Verover de China Markt: gegevens, cijfers, feiten en statistieken

Beslissing helpt bij gegevens, cijfers, feiten en statistieken als een PDF voor gratis download, zie hieronder.

Belangrijk: in dit artikel worden niet alle bestaande documenten genoemd. Deze kunnen op een later tijdstip beetje bij beetje worden ingediend.

China is niet alleen 's werelds grootste markt voor alles van e-commerce tot sociale handel, maar is ook grotendeels onbekend in de westerse wereld. Met name in de B2B-sector heeft de maakindustrie enorme steun ontvangen van de Chinese overheid. Alleen al in 2019 vond tweederde van alle e-commerce transacties in China plaats in de B2B-markt.

Rapport over de monitoring van de Chinese e-commercemarkt

Het potentieel van de Chinese markt vormt ook een uitdaging voor buitenlandse bedrijven. Er is geen pasklaar antwoord of oplossing.

Geschikt voor dit en zeer goed als een supplement:

• Verover de Amerikaanse markt: gegevens, cijfers, feiten en statistieken
• Verover de Britse markt: gegevens, cijfers, feiten en statistieken

E-commerce in China

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Duitse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Duitse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

De opkomst van de Chinese e-commercemarkt luidde een nieuw tijdperk in voor de Chinese economie. In 2019 was de toegevoegde waarde van de digitale economie goed voor meer dan een derde van het bbp van het land. Bovendien overtrof de Chinese e-commerce-omzet de gezamenlijke omzet van Europa en de Verenigde Staten. Tegenwoordig heeft China de grootste digitale consumentenpopulatie ter wereld, met meer dan 710 miljoen mensen.

B2B e-commerce in China:
Als gevolg van de snel ontwikkelende digitalisering van alle aspecten van het moderne leven, zijn steeds meer bedrijven in China online gegaan. Dankzij de enorme maakindustrie en overheidssteun loopt China voorop in de adoptie van e-commerce voor business-to-business (B2B)-transacties, gevolgd door Japan en Zuid-Korea. In 2019 was B2B e-commerce goed voor twee derde van de totale waarde van e-commercetransacties in China. Bijna tien jaar lang werd de Chinese B2B-markt gedomineerd door het e-commerceconglomeraat Alibaba. Het bedrijf, opgericht in 1999, is met een omzet van vijf miljard dollar momenteel het grootste beursgenoteerde bedrijf in China.

B2C- en C2C-e-commerce in China:
De online retailomzet in China is de afgelopen tien jaar snel gestegen, met een jaar-op-jaar groei van 27,3 procent, waarmee het wereldwijde gemiddelde werd overtroffen. In 2019 bereikte het aandeel van China in de online retailomzet een nieuw record, met meer dan 20 procent van de totale retailomzet die online werd gerealiseerd.

Dankzij de snelle uitrol van internet in heel China bereikte de penetratiegraad van online winkelen bijna 80 procent. Gecombineerd met het toenemende gebruik en de verspreiding van mobiele apparaten betekent dit ook dat winkelen op smartphones of tablets de nieuwe norm is geworden voor Chinese internetgebruikers.

Naast technologische verbeteringen heeft ook de stijgende koopkracht onder inwoners van kleine steden en op het platteland het online retaillandschap in China veranderd. Pinduoduo, een online kortingsgroep opgericht in 2015, heeft JD.com ingehaald en is het op één na grootste online retailplatform in China geworden.

Grensoverschrijdende e-commerce in China

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Sinds China begin 21e eeuw toetrad tot de Wereldhandelsorganisatie (WTO) heeft niets de Chinese handel met het buitenland meer zorgen gebaard dan de aanhoudende handelsoorlog met de Verenigde Staten. Dit heeft de bloeiende internationale goederenhandel van China echter niet afgeremd. In 2019 bereikten de Chinese import en export nieuwe recordhoogtes. Tien jaar lang was China een van 's werelds grootste exporteurs en importeurs in grensoverschrijdende handel. Tegenwoordig floreert de Chinese grensoverschrijdende handel ook op online handelsplatformen.

Grensoverschrijdende export:
In 2019 waren er bijna 20.000 grensoverschrijdende e-commercebedrijven in China, waarvan de meeste kleine en middelgrote ondernemingen waren. Dat jaar vertegenwoordigde de bruto handelswaarde die door internationale online handel werd gegenereerd bijna 40 procent van China's totale import- en exportwaarde. Gestimuleerd door ontwikkelingen in logistiek en digitale betalingen ontwikkelden veel Chinese e-commercebedrijven strategieën om meer buitenlandse markten aan te boren. AliExpress, een dochteronderneming van de Chinese online retailgigant Alibaba, haalde eBay in en werd de op één na populairste website onder grensoverschrijdende online shoppers.

Na de uitbraak van het coronavirus in 2020 werd verkoop op grensoverschrijdende online marktplaatsen zoals AliExpress en Wish.com voor veel Chinese fabrikanten een manier om hun economische problemen te boven te komen. Om de groei van grensoverschrijdende e-commerce te stimuleren, plande China 46 nieuwe pilotzones te creëren, naast de 59 bestaande. Bedrijven in deze pilotzones werden ondersteund door exportbelastingvoordelen.

Grensoverschrijdende import:
De groeiende Chinese middenklasse eiste hoogwaardige producten, maar wilde geen risico lopen op namaak. Daarom werden grensoverschrijdende e-commerceplatforms hun ideale optie voor de aankoop van buitenlandse goederen. Ongeveer driekwart van de grensoverschrijdende e-commercegebruikers in China winkelde via grensoverschrijdende e-commercewebsites. Tmall Global en Kaola.com waren de populairste websites voor grensoverschrijdend online winkelen onder Chinese consumenten. Over het algemeen is de grensoverschrijdende e-commerce-import de afgelopen tien jaar explosief toegenomen, met een bijna vertienvoudiging van het handelsvolume. Van snacks tot voertuigen, Chinese consumenten kopen een breed scala aan internationale goederen online.

Sociale handel in China – Sociale handel in China

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Van onze manier van denken tot onze manier van winkelen, sociale media beïnvloeden het dagelijks leven van mensen op vele manieren. China heeft de grootste socialemediapopulatie ter wereld, bijna 580 miljoen meer dan India, dat op de tweede plaats staat. De verwachting is dat dit verschil tegen 2025 verder zal toenemen. Gemiddeld besteden internetgebruikers in China meer dan twee uur per dag aan het surfen op sociale media.

De opkomst van social commerce:
De dominantie van e-commerce en sociale media heeft geleid tot social commerce, waarbij producten worden geadverteerd, aangeboden en verkocht. In tegenstelling tot traditionele e-commerceplatforms stimuleert social commerce consumenten om met anderen te communiceren en hun eigen content te creëren tijdens het winkelen. Door socialemediaplatforms te gebruiken als brug tussen handelaren, influencers en potentiële consumenten, heeft social commerce de potentie om de toekomst van e-commerce in China te bepalen.

China heeft de afgelopen vijf jaar een enorme groei in social commerce doorgemaakt. Het aantal gebruikers van social commerce bereikte in 2019 de 713 miljoen, terwijl de marktomvang werd geschat op meer dan twee biljoen yuan. De social commerce-industrie creëerde in 2019 ongeveer 48 miljoen banen in China, en dit aantal zal naar verwachting blijven stijgen.

Social Trading Platforms:
Het fenomenale succes van Pinduoduo luidde een nieuw tijdperk van social trading in China in. De online discounter voor groepsaankopen, opgericht in 2015, behoorde in 2020 tot de top 20 van meest waardevolle bedrijven wereldwijd. Het succes van Pinduoduo was gebaseerd op het unieke model van 'groepsaankopen'. Gebruikers konden een betere prijs krijgen door hun vrienden en familie uit te nodigen om samen met hen te kopen.

Terwijl de meeste gebruikers van Pinduoduo gevestigd waren in steden van de derde en vierde rang in China, trok Xiaohongshu jonge vrouwen aan uit steden van de eerste en tweede rang. Met 300 miljoen gebruikers stelt het shop-and-share-platform gebruikers in staat om content te plaatsen en met anderen te communiceren.

Social commerce is niet alleen de fel concurrerende markt van "unicorns". Ook traditionele e-commercegiganten Alibaba en JD.com hebben zich in de strijd gemengd en proberen een nieuw pad te bewandelen in de verzadigde e-commercemarkt. Taobao, Alibaba's grootste B2C online shoppingplatform, lanceerde zijn live commercekanaal om gebruikers aan te trekken, terwijl JD.com Jingxi lanceerde, een Pinduoduo-achtig WeChat-miniprogramma voor groepsaankopen.

Sociale netwerken in China – Sociale netwerken in China

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

China is 's werelds grootste markt voor sociale netwerken, met zeer betrokken en mobiel-vaardige gebruikers. De marktsamenstelling verschilt aanzienlijk van de rest van de wereld. Door China's "Great Firewall", zoals het internetcensuurproject van de Chinese overheid algemeen bekend staat, worden Facebook, Twitter, YouTube en andere toonaangevende internationale socialmediaspelers in het land geblokkeerd. Het Chinese socialmedialandschap is echter vergelijkbaar met dat van zijn westerse tegenhangers. Het Chinese socialmedialandschap weerspiegelt nauw dat van de rest van de wereld, met dien verstande dat elk van deze sites een binnenlands ontwikkeld platform is.

Wie zijn de socialmediagiganten in China?
Vergeleken met een paar grote spelers die de westerse markt domineren, heeft China, ondanks taalcensuur, een dynamischer, diverser en competitiever socialmedialandschap, met platforms die in een sneller tempo opkomen en verdwijnen. Dankzij de veelzijdige functionaliteit blijft WeChat van Tencent de populairste sociale netwerksite. Het is een superversie van Facebook met taxidiensten, maaltijdbezorging, mobiele betalingen en andere diensten, allemaal in één app. Dankzij de enorme gebruikersbasis floreren marketing en e-commerce op WeChat. Als het gaat om microbloggen, hebben Chinese gebruikers hun lokale versie van Twitter: Sina Weibo, met 140 tot 2000 Chinese tekens per bericht. Het is uitgebreid gebruikt als een ruimte voor vrije meningsuiting, met een aanzienlijke online gebruikersbasis. Andere bekende Chinese socialemediaplatforms zijn: Youku Tudou (het equivalent van YouTube), Douyin (ook bekend als TikTok), Baidu Tieba (een zoekmachineforum), Zhihu (het Chinese Quora), Red (een grensoverschrijdende e-commercegemeenschap), Meitu (het Chinese alternatief voor Instagram) en Meituan-Dianping (het Chinese Yelp en Groupon).

Wat zijn de belangrijkste trends?
Veel Chinese sociale netwerksites hebben het succesrecept van WeChat gekopieerd en hun veelzijdige entertainmentecosystemen uitgebreid met aanvullende diensten zoals e-commerce, streaming en gaming. Bovendien neemt het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) toe. Gezichtsherkenning, hyperpersonalisatie en augmented reality zullen steeds populairder worden op socialemediaplatforms. Wat contentformats betreft, is livestreaming, naast korte video's, de volgende grote trend in Chinese sociale media. Huya, YY Live en Douyu Live behoren tot de eerste die profiteren van deze markttrend in landelijk China, waar jongeren minder entertainmentmogelijkheden hebben.

Adverteren in China

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Adverteren in China is een miljardenindustrie. Als 's werelds op één na grootste reclamemarkt na de Verenigde Staten zal China naar verwachting tussen 2018 en 2021 meer dan 16 miljard dollar aan reclame-uitgaven genereren. Terwijl traditionele reclamekanalen zoals print en broadcast over het algemeen krimpen, maken buitenreclame en internetreclame een exponentiële groei door. Deze expansie wordt voornamelijk gedreven door snelle technologische vooruitgang en de steeds mobielere bevolking van het land.

Traditionele reclame:
Adverteerders in China hebben hun advertentie-uitgaven voor traditionele media de afgelopen jaren teruggebracht. Deze daling is met name merkbaar in krantenadvertenties. Tussen 2013 en 2019 daalden de advertentie-inkomsten in kranten van 42,5 miljard yuan naar minder dan zeven miljard yuan. Ook in tijdschriften loopt de reclamedruk terug. Ter vergelijking: traditionele tv-reclame heeft nog steeds een aanzienlijk marktaandeel. Televisie is het goedkoopste advertentiemedium, met name voor merken in de voedings- en drankenindustrie.

-reclame
, met name in de metro, is een effectief offline-to-online (O2O) marketingmedium. Reclame in de metro in China bevat vaak QR-codes die consumenten naar de WeChat-pagina van het merk leiden. Een ander veelgebruikt reclameformat in de Chinese metro is Zoetrope, een digitaal beeldsysteem dat in metrotunnels is geïnstalleerd. Passagiers zien een reeks bewegende beelden op het raam in de trein, die lijken op een video van 15 seconden. Dankzij deze technologische vooruitgang zullen de uitgaven aan OOH-reclame in China in 2021 naar verwachting de 70 miljard yuan overschrijden.

Online adverteren:
In een land met 's werelds grootste online community heeft het internet een groter aandeel in de Chinese advertentiemarkt veroverd. E-commerce, zoekmachines en social media-advertenties floreren. In 2019 gaven adverteerders in China ongeveer $ 65 miljard uit aan mobiele advertenties. WeChat, de populairste app van het land, speelt een sleutelrol in merkpromotie. De miniprogramma's bieden consumenten geavanceerde functies zoals e-commerce en taakbeheer. Met zijn aanzienlijke marktpenetratie en conversiepercentage zal WeChat waarschijnlijk de komende jaren het belangrijkste kanaal voor online adverteren blijven. Het is echter vermeldenswaard dat advertentiefraude in China vaker voorkomt dan in andere landen. In 2019 was bijna 32 procent van het online advertentieverkeer in China nep of ongeldig. Brancherapporten geven aan dat meer dan 80 procent van 's werelds frauduleuze inventaris afkomstig was uit China, wat adverteerders in 2019 $ 18,7 miljard kostte.

Detailhandel in China – Detailhandel in China

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

In 2019 was China goed voor ongeveer 21 procent van de wereldwijde retailmarkt, het op één na grootste aandeel na de Verenigde Staten. Volgens prognoses van medio 2019 zou China de VS al in 2021 kunnen inhalen als 's werelds grootste retailer.

In 2018 bedroeg de Chinese detailhandelsverkoop ongeveer 12,5 biljoen yuan, terwijl de handel in goederen ongeveer 34 procent bijdroeg aan het bbp van het land. De vertraging van de export en de groei van de binnenlandse markten duiden op een strategische verschuiving in de Chinese economie om aan de binnenlandse vraag te voldoen. Doordat huishoudens op het platteland en in de stad een gestage groei in besteedbaar inkomen hebben doorgemaakt, is ook de koopkracht van de Chinese bevolking dramatisch toegenomen en is de Chinese markt uitgegroeid tot een van de grootste en nog steeds groeiende consumentenmarkten ter wereld. Buitenlandse en binnenlandse retailers concurreren hevig om de aandacht van Chinese consumenten. De detailhandelsverkoop van consumptiegoederen in China is de afgelopen vijf jaar gemiddeld met negen procent per jaar gegroeid. Ongeveer 16 procent van de detailhandelsverkoop van snel bewegende consumptiegoederen in China werd in 2019 toegeschreven aan het online shoppingsegment. De online consumptie van consumptiegoederen is de afgelopen tien jaar aanzienlijk toegenomen.

Te midden van de recente handelsoorlog tussen China en de VS en de daarmee gepaard gaande economische onzekerheden, hebben sommige detailhandelssectoren en productcategorieën het minder goed gedaan dan andere. Zo daalden de autoverkopen in China in 2018 voor het eerst sinds 1992, en deze trend zette zich het jaar daarop voort. Aangezien de auto-industrie de belangrijkste motor is van de detailhandel in China, heeft deze vertraging ongetwijfeld gevolgen voor de algehele prestaties van de detailhandelsmarkt. Aan de andere kant hebben andere belangrijke detailhandelscategorieën, zoals elektronica en huishoudelijke apparaten, FMCG, kleding en farmaceutische producten, de afgelopen jaren een aanhoudende groei doorgemaakt.

De Chinese retailmarkt is zeer competitief en gediversifieerd, waarbij de top 100 retailers in 2018 een relatief klein marktaandeel van 6,3 procent behaalden. Er is zelfs een negatieve trend te zien, aangezien de marktaandelen van toonaangevende winkelketens de afgelopen jaren zijn gedaald. Met een omzet van ongeveer 336,8 miljard yuan in 2018 stond Suning Commerce Group op de eerste plaats onder de toonaangevende winkelketens van China, gevolgd door Gome Electrical Appliances en China Resource Vanguard. In de sector van de gemakswinkels domineerde Sinopec Group de markt vanaf 2018. Gemakswinkels behoren tot de snelstgroeiende retailkanalen voor consumptiegoederen, met name voor boodschappen in China.

Toch ligt de toekomst van de retail volgens Alibaba, China's toonaangevende online retailer, niet in de keuze van kanalen, maar in de consumentenervaring. De golf van zogenaamde nieuwe retail verandert de retailstrategie in China snel door digitalisering, dataverzameling, mogelijkheden voor het bijhouden van de productgeschiedenis, verbeterde thuisbezorging, sensorische marketing en een reeks andere innovatieve componenten. O2O-marketing (online to offline) wordt vervangen door OMO-marketing (online merge offline), die het beste van zowel online als offline winkelervaringen combineert.

Singlesdag in China

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Singles' Day is sinds de oprichting in 2009 China's grootste online shoppingevenement. In 2019 namen zo'n 660 miljoen online shoppers deel aan deze mega shoppinggekte, ongeveer gelijk aan twee keer de bevolking van de Verenigde Staten. Chinese e-marketeers registreerden binnen 24 uur een bruto handelsvolume (GMV) van 600 miljard yuan, bijna gelijk aan de jaarlijkse GMV van eBay. Het shoppingfestival is spectaculair, met als hoogtepunt het Tmall's All-Star Gala op 10 november, de avond vóór de start van het evenement. Deze satellietshow presenteerde beroemdheden uit China en het buitenland, waaronder Taylor Swift, David Beckham en Mariah Carey. De vierenhalf uur durende aftelshow opende het doek voor een 24-uurs non-stop shoppingevenement.

Singles' Day in China begon in de jaren negentig als een onofficiële viering voor jonge singles op 11 november, of 11.11. Het getal "1" lijkt op een "naakte stok", een slangterm voor vrijgezellen in China. In 2009 lanceerde de Chinese e-commercegigant Alibaba Group zijn eerste Singles' Day-verkoop, wat een ongekend succes was. Vandaag de dag is de handelswaarde van Alibaba's Singles' Day in de afgelopen tien jaar bijna verviervoudigd, met meer dan een miljard bestellingen die op die dag op de e-commerceplatforms van het bedrijf werden geplaatst. In 2019 was Singles' Day niet langer uitsluitend een initiatief van Alibaba. Nu nemen de meeste grote Chinese online retailers deel aan dit fenomenale herfstshoppingevenement. Dat jaar registreerden JD.com en Pinduoduo, Alibaba's belangrijkste concurrenten, respectievelijk 223 miljard en 97 miljard actieve gebruikers op Singles' Day.

Jaar na jaar trekken de uitverkoop van Singles' Day een groeiend aantal online shoppers wereldwijd aan, met name in Zuidoost-Azië. Volgens een onderzoek uit 2018 deed bijna een derde van de Indonesische online shoppers aankopen op Singles' Day. In Singapore gaf meer dan 80 procent van de online shoppers aan interesse te hebben in deelname aan de uitverkoop van Singles' Day. Ook Europese consumenten gaven miljarden Britse ponden uit op Singles' Day.

Zoekmachines in China

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.

Het aantal zoekmachinegebruikers in 's werelds op één na grootste economie overschreed de 750 miljoen, wat betekent dat negen van de tien internetgebruikers in China online zoekmachines hebben gebruikt. In 2018 bedroeg de omzet van zoekmachines 131,6 miljard yuan en naar verwachting zal deze in 2021 203,7 miljard yuan bedragen. Het advertentiesegment, dat de zoekmachine-industrie voortdurend stimuleert, kende een gestage groei in marktvolume.

Zoekmachinegigant Google en zijn binnenlandse rivaal Baidu behoorden tot de pioniers in de jaren 2000, toen de Chinezen voor het eerst toegang kregen tot internet in internetcafés. Om hun zoekmachines prominent op computers te presenteren, gingen veel vroege webbedrijven partnerschappen aan met eigenaren van internetcafés. Baidu wilde deze strategie graag gebruiken om zijn zichtbaarheid te vergroten. Hierdoor raakten veel beginnende internetgebruikers bekender met Baidu dan met zijn buitenlandse rivaal Google. Baidu paste ook tactieken toe die Google doorgaans vermeed. Naast traditionele offline advertenties bood Baidu toegang tot populaire, maar niet-gelicentieerde, MP3-muziekbestanden. Deze tactieken vergrootten met succes zijn populariteit in China. Ter vergelijking: Google leek niet zo agressief in zijn streven naar dominantie. Vanwege geschillen over censuurregels sloot de wereldleider op het gebied van zoekmachines in 2010 zijn internetdiensten op het Chinese vasteland. Gebruikers worden nu omgeleid naar zijn in Hongkong gevestigde zoekmachine, Google.com.hk.

Met een beter begrip van Chinese karakters, consumentengedrag en adverteerdersvoorkeuren klom Baidu geleidelijk naar de top van de ranglijsten. De afgelopen jaren heeft de zoekmachine fors geïnvesteerd in de ontwikkeling van technologieën op het gebied van kunstmatige intelligentie (AI), zoals autonoom rijden, spraakassistenten en slimme speakers, wat heeft geresulteerd in een robuuste omzetgroei. Hoewel Baidu de kwaliteit van zijn zoekresultaten nog moet verbeteren, is het onwaarschijnlijk dat andere marktspelers zijn dominante positie zullen betwisten.

In 2018 meldde een website voor onderzoeksjournalistiek dat Google bezig was met de ontwikkeling van een nieuwe, gecensureerde Chinese zoekmachine. Na kritiek van medewerkers, overheidsfunctionarissen en mensenrechtenactivisten schortte het bedrijf de ontwikkeling van "Dragonfly" op. Het blijft echter onduidelijk of de zoekgigant plannen heeft voor een comeback in China.