Met dank aan Corona: Amazon bouwt in de detailhandel

Gepubliceerd op: 27 mei 2021 / Bijgewerkt op: 27 mei 2021 – Auteur: Konrad Wolfenstein

Dankzij corona: Amazon breidt zijn macht in de detailhandel uit – Afbeelding: Kraft74|Shutterstock.com

Met dank aan Corona: Amazon bouwt in de detailhandel

De online retailgigant Amazon breidt zijn sterke positie in de Duitse detailhandel verder uit tijdens de coronapandemie. Zoals de grafiek, gebaseerd op gegevens van de Duitse detailhandelsfederatie, laat zien, bedroeg het aandeel van Amazon in de online detailhandel in 2020 al 53 procent (Amazon's eigen winkels plus Marketplace). Dit is een stijging van vijf procentpunten ten opzichte van 2019. Het aandeel van Amazon in de totale Duitse detailhandel bedraagt ​​nu 6,7 procent.

Ongeveer de helft van de goederen die mensen op Amazon kopen, komt niet van Amazon zelf, maar van kleinere retailers. Deze retailers betalen Amazon een maandelijks bedrag voor het recht om de digitale marktplaats ("Marketplace") als verkoopplatform te gebruiken. Daarnaast zijn er kosten voor orderverwerking en verzending, waarvan Amazon ook een deel inhoudt. Marktwaarnemers en voormalige medewerkers bekritiseren de retailgigant omdat deze zijn marktpositie misbruikt om succesvolle retailers die op de Marketplace actief zijn, te verdringen door hun producten in het eigen assortiment op te nemen, er prominent reclame voor te maken en zo groei te genereren.

Duitsers zijn verdeeld over de positie van Amazon in de detailhandel: in een enquête van Pepper Media Holding gaf bijna 44 procent van de respondenten aan dat ze de marktmacht van Amazon in Duitsland zorgwekkend vinden. Daarentegen vond bijna 41 procent van de respondenten de marktmacht van Amazon niet zorgwekkend.

Amazon is bijzonder sterk in de sectoren elektronica/computers, speelgoed/babyartikelen/sport/vrije tijd en boeken/kantoorartikelen: het marktaandeel in deze categorieën lag in de tweede helft van 2019 tussen de 14,7 en 24 procent van de totale detailhandelsmarkt. Voor producten in het segment keuken/huishoud/wonen kiest bijna één op de negen Duitsers er nog steeds voor om bij Amazon te kopen.

Dankzij corona: Amazon breidt zijn macht in de detailhandel uit.

Online verzendgigant Amazon blijft zijn sterke positie in de Duitse detailhandel tijdens de coronapandemie verder uitbreiden. Zoals de grafiek op basis van gegevens van de Duitse detailhandelsvereniging laat zien, zal het aandeel van Amazon in de online detailhandel in 2020 al 53 procent bedragen (Amazon's eigen winkels plus Marketplace). Dat is een stijging van vijf procentpunten ten opzichte van 2019, en Amazon's aandeel in de totale Duitse detailhandel bedraagt ​​nu 6,7 procent.

Ongeveer de helft van de producten die mensen bij Amazon kopen, is niet afkomstig van Amazon zelf, maar van kleinere retailers. Deze retailers betalen Amazon een maandelijks bedrag voor het gebruik van de digitale marktplaats als verkoopplatform. Daarnaast zijn er kosten voor de orderverwerking en verzendkosten, waarvan Amazon ook een deel inhoudt. Marktanalisten en voormalige medewerkers bekritiseren de retailgigant omdat deze zijn marktpositie misbruikt om retailers die succesvol actief zijn op de marktplaats te verdringen door overeenkomstige producten in het eigen assortiment op te nemen, deze prominent te adverteren en zo groei te genereren.

Duitsers zijn verdeeld over de positie van Amazon in de detailhandel: in een enquête van Pepper Media Holding gaf iets minder dan 44 procent van de respondenten aan zich zorgen te maken over de marktmacht van Amazon in Duitsland. Daarentegen vond iets minder dan 41 procent van de respondenten de marktmacht van Amazon geen reden tot bezorgdheid.

Amazon is met name sterk in de segmenten elektronica/computers, speelgoed/baby/sport/vrije tijd en boeken/kantoorartikelen: in de tweede helft van 2019 bedroeg het marktaandeel in deze segmenten tussen de 14,7 en 24 procent. Wat betreft producten uit het segment keuken/huishoud/wonen, koopt iets minder dan één op de negen Duitsers nog steeds bij Amazon.

Retailgigant Amazon breidt zijn macht in de retailsector uit – Afbeelding: Statista