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전 세계 마케팅 서비스 지출 – 이미지: Xpert.Digital

업계 자료에 따르면 전 세계 마케팅 서비스 투자액은 2012년부터 2018년까지 지속적인 성장세를 보였으며, 최신 자료에 따르면 4,750억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다. 마케팅 서비스는 홍보, 데이터 투자 관리, 스폰서십, 헬스케어, 다이렉트 마케팅 등 다양한 분야를 포괄합니다. 이 중 다이렉트 마케팅이 가장 큰 비중을 차지하며, 2018년 기준 전체 투자액의 약 75%를 차지했습니다.

북미 지역 마케팅 서비스 지출

전 세계 마케팅 서비스 지출의 약 35%가 북미 지역에서 발생하는 것으로 추산됩니다. 글로벌 추세와 마찬가지로 북미 지역에서도 직접 마케팅이 전체 지출의 약 3분의 2를 차지하며, 나머지는 다른 서비스 범주에 분포되어 있습니다. 미국의 마케팅 서비스 지출은 2018년에 약 2,400억 달러에 달했습니다. 이에 따라 북미는 마케팅 서비스 부문에서 인수합병(M&A)이 가장 활발한 지역으로, 2018년에만 약 500건의 거래가 이루어졌으며, 그 뒤를 유럽과 아시아가 잇고 있습니다.

전 세계 마케팅 서비스 지출 – 이미지: Xpert.Digital

이 타임라인은 2016년 전 세계 마케팅 서비스 지출 현황과 2017년 및 2018년 예측치를 카테고리별로 보여줍니다. 예측에 따르면, 헬스케어 마케팅 서비스 지출은 해당 기간 동안 49억 달러에서 51억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다.

글로벌 마케팅 서비스 지출 항목은 다음과 같습니다

• 직접
• 스폰서십
• 데이터 투자 관리
• 섭외
• 의료 서비스

이와 관련된 내용:

• 기업 간 거래(B2B) 및 기업 간 거래(B2C)를 위한 콘텐츠 마케팅 서비스
• 홍보 및 콘텐츠 마케팅의 이점과 방법

북미 지역 마케팅 서비스 지출 현황 – 이미지 출처: Xpert.Digital

이 타임라인은 2015년과 2016년 북미 지역 마케팅 서비스 지출 데이터와 2017년 및 2018년 예측치를 보여줍니다. 2016년 지출액은 1,543억 3천만 달러였으며, 2015년에는 1,485억 4천만 달러였습니다.

2015년부터 2018년까지 북미 지역 마케팅 서비스 지출액 (미화 10억 달러)

• 2018 – 162,9
• 2017 – 157,35
• 2016 – 154,33
• 2015 – 148,54

전 세계 홍보(PR) 시장 가치 – 이미지: Xpert.Digital

세계 PR 시장은 2018년 638억 달러 규모였습니다. 2022년 말까지 이 시장은 930억 달러를 넘어설 것으로 예상되며, 연평균 성장률은 9.9%에 달할 것으로 전망됩니다.

특정 성장률이란 연평균 복합 성장률(CAGR)을 말하며, 이는 경영학 및 경제학에서 투자, 시장 동향, 매출 등을 분석하는 데 사용되는 핵심 지표입니다. CAGR은 특정 변수의 연평균 성장률을 나타냅니다.

2018-2022년 글로벌 PR 시장 규모 (미화 10억 달러)

• 2018 – 63,80
• 2022 – 93,07

홍보대행사의 수익 – 이미지: Xpert.Digital

미국 홍보 회사들의 연간 매출 조사 자료에 따르면, 2019년 미국 내 홍보 대행사들은 언론 관계 서비스로 7억 6,400만 달러의 수익을 올렸습니다. 종합 홍보 서비스를 통해 이들 회사는 같은 해 90억 달러 이상의 수익을 창출했습니다.

이와 관련된 내용:

• 홍보 및 콘텐츠 마케팅에 중요한 요소: 이메일 마케팅 - 뉴스레터
• 홍보 및 콘텐츠 마케팅의 범위와 산업 유형

2019년 미국 홍보대행사 매출 (미화 백만 달러)

9,381 – 종합 홍보
764 – 언론 관계
1,898 – 로비 활동
161 – 언론 모니터링 및 분석
1,488 – 기타 영업 수익
X* – 이벤트 관리*

*출처에서는 다음과 같이 설명합니다. "표본 변동성이 높거나(변동계수가 30% 초과) 응답 품질이 낮거나(총 응답률이 50% 미만) 또는 추정치 품질과 관련된 기타 우려 사항으로 인해 해당 추정치는 출판 기준을 충족하지 못합니다.".

미국 홍보 대행사 지출 내역 – 이미지 출처: Xpert.Digital

미국 인구조사국이 매년 발표하는 다양한 산업 분야의 기업 지출 추정 자료에 따르면, 미국 홍보 대행사들은 2019년에 총 112억 7천만 달러를 지출했습니다. 이 분야 기업들의 지출액이 100억 달러를 넘어선 것은 2016년이었습니다.

미국 광고대행사 매출 성장률 – 이미지 출처: Xpert.Digital

2020년 미국 광고 및 마케팅 대행사들은 모든 분야에서 전년 대비 6.8%의 매출 감소를 기록한 것으로 추산되었습니다. 홍보 대행사는 2.6% 감소한 반면, 의료 광고 대행사는 11.7%의 매출 증가를 기록했습니다.

미국 광고 및 마케팅 대행사의 분야

• 디지털(미디어 에이전시 포함)
• 미디어(디지털 제외)
• 광고 CRM/직접 마케팅
• 의료 서비스
• 광고
• 섭외

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• 고객 인구 통계 라이브러리 – 인구 통계 지식 데이터베이스(PDF)
• 온라인 마케팅 자료실 (PDF)
• 전자상거래 라이브러리 - 지식 기반 (PDF)
• 소셜 미디어 마케팅 라이브러리 - 지식 기반 (PDF)
• SEO 라이브러리 – SEM 지식 기반 (PDF)
• 검색 엔진 광고 / SEA 라이브러리 – 검색 엔진 광고 지식 기반 (PDF)
• 확장 현실(XR) 라이브러리(PDF)

• 콘텐츠 마케팅: 수많은 난관과 가장 가치 있는 콘텐츠 마케팅 유형을 가진 궁극적인 분야
• 잠재 고객 확보에 가장 효과적인 마케팅 채널, 가장 효과적인 전략, 초기 단계 참여에 가장 효과적인 방법, 그리고 전환율을 높이는 데 가장 효과적인 채널은 무엇일까요?
• 마케팅 전략 및 트렌드
• 개인 맞춤형 고객 소통은 매우 중요합니다
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