De displays van Twitter binden gebruikers niet langer zoals ze dat deden - de advertenties van Twitter zijn niet aan het betrekken van gebruikers zoals vroeger

Gepubliceerd op: 16 februari 2019 / Bijgewerkt op: 16 februari 2019 – Auteur: Konrad Wolfenstein

Hoewel de absolute groei in advertentie-engagement op Twitter blijft toenemen, is het niet gelukt om het fenomenale niveau van boekjaar 2016 te evenaren.

De betrokkenheid bij advertenties nam toe in het vierde kwartaal van 2018, zij het in een lager tempo dan in voorgaande kwartalen. Twitter meet betrokkenheid bij advertenties als elke gebruikersinteractie met een betalend advertentieproduct, waaronder: het uitbreiden, retweeten, liken of beantwoorden van een gepromote tweet; het bekijken van een ingesloten video; het downloaden of gebruiken van een gepromote mobiele applicatie; het klikken op een websitelink; het aanmelden voor marketingmails van adverteerders; het volgen van de account die een gepromote tweet tweet; of het voltooien van een transactie met een advertentieproduct. Het socialemediaplatform staat bekend om het beperkte aantal tekens en de bereidheid van gebruikers om te bewegen. In boekjaar 2016 ervoer het een enorme toename in betrokkenheid bij advertenties, grotendeels dankzij de introductie van autoplay-video's.

In het laatste kwartaal van fiscaal jaar 2018 bereikten de totale advertentie-inkomsten 791 miljoen dollar, gedreven door de toegenomen vraag en verbeterde klikfrequenties. De kosten per engagement daalden doordat Twitter zijn expansie naar videoadvertenties voortzette, wat vaak resulteerde in grotere bestellingen tegen dezelfde kosten. De advertentie-engagement groeide in fiscaal jaar 2018 niet in hetzelfde tempo als in de twee voorgaande fiscaal jaren, voornamelijk omdat Twitter meeliftte op de videogolf, die de advertentie-engagement terugbracht naar het niveau van 2016 zonder verdere innovatie te stimuleren.

Hoewel de absolute groei van de advertentiebetrokkenheid op Twitter langzaam blijft toenemen, is het niet gelukt om het fenomenale niveau van boekjaar 2016 te handhaven.

De betrokkenheid bij advertenties is in het vierde kwartaal van 2018 gegroeid, hoewel in een lager tempo dan in voorgaande kwartalen. Twitter meet betrokkenheid bij advertenties als elke gebruikersinteractie met een betalend advertentieproduct, waaronder: het uitbreiden, retweeten, liken of beantwoorden van een gesponsorde tweet, het bekijken van een ingesloten video, het downloaden of gebruiken van een gesponsorde mobiele applicatie, het klikken op een websitelink, het aanmelden voor marketingmails van adverteerders, het volgen van de account die een gesponsorde tweet tweet, of het voltooien van een transactie met een advertentieproduct. Het socialemediaplatform staat bekend om het beperkte aantal tekens en de opruiende berichten tussen gebruikers. In boekjaar 2016 kende het een enorme piek in de betrokkenheid bij advertenties, grotendeels dankzij de adoptie van automatisch afspelende video's.

In het laatste kwartaal van boekjaar 2018 bedroegen de totale advertentie-inkomsten $ 791 miljoen, wat Twitter toeschrijft aan de toegenomen vraag en verbeterde klikfrequenties. De kosten per engagement daalden doordat Twitter zijn expansie naar videoadvertenties voortzette, wat vaak hogere engagements oplevert voor dezelfde kosten. De advertentie-engagement groeide in boekjaar 2018 niet in hetzelfde tempo als de voorgaande twee boekjaren, grotendeels omdat Twitter meeliftte op de videogolf die de advertentie-engagement naar het niveau van 2016 tilde en niet verder heeft geïnnoveerd.

U vindt meer infographics bij Statista