Kritiek: top 100 seo niet zo geweldig

Konrad Wolfenstein

5 jaar geleden

Het is een actueel onderwerp, maar de vraag houdt me al lange tijd bezig: hoeveel van de SEO-diensten die zoekmachineoptimalisatoren en -bureaus aanbieden, zijn nu echt goede SEO-diensten? Hoe kan ik snel en op een eenvoudige manier ontdekken wie zijn vak verstaat? Ik was zelf ooit een van de eerste zoekmachineoptimalisatoren (2001/2002) met mijn domein SEO.AG (dat ik nog steeds bezit).

TOP 100 SEO toch niet zo top als gedacht – Afbeelding: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO is belangrijk, maar ik heb het al lange tijd niet meer als zelfstandig bedrijfsmodel nagestreefd, omdat mijn focus is verschoven naar internationale bedrijfsontwikkeling. Daar is SEO slechts één factor van vele, en ik schakel partners in wanneer dat nodig is. Toegegeven, SEO is een ondankbare taak. De verwachtingen van klanten zijn hoog. Soms voelde het alsof je de wereld moest veroveren voor een habbekrats. De beste aanbiedingen waren de "lucratieve": op succes gebaseerd. Natuurlijk bouw je met veel moeite het SEO-landschap voor anderen op en verwacht je daar vervolgens ook naar te worden gecompenseerd. Ik begrijp de andere kant ook. En omdat SEO een zeer intensieve business is die alleen werkt op basis van vertrouwen en geduld, heb ik mijn vaardigheden kunnen ontwikkelen via nieuwe contacten en mijn huidige expertisegebied kunnen bereiken.

Het begon allemaal veel eerder, toen plotseling bijna elk printbureau dat er ternauwernood in was geslaagd online te gaan, zoekmachineoptimalisatie (SEO) in grote letters begon aan te bieden. En omdat SEO een ondoorzichtige markt is waar je allerlei trucs kunt gebruiken om de cijfers er goed uit te laten zien, verzamelden allerlei mensen, en dus ook alle opportunisten in een goudkoortsstemming, zich onder de SEO-zon. Tegenwoordig is SEO praktisch alomtegenwoordig. Sommigen behandelen het nog steeds als een geheimzinnige wetenschap, terwijl het voor anderen al is inbegrepen in hun verschillende standaard-, premium-, gouden en weet-ik-veel-wat-dan-ook-pakketten. Weer anderen hebben ontdekt hoe ze de cijfers kunnen opblazen om ze er "geweldig" uit te laten zien. Geweldig, maar dan letterlijk in de zin van ongelooflijk tot ronduit absurd.

Ik ben niet helemaal op de hoogte van de laatste ontwikkelingen en kan eerlijk zeggen dat ik het internet niet vervuil of SEO-afkraak. Maar ik ontvang wel regelmatig "geweldige" SEO-aanbiedingen via LinkedIn, zowel van binnenlandse als internationale bronnen. Als je er echter beter naar kijkt, zie je al snel hoeveel gebakken lucht erachter schuilgaat. De vraag is: als ik al die "geweldige" aanbiedingen krijg, wie krijgt deze spam dan nog meer en kan de echt goede aanbiedingen nog onderscheiden van de slechte?

Omdat SEO voor sommigen niet hun kerncompetentie is (wat ze meestal zelf ook wel weten), gebruiken ze het als opstapje om hun eigen, verschillende dienstenpakketten te integreren en als even belangrijk te presenteren. Verkoop is waar het echt om draait.

Ze bezuinigen ook niet op referenties van hooggeplaatste bedrijven. Maar het is bijna nooit duidelijk wat er precies is gedaan. Wie het werk daadwerkelijk heeft uitgevoerd. Meestal heeft de interne IT- of marketingafdeling van het bedrijf al goed werk geleverd. Ze hebben een aantal dingen goed gedaan. Maar dan schakelen ze externe SEO-ondersteuning in omdat ze de zaken nóg verder willen verbeteren, en plotseling staat de hele dienstverlening vermeld als SEO-referentie op de website van de externe ondersteuning. Ik heb het allemaal al eens eerder gezien.

Toegegeven, het is ook lastig om de gewenste SEO-maatregelen voor klanten te implementeren. Hoe groter het bedrijf, hoe meer interne politiek en obstakels er zijn om dergelijke noodzakelijke maatregelen goedgekeurd te krijgen. Het is bovendien uitputtend om voor elk klein puntje te vechten tijdens talloze vergaderingen en discussies. Daarom zeggen sommige mensen: "Ach, waarom zou ik me hier druk om maken? Ik doe gewoon mijn werk zoals altijd. Als ze daar tevreden mee zijn, prima! Ik word betaald voor de moeite." Dat snap ik, maar het is moeilijk om op de lange termijn een passie voor SEO te behouden.

Maar niet iedereen is zo. Dat geldt voor de klant, maar ook voor SEO. Mensen met goede bedoelingen moeten elkaar vinden, en dat is niet zo eenvoudig.

Enerzijds zijn het juist degenen die het meeste lawaai maken, maar wiens SEO-prestaties twijfelachtig zijn, en anderzijds kunnen klanten de juiste SEO-specialist niet vinden omdat die vaak stil en discreet te werk gaat. SEO is een complex vakgebied dat analyse, onderzoek en observatie vereist.

Dit heeft me doen afvragen hoe iemand die de SEO-markt niet begrijpt, het goede van het slechte kan onderscheiden. Er moet toch een manier zijn, voorbij de marketingtrucs en de opschepperige referenties, om op zijn minst enkele aanknopingspunten te vinden voor een meer kritische beoordeling van de betreffende SEO-dienst of het SEO-bureau.

SEO is belangrijk, maar het is intensief werk – Afbeelding: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Ik ging op dezelfde manier te werk als bij mijn project voor de installatie van zonnepanelen en bracht twee belangrijke punten naar voren die extern geverifieerd kunnen worden:

HTTPS-protocol
Paginasnelheid

Het HTTPS-protocol is het voorste deel van de URL dat nodig is om een website te bezoeken : https://xpert.digital

Wanneer we het domeinadres van een website in de browser typen, wordt er automatisch http:// of https:// voor gezet, afhankelijk van welk protocol als standaard is ingesteld in de browser. Tegenwoordig zou dat het HTTPS-protocol moeten zijn.

Geschikt hiervoor:

Ruim 30% van de installateurs van zonnepanelen is nog niet klaar voor het digitale tijdperk.

Omdat de overstap van HTTP naar HTTPS geen noemenswaardige inspanning van de IT-afdeling vereist, beschouwde ik dit in de hierboven beschreven analyse als een indicator voor de mate waarin iemand zich voorbereidt op digitalisering. Als het oude protocol nog steeds in gebruik was, was de conclusie dat er geen digitale transformatie plaatsvond. Zoals ik al zei, is dit wellicht niet voor iedereen van toepassing, maar het is wel een indicator en, in combinatie met andere factoren, voldoende voor een beoordeling.

Ik heb twee SEO-aanbieders gevonden die nog steeds het oude HTTP-protocol gebruiken. Ik heb ze direct van de lijst verwijderd voor nader onderzoek.

Bovendien heb ik de betreffende websites gedurende een periode van drie maanden meerdere malen gecontroleerd. Dat zou ook voldoende moeten zijn, zeker in geval van een tijdelijke technische storing.

De volgende lastige taak was om te bepalen wie er in de verdere evaluatie moest worden opgenomen, aangezien tegenwoordig bijna iedereen die zichzelf online of digitaal actief acht, zoekmachineoptimalisatie aanbiedt.

Ik heb verschillende SEO-dienstengidsen en -lijsten doorgespit. Iedereen die zich daar registreert of een vermelding heeft, mag zich al een SEO-expert noemen. Ik heb anderen buitengesloten en ik denk dat een totaal van 1653 SEO-aanbieders representatief genoeg is voor mijn kleine project. Ik heb immers geen onbeperkte tijd en doe dit er maar even bij. Als liefhebber van cijfers en statistieken eis ik dat de gegevens betrouwbaar en voldoende zijn voor mijn eigen doeleinden. Uiteindelijk wil ik er zeker van zijn dat ik met een goede SEO-professional samenwerk.

Laten we terugkeren naar de voorwaarden:

De website werd herhaaldelijk getest aan de hand van de twee hieronder beschreven voorwaarden om tijdelijke technische problemen uit te sluiten. De tests vonden plaats van november 2020 tot januari 2021, waarbij elke maand tien willekeurig geselecteerde tests werden uitgevoerd. De tests waren geautomatiseerd en door mij geprogrammeerd.
HTTPS-protocoltesten. Elke site die minder dan 80% van de tests haalt, wordt uitgesloten van de statistieken. Slechts twee sites scoorden echter 0%. Ik heb dit handmatig gecontroleerd om er zeker van te zijn dat ik geen fout had gemaakt, vooral omdat het ogenschijnlijk goed georganiseerde SEO-bureaus waren. De schijn kan bedrieglijk zijn.

Paginasnelheidstest!

Wat is het probleem met paginasnelheid?

Ik heb ooit een situatie meegemaakt waarin ik in gesprek moest gaan met de IT-afdeling van een klant. Zij beweerden dat Google PageSpeed niet zo belangrijk was voor de Google-ranking. Het was nogal wat om te denken dat zij er meer van wisten dan Google zelf. Het enige wat ik echt wilde, was dat de IT-afdeling stappen zou ondernemen om de website te versnellen, want die was ontzettend traag. Wat kun je daarop zeggen? Diplomatie of indirecte hulp is lastig als ze zo botweg tegenstribbelen.

Al in 2010 gebruikte Google de laadsnelheid van pagina's als indicator voor de ranking in zoekresultaten. In 2018 breidde Google deze rankingfactor uit naar mobiele zoekresultaten.

In 2020 werd paginasnelheid onderdeel van de pagina-ervaring (gebruiksvriendelijkheid) .

Er staat onder andere het volgende:

Optimaliseer de gebruiksvriendelijkheid

Informatie over hulpmiddelen waarmee u snelheidswaarden kunt meten en rapporteren, vindt u hier . Met deze hulpmiddelen kunt u LCP-, FID- en CLS-waarden meten.
Gebruik de mobielvriendelijkheidstest of uw website is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten.

Vanaf maart 2021 wordt alleen de mobiele versie van websites geïndexeerd, en vermoedelijk vanaf mei worden de nieuwe rankingindicatoren "Core Web Vitals" opgenomen in de website-ranking van Google: Core Web Vitals: Google's maatstaf voor de pagina-ervaring.

Kort gezegd, en om het simpel te zeggen, dit is Google PageSpeed. PageSpeed-scores kunnen variëren. In mijn analyse van drie maanden heb ik consequent de hoogste score aan het eind gebruikt.

Je kunt het zelf controleren op Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Mobiele paginasnelheid door Xpert.Digital (12 februari 2021) – Afbeelding: @Google

Ik controleer regelmatig mijn Xpert.Digital-score en sta er relatief goed voor in de markt, vooral in de mobiele sector. Zelfs Google geeft me hier slechts een PageSpeed-score van 57.

Dit alleen al onthult of een website responsief is, oftewel mobielvriendelijk, of niet. Websites die niet mobielvriendelijk zijn, belanden om technische redenen automatisch in de rode zone.

Mijn Xpert.Digital is zeker niet SEO-perfect. Ik werk er zo goed mogelijk aan, voor zover de tijd het toelaat. Ik ben geen bureau. Ik ben een goed netwerkende eenmanszaak, die vanuit managementperspectief functioneert als een interne oplossing. Om dingen goed te doen, moet ik er zelf mee kunnen experimenteren en ze begrijpen om te kunnen samenwerken, overleggen, coördineren en beslissingen nemen met externe dienstverleners en medewerkers.

Laten we nu eens kijken naar de beoordelingen van de 1653 SEO-aanbieders die hierboven zijn genoemd:

Slechts 16 van de 1.653 websites bevonden zich in de groene zone met een PageSpeed-score van meer dan 90.

182 bevonden zich in de bruine categorie, tussen 50 en 89.

Van de 1653 personen bevonden 1455 zich in de rode zone met een waarde onder de 49. Dat is 88 %.

eigen te optimaliseren op een manier die voldoet aan de hierboven beschreven SEO-normen, die dit jaar drastisch zullen veranderen.

Eindelijk:

Nee, ik zal niet bekendmaken welke SEO-aanbieders in de evaluatie zijn meegenomen en hoe ze hebben gepresteerd.
Hierboven heb ik een aantal manieren beschreven waarop je dit zelf kunt onderzoeken.
Houd er rekening mee dat SEO een intensieve bezigheid is die niet serieus te nemen is met een maandelijks budget van € 200. Bedrijven zouden daarom hun budgetplanning moeten herzien en SEO niet moeten verwaarlozen. Afhankelijk van de bedrijfsgrootte en de huidige SEO-status, beginnen de kosten voor goede SEO in de viercijferige range.
SEO draait zeker niet alleen om laadsnelheid. Het is slechts één van de vele factoren. Andere factoren zijn onder meer contentontwikkeling, linkbuilding, on-page optimalisatie en nog veel meer. Maar laadsnelheid is wel een van de belangrijkste en een meetwaarde die transparant en duidelijk van buitenaf kan worden geëvalueerd.
Nee, ik bied zelf nog steeds geen SEO-diensten aan.

U vindt relevante PDF-bestanden over dit onderwerp onder het volgende formulier:

Schrijf me

Of boek hier een online afspraak (video -oproep via Microsoft Teams)

Online zoekgebruik

Belangrijke opmerking: de PDF is wachtwoord -beveiligd. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF vrij van beloning.
BELANGRIJK OPMERKING: De PDF is beschermd met het wachtwoord. Neem contact met mij op. Natuurlijk is de PDF gratis.

Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te zien.
Engelse versie - Klik op de onderstaande afbeelding om de PDF te bekijken.