Wat ze altijd digitaal over voetbal wilden weten

Gepubliceerd op: 22 augustus 2018 / Bijgewerkt op: 9 september 2018 – Auteur: Konrad Wolfenstein

fussall.com

+++ TV & Apps zijn de populairste informatiekanalen over voetbal +++ Voetbal kijk je het best op de gratis tv +++ Is voetbal een vrouwenkwestie? +++ Current Sports Studio en Sports Show zijn de populairste voetbalformats +++ Voetbal als reclamemachine +++ Wie profiteert van het shirt? +++ Koning Voetbal regeert de wereld +++ Krombacher is het meest geadverteerde merk +++ Miljarden bereik levert FIFA miljarden op +++ De WK-trofee wordt steeds waardevoller +++ FC Bayern is ongeveer 3,1 miljard dollar waard +++ Wat is het politieke standpunt van de fans? +++ FC Bayern en RB Leipzig zijn de meest gehate clubs +++ FC Bayern en Borussia Dortmund zijn de populairste clubs +++ Bayern en Hoffenheim vergeleken qua imago +++ Bayern- en Dortmund-fans zijn overal te vinden +++ Lucratieve stadionnamen +++

Televisie en apps zijn de populairste kanalen voor voetbalinformatie.

U kunt meer infographics vinden bij Statista

Televisie en apps zijn de meest gebruikte kanalen voor voetbalinformatie. Dit blijkt uit de Statista European Football Benchmark, waarvoor 3.030 voetbalfans werden ondervraagd. Eén echt ouderwets medium lijkt echter nog steeds stand te houden: 17 procent gebruikt teletekst om op de hoogte te blijven van de Bundesliga.

Ik kijk liever voetbal op de gratis televisie.

Wanneer de Bundesliga dit weekend het nieuwe seizoen aftrapt, moeten fans zich voorbereiden op een aantal veranderingen. Naast de nieuwe aanvangstijden – voor het eerst speelt de hoogste divisie ook op maandag – zorgde de herindeling van de tv-uitzendingen voor veel verwarring. Voor het eerst sinds de korte onderbreking van Arena in het seizoen 2006/2007 worden niet alle wedstrijden live uitgezonden op betaalzender Sky.

Omdat de DFL, in overleg met het Bundeskartellamt (Bundeskartelbureau), zich tijdens de verlenging van de uitzendrechten heeft verplicht om niet alle live tv-rechten aan dezelfde aanbieder toe te kennen, zullen 40 Bundesliga-wedstrijden exclusief door Eurosport worden uitgezonden, uitsluitend via een betaald abonnement. Hoewel dit tot ophef leidde onder Sky-klanten, zal het de meeste voetbalfans waarschijnlijk weinig uitmaken: zoals een onderzoek van vakblad Horizont aantoonde, volgt de meerderheid van de fans de Bundesliga sowieso via de gratis tv- of radiozenders.

U kunt meer infographics vinden bij Statista

Voetbal: een vrouwenkwestie?

Traditioneel wordt voetbal beschouwd als een mannenaangelegenheid: bier drinken, over de wedstrijd praten en naar het stadion gaan. Deze perceptie lijkt echter te veranderen; volgens een recent onderzoek van marktonderzoeksbureau mafo.de neemt met name de interesse van jonge mannen in de Bundesliga af. Bij vrouwen daarentegen neemt de interesse in alle leeftijdsgroepen toe.

In totaal gaf 30 procent van de vrouwen aan dat hun interesse in de Bundesliga de afgelopen drie jaar was toegenomen. Bij mannen lag dit percentage slechts op 21,9 procent. Voor 29,2 procent was de interesse echter afgenomen. Dit gold met name voor jonge mannen tussen de 18 en 30 jaar. Bij vrouwen was de interesse slechts voor 19,5 procent afgenomen, zoals de grafiek van Statista laat zien. Over het geheel genomen bleef de interesse voor de helft van alle voetbalfans, zowel mannen als vrouwen, onveranderd.

U kunt meer infographics vinden bij Statista

Aktuelles Sportstudio en Sportschau zijn de populairste voetbalformaten.

Volgens de Statista European Football Benchmark zijn Aktuelles Sportstudio en Sportschau de populairste tv-programma's onder voetbalfans. Sport1's Bundesliga Aktuell volgt met een kijkcijferaandeel van 34 procent in de afgelopen twaalf maanden. De zender zendt ook twee andere programma's uit: Bundesliga Pur en Doppelpass. Het Sky-format "Wontorra – der Fußball Talk" presteert het slechtst.

U kunt meer infographics vinden bij Statista

Voetbal als reclamemachine

Voetbal is een enorme business: naast de daadwerkelijke sportcontracten is ook de reclamemarkt gigantisch en een lucratieve bijverdienste voor de spelers. Zo eet Bastian Schweinsteiger graag chips, scheert Manuel Neuer zich, drinkt cola of wast zijn haar om roos te verwijderen, en het hele nationale elftal eet het liefst hazelnootpasta als ontbijt en jogt naar de Commerzbank. Merken zetten duidelijk in op het juiste paard met deze sportsterren, zoals een onderzoek van Innofact AG aantoont: 5,8 procent van de respondenten gaf aan dat Manuel Neuer hen bijzonder was opgevallen als een bekende persoonlijkheid in de reclame, gevolgd door Thomas Müller en Jürgen Klopp. In totaal zijn acht van de twaalf meest herkenbare reclamegezichten actief in de voetbalindustrie, zoals de grafiek van Statista laat zien. Naast de voetballers haalden alleen Heidi Klum, Dirk Nowitzki, Mario Barth en komiek Bully de top 10.

U kunt meer infographics vinden bij Statista

Wie profiteert van het shirt?

Wie dit jaar een fanshirt voor het WK wilde kopen, moest nog dieper in de buidel tasten dan de vorige keer: kostte het Duitse shirt op het WK 2014 in Brazilië nog 85 euro, dit jaar gaat het over de toonbank voor 90 euro. Zoals de Statista-grafiek laat zien, gaat het leeuwendeel daarvan naar de sportdetailhandel. Maar pure winst is dit zeker niet – na aftrek van winkelhuur en personeels- en reclamekosten blijft er zo'n 3 tot 4 euro winst over, berekent Dr. Peter Rohlmann . De marketingexpert heeft voor de volledigheid uitgerekend wie hoeveel aan het shirt verdient. Zo gaat 5,50 euro naar de DFB, terwijl fabrikant Adidas 17 euro brutowinst ontvangt, zoals de Statista-grafiek laat zien.

U kunt meer infographics vinden bij Statista

Koning Voetbal heerst over de wereld

Het WK voetbal is een van de grootste sportevenementen ter wereld, na de Olympische Spelen. Om de vier jaar trekt het toernooi miljoenen kijkers; volgens de FIFA keken 3,2 miljard mensen wereldwijd minstens één minuut naar voetbal tijdens het WK van 2014 in Brazilië – een cijfer dat dit jaar opnieuw ruimschoots werd gehaald tijdens het toernooi in Rusland.

Volgens gegevens van Nielsen is 60 procent van de Duitse bevolking (zeer) geïnteresseerd in voetbal. Daarmee staat Duitsland bijna onderaan de ranglijst van 20 landen: de Verenigde Arabische Emiraten staan ​​op de eerste plaats met 80 procent, gevolgd door Thailand met 78 procent, zoals de grafiek van Statista laat zien.

U kunt meer infographics vinden bij Statista

Krombacher krijgt de meeste reclame.

Voor velen gaan voetbal en bier hand in hand – brouwerijen kunnen zich dus verheugen op het WK. De bierconsumptie in Duitsland daalt al jaren. Daarom proberen sommige merken dit tegen te gaan met reclame, met name Krombacher. Zoals de Statista-grafiek laat zien, bedroeg het totaal in 2017 ongeveer € 71,5 miljoen. Bitburger volgt op een verre tweede plaats met ruim € 45 miljoen aan reclame-uitgaven.

U kunt meer infographics vinden bij Statista

Het bereik van FIFA, dat miljarden mensen telt, levert de organisatie ook miljarden op.

Weinig sportevenementen trekken zoveel wereldwijde aandacht als het FIFA Wereldkampioenschap. Qua wereldwijd bereik kan alleen de Olympische Zomerspelen, die ook eens in de vier jaar plaatsvinden, dit belangrijkste voetbaltoernooi evenaren. Volgens FIFA keken ongeveer 3,2 miljard mensen naar het WK van 2014 op televisie; alleen de Olympische Zomerspelen van 2012 in Londen en 2008 in Peking bereikten een groter publiek, met respectievelijk 3,6 en 3,5 miljard kijkers.

FIFA vraagt ​​uiteraard een flinke prijs voor dit enorme bereik. De marketing van de tv-rechten voor het WK is verreweg de grootste inkomstenbron van de wereldvoetbalbond. Zo brachten de uitzendrechten voor het WK in Brazilië meer dan 2,4 miljard dollar op, bijna de helft van de totale inkomsten van FIFA tussen 2011 en 2014. De op één na grootste inkomstenbron voor FIFA zijn de marketingrechten. Ook hier speelt de wereldwijde aantrekkingskracht van het WK uiteraard een cruciale rol.

U kunt meer infographics vinden bij Statista

De Wereldcup-trofee wordt steeds waardevoller.

Zoals de grafiek van Statista laat zien, was de trofee in 1974 iets minder dan €15.500 waard. Sindsdien is de goudprijs aanzienlijk gestegen, waardoor de trofee dit jaar meer dan €125.000 waard is.

U kunt meer infographics vinden bij Statista

FCB heeft een geschatte waarde van 3,1 miljard dollar.

Forbes schat de waarde van FC Bayern München op ongeveer 3,1 miljard dollar . Daarmee staat de Duitse recordkampioen net buiten de top 10. Het American footballteam Dallas Cowboys voert de ranglijst aan met een waarde van 4,8 miljard dollar. Manchester United en Real Madrid volgen. De waardering is gebaseerd op de bedrijfswaarde, berekend op basis van eigen vermogen plus schulden.

U kunt meer infographics vinden bij Statista

Het politieke standpunt van de fans

Volgens de Statista European Football Benchmark is de meerderheid van de voetbalfans in Duitsland politiek centristisch. Politiek gezien beschouwen de meeste fans van de eerste divisie zichzelf als centristisch, terwijl 23 procent zichzelf als linkser beschouwt – met name fans van SV Werder Bremen, Hertha BSC en VfB Stuttgart. 19 procent van de respondenten beschouwt zichzelf als linkser. De clubs met de meeste rechtse supporters en sympathisanten zijn RasenBallsport Leipzig, Borussia Mönchengladbach en 1. FC Köln.

U kunt meer infographics vinden bij Statista

FCB en RBL zijn de meest gehate clubs.

FC Bayern München (FCB) en RB Leipzig zijn de minst populaire clubs in Duitsland. Dit blijkt uit de Statista European Football Benchmark, waarvoor meer dan 3.000 voetbalfans in Duitsland werden ondervraagd. Van de ondervraagden gaf 41 procent aan FCB niet te mogen of zelfs te haten. RB Leipzig, vaak bespot als een "frisdrankclub", deed het daarentegen relatief goed. SC Freiburg heeft de minste "vijanden". De club uit Baden heeft door de jaren heen een overwegend positief imago onder de Duitsers weten op te bouwen.

U kunt meer infographics vinden bij Statista

FC Barcelona en BVB zijn de populairste clubs.

Bayern München is zowel de populairste als de minst populaire club in de Bundesliga. Borussia Dortmund volgt op de tweede plaats, een flink stuk voor RB Leipzig. Die laatste club behoort ook tot de top drie van meest gehate clubs.

U kunt meer infographics vinden bij Statista

Een vergelijking van het imago van Bayern München en Hoffenheim.

Het nieuwe Bundesliga-seizoen begint op 24 augustus. FC Bayern München (FCB) ontvangt TSG 1899 Hoffenheim. De Statista European Football Benchmark geeft al een beeld van de wedstrijd. De recordkampioen is op veel vlakken duidelijk superieur. FCB wordt veel vaker gezien als "traditierijk" (FCB: 31% – TSG: 4%) en "glamoureus" (FCB: 18% – TSG: 3%). TSG 1899 Hoffenheim daarentegen verdedigt succesvol op de vlakken "jong" (TSG: 17% – FCB: 5%) en "regionaal geworteld" (TSG 15% – FCB: 13%). De wedstrijd eindigt, althans volgens de benchmark, met een 15-2-stand, wat een duidelijke overwinning voor FC Bayern München betekent.

U kunt meer infographics vinden bij Statista

Fans van Bayern en Dortmund zijn overal te vinden.

Borussia Dortmund en FC Bayern München zijn niet langer alleen lokale clubs. Hun fans zijn over de hele wereld verspreid, of in ieder geval over hun respectievelijke landen. YouGov onderzocht het percentage fans dat uit dezelfde Duitse deelstaat komt als hun club. Binnen het YouGov-panel zijn VfB Stuttgart, FC Köln en Eintracht Frankfurt bijzonder regionaal geworteld. Slechts 38 procent van de BVB-fans komt uit Noordrijn-Westfalen en slechts 37 procent van de Bayern München-fans uit Beieren. Alleen de clubs uit Hamburg en Bremen scoren lager. Als je echter ook de fans uit de aangrenzende deelstaten meerekent, blijken de lokale wortels zelfs sterker te zijn dan die van de twee topclubs uit de Bundesliga.

U kunt meer infographics vinden bij Statista

Winstgevende stadionnamen

U kunt meer infographics vinden bij Statista