현재 SEO 연구 : 세 그룹으로 나뉘어짐 - 연령과 성별에 따른 검색 행동의 차이

Konrad Wolfenstein

10개월 전

최근 SEO 연구: 연령 및 성별에 따른 검색 행동 차이 – 세 그룹으로 분류 – 이미지: Xpert.Digital

구글 사용 현황: 누가 가장 자주 검색하며 그 이유는 무엇일까요?

구글 검색 사용자 세 그룹: 연구 결과가 보여주는 것 – 새로운 연구는 미국인의 디지털 검색 행동을 분석합니다

Sparktoro와 Datos가 최근 발표한 연구 는 미국 구글 사용자를 세 그룹(월 100회 이상 검색하는 사용자 34%, 21~100회 검색하는 사용자 36%, 1~20회 검색하는 사용자 30%)으로 나누어 사용 강도의 차이에 대한 흥미로운 통찰을 제공합니다. 그러나 이 연구는 세 그룹의 인구통계학적 분포를 직접적으로 밝히지는 않았습니다. 그럼에도 불구하고, 검색 결과는 연령 및 성별에 따른 디지털 검색 행동의 차이를 보여주는 중요한 단서를 제공합니다.

Datos는 클릭스트림 데이터 전문 기업인 Semrush의 자회사입니다. Datos의 클릭스트림 데이터에 따르면, Google은 미국과 유럽에서 발생하는 모든 클릭의 약 30%를 자사 서비스로 리디렉션합니다. 이 데이터는 Semrush가 분석 및 도구 개발에 사용하는 방대한 데이터 소스 중 하나입니다.

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검색 행동에서 나타나는 연령별 차이

연령은 디지털 검색 행태에 있어 가장 결정적인 요소 중 하나로 밝혀졌습니다. 세대별로 선호하는 검색 플랫폼과 방법에 상당한 차이가 나타납니다.

검색 플랫폼 선택에 있어서 세대 차이

X세대(1965년~1980년 출생)는 여전히 주로 구글과 같은 전통적인 검색 엔진을 사용하여 정보를 검색합니다. 밀레니얼 세대(Y세대, 1981년~1996년 출생)는 전통적인 검색 엔진과 소셜 네트워크를 함께 사용합니다. 반면 Z세대는 소셜 미디어를 주요 정보원으로 강력하게 선호합니다.

이러한 차이점은 최신 통계에서도 확인할 수 있습니다. 젊은 사용자 중 약 40%는 더 이상 구글에서 정보 검색을 시작하지 않고 틱톡이나 인스타그램과 같은 플랫폼에서 검색을 시작합니다. '2024년 검색 현황 연구'에 따르면, 연령에 따른 뚜렷한 차이가 나타나는데, 사용자가 젊을수록 AI 챗봇과 틱톡 같은 플랫폼을 검색에 더 자주 활용하는 것으로 나타났습니다.

음성 검색은 연령별 특성이 뚜렷하게 나타나는 현상이다

연령에 따른 차이는 음성 검색 사용에서 특히 두드러지게 나타납니다. 구글의 의뢰로 노스스타 리서치가 실시한 연구에 따르면 13세에서 18세 사이의 청소년 중 55%가 하루에 여러 번 음성 검색을 사용하는 반면, 노년층은 이 기능을 사용하는 데 훨씬 더 어려움을 겪는 것으로 나타났습니다.

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연령별 다양한 플랫폼 사용 강도

소셜 미디어를 검색 플랫폼으로 사용할 때도 연령별 패턴이 나타납니다

인스타그램은 25~34세 연령층에서 가장 널리 사용되고 있습니다(2024년 3월 기준 사용자 수 960만 명)
X(이전 트위터)는 특히 18세에서 34세 사이의 젊은 성인층(이 연령대의 41%)에게 선호됩니다
핀터레스트는 14세에서 29세 사이의 젊은층 중 7%가 매일 사용합니다
페이스북은 사용자 연령이 높아질수록 인기가 높아지고 있다

성별에 따른 검색 행동의 차이

나이 외에도 성별은 디지털 검색 행동에 중요한 역할을 하며, 특히 플랫폼별 차이가 두드러지게 나타납니다.

성별에 따른 플랫폼 선호도

성별 분포는 플랫폼에 따라 상당히 다릅니다

X(구 트위터)는 남성 사용자가 60.9%에 달해 성별 불균형이 가장 심각합니다
반면 핀터레스트는 주로 여성이 사용하는데, 독일 사용자 중 71.9%가 여성입니다
인스타그램은 성별 분포가 비교적 균형 잡혀 있으며, 일상적인 사용자 중 여성이 36%로 남성(33%)보다 약간 앞서 있습니다

구글에서의 성별에 따른 검색 행동

구글은 사용자들의 검색 행동을 분석하여 연령과 성별 같은 인구통계학적 특성을 파악합니다. 이러한 데이터는 타겟 광고 등에 활용됩니다. 웹사이트 운영자에게 있어 이 기능은 중요한 정보 소스가 되는데, 예를 들어 여성과 남성이 어떤 페이지를 더 자주 방문하는지 등을 파악할 수 있게 해줍니다.

나이와 성별의 상호작용

일부 영역에서는 연령과 성별 차이가 서로를 강화합니다. 예를 들어 인스타그램에서 남녀 간의 가장 큰 차이는 45~54세 연령대에서 나타나는데, 여성 사용자는 240만 명인 반면 남성 사용자는 180만 명에 불과합니다.

이러한 차이점은 검색 행동에도 반영됩니다. 전자상거래에서 젊은 사용자들은 중고 거래 시장이나 아시아 플랫폼을 더 자주 이용하는 경향이 있으며, 특정 제품 카테고리에서는 성별에 따른 차이가 뚜렷하게 나타납니다.

복잡한 관계망

검색 행동, 연령, 성별 간의 관계는 복잡한 현상입니다. 스파크토로(Sparktoro)의 기존 연구는 식별된 세 가지 검색 행동 그룹의 인구 통계학적 분포에 대한 직접적인 정보를 제공하지는 않지만, 다른 연구들은 연령과 성별 모두 디지털 검색 행동에 중요한 영향을 미치는 요인임을 보여줍니다.

나이가 들수록 구글과 같은 전통적인 검색 엔진에 대한 선호도가 높아지는 반면, 젊은 세대는 대안 플랫폼을 점점 더 많이 이용하는 추세입니다. 특히 플랫폼 선택과 특정 주제에 대한 관심도에서 성별에 따른 차이가 뚜렷하게 나타납니다.

기업과 마케팅 전문가에게 있어 이는 성공적인 디지털 전략을 위해서는 목표 고객층에 효과적으로 도달하기 위해 연령 및 성별에 따른 검색 행동의 차이를 모두 고려해야 함을 의미합니다.

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지역에서 글로벌로: 중소기업은 영리한 전략으로 글로벌 시장을 정복합니다. - 이미지: Xpert.Digital

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진본인. 개별적으로. 글로벌: 귀사를 위한 Xpert.Digital 전략

최근 연구에 따르면 미국 내 구글 사용자는 3중으로 세분화되어 있는 것으로 나타났습니다 - 배경 분석

사람들은 실제로 얼마나 자주 검색할까요? 구글 사용에 대한 흥미로운 데이터입니다

Sparktoro와 Datos가 최근 발표한 연구는 미국 구글 사용자들의 검색 행태에 대한 흥미로운 통찰을 제공합니다. 분석 결과, 검색 빈도를 기준으로 사용자층이 세 그룹으로 명확하게 나뉘는 것으로 나타났습니다. 3분의 1은 구글을 비교적 드물게 사용하는 반면, 나머지 3분의 1은 매우 많은 검색을 수행합니다. 월평균 검색 횟수는 126회이며, 중앙값은 53회로, 사용자별 편차가 매우 큰 것으로 나타났습니다. 이러한 연구 결과는 세계 최대 검색 엔진인 구글의 사용 패턴과 다양한 인구 집단에 미치는 영향에 대한 중요한 통찰력을 제공합니다.

연구의 방법론적 기초

본 연구는 Sparktoro와 Semrush 계열사인 Datos의 공동 연구로 진행되었습니다. 연구진은 미국 내 Google 사용자들의 검색 행태, 특히 데스크톱 검색 쿼리를 분석했습니다. Google 지도나 Google Android 앱과 같은 모바일 애플리케이션은 조사 대상에서 제외되었기 때문에, 특히 모바일 사용자에게는 데이터의 관련성이 제한적일 수 있다는 점에 유의해야 합니다. 이러한 한계에도 불구하고, 본 연구는 사용자들이 보다 복잡하고 상세한 검색 쿼리를 수행하는 경향이 있는 데스크톱 검색 행태에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

분석 기간은 수개월에 걸쳐 진행되었으며, 가장 최근 데이터는 2025년까지 수집되었습니다. 데이터는 통계적으로 유의미하고 다양한 미국 인터넷 사용자 표본을 대표하는 패널을 사용하여 수집되었습니다. 결과를 해석할 때, "고유 검색"이란 동일한 검색어를 같은 날짜에 여러 번 입력하지 않은 검색으로 정의된다는 점에 유의해야 합니다. 즉, 동일 사용자가 같은 날짜에 동일한 검색어를 여러 번 입력하더라도 한 번만 집계되었습니다.

세 가지 사용자 그룹에 대한 자세한 설명

이 연구는 각각 특징적인 검색 행동을 보이는 세 가지 사용자 그룹을 식별했습니다. 첫 번째 그룹은 전체 사용자의 30%를 차지하며, 한 달에 1~20회 정도의 비교적 적은 검색을 수행합니다. 이들은 주로 특정 정보가 필요할 때 구글을 이용하거나 다른 정보원을 선호할 수 있습니다. 이들의 검색 행동은 즉각적인 필요를 충족하기 위한 산발적이고 주로 구체적인 검색어를 사용하는 것이 특징입니다.

두 번째 그룹은 한 달에 21회에서 100회 사이의 검색을 수행하는 사용자(전체 사용자의 36%)입니다. 이들은 검색 엔진 사용 빈도가 중간 수준인 사용자로, 세 번째 그룹만큼 집중적으로 검색하지는 않지만 다양한 정보 검색을 위해 구글을 정기적으로 사용합니다.

세 번째 그룹은 전체 사용자의 34%를 차지하며, 한 달에 100회 이상 검색하는 매우 집중적인 사용자 유형입니다. 이러한 헤비 유저들은 구글을 주요 정보 수집 도구로 활용하며, 업무상 또는 개인적인 목적으로 빈번하게 검색을 수행합니다. 데이터에 따르면 이 그룹의 일부 사용자는 한 달에 500회에서 1,000회에 달하는 검색을 하는 것으로 나타났습니다.

평균 검색 활동 및 통계적 분포

이 연구에서 특히 흥미로운 점은 검색 쿼리의 통계적 분포에 관한 것입니다. 사용자당 월평균 검색 쿼리 횟수는 126회로, 중앙값인 53회보다 상당히 높습니다. 이러한 차이는 검색 활동량이 매우 높은 소수의 사용자가 평균값을 왜곡하는 반면, 대다수의 사용자는 훨씬 적은 검색 쿼리를 수행한다는 것을 보여줍니다.

검색 활동의 비대칭적 분포는 검색량 분석 및 마케팅 전략 개발에 중요한 의미를 갖습니다. 이는 상대적으로 적은 수의 사용자가 전체 검색량의 상당 부분을 차지한다는 것을 보여줍니다. 구글 자체도 자사 검색 엔진이 연간 약 5조 건의 검색 쿼리에 응답한다고 발표했는데, 이는 전 세계 정보 수집에 있어 구글 플랫폼의 막대한 중요성을 강조합니다.

검색 카테고리별 분포

이 연구는 검색 빈도뿐만 아니라 사용자들이 수행하는 검색 유형도 살펴보았습니다. 대다수의 검색은 일반적인 웹 검색으로, 전체 검색의 약 87%를 차지했습니다. 이는 구글 서비스가 점점 다양해지고 있음에도 불구하고 전통적인 텍스트 검색이 여전히 검색 엔진의 핵심 사업임을 보여줍니다.

이미지 검색은 전체 검색 쿼리의 약 10%를 차지하며 그 뒤를 잇습니다. 이는 인터넷에서 시각적 콘텐츠의 중요성이 커지고 있으며, 사용자들이 특정 이미지를 찾거나 특정 주제에 대한 시각적 정보를 얻고자 하는 욕구가 증가하고 있음을 반영합니다. 나머지 검색 쿼리는 뉴스나 쇼핑과 같은 다른 전문 분야에 분포되어 있지만, 일반 웹 검색 및 이미지 검색에 비해 비중이 훨씬 작습니다.

미국 검색 시장에서 구글의 역할

이러한 사용 패턴의 중요성을 이해하려면 미국 검색 엔진 시장에서 구글의 위치를 살펴보는 것이 도움이 됩니다. 2025년 2월 기준으로 구글은 미국 전체 검색 엔진 시장의 약 76.3%를 점유했습니다. 빙(Bing)이 약 17%의 점유율로 그 뒤를 이었고, 야후(Yahoo)는 약 4%로 3위를 차지했습니다. 이 수치는 경쟁업체의 노력과 규제 당국의 개입에도 불구하고 구글이 시장을 장악하고 있음을 보여줍니다.

관련 연구에서 주목할 만한 또 다른 결과는 이른바 "제로 클릭" 현상입니다. 한 연구에 따르면 미국에서 모바일 및 데스크톱 검색의 거의 60%가 검색 결과 클릭 없이 종료됩니다. 이는 상당수의 검색어가 추가적인 조치 없이 완료되거나 사용자가 검색어를 변경한다는 것을 의미합니다. 특히 웹사이트 운영자에게 우려스러운 점은 전체 클릭의 거의 30%가 유튜브, 구글 지도, 구글 항공편과 같은 구글 소유 플랫폼으로 연결된다는 사실입니다.

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시간 경과에 따른 검색 행태 및 지역별 비교

흥미롭게도 미국과 유럽연합(EU)의 데이터를 비교해 보면, 최근 몇 년 동안 두 지역 모두에서 사용자당 평균 검색 횟수가 증가한 것으로 나타납니다. 2022년 9월 기준 EU의 사용자당 검색 횟수는 약 120회, 미국은 130회였습니다. 2024년에는 두 지역 모두 사용자당 평균 검색 횟수가 약 140회로 증가했습니다. 이는 구글의 신뢰도가 떨어졌거나 인터넷 사용자들이 대안을 점점 더 많이 찾고 있다는 우려를 반박하는 결과입니다.

EU와 비교했을 때, 검색어 이후 클릭 행태에서도 차이가 나타납니다. 검색 후 유튜브와 같은 구글 서비스로 연결되는 클릭 비율은 미국에서 28.5%로, EU의 24%보다 4.5%포인트 높습니다. 이는 EU의 더욱 엄격한 규제 때문일 수 있으며, 예를 들어 EU에서는 구글 지도가 더 이상 구글 검색 결과에서 직접 연결되지 않습니다.

마케팅 전략 및 웹사이트 최적화에 대한 시사점

본 연구 결과는 디지털 마케팅 전략 및 웹사이트 최적화에 중요한 시사점을 제공합니다. 기업과 콘텐츠 제작자는 잠재 방문자의 검색 습관이 각기 다르다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 일률적인 접근 방식보다는 가끔씩 방문하는 사용자와 집중적으로 검색하는 사용자를 모두 고려한 차별화된 전략이 더 효과적일 수 있습니다.

검색 엔진 최적화(SEO) 없이 웹사이트로 유입되는 트래픽이 적은 검색 결과가 많아지면서 웹사이트 운영자들은 어려움을 겪고 있습니다. 검색 엔진 순위가 높더라도 트래픽이 감소할 수 있기 때문입니다. 이는 단순히 검색 엔진 최적화에만 집중하는 것을 넘어, 다양한 채널과 플랫폼을 통합하는 포괄적인 디지털 전략을 개발해야 할 필요성을 강조합니다.

검색 엔진 최적화(SEO) 측면에서 이러한 연구 결과는 전통적인 웹 검색에 더욱 집중하는 것이 여전히 중요하다는 것을 의미합니다. 전통적인 웹 검색은 전체 검색 쿼리에서 가장 큰 비중을 차지하기 때문입니다. 하지만 동시에 이미지 검색의 중요성이 점점 커지고 있다는 점도 간과해서는 안 됩니다. 특히 시각적 콘텐츠가 중요한 역할을 하는 산업에서는 더욱 그렇습니다.

변화하는 검색 트렌드: AI 중심의 미래에서 구글의 역할

Sparktoro와 Datos의 연구는 미국 구글 사용자들의 검색 행동에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 연구 결과는 사용자를 가끔 검색하는 사용자, 보통 검색하는 사용자, 집중적으로 검색하는 사용자 세 그룹으로 분류하고, 검색 활동이 비대칭적으로 분포되어 있음을 보여줌으로써 검색 행동의 복잡성과 사용자 집단 내에서 다양한 사용 습관이 존재함을 시사합니다.

구글이 검색 엔진 시장을 장악하고 있고 클릭 없이 검색하는 사용자가 많음에도 불구하고, 검색 엔진은 여전히 정보 수집의 핵심 도구로 남아 있습니다. 최근 몇 년간 사용자당 검색 횟수가 증가하고 있다는 점은 구글이 인터넷에서 주요 정보 제공처로서의 입지를 유지하고 있음을 보여줍니다.

향후 이러한 사용 패턴의 발전 양상, 특히 AI 기반 검색 도구와 음성 인식 비서의 영향력을 지속적으로 모니터링하는 것이 흥미로울 것입니다. 또한, 식별된 세 사용자 그룹에 대한 보다 상세한 인구 통계학적 분석을 통해 다양한 인구 집단의 검색 행태를 더욱 심층적으로 이해하는 것이 유용할 것입니다.

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