketing (online samenvoegen), die de beste online en offline winkelervaringen combineert.

Dag van de singles in China - Singles 'Day in China

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Singles 'Day in China - PDF Download

De Singles Day is het grootste online winkelevenement van China sinds de introductie in 2009. In 2019 namen ongeveer 660 miljoen online kopers deel aan dit mega -winkelcarnaval, dat ongeveer overeenkomt met de dubbele bevolking van de Verenigde Staten. De Chinese e-markers registreerden binnen 24 uur een bruto zeldzame waarde van 600 miljard yuan, wat bijna overeenkomt met de jaarlijkse GMV van eBay. Het winkelfestival is spectaculair en de kers op de taart is het All-Star Gala van Tmall op 10 november, de avond voordat het evenement begint. Beroemdheden uit huis en buitenland werden uitgenodigd voor deze satellietshow, waaronder Taylor Swift, David Beckham en Mariah Carey. De vier- en een half uur countdown-show opende het gordijn voor een 24-uurs non-stop shopping-evenement.

De dag van de singles in China begon in de jaren negentig als een onofficiële viering voor jonge singles op 11 november of op 11 november. Het nummer "1" is vergelijkbaar met een "naakte stok", een jargonuitdrukking voor bachelors in China. In 2009 begon het Chinese e-commercebedrijf Alibaba Group zijn eerste Singles Day Sale, die succesvol was. Tegenwoordig is de handelswaarde van de dag van Alibaba de afgelopen tien jaar bijna 400 keer gestegen, met meer dan een miljard bestellingen op de e-commerceplatforms van het bedrijf. In 2019 was de verkoop van de singles 'niet langer alleen een solo -act uit Alibaba. Nu nemen de meeste van de belangrijkste online retailers van China deel aan dit fenomenale Autumn Shopping -evenement. Dat jaar namen JD.com en Pinduoduo, de belangrijkste concurrenten van Alibaba, 223 miljard en 97 miljard actieve gebruikers op op de singles -dag.

Van jaar tot jaar trekken de verkoop op de dag van de singles wereldwijd, vooral in Zuidoost -Azië, een groeiend aantal online kopers aan. Volgens een enquête in 2018 kocht bijna een derde van de Indonesische online kopers artikelen op de singles '. In Singapore toonde meer dan 80 procent van de online kopers interesse in deelname aan de omzet van de singles. Ook in Europa brachten consumenten op de dag van de singles miljarden Britse ponden door.

Zoekmachines in China - Zoekmachines in China

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Zoekmachines in China - PDF downloaden

Het aantal gebruikers van zoekmachines in de op een na grootste economie ter wereld bedroeg 750 miljoen, wat betekent dat negen van de tien netizens online zoekdiensten in China hadden gebruikt. In 2018 waren de inkomsten uit de zoekmachine -activiteiten 131,6 miljard yuan en werden geschat op 203,7 miljard yuan tegen 2021. Als een continue impuls voor de zoekmachine -industrie, registreerde het advertentiesegment een gestage toename van het marktvolume.

De zoekmachine gigant Google en zijn binnenlandse concurrent Baidu waren al pioniers in de jaren 2000 toen de Chinezen voor het eerst op internet toegang hadden in internetcafés. Om hun zoekmachines prominent op de computers te plaatsen, voltooiden veel vroege webbedrijven zaken met internetcafé -exploitanten. Baidu was erg geïnteresseerd in het gebruik van deze strategie om zijn zichtbaarheid te vergroten. Veel internetgebruikers hebben Baidu beter leren kennen dan hun buitenlandse rivaal Google. Baidu heeft ook tactieken toegepast die Google meestal vermijdt. Afgezien van traditionele offline advertenties, bood Baidu toegang tot populaire maar geen gelicentieerde muziek MP3 -bestanden. Deze tactieken verhoogden met succes zijn populariteit in China. Ter vergelijking: Google leek niet zo agressief te zijn om het spel te winnen. Vanwege de geschillen over de censuurvoorschriften in 2010 sloot de wereldwijde marktleider van de zoekmachine zijn internetdiensten op het Chinese vasteland. De gebruikers worden nu doorgestuurd naar zijn zoekmachine google.com.hk in Hong Kong.

Met een beter begrip van de Chinese karakters, consumentengedrag en de voorkeuren van de adverteerder, klom Baidu geleidelijk naar de top van de rangorde. In de afgelopen jaren heeft de zoekmachine sterk geïnvesteerd in de ontwikkeling van kunstmatige intelligentie (AI), zoals autonoom rijden, stemassistent en slimme spreker, die het bedrijf een robuuste omzetgroei gaf. Hoewel Baidu nog steeds de kwaliteit van zijn zoekopdrachten moet verbeteren, is het vrij onwaarschijnlijk dat andere marktdeelnemers nog steeds zijn dominantie zullen betwisten.

In 2018 meldde een website voor onderzoeksjournalistiek dat Google voortbouwt op een nieuwe, gecensureerde Chinese zoekmachine. Na een counter -reaction van haar werknemers, overheidsfunctionarissen en mensenrechten, heeft het bedrijf de ontwikkeling van "Dragonfly" blootgelegd. Het is echter nog steeds onduidelijk of de zoekgigant plannen heeft voor een comeback in China.