팟캐스팅의 미래는 광고 사업에 있는가? – 팟캐스팅의 미래는 광고 사업에 있는가?

게시 : 2019 년 5 월 2 일 / 업데이트 : 2019 년 5 월 2 일 - 저자 : Konrad Wolfenstein

Interactive Advertising Bureau와 PwC의 최근 분석에 따르면 미국의 팟캐스트 광고 수익은 광고 추적을 통해서만 지원되어 향후 몇 년 안에 증가할 것입니다.

현재 팟캐스트 광고의 가장 큰 격차는 표준화된 광고 추적 지표가 부족하다는 것입니다. 구매자는 캠페인 옵션으로 팟캐스팅을 탐색할 때 다른 디지털 구매에서 흔히 볼 수 있는 노출수와 같은 세부적인 지표를 찾습니다.

광고 환경에서 지표가 발전함에 따라 광고주는 표준화된 데이터 기반 검사를 사용하여 청취자가 실제로 광고를 듣고 있는지 여부를 테스트할 수 있습니다. Apple은 2017년에 팟캐스트 게시자를 위한 분석을 공개함으로써 사람들이 팟캐스트를 소비하는 방식에 대한 투명성을 높였습니다. NPR이 원격 오디오 데이터(RAD) 시스템을 출시하고 IAB가 팟캐스트 측정 인증 프로그램을 개발한 2018년 12월에도 이 분야에서 주목할만한 발전이 계속되었습니다

팟캐스트 광고 시장이 아직 진전을 이루지 못한 상황에도 불구하고, 미국에서만 팟캐스트 광고 수익이 올해 약 30% 증가할 것으로 예상됩니다. 이러한 전년 대비 성장은 전반적인 상승 추세의 일부이며, IAB 와 PwC는 2016년에서 2020년 사이에 팟캐스팅 광고 수익이 290% 증가할 것으로 예상하고 있습니다.

Interactive Advertising Bureau와 PwC의 최신 분석에 따르면 미국의 팟캐스트 광고 수익은 향후 성장할 예정이며 광고 추적을 통해서만 도움이 될 것입니다.

현재 팟캐스트 광고의 주요 격차는 표준화된 광고 추적 지표가 부족하다는 것입니다. 구매자는 캠페인 옵션으로 팟캐스트를 탐색할 때 다른 디지털 구매에서 흔히 볼 수 있는 노출수와 같은 세부적인 지표를 찾고 있습니다.

광고 환경에서 측정항목이 개발됨에 따라 광고주는 표준화된 데이터 기반 검사를 사용하여 청취자가 실제로 광고를 듣고 있는지 확인할 수 있습니다. Apple은 2017년 팟캐스트 게시자에게 분석 기능을 공개하면서 사람들이 팟캐스트를 소비하는 방식에 대한 투명성을 높이기 위한 노력을 시작했습니다. NPR이 원격 오디오 데이터(RAD) 시스템을 출시하고 IAB가 팟캐스트 측정 인증 프로그램을 만든 2018년 12월에도 이 분야에서 주목할만한 발전이 계속되었습니다

팟캐스트 광고 시장이 여전히 진전을 이루어야 함에도 불구하고, 팟캐스트 광고 수익은 올해 미국에서만 거의 30% 증가할 것으로 예상됩니다. 이러한 전년 대비 성장은 일반적인 상승 추세의 일부이며, IAB 와 PwC는 2016년부터 2020년 사이에 팟캐스팅 광고 수익이 290% 증가할 것으로 예상하고 있습니다.

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