페이스북은 지난주 실적 발표에서 매출 성장세가 둔화될 것으로 예상한다고 투자자들에게 경고했지만, 그렇다고 해서 페이스북의 소셜 미디어 사업 전체가 위기에 처한 것은 아닙니다. 향후 몇 분기 동안 매출 성장 둔화를 예상하는 이유 중 하나는 페이스북 플랫폼 전반에 걸쳐 비교적 최근에 출시된 '스토리' 기능의 성공 때문입니다. 2016년 8월 인스타그램에서 처음 선보인 스토리는 스냅챗의 인기 기능 중 하나에서 영감을 받아 만들어졌으며, 점차 페이스북의 모든 소셜 미디어 및 메시징 앱에 도입되었습니다.
페이스북의 모든 스토리 기능, 즉 인스타그램 스토리, 왓츠앱 상태(스토리라고 불러도 무방함), 그리고 페이스북 스토리는 아이디어의 원조와 관계없이 일일 활성 사용자 수에서 스냅챗을 넘어섰습니다. 소셜 미디어 전반에서 피드 대신 스토리가 점점 더 많이 사용되는 추세는 페이스북에게 새로운 과제를 제시합니다. 새로운 형식인 스토리가 뉴스피드만큼 효과적이고 수익성 있게 활용될 수 있을지는 아직 불확실하기 때문입니다.
"마케터들이 직면한 과제 중 하나는 소비자들이 어디에 있는지에 발맞춰 나가는 것입니다."라고 셰릴 샌드버그 CEO는 지난주 패널 토론에서 말했습니다. "우리의 역사를 생각해 보면, 소비자들은 마케터들보다 먼저 모바일로 전환했습니다. 그리고 저는 우리가 거둔 성공 중 하나가 광고주들이 모바일 환경으로 쉽게 이동할 수 있도록 지원한 것이라고 생각합니다. 모바일에서 그랬던 것처럼, 이제 우리는 사람들이 새롭게 하는 활동 영역에서도 이러한 지원을 제공하는 데 집중하고 있으며, 스토리가 그 중요한 부분입니다."
페이스북은 지난주 실적 발표에서 투자자들에게 매출 성장세 둔화를 경고했지만, 그렇다고 해서 페이스북의 소셜 미디어 사업 전체가 나쁜 것은 아닙니다. 사실, 향후 몇 분기 동안 매출 성장 둔화를 경고한 이유 중 하나는 페이스북 플랫폼 전반에 걸쳐 비교적 최근에 도입된 '스토리' 기능의 성공 때문입니다. 2016년 8월 인스타그램에 처음 선보인 스토리 기능은 스냅챗의 인기 기능 중 하나에서 영감을 받아 만들어졌으며, 점차 페이스북의 모든 소셜 미디어 및 메시징 앱에 적용되었습니다.
인스타그램 스토리, 왓츠앱 상태(사실상 스토리라고 해도 무방했을) 및 페이스북 스토리를 포함한 페이스북의 모든 스토리 기능은 이제 스냅챗의 일일 활성 사용자 수를 넘어섰습니다. 누가 처음 아이디어를 냈는지와는 상관없이 말이죠. 소셜 미디어에서 피드 대신 스토리가 점점 더 많이 사용되는 추세는 페이스북에게 새로운 과제를 안겨줍니다. 새로운 형식의 스토리가 뉴스피드만큼 효과적으로 수익을 창출할 수 있을지가 불확실하기 때문입니다.
"마케터들이 직면한 과제 중 하나는 소비자들이 어디에 있는지 따라가는 것입니다."라고 셰릴 샌드버그 최고운영책임자(COO)는 지난주 실적 발표에서 말했습니다. "우리의 역사를 생각해 보면, 소비자들은 마케터들보다 먼저 모바일로 전환했습니다. 그리고 우리의 성공 중 하나는 광고주들이 모바일 환경으로 쉽게 이동할 수 있도록 지원한 것입니다. 모바일에서 그랬던 것처럼, 이제 우리는 사람들이 새롭게 하는 활동 영역에서도 이를 실현하는 데 집중하고 있으며, 스토리가 그 중요한 부분입니다."
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