게시일: 2025년 2월 17일 / 업데이트일: 2025년 3월 10일 – 저자: Konrad Wolfenstein
코드의 바다에 빠져 허우적거리고, 거대한 알고리즘의 촉수가 웹사이트들을 트래픽 부족의 암흑 속으로 끌어들이는 절망적인 출판사 - 이미지: Xpert.Digital
가시성 50% 손실: 대형 퍼블리셔들이 회복할 수 있는 방법
2024년 시장 분석(2025년 이후 전망): 뉴스 포털 SEO의 미래
2024년, 디지털 환경은 출판사들에게 있어 심오한 변화를 맞이했습니다. 구글과 같은 검색 엔진은 여전히 뉴스 포털과 미디어 기업의 주요 트래픽 소스이지만, 검색 결과 상위 노출을 위한 경쟁은 점점 더 치열해지고 있습니다. Web.de, Focus, Stern 등 주요 출판사들은 2024년에 검색 엔진 최적화(SEO)를 통한 온라인 노출도가 급격히 감소했으며, 일부 지역에서는 50% 이상 하락하기도 했습니다. 동시에, 검색 엔진 최적화의 복잡성이 기존 편집 체계를 압도하면서 전문 SEO 컨설팅에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 본 보고서는 이러한 변화의 주요 원인을 분석하고, 디지털 뉴스 시장에서 장기적으로 입지를 유지하고자 하는 출판사들을 위한 지속 가능한 해결책을 제시합니다.
적합:
SEO 경쟁에서 퍼블리셔가 직면한 구조적 과제
기술적 난관과 알고리즘 변화
웹사이트의 기술적 인프라는 성공적인 SEO 전략의 기반을 형성합니다. 그러나 많은 웹사이트 운영자들이 크롤링 효율성, 색인 가능성, XML 사이트맵, 모바일 우선 최적화와 같은 필수 요소를 과소평가하는 경향이 있습니다. 대표적인 예로 AMP(Accelerated Mobile Pages)의 중요성이 감소하고 있다는 점을 들 수 있습니다. 한때 모바일 사용자에게 필수적인 요소로 여겨졌던 AMP는 이제 구글에서 선호도가 낮아졌습니다. Stern.de의 경우, AMP에 대한 과도한 의존으로 인해 트래픽이 30%나 급감했습니다.
동시에 검색 결과 표시 방식도 급격하게 변화하고 있습니다. 구글 자체 기능인 지식 패널, 뉴스 박스, 추천 스니펫 등이 검색 결과 페이지에서 점점 더 많은 공간을 차지하고 있습니다. 최신 뉴스, 유명인, 스포츠 경기 등에 대한 검색어의 경우, 이러한 요소들이 검색 결과 페이지의 보이는 영역 중 최대 80%를 차지하는 경우가 많습니다. 그 결과, 기존 뉴스 기사의 클릭률이 크게 떨어지고 있습니다.
2023년의 '유용한 콘텐츠 업데이트'와 2024년 '사이트 평판 악용' 방지 조치와 같은 알고리즘 업데이트는 상황을 더욱 복잡하게 만듭니다. 이러한 업데이트는 일반적인 콘텐츠의 가치를 낮추고 주제 관련 권위가 높은 웹사이트에 보상을 제공하는 것을 목표로 합니다. 따라서 광범위한 주제를 다루는 게시자들은 점점 더 큰 압박을 받고 있습니다.
콘텐츠 관련성과 일반 전문가의 위기
종합 뉴스를 제공하는 기존 뉴스 포털의 모델은 점차 설 자리를 잃어가고 있습니다. 구글은 전문성이 높은 특정 분야 콘텐츠를 점점 더 중요하게 여기고 있습니다. 예를 들어, 트랜스퍼마켓(Transfermarkt)이나 키커(Kicker)와 같은 축구 전문 플랫폼은 분데스리가 관련 검색어에서 일반 뉴스 사이트를 제치고 상위 10위권에 진입했습니다. 금융 분야에서도 비슷한 추세가 나타나고 있습니다. 2023년까지만 해도 포커스(Focus)와 슈테른(Stern)이 '주식 투자 정보' 검색에서 선두를 달렸지만, 현재는 피난젠넷(Finanzen.net)과 같은 전문 주식 시장 포털이 상위권을 장악하고 있습니다.
이러한 변화는 구글이 EEAT 기준(경험, 전문성, 권위, 신뢰성)을 더욱 중요하게 고려하게 된 데 기인합니다. 라인팔츠와 같은 지역 신문은 지역 경제에 대한 신뢰할 만한 보도를 제공할 수 있지만, 슈피겔이나 한델스블라트와 같은 주요 언론 매체에 비해 초지역적인 정치 분석에 필요한 권위가 부족합니다. 가시성 데이터는 이러한 추세를 명확하게 보여줍니다. 2024년 SEO에서 가장 큰 손실을 본 100개 언론사 중 45개가 다양한 분야를 다루는 언론사였습니다.
수익 창출의 딜레마와 페이월 전략
도달 범위와 수익 창출 사이의 균형을 맞추는 것은 퍼블리셔에게 가장 큰 과제 중 하나입니다. 구글 디스커버리는 단기적으로 많은 방문자를 유치할 수 있지만, 이러한 방문자를 유료 구독자로 전환하기는 어렵습니다. 동시에, 지나치게 공격적인 유료 구독 전략은 검색 엔진에 콘텐츠가 색인되지 않도록 하여 자연 검색 노출을 감소시킵니다.
일부 언론사들은 하이브리드 모델을 실험하고 있습니다. 예를 들어, 쥐트도이체 차이퉁(Süddeutsche Zeitung)은 매달 제한된 수의 기사를 무료로 제공하는 '유료 구독 모델'을 사용하고 있습니다. 또한, 검색 엔진 최적화(SEO)를 위해 특정 콘텐츠는 별도로 공개됩니다. 하지만 균형을 맞추는 것은 여전히 어렵습니다. 지나치게 제한적인 유료 구독 모델은 구글 뉴스나 구글 디스커버에 노출될 가능성을 낮추는데, 구글은 무료 접근을 우선시하기 때문입니다.
출판사에게 전문 SEO 컨설팅의 중요성이 점점 커지고 있습니다.
출판사를 위한 SEO의 특별한 역할
퍼블리셔에게 있어 자연 검색 노출은 필수적입니다. 그들의 비즈니스 모델은 웹사이트 트래픽을 수익화하는 데 크게 의존하기 때문입니다. 온라인 존재감을 강화하기 위한 검색 엔진 최적화(SEO)는 온라인 마케팅의 핵심 요소로 자리매김해 왔습니다. 따라서 퍼블리셔에게 SEO는 타겟 트래픽을 유도하고 이를 수익성 있게 활용하는 데 있어 매우 중요한 비즈니스 전략입니다.
다른 웹사이트 유형과 달리, 마케팅과 광고를 명확히 구분하는 것은 퍼블리셔에게 매우 중요합니다. 많은 저자들이 자신이 제품 광고주가 아니라 퍼블리셔라는 사실을 간과합니다. 몇 줄만 읽어봐도 콘텐츠가 SEO에 최적화되어 있지 않고 순수한 광고라는 것을 알 수 있는 경우가 많습니다. 독자들이 홍보성 글을 금방 알아차리고 이탈률을 높일 수 있기 때문에 이러한 구분은 필수적입니다.
뉴스 포털 전문 SEO 대행사
독일어권 국가에서는 여러 에이전시가 출판사 및 뉴스 포털 전문 업체로 자리매김했습니다. 이들 서비스 제공업체는 미디어 산업의 특수한 어려움을 이해하고 있으며, 일반적인 SEO 접근 방식을 뛰어넘는 맞춤형 솔루션을 제공합니다.
이들의 핵심 목표는 구글 뉴스 및 구글 디스커버에 최적화된 게시자 웹사이트를 구축하는 것입니다. 이를 위해 기술적 최적화뿐 아니라 뉴스 포털의 요구사항에 맞춘 편집 프로세스도 활용합니다.
이러한 전문 대행사는 출판 업계와 그 특유의 요구 사항에 대한 깊은 이해를 바탕으로 일반 SEO 서비스 제공업체와 차별화됩니다. 이들은 편집팀과 긴밀히 협력하며 언론 윤리 기준과 SEO 최적화 사이의 균형을 잘 알고 있습니다.
퍼블리셔를 위한 구체적인 SEO 전략
출판사에게 특히 중요한 특정 SEO 전략은 다른 산업 분야와는 차별화됩니다. 이러한 특수한 접근 방식은 특정 뉴스 채널에 최적화하고, 언론 윤리 기준과 SEO 요구 사항을 모두 충족하는 콘텐츠 전략을 개발하는 데 중점을 둡니다.
적합:
미래에도 경쟁력을 유지할 수 있는 출판사를 위한 전략적 조정
뉴스 포털을 위한 콘텐츠 전략
다음은 뉴스 포털이 검색 엔진, 구글 뉴스 및 구글 디스커버에서 가시성을 최적화하기 위한 중요한 콘텐츠 전략입니다.
시의성과 관련성
- 관련 주제에 대한 최신의 시의적절한 보도에 집중합니다.
- 정기적으로 새로운 콘텐츠를 게시하여 "신선함"을 보여주세요.
- 구글 트렌드와 같은 도구를 사용하여 트렌드를 모니터링하고 관련 주제를 조기에 파악하세요.
품질과 전문성
- 전문성과 신뢰성을 보여주는, 질 높은 콘텐츠를 제작하고, 철저한 조사를 바탕으로 완성도를 높이세요(EEAT 원칙).
- 독창적인 통찰력, 전문가 의견, 그리고 직접 조사한 내용을 추가해 주세요.
- 클릭을 유도하는 자극적인 제목이나 오해를 불러일으키는 제목은 피하세요.
모바일 기기에 최적화됨
- 모든 화면 크기에 맞춰 조정되는 반응형 디자인을 보장하십시오.
- 모바일 기기의 충전 속도를 최적화하세요.
- AMP(Accelerated Mobile Pages) 구현을 고려해 보세요.
시각적 스토리텔링
- 고품질의 관련성 있는 이미지(최소 1200픽셀 너비)를 사용하십시오.
- 동영상을 통합하여 Google Discover의 매력을 높이세요.
- 웹 스토리를 활용하여 시각적으로 매력적인 짧은 형식의 콘텐츠를 제작하세요.
구조화된 데이터 및 메타데이터
- NewsArticle 스키마와 같은 관련 구조화된 데이터를 구현합니다.
- 검색 결과 상위 노출을 위해 제목, 메타 설명 및 URL을 최적화하세요.
내부 링크 및 주제 허브
- 중요 이벤트 또는 주제 영역에 대한 토픽 허브를 만드세요.
- 내부 링크를 사용하여 특정 페이지로 권한을 직접 연결하세요.
변함없이 가치 있는 콘텐츠
- 최신 뉴스와 시대를 초월하는 변함없는 콘텐츠의 균형을 유지하세요.
- 콘텐츠의 관련성을 유지하기 위해 기존 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하십시오.
사용자 참여를 촉진합니다
- 독자들이 구글 뉴스에서 여러분의 뉴스 포털을 팔로우하도록 권장하세요.
- 댓글이나 설문조사와 같은 사용자 상호작용 기회를 만드세요.
이러한 전략을 실행함으로써 뉴스 포털은 검색 엔진, 구글 뉴스 및 구글 디스커버에서의 가시성을 향상시키는 동시에 사용자 중심의 고품질 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
구글 뉴스 및 구글 디스커버 최적화
퍼블리셔에게 가장 중요한 전문 전략 중 하나는 구글 뉴스 최적화입니다. 구글 뉴스는 기본적으로 뉴스 검색 엔진이라고 생각할 수 있습니다. 알고리즘이 어떤 키워드에 대해 어떤 뉴스 기사를 어떤 위치에 표시할지 결정합니다. 이 채널을 최적화하려면 구글 퍼블리셔 센터 콘텐츠 설정, 뉴스 기사 태그 지정, 뉴스 사이트맵 최적화와 같은 분야에 대한 전문 지식이 필요합니다.
구글 디스커버리는 퍼블리셔에게 또 다른 중요한 채널입니다. 뉴스 사이트의 최대 도달 범위 채널인 디스커버리는 자체 도달 범위를 확대할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다.
뉴스 포털의 기술적 SEO 요구 사항
뉴스 포털의 SEO에 필요한 기술적 요건은 특히 복잡하며 전문적인 지식을 요구합니다. 특정 기술적 측면은 뉴스 발행인에게 특히 중요하며, 다른 웹사이트에서는 상대적으로 덜 중요하게 여겨지는 부분입니다.
중요한 영역 중 하나는 뉴스 사이트맵 최적화입니다. 이 특정 유형의 사이트맵은 뉴스 포털이 구글에 새로운 콘텐츠를 알리고 색인 생성 속도를 높이는 데 필수적입니다.
뉴스 포털에서 로딩 시간 또한 매우 중요한 요소입니다. 사용자들은 최신 정보를 빠르게 접하기를 원하기 때문에 속도는 뉴스 포털에서 특히 중요한 요소입니다.
또 다른 기술적 측면은 뉴스 기사에 특화된 구조화된 데이터와 마크업 요소를 구현하는 것입니다. 이러한 요소들은 검색 엔진이 해당 콘텐츠를 뉴스 기사로 인식하고 검색 결과에 적절하게 표시하는 데 도움을 줍니다.
퍼블리셔 SEO의 현재 트렌드와 과제
출판사를 위한 SEO 환경은 끊임없이 변화하고 있으며, 최근 데이터는 업계에 우려스러운 추세를 보여주고 있습니다. 출판 업계는 트렌드 변화 속도가 매우 빠르기 때문에 SEO 전략 또한 유연해야 하며, 현재의 변화에 맞춰 정기적으로 조정해야 합니다.
특히 눈에 띄는 것은 많은 뉴스 포털의 가시성 하락입니다. 2024년 SEO 순위 하락폭이 가장 큰 100개 사이트 중 45개가 뉴스 포털이었으며, Web.de(-57% 가시성 감소), Focus.de(-46% 감소), Stern.de(-50% 감소) 등이 포함됩니다. 반면, 전자상거래 기업들은 알고리즘 변화의 혜택을 볼 수 있었습니다. 이러한 현상의 주요 원인으로는 "구글 스니펫, AI 기반 검색 도우미, 새로운 SERP 기능"이 "기존 뉴스 사이트를 검색 결과 상위권에서 밀어냈다"는 점이 꼽힙니다.
적합:
이러한 변화는 출판사들에게 중대한 과제를 안겨주며, 특화된 SEO 전략의 필요성을 강조합니다. AI 기반 답변의 영향력 증대와 새로운 검색 엔진 기능 도입으로 인해 검색 결과 상위 노출을 유지하고 트래픽을 생성하기 위해서는 적응형 접근 방식이 필수적입니다.
동시에 새로운 기회도 생겨나고 있습니다. "2024년까지 구글 검색의 60% 이상이 모바일에서 이루어질 것"이라는 예측에 따라 모바일 우선 최적화의 중요성이 점점 커지고 있습니다. 모바일 기기에 최적화된 웹사이트를 구축하고 핵심 웹 바이탈(Core Web Vitals)을 개선하는 퍼블리셔는 검색 결과 상위 노출로 이어질 수 있습니다.
출판 분야 SEO 성공 요인
퍼블리셔의 SEO 전략 성공 여부는 해당 업계 특유의 다양한 요인에 달려 있습니다. 분석된 자료들을 바탕으로 몇 가지 핵심 요인이 도출되었습니다.
전문성과 주제 관련 권위가 특히 중요해졌습니다. 위 링크된 기사에서는 "구글은 주제 관련성이 높은 전문 쇼핑몰에 높은 점수를 준다"고 언급하고 있습니다. 이러한 통찰은 퍼블리셔에게도 적용될 수 있습니다.
- 특정 주제를 전문으로 다루고 해당 분야에서 높은 수준의 전문성을 구축한 뉴스 포털은 일반적인 뉴스 포털보다 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다.
- 콘텐츠 품질 또한 중요한 요소입니다. 잘 쓰여지고 유용한 정보를 제공하는 글은 더 자주 읽힙니다. 따라서 출판사 입장에서는 단순히 최신 정보를 제공하는 것을 넘어 깊이 있는 내용과 부가가치를 제공해야 합니다.
- 구글 뉴스 및 구글 디스커버의 기술적 요구 사항을 충족하는 것 또한 매우 중요합니다.
마지막으로, 지속적인 분석과 적응 또한 매우 중요한 역할을 합니다. 빠르게 변화하는 퍼블리셔 대상 검색 엔진 최적화 환경에서는 전략을 끊임없이 모니터링하고 조정하는 것이 필수적입니다.
퍼블리셔를 위한 SEO의 미래
퍼블리셔를 위한 SEO 환경은 급격한 변화를 겪고 있습니다. 전통적인 뉴스 포털의 가시성이 떨어지는 반면 전자상거래 사이트가 성장세를 보이는 현재의 추세는 업계에 상당한 어려움을 안겨주고 있습니다. 동시에 이러한 변화는 퍼블리셔의 특수한 요구사항을 이해하는 전문적인 SEO 전략과 서비스 제공업체의 필요성을 더욱 강조하고 있습니다.
이러한 맥락에서 뉴스 포털 전문 SEO 에이전시의 중요성이 점점 커지고 있습니다. 이들은 출판 업계의 특수한 과제와 기회를 깊이 있게 이해하고 있기 때문에 일반적인 SEO 접근 방식을 뛰어넘는 맞춤형 전략을 개발할 수 있습니다. 구글 뉴스 및 구글 디스커버 최적화, 특화된 콘텐츠 전략 개발, 그리고 뉴스 포털에 특화된 기술적 요구사항 구현이 이러한 전략의 핵심 요소입니다.
출판사에게 있어 앞으로는 일반적인 SEO 전문 지식뿐만 아니라 미디어 산업의 특수한 요구 사항과 과제를 이해하는 전문 파트너와의 협력이 매우 중요해질 것입니다. 이러한 협력을 통해서만 점점 더 복잡해지는 디지털 환경에서 가시성과 트래픽을 지속적으로 확보하고 비즈니스 모델을 성공적으로 미래로 이끌어갈 수 있습니다.
적합:
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Konrad Wolfenstein
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