fussall.com
+++ TV & Apps zijn de populairste informatiekanalen over voetbal +++ Voetbal kijk je het best op de gratis tv +++ Is voetbal een vrouwenkwestie? +++ Current Sports Studio en Sports Show zijn de populairste voetbalformats +++ Voetbal als reclamemachine +++ Wie profiteert van het shirt? +++ Koning Voetbal regeert de wereld +++ Krombacher is het meest geadverteerde merk +++ Miljarden bereik levert FIFA miljarden op +++ De WK-trofee wordt steeds waardevoller +++ FC Bayern is ongeveer 3,1 miljard dollar waard +++ Wat is het politieke standpunt van de fans? +++ FC Bayern en RB Leipzig zijn de meest gehate clubs +++ FC Bayern en Borussia Dortmund zijn de populairste clubs +++ Bayern en Hoffenheim vergeleken qua imago +++ Bayern- en Dortmund-fans zijn overal te vinden +++ Lucratieve stadionnamen +++
Televisie en apps zijn de populairste kanalen voor voetbalinformatie
Televisie en apps zijn de meest gebruikte kanalen voor voetbalinformatie. Dit blijkt uit de Statista European Football Benchmark, waarvoor 3.030 voetbalfans werden ondervraagd. Eén echt ouderwets medium lijkt echter nog steeds stand te houden: 17 procent gebruikt teletekst om op de hoogte te blijven van de Bundesliga.
Ik kijk liever voetbal op de gratis televisie
Wanneer de Bundesliga dit weekend aan het nieuwe seizoen begint, moeten fans zich voorbereiden op een aantal veranderingen. Naast nieuwe aanvangstijden – voor het eerst worden er in de hoogste divisie ook wedstrijden op maandag gespeeld – heeft de herstructurering van de tv-uitzendingen met name voor verwarring gezorgd. Voor het eerst sinds de korte periode van Arena in het seizoen 2006/2007 zullen niet alle wedstrijden live te zien zijn op betaalzender Sky.
Omdat de DFL, in overleg met het Bundeskartellamt (Bundeskartelbureau), zich tijdens de verlenging van de uitzendrechten heeft verplicht om niet alle live tv-rechten aan dezelfde aanbieder toe te kennen, zullen 40 Bundesliga-wedstrijden exclusief door Eurosport worden uitgezonden, uitsluitend via een betaald abonnement. Hoewel dit tot grote onrust leidde onder Sky-klanten, zal het de meeste voetbalfans waarschijnlijk weinig uitmaken: zoals een onderzoek van vakblad Horizont aantoonde, volgt de meerderheid van de fans de Bundesliga sowieso via de gratis tv- of radiozenders.
Voetbal: een vrouwenkwestie?
Traditioneel wordt voetbal beschouwd als een mannenaangelegenheid: bier drinken, over de wedstrijd praten en naar het stadion gaan. Deze perceptie lijkt echter te veranderen; volgens een recent onderzoek van marktonderzoeksbureau mafo.de neemt met name de interesse van jonge mannen in de Bundesliga af. Bij vrouwen daarentegen neemt de interesse in alle leeftijdsgroepen toe.
In totaal gaf 30 procent van de vrouwen aan dat hun interesse in de Bundesliga de afgelopen drie jaar was toegenomen. Bij mannen lag dit percentage slechts op 21,9 procent. Voor 29,2 procent was de interesse echter afgenomen. Dit gold met name voor jonge mannen tussen de 18 en 30 jaar. Bij vrouwen was de interesse slechts voor 19,5 procent afgenomen, zoals de grafiek van Statista laat zien. Over het geheel genomen bleef de interesse voor de helft van alle voetbalfans, zowel mannen als vrouwen, onveranderd.
Aktuelles Sportstudio en Sportschau zijn de populairste voetbalformaten
Volgens de Statista European Football Benchmark zijn Aktuelles Sportstudio en Sportschau de populairste tv-programma's onder voetbalfans. Daarna volgt Bundesliga Aktuell op Sport1, dat de afgelopen twaalf maanden een kijkersaandeel van 34 procent behaalde. Sport1 zendt ook twee andere programma's uit: Bundesliga Pur en Doppelpass. Het Sky-programma "Wontorra – der Fußball Talk" presteerde het slechtst.
Voetbal als reclamemachine
Voetbal is een enorme business: naast de daadwerkelijke sportcontracten is ook de reclamemarkt gigantisch en een lucratieve bijverdienste voor de spelers. Zo eet Bastian Schweinsteiger graag chips, scheert Manuel Neuer zich, drinkt cola of wast zijn haar om roos te verwijderen, en het hele nationale elftal eet het liefst hazelnootpasta als ontbijt en jogt naar de Commerzbank. Merken zetten duidelijk in op het juiste paard met deze sportsterren, zoals een onderzoek van Innofact AG aantoont: 5,8 procent van de respondenten gaf aan dat Manuel Neuer hen bijzonder was opgevallen als een bekende persoonlijkheid in de reclame, gevolgd door Thomas Müller en Jürgen Klopp. In totaal zijn acht van de twaalf meest herkenbare reclamegezichten actief in de voetbalindustrie, zoals de grafiek van Statista laat zien. Naast de voetballers haalden alleen Heidi Klum, Dirk Nowitzki, Mario Barth en komiek Bully de top 10.
Wie profiteert van het shirt?
Wie dit jaar een fanshirt wilde kopen voor het WK, moest nog dieper in de buidel tasten dan de vorige keer: waar het shirt van het Duitse nationale team tijdens het WK van 2014 in Brazilië €85 kostte, was de prijs dit jaar €90. Zoals de grafiek van Statista laat zien, gaat het grootste deel daarvan naar sportwinkels. Dit is echter zeker geen pure winst – na aftrek van winkelhuur en kosten voor personeel en reclame blijft er slechts zo'n €3 tot €4 winst over, berekent Dr. Peter Rohlmann. De marketingexpert heeft uitgezocht wie hoeveel verdient aan het shirt. Volgens zijn analyse gaat €5,50 naar de Duitse voetbalbond (DFB), terwijl fabrikant Adidas €17 brutowinst ontvangt, zoals de grafiek van Statista illustreert.
Koning Voetbal heerst over de wereld
Het FIFA Wereldkampioenschap is een van de grootste sportevenementen ter wereld, na de Olympische Spelen. Elke vier jaar trekt het toernooi miljoenen kijkers; volgens FIFA keken 3,2 miljard mensen wereldwijd minstens één minuut voetbal tijdens het WK van 2014 in Brazilië – een cijfer dat dit jaar in Rusland ruimschoots werd geëvenaard.
Volgens gegevens van Nielsen is 60 procent van de Duitse bevolking (zeer) geïnteresseerd in voetbal. Daarmee staat Duitsland bijna onderaan de ranglijst van 20 landen: de Verenigde Arabische Emiraten staan op de eerste plaats met 80 procent, gevolgd door Thailand met 78 procent, zoals de grafiek van Statista laat zien.
Krombacher krijgt de meeste reclame
Voor velen gaan voetbal en bier hand in hand – brouwerijen zullen dan ook waarschijnlijk blij zijn met het WK. De bierconsumptie in Duitsland daalt al jaren. Sommige merken proberen deze trend daarom te keren met reclame, met name Krombacher. Zoals de grafiek van Statista laat zien, bedroeg hun reclamebudget in 2017 zo'n € 71,5 miljoen. Bitburger volgt op ruime afstand met iets meer dan € 45 miljoen aan reclame-uitgaven.
Het bereik van FIFA, dat miljarden mensen telt, levert de organisatie ook miljarden op
Weinig sportevenementen trekken zoveel wereldwijde aandacht als het FIFA Wereldkampioenschap. Qua wereldwijd bereik kan alleen de Olympische Zomerspelen, die ook eens in de vier jaar plaatsvinden, dit belangrijkste voetbaltoernooi evenaren. Volgens FIFA keken ongeveer 3,2 miljard mensen naar het WK van 2014 op televisie; alleen de Olympische Zomerspelen van 2012 in Londen en 2008 in Peking bereikten een groter publiek, met respectievelijk 3,6 en 3,5 miljard kijkers.
FIFA vraagt uiteraard een flinke prijs voor dit enorme bereik. De marketing van de tv-rechten voor het WK is verreweg de grootste inkomstenbron van de wereldvoetbalbond. Zo brachten de uitzendrechten voor het WK in Brazilië meer dan 2,4 miljard dollar op, bijna de helft van de totale inkomsten van FIFA tussen 2011 en 2014. De op één na grootste inkomstenbron voor FIFA zijn de marketingrechten. Ook hier speelt de wereldwijde aantrekkingskracht van het WK uiteraard een cruciale rol.
De Wereldcup-trofee wordt steeds waardevoller
Zoals de grafiek van Statista laat zien, was de trofee in 1974 iets minder dan €15.500 waard. Sindsdien is de goudprijs aanzienlijk gestegen, waardoor de trofee dit jaar meer dan €125.000 waard is.
FCB heeft een geschatte waarde van 3,1 miljard dollar
Forbes schat de waarde van FC Bayern München op ongeveer 3,1 miljard dollar . Daarmee staat de Duitse recordkampioen net buiten de top 10. Het American footballteam Dallas Cowboys voert de ranglijst aan met een waarde van 4,8 miljard dollar. Manchester United en Real Madrid volgen. De waardering is gebaseerd op de bedrijfswaarde, berekend op basis van eigen vermogen plus schulden.
Het politieke standpunt van de fans
Volgens de Statista European Football Benchmark beschouwt de meerderheid van de voetbalfans in Duitsland zichzelf als politiek centristisch. De meeste Bundesliga-fans zien zichzelf als centristisch, terwijl 23 procent zichzelf als links georiënteerd beschouwt – met name fans van SV Werder Bremen, Hertha BSC en VfB Stuttgart. Aan de andere kant van het politieke spectrum plaatst 19 procent van de respondenten zichzelf. De clubs met de meeste rechtsgeoriënteerde supporters en sympathisanten zijn RB Leipzig, Borussia Mönchengladbach en 1. FC Köln.
FCB en RBL zijn de meest gehate clubs
FC Bayern München (FCB) en RB Leipzig zijn de minst populaire clubs in Duitsland. Dit blijkt uit de Statista European Football Benchmark, waarvoor meer dan 3.000 voetbalfans in Duitsland werden ondervraagd. Van de ondervraagden gaf 41 procent aan FCB niet te mogen of zelfs te haten. RB Leipzig, vaak bespot als een "frisdrankclub", deed het daarentegen relatief goed. SC Freiburg heeft de minste "vijanden". De club uit Baden heeft door de jaren heen een overwegend positief imago onder de Duitsers weten op te bouwen.
FC Barcelona en BVB zijn de populairste clubs
Bayern München is zowel de populairste als de minst populaire club in de Bundesliga. Borussia Dortmund volgt op de tweede plaats, een flink stuk voor RB Leipzig. Die laatste club behoort ook tot de top drie van meest gehate clubs.
Een vergelijking van het imago van Bayern München en Hoffenheim
Het nieuwe Bundesliga-seizoen gaat van start op 24 augustus. FC Bayern München (FCB) ontvangt TSG 1899 Hoffenheim in de openingswedstrijd. De Statista European Football Benchmark geeft al inzicht in het beeld van de wedstrijd. De recordkampioen is op veel vlakken duidelijk superieur. FCB wordt veel vaker gezien als "traditioneel" (FCB: 31% – TSG: 4%) en "glamoureus" (FCB: 18% – TSG: 3%). TSG 1899 Hoffenheim scoort daarentegen goed op het gebied van "jong" (TSG: 17% – FCB: 5%) en "regionaal geworteld" (TSG: 15% – FCB: 13%). Al met al eindigt de wedstrijd, althans volgens de benchmark, met een score van 15-2, wat resulteert in een duidelijke overwinning voor FC Bayern München.
Fans van Bayern en Dortmund zijn overal te vinden
Borussia Dortmund en FC Bayern München zijn niet langer alleen lokale clubs. Hun fans zijn over de hele wereld verspreid, of in ieder geval over hun respectievelijke landen. YouGov onderzocht het percentage fans dat uit dezelfde Duitse deelstaat komt als hun club. Binnen het YouGov-panel zijn VfB Stuttgart, FC Köln en Eintracht Frankfurt bijzonder regionaal geworteld. Slechts 38 procent van de BVB-fans komt uit Noordrijn-Westfalen en slechts 37 procent van de Bayern München-fans uit Beieren. Alleen de clubs uit Hamburg en Bremen scoren lager. Als je echter ook de fans uit de aangrenzende deelstaten meerekent, blijken de lokale wortels zelfs sterker te zijn dan die van de twee topclubs uit de Bundesliga.
Winstgevende stadionnamen
Blijf in contact
