De displays van Twitter binden gebruikers niet langer zoals ze dat deden - de advertenties van Twitter zijn niet aan het betrekken van gebruikers zoals vroeger

Gepubliceerd op: 16. februari 2019 / Update van: 16. februari 2019 - Auteur: Konrad Wolfenstein

Hoewel de absolute groei van advertentie -betrokkenheid op Twitter blijft toenemen, kon de snelheid van deze betrokkenheid het fenomenale percentage van het boekjaar 2016 niet behouden.

Advertentie -engagement steeg in het vierde kwartaal van 2018, zij het in een lager tempo dan in de vorige kwartalen. Twitter meet advertentie-engagement als elke gebruikersinteractie met een pay-for-performance advertentieproduct, waaronder: uitbreiding, retweet, like of antwoorden op een gepromoveerde tweet, kijk naar een ingesloten video, download of gebruik een geadverteerd mobiel gebruik, klik op een website-link, inloggen voor marketing-e-mails van adverteerders van adverteerders, consequenties van het account dat wordt gepromoveerd door een advertentieproduct. Het sociale mediaplatform staat bekend om hun kleine aantal personages en de bereidheid van de gebruikers om heen en weer te gaan. In het boekjaar 2016 ondervond het een enorme toename van de advertentie-engagement, die voornamelijk te wijten is aan de introductie van auto-play-video's.

In het laatste kwartaal van het boekjaar 2018 bedroeg de totale advertentie -omzet 791 miljoen, wat te wijten is aan de toegenomen vraag en de verbeterde kliktarieven. De kosten per commitment daalden omdat Twitter zijn uitbreiding voortzette naar videoadvertenties, wat vaak leidde tot hogere bestellingen tegen dezelfde kosten. Advertentiebetrokkenheid in het boekjaar 2018 groeide niet met dezelfde snelheid als in de twee voorgaande boekjaren, vooral omdat Twitter de videokamer reed die advertentie -engagement naar het niveau van 2016 bracht en niet innoverde.

Hoewel de absolute groei van advertentiebetrokkenheid op Twitter blijft incheren, is de snelheid van die engagement niet in staat zijn fenomenale FY 2016 -snelheid te behouden.

AD -betrokkenheid is gegroeid in Q4 2018, hoewel langzamer tarief dan vorig kwartaal. Twitter meet advertentie-engagement als elke gebruikersinteractie met een pay-for-performance advertentieproduct, inbegrepen: uitbreiden, retweeting, liiking of antwoorden op een gepromoveerde tweet, een ingebedde video bekijken, downloaden of ingebracht met een gepromoveerde mobiele toepassing, klikken op een website, op een website klikken op een website, op een website aanmelden. Het sociale mediaplatform staat bekend om zijn schaarse tekentelling en brandende heen en weer van gebruikers. Het ondervond een enorme piek in advertentie-engagement in FY 2016, grotendeels aangedreven door de adoptie van auto-play-video's.

In het laatste kwartaal van FY 2018 bedroeg de totale advertentie -revevertue $ 791 miljoen, wat Twitter toeschrijft aan een verhoogde vraag en verbeterde klikfrequenties. De kosten per commitment daalden toen Twitter de uitbreiding van videoadvertenties voortzette, die vaak hogere engagementen opleveren voor dezelfde kosten. AD -betrokkenheid in FY 2018 groeide niet in hetzelfde tempo als de vorige twee fiscale jaren, grotendeels omdat Twitter de videogolf heeft gereden die de advertentie -betrokkenheid op de niveaus van 2016 heeft aangedrongen en daarna niet heeft geïnnoveerd.

U vindt meer infographics bij Statista