Extended Reality – Hulp, tips en advies: Augmented Reality geeft uw marketing een extra boost

"Niets is zo verouderd als de marketingstrategie van vorig jaar." Dit spreekwoord is relevanter dan ooit in tijden van digitale transformatie, omdat degenen die vertrouwen op verouderde marketingmethoden snel achterop raken bij hun meer flexibele concurrenten. Tegelijkertijd haken doelgroepen af ​​door een gebrek aan nieuwe en boeiende entertainment- en informatieprikkels als ze niet via de nieuwste kanalen en tools worden bereikt.

Daarom zet de trend in verschillende sectoren om virtuele werelden in marketing te presenteren zich onverminderd voort. Geen wonder, want 3D-animaties en -video's brengen veel meer over dan welke e-mailnieuwsbrief of PDF-brochure dan ook. Mailings en brochures beperken zich allang niet meer tot het aankaarten van een onderwerp om interesse en nieuwsgierigheid te wekken, met als uiteindelijk doel de gewenste landingspagina te bereiken. Een belangrijk onderdeel van een hierop afgestemde marketingstrategie is augmented reality, dat een realistische en interactieve productervaring creëert die een blijvende indruk achterlaat en gebruikers inspireert.

Nadat bedrijven uit de gaming- en digitale sector tot de pioniers behoorden in het gebruik van AR-tools, heeft immersieve marketing nu ook veel navolging gekregen in traditionele productie- en industriële sectoren. Dit is volkomen logisch, aangezien de technologie gebruikers in staat stelt zich veel dieper te verdiepen in de content en audiovisueel vormgegeven werelden van een merk, waardoor een compleet nieuw gevoel van aanwezigheid ontstaat door middel van interactieve elementen.

Augmented reality (AR) vervaagt de grenzen tussen realiteit en virtualiteit. Omdat de technologie, in tegenstelling tot virtual reality, geen speciale brillen vereist, kan ze in een veel breder scala aan omgevingen worden gebruikt – zowel voor fysieke presentaties als puur online.

Wat augmented reality (AR) zo interessant maakt voor marketingmanagers in bedrijven, is dat het met de juiste software eenvoudig te implementeren is. Dienstverleners zoals Vuframe GmbH uit Regensburg stellen hun klanten in staat om op een ongecompliceerde manier de stap naar de virtuele wereld te zetten door krachtige systemen aan te bieden waarmee ze hun bestaande CAD- en 3D-gegevens kunnen omzetten naar een AR-omgeving.

Vuframe® 3D-productvisualisatieplatform – Afbeelding: Vuframe

Gebruikers kunnen intuïtief hun eigen data rechtstreeks importeren in het SmartVu-platform van Vuframe, zonder programmeerkennis, om de AR-wereld naar eigen wens te ontwerpen. Deze 3D-modellen kunnen vervolgens eenvoudig worden geïntegreerd in app- en webcontent voor marketingdoeleinden of via een link beschikbaar worden gesteld aan de doelgroep.

Dankzij de krachtige compressie zet Vuframe grote datasets om in beheersbare formaten. Dit zorgt ervoor dat de 3D-visualisaties soepel draaien op alle apparaten en systemen. De appsimulaties zijn zo ontworpen dat ze niet door derden kunnen worden gereconstrueerd, waardoor de bescherming van auteursrechtelijk beschermde content te allen tijde gegarandeerd is.

Wat voorheen alleen begrijpelijk was voor programmeurs, onhandelbaar, groot en onpraktisch om handmatig te verwerken, is nu dankzij SmartVu in een compact model gegoten. SmartVu helpt bedrijven om in een volledig geautomatiseerd proces in een mum van tijd fotorealistische AR-simulaties te creëren die direct inzetbaar zijn – en dat laatste is van bijzonder belang in onze snel veranderende tijd.

Een groot voordeel van deze vorm van WebAR is de browsergebaseerde functionaliteit, waardoor een aparte app overbodig is. Hierdoor kunnen AR-elementen eenvoudig worden geïntegreerd in online campagnes en direct aan een groot doelpubliek worden gepresenteerd. Ook printcampagnes kunnen naadloos worden geïntegreerd met de virtuele wereld. Geïnteresseerden kunnen zich in deze virtuele omgevingen begeven door simpelweg een QR-code in de advertentie te scannen. Dit opent direct een venster naar de interactieve AR-wereld, waardoor gebruikers vanuit hun kantoor of zelfs thuis de productaanbiedingen van een bedrijf kunnen ontdekken. Of het nu gaat om de nieuwste sportwagen of een zeer complexe industriële installatie, AR maakt het mogelijk om virtuele omgevingen te creëren die perfect aansluiten op zowel B2B- als B2C-communicatie voor fabrikanten en dienstverleners.

De potentiële toepassingen van augmented reality (AR) in marketing zijn vrijwel onbegrensd. De technologie is bij uitstek geschikt om de inhoud en emoties van producten en merken over te brengen op de doelgroep. Met behulp van geschikte responstools kan de gebruikersinteractie verder worden verbeterd.

Het is ook mogelijk om virtuele showrooms te creëren of de aanwezigheid van fysieke winkels te versterken met behulp van augmented reality-technologie. Dit alles is bij uitstek geschikt om de interesse in uw producten en diensten bij bestaande en potentiële klanten te vergroten en uw merkboodschap op een indrukwekkende, boeiende en gevarieerde manier over te brengen, waardoor uw imago op de lange termijn wordt versterkt.

Beursoplossing 4.0 met Pocket Booth – De innovatieve app van Pocket Booth, die je altijd bij de hand hebt, maakt het voor bedrijven eenvoudig om digitaal aanwezig te zijn op beurzen – Afbeelding: Vuframe

De hierboven beschreven tools zijn slechts een fractie van de mogelijkheden van augmented reality (AR). Dit geldt met name voor beurzen, die een cruciale rol spelen in de marketingstrategieën van de meeste fabrikanten. Ook daar helpen virtuele belevingswerelden bedrijven om bezoekers op een uitgebreide en interactieve manier over hun producten te informeren en potentiële kopers te inspireren. Een goed voorbeeld is de Pocket Booth-smartphone-app, die de beursstand tot leven brengt in een compact formaat, ongeacht of de gebruiker fysiek aanwezig is op de beurs of zich aan de andere kant van de wereld bevindt.

De app creëert gedetailleerde 3D-simulaties, waardoor standmedewerkers zelfs grote systemen en machines, die niet op een doorsnee beursstand passen, tot in detail via augmented reality kunnen presenteren. Hetzelfde geldt voor producten die uitleg behoeven; gebruikers kunnen deze interactief en op een visueel unieke manier verkennen binnen hun eigen bedrijfsomgeving.

De virtuele wereld die Pocket Booth creëert, is ook ideaal voor follow-up na een beurs of voor presentaties op afstand, omdat de app ongeacht tijd en locatie functioneert. Pocket Booth AR biedt zich daarmee als een ideale aanvulling op de fysieke beursstand of zelfs als een virtuele vervanging ervan – een factor die niet onderschat mag worden, vooral in tijden van geannuleerde beurzen, waardoor bedrijven hun beurscommunicatie kunnen voortzetten.

Dit is hiermee gerelateerd:

• De beursoplossing 4.0 met Pocket-Booth
• De meer dan 10 voordelen van Pocket Booth's virtuele beursdeelname

De beschreven methoden benutten echter nog lang niet alle virtuele mogelijkheden van AR. Het bijna onbegrensde potentieel ervan laat duidelijk zien dat de ontwikkeling van AR nog maar net begonnen is. Marketingmanagers doen er goed aan de trends nauwlettend in de gaten te houden om te voorkomen dat ze uiterlijk volgend jaar beschuldigd worden van hopeloos verouderde marketing.

Meer informatie vindt u hier:

• Hoe u succesvol de virtuele beurswereld betreedt – met een downloadbaar whitepaper
• Hoe organiseer je een beursdeelname in 2022?

• Geen gegevensbeveiliging: virtuele showrooms en dergelijke – Wat de meeste mensen vergeten zijn en wat u eraan kunt doen
• Smartview: Productfoto 4.0 / Productafbeelding 4.0 – Met video- en WebAR-voorbeeld!
• Digitale tweeling – 3D-visualisatie en digitaal supply chain management
• Viewframework – het programmeerframework voor 2022 – inclusief voor Product Photo 4.0 en WebAR