Apple Metaverse와 Vision Pro를 사용한 티저 마케팅 – 올 것인가, 안 올 것인가?

Apple이 WWDC 2023에서 Vision Pro를 공개한 것은 큰 반향을 불러일으켰으며 행사의 하이라이트로 간주되었습니다. 오랫동안 기다려온 강력한 M2 칩이 탑재된 Apple 최초의 혼합 현실 헤드셋 공개는 기술적으로 인상적이었으며 경쟁을 압도했습니다.

그러나 Apple은 프레젠테이션 중에 주로 Vision Pro의 세련된 기능을 선보였으며 의도적으로 더 큰 문제를 많이 생략했다는 사실도 분명해졌습니다. 데모와 개발자 세션에서도 Apple이 거의 언급하지 않은 몇 가지 문제와 덜 부드러운 동작이 여전히 있었습니다. Apple Vision Pro가 2024년까지 출시될 예정이 없다는 사실은 Apple이 앞으로 해야 할 일이 여전히 많다는 것을 인식하고 있음을 보여줍니다. Apple은 이제 이러한 문제를 해결하기 위해 팀을 대대적으로 확장하기 시작했습니다.

VisionOS SDK가 출시된 후 또 눈에 띄는 점은 Apple 자체 앱의 부분 포팅이었습니다. 캘린더, 지도, 도서 및 메일에는 아직 Vision Pro용 기본 버전이 없습니다. 또한, 시스템 자체의 신뢰성과 안정성도 향상되어야 하는데, 애플 개발자들은 이를 내년까지 달성하기 위해 아직 해야 할 일이 많습니다.

또 다른 미완성 기능은 사용자의 눈을 표시할 수 있는 'EyeSight'입니다. 이 기능은 프레젠테이션 중에 감탄할 수 있었지만, 초대된 저널리스트가 참여한 후속 기술 데모에서는 사용할 수 없었습니다.

Metaverse를 언급하지 않음으로써 Apple은 마케팅(티저 마케팅) 측면에서 두 가지 훌륭한 성과를 거두었습니다.

• 메타버스(Metaverse)라는 용어가 메타와는 별개로 독립적인 산업 용어로 자리잡은 지 오래되었음에도 불구하고, 어떤 사람들은 여전히 ​​메타버스(페이스북)를 머릿속에 맴돌고 있습니다. 애플은 제품 발표회에서 메타를 불필요하게 광고해 언론에 노출될 수 있는 것을 막기 위해 아예 생략해 제품 발표회를 깔끔하게 유지했다. 그렇게 함으로써 Apple은 Metaverse 업계에도 큰 호의를 베풀었고 Meta가 무명에서 벗어나 다시 주목을 받고 업계에 "무의미한" Metaverse의 자체 상용 버전을 강조할 기회를 주지 않았습니다.

  이에 대한 자세한 내용은 다음을 참조하세요. “Metaworse”에 대한 의견 및 비판: Metaverse는 쓰레기이며 회사에 위험하고 무의미하며 위험합니다. 기계공학 및 산업 부문

• 현재까지 Apple은 Metaverse에 대한 야망이 없다는 정정을 하지 않았습니다. 언급하지 않는 것이 '아니오'는 아니지만 이 주제가 언론을 장악하고 있습니다. 이것은 Apple이 매우 잘하는 검증된 티저 마케팅입니다.

사실 저는 Apple이 아직 커밋을 원하지 않는다고 가정합니다. 왜냐하면 메타버스에 대한 정확한 정의가 아직 Apple과 다른 많은 업체에 대해 확정되지 않았기 때문입니다. Fraunhofer는 (산업) 메타버스에도 관여하고 있으므로 진지한 기업이나 기관이 이를 다룰 때 더 이상 고전적인 전문 용어가 아닙니다.

자세한 내용은 여기를 참조하세요.

• 산업용 메타버스란 무엇입니까? 3D 플랫폼과 3D 데모 및 디지털 트윈의 차이점은 무엇입니까?

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호기심을 높이기 위해 세부사항을 불명확하게 남겨두는 마케팅을 '티저 마케팅'이라고 할 수 있습니다. 잠재 고객의 관심과 호기심을 불러일으키고 더 알고 싶게 만들기 위해 의도적으로 정보를 숨기는 전술입니다.

이러한 유형의 마케팅은 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 예를 들어, 기업은 정보의 일부만 공개하는 짧고 신비한 프로모션 클립, 광고 또는 소셜 미디어 게시물을 게시하는 티저 캠페인을 시작할 수 있습니다. 이는 타겟 청중의 호기심을 자극하고 광고되는 제품이나 서비스에 대해 더 많이 알아보도록 장려합니다.

신비한 마케팅은 광고 메시지에서 단어와 힌트를 영리하게 선택함으로써 달성될 수도 있습니다. 모든 것을 공개하는 대신, 타겟 고객이 더 많은 정보를 찾거나 광고된 제안에 참여하도록 유도하기에 충분한 관심을 불러일으키는 타겟 정보가 제공됩니다.

이 마케팅 전략은 불확실성과 호기심에 대한 사람들의 심리적 반응을 기반으로 합니다. 정보를 보류하면 완전성 부족이 발생하여 더 많은 정보에 대한 욕구가 증가하고 잠재 고객이 누락된 지식을 얻기 위해 조치를 취할 가능성이 높아집니다.

미스터리 마케팅은 관심을 끌고 흥미를 유발하는 데 효과적일 수 있습니다. 이는 사람들의 마음속에 브랜드나 제품을 유지하고 더 많은 것을 배우도록 동기를 부여하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 관심을 유지하기에 충분한 정보를 제공하되 잠재 고객을 좌절시키거나 잃을 정도로 많은 정보를 제공하지 않도록 올바른 균형을 찾는 것이 중요합니다.

뱅크스 메타버스, 잠재력은 어디에 있는가? – 이미지 : Xpert.Digital

과점에서 메타폴까지 – 길을 잃을 위험이 있는 경우

TV 채널이 3개뿐이었던 독일의 과점 시대는 1950년대 후반부터 1980년대까지 지속됐다. 이 기간 동안 공영방송인 ARD와 ZDF는 영상 시장의 주요 플레이어였습니다. 이들 채널은 시청자에게 제한된 프로그램 선택을 제공하고 뉴스, 엔터테인먼트, 교육, 문화 등 다양한 장르를 다루었습니다.

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적절한 메타버스를 사용하면 한계를 깨뜨릴 수 있습니다. 다만, 하나의 기기(VR 안경)에만 국한되어서는 안 되며, 가능한 모든 시각화 디스플레이에서 사용이 가능해야 합니다. 디스플레이가 있는 냉장고도 포함되어 있는지 의문이다. 그러나 50년 후에도 우리가 여전히 스마트 장치를 가지고 있을지, 필요할 경우 환경에서 가능한 모든 장치를 사용할 수 있을지 누가 ​​알겠습니까?

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Clarity는 Metapol의 UX 디자인의 핵심 요소입니다. 사용자가 자신과 관련된 콘텐츠, 앱, 기능을 쉽게 검색하고 액세스할 수 있는 것이 중요합니다. 모든 앱과 정보를 한 번에 표시하는 어수선한 기본 보기는 혼란스럽고 압도적일 수 있습니다. 따라서 콘텐츠의 명확한 계층 구조와 구성을 허용하는 디자인 원칙이 적용되어야 합니다.

자세한 내용은 여기를 참조하세요.

• 2중점에서 확장된 현실의 메타폴로: 은행을 위한 메타버스? 잠재력은 어디에 있습니까?

VR 안경(가상 현실)과 MR 안경(혼합 현실)은 다양한 방식으로 메타버스를 형성하고 변화시킬 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 몰입형 기능과 가상 및 실제 요소의 통합을 통해 디지털 세계와 상호 작용할 수 있는 새로운 가능성을 열어줍니다.

가상 세계와 사회적 상호작용

VR 안경을 사용하면 사용자는 몰입형 가상 세계에 몰입하고 다른 사용자와 실시간으로 상호 작용할 수 있습니다. 이로써 메타버스는 전 세계 사람들이 모여서 만나고, 소통하고, 공동 활동을 할 수 있는 장소가 될 수 있습니다. 예를 들어 사용자는 VR 환경에서 가상 이벤트에 참여하고, 콘서트에 참석하고, 게임을 즐기고, 가상 회의를 열 수 있습니다.

증강 현실 및 상황화

MR 안경은 디지털 콘텐츠를 현실 세계에 원활하게 통합할 수 있는 가능성을 열어줍니다. 사용자는 주변 환경을 보면서 시야에서 직접 정보, 그래픽 또는 지침을 볼 수 있습니다. 이를 통해 물리적 환경을 떠나지 않고도 실시간으로 경험을 확장하고 정보에 접근할 수 있습니다. 예를 들어, MR 안경은 의료 분야에서 수술 중에 관련 의료 데이터를 의사에게 표시하는 데 사용될 수 있습니다.

가상 거래 환경

VR과 MR 안경을 통해 사용자는 가상 쇼핑 경험을 경험할 수 있습니다. 단순히 화면으로 제품을 보는 것이 아니라 몰입형 가상 환경에 몰입해 다양한 각도에서 제품을 보고, 사용해 보고, 테스트할 수 있습니다. 가상 거래 환경은 쇼핑을 더욱 편리하고 매력적으로 만들어 사용자가 구매 결정을 내리기 전에 더욱 현실적인 느낌을 줄 수 있습니다.

가상 훈련 및 시뮬레이션

VR 및 MR 안경은 훈련과 시뮬레이션을 수행하는 효과적인 방법을 제공합니다. 기업은 실제 교육실이나 고가의 장비를 요구하는 대신 직원들이 실무 경험을 쌓고 특정 기술을 개발할 수 있는 가상 교육 환경을 만들 수 있습니다. 예를 들어, 조종사는 가상 비행 시뮬레이션에서 훈련할 수 있고, 외과 의사는 가상 수술 시뮬레이션에서 실제 경험을 얻을 수 있습니다.

창의적인 디자인과 표현

Metaverse는 창의적인 디자인과 표현을 위한 플랫폼을 제공합니다. VR 및 MR 안경을 사용하면 사용자는 가상 공간에서 예술 작품을 만들고 가상 조각품을 조각하거나 몰입형 스토리와 경험을 개발할 수 있습니다. 창의적인 도구와 플랫폼을 통해 사용자는 상상력을 발휘하고 자신의 작품을 다른 사용자와 공유할 수 있습니다.

➡️ VR 및 MR 안경의 개발 및 메타버스 통합은 아직 초기 단계입니다. 화질 개선, 대기 시간 단축, 편리하고 사용자 친화적인 디자인 확보 등 기술적 과제는 여전히 남아 있습니다. 또한 사용자의 신뢰를 얻으려면 개인 정보 보호 및 보안 문제도 고려해야 합니다.

➡️ 그럼에도 불구하고 VR 및 MR 안경은 메타버스를 형성하고 확장할 수 있는 흥미로운 기회를 제공합니다. 사람들이 상호 작용하고, 배우고, 행동하고, 창의성을 표현하는 방식을 바꿀 수 있습니다. 기술이 더욱 발전함에 따라 우리는 앞으로 이 분야에서 더욱 흥미로운 발전을 보게 될 것입니다.

다음 목록에는 상위 10개 VR, AR 및 MR 안경 제조업체와 해당 회사의 전체 이름 및 제품에 대한 몇 가지 중요한 정보가 포함되어 있습니다. 상위 10위권의 순서는 시장 발전 및 판매량에 따라 달라질 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 이 목록은 이러한 기술의 개발 및 확산에 크게 기여한 VR, AR 및 MR 안경의 주요 제조업체에 대한 개요를 제공합니다.

신규: Apple Inc.

• 혼합 현실 헤드셋인 Vision Pro로 유명함
• 2024년부터 이용 가능

Oculus (Oculus VR, LLC, Meta/Facebook의 자회사)

• Oculus Rift, Oculus Quest 및 Oculus Go로 유명함
• Oculus Rift는 시장에 출시된 최초의 고급 VR 헤드셋 중 하나였습니다.
• Oculus Quest는 PC나 케이블 없이 무선 VR 경험을 제공합니다

HTC (HTC 주식회사)

• HTC Vive 및 Vive Pro로 유명함
• HTC Vive는 Valve와 협력한 최초의 VR 헤드셋 중 하나였습니다.
• Vive Pro는 향상된 해상도와 추적 기능을 제공합니다.

소니(소니 인터랙티브 엔터테인먼트 LLC)

• PlayStation VR(PSVR)로 유명함
• PSVR은 PlayStation 4 콘솔과 호환되며 VR 게임 경험을 제공합니다.

마이크로소프트(마이크로소프트사)

• Microsoft HoloLens로 유명함
• HoloLens는 디지털 콘텐츠를 현실 세계에 오버레이하는 AR 안경입니다.

삼성(삼성전자(주))

• 삼성 기어 VR로 유명한
• Gear VR은 Oculus와 협력하여 개발된 모바일 VR 플랫폼입니다.

구글 (구글 LLC)

• 구글 카드보드(Google Cardboard), 구글 데이드림(Google Daydream), 구글 글래스(Google Glass)로 잘 알려져 있습니다.
• Google Cardboard는 스마트폰과 연동되는 저가형 VR 플랫폼입니다.
• Google Daydream은 일부 Android 스마트폰을 위한 모바일 VR 플랫폼입니다.
• Google Glass는 증강 정보 및 알림에 중점을 둔 초기 AR 안경이었습니다.

매직리프(Magic Leap, Inc.)

• 매직리프원으로 유명한
• Magic Leap One은 디지털 콘텐츠를 현실 세계에 오버레이하는 AR 안경입니다.

밸브 주식회사

• 밸브 인덱스로 유명한
• Valve Index는 높은 해상도와 추적 정확도를 갖춘 고품질 VR 헤드셋입니다.

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Pimax VR 헤드셋으로 유명함
• Pimax는 넓은 시야(FOV)와 고해상도를 갖춘 VR 헤드셋을 제공합니다.

레노버(Lenovo Group Limited)

• Lenovo Mirage Solo로 유명함
• Lenovo Mirage Solo는 Google Daydream이 통합된 독립형 VR 헤드셋입니다.