De advertenties van Twitter trekken niet meer dezelfde aandacht als vroeger

Gepubliceerd op: 16 februari 2019 / Bijgewerkt op: 16 februari 2019 – Auteur: Konrad Wolfenstein

Hoewel de absolute groei van advertentiebetrokkenheid op Twitter blijft toenemen, heeft het tempo van deze betrokkenheid het fenomenale niveau van het fiscale jaar 2016 niet kunnen vasthouden.

De betrokkenheid bij advertenties nam toe in het vierde kwartaal van 2018, zij het in een langzamer tempo dan in voorgaande kwartalen. Twitter meet de betrokkenheid bij advertenties als elke interactie van een gebruiker met een betaald advertentieproduct, waaronder: het uitklappen, retweeten, liken of beantwoorden van een gepromote tweet; het bekijken van een ingesloten video; het downloaden of gebruiken van een gepromote mobiele app; het klikken op een websitelink; het aanmelden voor marketingmails van adverteerders; het volgen van het account dat een gepromote tweet heeft geplaatst; of het voltooien van een transactie met een advertentieproduct. Het socialemediaplatform staat bekend om zijn beperkte aantal tekens en de bereidheid van gebruikers om te navigeren. In het fiscale jaar 2016 kende het een enorme toename in de betrokkenheid bij advertenties, grotendeels dankzij de introductie van automatisch afspelende video's.

In het laatste kwartaal van het fiscale jaar 2018 bedroeg de totale advertentieomzet 791 miljoen dollar, dankzij een toegenomen vraag en verbeterde click-through rates. De kosten per engagement daalden doordat Twitter verder uitbreidde naar videoadvertenties, wat vaak resulteerde in grotere orders tegen dezelfde kosten. De advertentiebetrokkenheid groeide in het fiscale jaar 2018 niet in hetzelfde tempo als in de twee voorgaande fiscale jaren, voornamelijk omdat Twitter meeliftte op de videogolf, waardoor de advertentiebetrokkenheid terugviel naar het niveau van 2016 zonder verdere innovatie.

Hoewel de absolute groei van de advertentiebetrokkenheid op Twitter gestaag doorzet, heeft het tempo van die betrokkenheid het fenomenale niveau van boekjaar 2016 niet kunnen vasthouden.

De betrokkenheid bij advertenties is in het vierde kwartaal van 2018 toegenomen, zij het in een langzamer tempo dan in voorgaande kwartalen. Twitter meet de betrokkenheid bij advertenties als elke interactie van een gebruiker met een betaald advertentieproduct, waaronder: het uitvouwen, retweeten, liken of beantwoorden van een gepromote tweet, het bekijken van een ingesloten video, het downloaden van of interactie hebben met een gepromote mobiele app, klikken op een websitelink, zich aanmelden voor marketingmails van adverteerders, het volgen van het account dat een gepromote tweet plaatst, of het voltooien van een transactie met een advertentieproduct. Het socialemediaplatform staat bekend om zijn beperkte aantal tekens en de felle discussies tussen gebruikers. Het platform kende een enorme piek in de betrokkenheid bij advertenties in boekjaar 2016, grotendeels dankzij de introductie van automatisch afspelende video's.

In het laatste kwartaal van boekjaar 2018 bedroeg de totale advertentieomzet $791 miljoen, wat Twitter toeschrijft aan een toegenomen vraag en verbeterde clickthrough rates. De kosten per engagement daalden doordat Twitter verder uitbreidde naar videoadvertenties, die vaak een hogere engagement opleveren voor dezelfde kosten. De advertentie-engagement in boekjaar 2018 groeide niet in hetzelfde tempo als in de twee voorgaande boekjaren, grotendeels omdat Twitter heeft meegelift op de videogolf die de advertentie-engagement naar het niveau van 2016 stuwde en sindsdien niet verder heeft geïnnoviseerd.

Meer infographics vind je op Statista.