Google AI -overzichten: toenemende spread leidt tot een aanzienlijke daling van de klikpercentages

Dalende doorklikpercentages: de uitdaging voor websitebeheerders

Google AI Overviews verandert het digitale landschap fundamenteel door AI-gegenereerde samenvattingen direct in de zoekresultaten te tonen voor een groeiend aantal zoekopdrachten. Talrijke studies tonen nu aan dat deze ontwikkeling leidt tot een aanzienlijke daling van de click-through rate (CTR) op websites, met waarden variërend van 14% tot 55%, afhankelijk van de studie en context. Vooral informatieve zoekopdrachten en websites met een lagere ranking worden hierdoor getroffen, terwijl gebruikers die op zoek zijn naar betrouwbare bronnen en merkgerelateerde zoekopdrachten minder last hebben van de daling. Voor websitebeheerders betekent deze ontwikkeling een fundamentele verschuiving in hun SEO- en contentstrategieën, waarbij autoriteit en vertrouwen steeds belangrijkere factoren worden.

Geschikt hiervoor:

• Geo en AEO: De ontwikkeling van SEO voor AI -zoekmachineoptimalisatie in het tijdperk van kunstmatige intelligentie

Distributie van Google AI-overzichten

Google AI-overzichten, in Duitsland ook wel "AI Overview" genoemd, zijn door AI gegenereerde samenvattingen die direct in de zoekresultaten van Google verschijnen en relevante informatie voor een zoekopdracht bundelen. Deze functie is een evolutie van de eerdere Search Generative Experience (SGE) en maakt gebruik van generatieve AI om complexe informatie uit verschillende bronnen te verwerken en beknopt weer te geven. De door AI gegenereerde overzichten verschijnen boven de organische zoekresultaten, waardoor deze steeds verder naar beneden worden gedrukt en dus minder zichtbaar worden. Deze functie is sinds maart 2025 beschikbaar in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland en werd in mei 2024 in de VS geïntroduceerd.

Het gebruik van AI-overzichten neemt gestaag toe, zoals blijkt uit verschillende onderzoeken. Een studie van BrightEdge toont aan dat het aantal impressies met 49 procent is gestegen sinds de introductie van AI-overzichten. Dit is niet alleen te danken aan een algemene toename van zoekopdrachten, maar ook aan een grotere betrokkenheid van gebruikers bij een breder scala aan zoekwoorden, met name die zoekwoorden die AI-overzichten activeren. Voor sommige onderwerpen worden AI-overzichten nu op bijna alle zoekresultatenpagina's weergegeven, wat de dominantie van deze nieuwe functie onderstreept. Bovendien worden de AI-overzichten van Google continu groter en prominenter gemaakt, waardoor hun belang in het zoeklandschap verder wordt versterkt.

Impact op klikfrequenties

De introductie van Google AI-overzichten heeft geleid tot een aanzienlijke daling van het doorklikpercentage naar externe websites, met aanzienlijke gevolgen voor websitebeheerders. Volgens een onderzoek van BrightEdge is het doorklikpercentage (CTR) voor zoekresultaten met bijna 30 procent gedaald door AI-overzichten, terwijl het aantal impressies aanzienlijk is gestegen. Dit wijst op een paradoxaal fenomeen: meer zichtbaarheid met minder interactie, omdat gebruikers de benodigde informatie direct via de AI-overzichten verkrijgen zonder op externe links te klikken.

Andere onderzoeken bevestigen deze trend, zij het met uiteenlopende cijfers. Een onderzoek van Wordsmattr.io meldt een gemiddelde daling van 17,8 procent in klikken en een afname van 14 procent in de click-through rate (CTR). Seer Interactive rapporteert zelfs nog drastischer cijfers, met een daling van de organische CTR voor zoekopdrachten met AI-inzichten tot wel 55 procent tussen januari 2024 en januari 2025. Het Ahrefs-onderzoek meldt een daling van de gemiddelde CTR voor positie 1 van 7,3 procent in maart 2024 naar 2,6 procent in maart 2025 – een daling van ongeveer 34,5 procent. Een meta-analyse van verschillende onderzoeken laat een gemiddelde CTR-daling van 40 procent zien, met een spreiding van een stijging van 19 procent tot een daling van maar liefst 85 procent.

Verschillen afhankelijk van de gebruikssituatie

De impact van AI-overzichten op de doorklikratio (CTR) varieert aanzienlijk, afhankelijk van de gebruikssituatie, het apparaat en het type zoekopdracht. Een gedetailleerde analyse laat significante verschillen zien tussen desktop- en mobiele apparaten: op desktopcomputers kan de CTR met twee derde dalen (van 28 naar 11 procent), terwijl deze op mobiele apparaten met ongeveer de helft daalt (van 38 naar 21 procent). Deze discrepantie kan te wijten zijn aan verschillende gebruikspatronen en weergavekenmerken, waarbij mobiele gebruikers mogelijk eerder geneigd zijn door te klikken ondanks AI-overzichten.

De rankingpositie speelt ook een cruciale rol in de omvang van het CTR-verlies. Volgens Amsive ervaren zoekwoorden buiten de top 3 een gemiddelde CTR-daling van 27,04 procent. Wanneer AI-overzichten naast Featured Snippets verschijnen, kan het CTR-verlies zelfs oplopen tot 37,04 procent. Dit betekent dat pagina's met een lagere ranking onevenredig zwaar worden getroffen door de introductie van AI-overzichten, wat de uitdagingen voor kleinere websites en nieuwe marktpartijen vergroot.

Bij het onderzoeken van verschillende zoekwoordtypen en branches komen verdere verschillen aan het licht. Niet-merkgerelateerde zoekwoorden ervaren een gemiddelde daling van de CTR met 19,98 procent, terwijl merkgerelateerde zoekopdrachten minder worden beïnvloed en in sommige gevallen zelfs kunnen profiteren van AI-overzichten. De daling is met name uitgesproken bij informatieve zoekopdrachten (bijv. "Wat is...", "Hoe werkt......"), omdat gebruikers de gewenste informatie al in de AI-overzichten kunnen vinden. Ook komen interessante branchespecifieke patronen naar voren: in de juridische en politieke sector werden soms hogere click-through rates behaald, vooral wanneer de betreffende pagina's in de AI-overzichten werden vermeld, terwijl websites in de wetenschappelijke en carrièresector een daling van de click-through rate ondervonden ondanks goede rankings.

Van de bars tot wereldwijde: MKB -bedrijven veroveren de wereldmarkt met een slimme strategie - afbeelding: xpert.Digital

In een tijd waarin de digitale aanwezigheid van een bedrijf beslist over het succes ervan, de uitdaging van hoe deze aanwezigheid authentiek, individueel en uitgebreid kan worden ontworpen. Xpert.Digital biedt een innovatieve oplossing die zichzelf positioneert als een kruising tussen een industriële hub, een blog en een merkambassadeur. Het combineert de voordelen van communicatie- en verkoopkanalen in één platform en maakt publicatie mogelijk in 18 verschillende talen. De samenwerking met partnerportals en de mogelijkheid om bijdragen aan Google News en een persdistributeur te publiceren met ongeveer 8.000 journalisten en lezers maximaliseren het bereik en de zichtbaarheid van de inhoud. Dit is een essentiële factor in externe verkoop en marketing (symbolen).

Meer hierover hier:

• Authentiek. Individueel. Global: de Xpert.Digital -strategie voor uw bedrijf

Gebruiksgedrag bij AI-overzichten

Gebruikersgedrag met betrekking tot Google AI-overzichten onthult karakteristieke patronen die van groot belang zijn voor websitebeheerders en SEO-experts. De gegevens tonen aan dat de meeste gebruikers AI-overzichten voornamelijk bekijken als samenvattingen om snel te lezen, waarbij uitgaand verkeer eerder uitzondering dan regel is. Vooral het scrollgedrag is opvallend: de meeste gebruikers stoppen met lezen na slechts het bovenste derde deel van een AI-overzicht, met een gemiddelde scrolldiepte van slechts 30 procent. Dit gebeurt zelfs terwijl 88 procent van de gebruikers op 'Meer bekijken' klikte om het AI-overzicht uit te breiden – maar slechts zeer weinig gebruikers bereiken daadwerkelijk het einde van de tekst.

De gemiddelde tijd die gebruikers besteden aan het bekijken van AI-overzichten ligt tussen de 30 en 45 seconden, wat erop wijst dat gebruikers de tekst vluchtig doornemen in plaats van zich er diepgaand in te verdiepen. Dit onderstreept de functie van AI-overzichten als een snelle informatiebron en verklaart gedeeltelijk de afname van het aantal klikken naar externe websites. Interessant is dat het traditionele model van gebruikerskeuze, waarbij resultaten voornamelijk worden geselecteerd op basis van relevantie, fundamenteel is veranderd: vertrouwen is nu het belangrijkste criterium bij het selecteren van zoekresultaten.

Gebruikers passen een snel filter in twee stappen toe: "Vertrouw ik dit resultaat?" gevolgd door "Beantwoordt het mijn vraag?". Bronnen met een hoge autoriteit, herkenbaar aan bekende merken, .gov- of .edu-domeinen, zorgden ervoor dat dergelijke resultaten in meer dan de helft van de gevallen als eerste werden geselecteerd. Deze verschuiving naar op vertrouwen gebaseerde beslissingscriteria vertegenwoordigt een fundamentele verandering in gebruikersgedrag en heeft verstrekkende gevolgen voor SEO-strategieën en het creëren van webcontent.

Geschikt hiervoor:

• Het opbouwen van verkooppartnerschappen in Duitsland en Europa (Leestijd: 64 min / Geen reclame / Geen betaalmuur)

Impact op SEO en websitebeheerders

De introductie van Google AI-overzichten brengt ingrijpende veranderingen teweeg in SEO-strategieën en voor websitebeheerders. Een van de meest opvallende ontwikkelingen is de verschuiving in rankingmechanismen: de AI-overzichten tonen soms pagina's die in traditionele zoekresultaten normaal gesproken pas op positie 12 of hoger zouden verschijnen. Theoretisch gezien biedt dit nieuwe kansen voor websites die voorheen over het hoofd werden gezien, maar tegelijkertijd maakt het de planning voor SEO-experts complexer, omdat de functie sterk gepersonaliseerd is en is afgestemd op het individuele zoekgedrag van gebruikers. De vermeldingen in AI-overzichten zijn vaak afkomstig van websites die niet in de traditionele top 10 staan, waardoor de gevestigde SEO-hiërarchie wordt verstoord.

Lokale factoren en recent bezochte websites wegen zwaarder in het nieuwe zoeklandschap, terwijl ook actuele content vaker wordt meegenomen. Dit onderstreept de toenemende personalisatie en contextafhankelijkheid van zoekresultaten. Het belang van autoriteit en vertrouwen als rankingfactoren neemt aanzienlijk toe, waardoor veel websitebeheerders hun strategie moeten herzien. Google's AI Overviews creëert daarmee nieuwe voorwaarden in het "SEO-spel" voor marketing-, content- en SEO-teams en daagt bestaande bedrijfsmodellen uit.

Online uitgevers die verkopen via gerichte online marketing, zichzelf financieren met advertenties of die worden gefactureerd op basis van impressies of klikken, worden hierdoor in het bijzonder getroffen. Zonder een nieuwe strategie komen de zichtbaarheid en het organische bereik van onderwerpen en productbeschrijvingen in gevaar, wat existentiële gevolgen kan hebben. Deze ontwikkeling leidt tot een fundamentele verschuiving in het belang van zoekresultaten: zichtbaarheid zal in de toekomst belangrijker zijn dan alleen zoekverkeer, omdat een aanwezigheid in AI-overzichten merkbekendheid en vertrouwen kan opbouwen, zelfs zonder directe klikken.

Strategieën voor aanpassing aan AI: overzichten

Gezien het veranderde zoeklandschap als gevolg van Google AI Overviews, moeten websitebeheerders en SEO-experts nieuwe strategieën ontwikkelen om hun zichtbaarheid en relevantie te behouden. Een belangrijke uitdaging is het creëren van paginaspecifieke, gebruikersspecifieke content die zich onderscheidt van de rest en gevonden wordt via op maat gemaakte antwoorden in de AI Overviews. Optimalisatie moet zich richten op vertrouwensfactoren, aangezien deze de belangrijkste beslissingscriteria voor gebruikers zijn geworden.

Het vergroten van de autoriteit van een website wordt een cruciale factor om in AI-overzichten te worden vermeld. Bekende merken, overheidsinstanties en academische bronnen hebben hier een natuurlijk voordeel, dat andere websites moeten inhalen door expertise en geloofwaardigheid op te bouwen. Ook aanwezigheid op vertrouwde platforms zoals Reddit en YouTube wint aan belang, omdat deze fungeren als 'vertrouwenskanalen' en de kans vergroten om in AI-overzichten te worden vermeld.

Lokale factoren en de actualiteit van de content verdienen meer aandacht, omdat deze zwaarder wegen in de nieuwe rankingalgoritmes. Contentpersonalisatie wordt steeds belangrijker om te voldoen aan de individuele zoekbehoeften van gebruikers. Tegelijkertijd zouden websitebeheerders hun strategie moeten diversifiëren en niet uitsluitend op Google-verkeer moeten vertrouwen om risico's te minimaliseren. Sommige experts raden aan om specifiek te optimaliseren voor AI-overzichten, terwijl anderen het belang benadrukken van hoogwaardige, diepgaande content die verder gaat dan de oppervlakkige informatie die in AI-samenvattingen kan worden gepresenteerd.

De toekomst van webzoekmachines: strategieën voor een nieuw digitaal ecosysteem

De Google AI Overviews markeren een paradigmaverschuiving in het zoeklandschap met verstrekkende gevolgen voor websitebeheerders, SEO-experts en internetgebruikers. De aanzienlijke daling van de click-through rate (CTR), variërend van 14 tot 55 procent, vormt een existentiële uitdaging voor veel gevestigde bedrijfsmodellen en vereist een fundamentele herziening van content- en SEO-strategieën. Tegelijkertijd bieden de gewijzigde rankingmechanismen nieuwe kansen voor voorheen over het hoofd geziene websites, mits ze aan de juiste criteria voldoen en worden opgenomen in de AI Overviews.

De evolutie van Google tot een zoekmachine die niet alleen links biedt, maar ook directe informatie levert, zal naar verwachting doorzetten en intensiveren. AI-samenvattingen zullen waarschijnlijk verder worden geoptimaliseerd en voor nog meer zoekopdrachten worden ingezet. Websitebeheerders moeten hun strategieën daarom continu aanpassen om in deze nieuwe omgeving succesvol te zijn. De focus moet steeds meer komen te liggen op het opbouwen van vertrouwen, autoriteit en merkbekendheid, terwijl tegelijkertijd diepere inzichten en exclusieve informatie worden geboden die verder gaan dan wat een AI-samenvatting kan presenteren.

De langetermijneffecten van deze ontwikkeling op het webecosysteem zijn nog niet volledig te overzien, maar zouden kunnen leiden tot een fundamentele herstructurering van digitale waardeketens. Voor gebruikers betekent deze ontwikkeling enerzijds snellere toegang tot informatie, maar anderzijds mogelijk ook minder variatie en diepgang als er minder websites rechtstreeks worden bezocht. Het vinden van een balans tussen toegang tot informatie en de economische duurzaamheid van contentaanbieders zal een van de grootste uitdagingen zijn in dit nieuwe tijdperk van webzoekmachines.

☑️ MKB -ondersteuning in strategie, advies, planning en implementatie

☑️ Creatie of herschikking van de digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisatie van de internationale verkoopprocessen

☑️ Wereldwijde en digitale B2B -handelsplatforms

☑️ Pioneer Business Development

Konrad Wolfenstein

Ik help u graag als een persoonlijk consultant.

U kunt contact met mij opnemen door het onderstaande contactformulier in te vullen of u gewoon bellen op +49 89 674 804 (München) .

Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.

Xpert.Digital is een hub voor de industrie met een focus, digitalisering, werktuigbouwkunde, logistiek/intralogistiek en fotovoltaïsche.

Met onze 360 ​​° bedrijfsontwikkelingsoplossing ondersteunen we goed bekende bedrijven, van nieuwe bedrijven tot na verkoop.

Marktinformatie, smarketing, marketingautomatisering, contentontwikkeling, PR, e -mailcampagnes, gepersonaliseerde sociale media en lead koestering maken deel uit van onze digitale tools.

U kunt meer vinden op: www.xpert.Digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus