진행 중인 구글 코어 업데이트의 주요 결과 및 SEO와 GEO의 중요성 증대 – 이미지: Xpert.Digital
구글은 콘텐츠 세계에서 품질과 독창성의 의미를 어떻게 재정의하고 있을까요?
진행 중인 구글 코어 업데이트 및 그 중요성 증대에 대한 주요 결과
1. 6월/7월 핵심 업데이트를 통해 구글의 품질 기준이 다시 한번 크게 강화되었습니다.
초기 데이터에 따르면 가시성에서 강한 변동(‘요요 효과’)이 나타나고, 부실하거나 순전히 AI가 생성한 콘텐츠는 분명한 손실을 보이는 반면, 독창적이고 전문적인 페이지는 점유율을 높이고 있는 것으로 나타났습니다.
2. 기존 SEO는 여전히 기본 요건이지만, 구글의 생성형 검색 결과에 비해 클릭 가능성이 현저히 떨어집니다.
AI 개요는 현재 미국 데스크톱 검색의 13% 이상(1월: 6%)에 나타나며, 검색 결과 1위의 클릭률(CTR)을 평균 34.5% 감소시킵니다.
3. 따라서 생성 엔진 최적화(GEO)는 필수적인 두 번째 기둥이 됩니다.
지리적 위치 기반 접근 방식(예: 인용문, 통계, 명확한 구조)은 AI 응답에서 출처의 가시성을 최대 40%까지 높이고 손실된 클릭 수를 일부 보완할 수 있습니다.
6월/7월 핵심 업데이트를 통해 지금까지 달성한 성과
2025년 6월/7월 핵심 업데이트 이후 검색 엔진 순위에서 흥미로운 변화가 이미 나타나고 있습니다. 6월 30일에 시작된 업데이트는 약 3주 후에 완료될 예정입니다. 가장 큰 순위 변동은 7월 2일에서 4일 사이에 관찰되었으며, 이러한 업데이트에서 흔히 나타나는 단기적인 순위 변동(일명 "요요 효과")도 나타났습니다.
RND.de나 Shopify처럼 규모가 크고 이미 자리를 잡은 도메인들이 이번 업데이트의 수혜자로 떠오르고 있으며, 특히 독창적인 관점과 높은 EEAT 점수를 보유한 사이트들이 주목받고 있습니다. 반대로 틈새시장 포털, 일반적인 제휴 마케팅 웹사이트, 부가가치가 없는 AI 생성 텍스트, 내용이 부실한 포럼 게시글들은 가시성을 잃어가고 있습니다.
구글은 다시 한번 독창성과 경험의 중요성을 강조하고 있습니다. 콘텐츠 제작자는 자신의 콘텐츠가 인간의 전문성을 명확하게 반영하는지 확인해야 합니다. 흥미롭게도 2023/2024년 유용한 콘텐츠 업데이트에서 순위가 하락했던 도메인들이 이제 부분적으로 순위를 회복할 수 있게 되었습니다.
- 실용적인 팁: 출시 초기에는 당황하여 성급한 조치를 취하지 마세요. 데이터를 수집하고 페이지 품질을 확인한 후, 출시 완료 후에만 구체적인 최적화 작업을 진행하세요.
제로클릭 및 AI 리뷰가 SEO 트래픽을 감소시키는 이유는 무엇일까요?
클릭 없이 바로 검색 결과로 연결되는 링크(제로 클릭)와 AI 개요가 SEO 트래픽에 미치는 영향이 점점 더 분명해지고 있습니다. 2024년과 2025년 데이터에 따르면 검색어에 대한 외부 클릭이 크게 감소할 것으로 예상됩니다. 뉴스 키워드의 경우, 외부 클릭이 없는 검색어의 비율이 56%에서 무려 69%로 증가했습니다. 클릭률(CTR)에 미치는 영향은 특히 두드러지는데, AI 개요가 표시될 경우 첫 번째 검색 결과의 평균 CTR이 34.5% 하락합니다. 5개 산업 분야의 70만 개 키워드를 대상으로 한 종합 분석 결과, 전체 CTR이 15.5% 감소한 것으로 나타났습니다.
미국에서는 2025년 1분기에 이미 뚜렷한 추세가 나타났습니다. 전통적인 검색을 통한 웹사이트 방문은 10.55%에 불과했고, AI 도구를 통한 방문은 고작 0.55%에 그쳤습니다. 가트너의 모델 예측에 따르면, 자연 검색을 통한 웹사이트 방문은 2026년까지 25% 감소할 것으로 예상됩니다. 이러한 추세는 기업과 SEO 전문가들에게 상당한 어려움을 안겨주며, 디지털 마케팅 전략의 근본적인 변화를 요구합니다.
- 전통적인 SEO 방식이 여전히 트래픽의 상당 부분을 차지하지만, 검색 결과에 대한 답변이 점점 더 직접적으로 노출되면서 전체 방문자 수는 줄어들고 있습니다.
SEO와 GEO 비교 분석
디지털 마케팅 환경에서 SEO(검색 엔진 최적화)와 GEO(생성형 검색 엔진 최적화)는 가시성과 도달 범위를 극대화하기 위한 두 가지 전략적 접근 방식으로 발전하고 있습니다. 전통적인 SEO는 주로 검색 엔진 결과 상위 순위와 웹사이트 방문량 증가를 목표로 하는 반면, GEO는 인공지능 기반 검색 결과에 인용되고 눈에 띄게 노출되는 데 점점 더 집중하고 있습니다.
콘텐츠의 초점 또한 크게 다릅니다. 전통적인 SEO는 키워드 심층 분석, 온페이지 최적화, 백링크 구축에 중점을 두는 반면, GEO는 사실에 기반한 간결한 문단, 구조화된 데이터, 인용 가능한 출처를 강조합니다. 기술적인 측면에서 SEO는 크롤링 및 페이지 로딩 속도와 같은 요소를 활용하는 반면, GEO는 깔끔한 스키마 마크업과 명확한 저자 표기에 집중합니다.
사용자 여정이 근본적으로 변화하고 있습니다. 기존의 "클릭 → 페이지 읽기 → 행동 취하기" 모델 대신, GEO(지리 정보 검색)에서 직접 답변을 찾을 수 있고, 실질적인 부가 가치가 입증되었을 때만 추가 클릭이 발생합니다. 2025년에는 SEO가 핵심 분야로 남겠지만, 클릭률 하락에 직면할 것으로 예상되는 반면, AI 기반 인터뷰와 챗봇을 통해 GEO의 중요성이 크게 증가할 것으로 보입니다.
- SEO는 여전히 기본이며, GEO는 검색 사용자가 더 이상 클릭하지 않는 영역을 보완합니다. 이 두 가지를 모두 활용하는 기업은 지속적으로 주목받고 인용될 수 있습니다.
향후 몇 달간 권장 사항
1. EEAT 관점을 활용한 콘텐츠 감사
- 실제 경험, 저자 약력, 최신 통계를 강조하고, AI가 생성한 텍스트는 초안으로만 활용하고 사람의 의견을 반영하여 다듬으세요.
2. 구조 및 데이터 보강 (GEO-Ready)
- 명확한 소제목, FAQ 블록, 표, 목록.
- Schema.org 마크업(FAQ, 사용 방법, 제품, 작성자).
3. 인용 가능성 향상
- 간결한 정의, 1차 자료 링크, 수치 인용, 검증 가능한 증거 제공 – 이러한 전략을 통해 GEO 테스트의 가시성을 최대 40%까지 높일 수 있습니다.
4. 주체 및 맥락 강화
- 브랜드, 개인, 제품 이름을 일관되게 언급하면 LLM 응답에 포함될 가능성이 높아집니다.
5. SERP 모니터링 확대
- 순위 추적 도구 외에도 AI 기반 개요 알림(예: Semrush, Sistrix Beta)을 사용하여 인용 감소를 조기에 감지하세요.
6. 장기 하이브리드 KPI
- 클릭 수와 인용 횟수를 함께 평가하여 클릭이 없는 노출의 가치를 명확히 보여주세요.
지금 전략을 확장하여 지리적 요인(GEO) 원칙을 포함시키는 기업은 두 시장 모두에서 브랜드 입지를 확보할 수 있을 것입니다.
핵심 업데이트 초기 며칠 동안 나타난 결과는 이러한 추세를 확인시켜 줍니다. 구글은 독창적이고 신뢰할 수 있는 콘텐츠에 높은 점수를 주고, 비슷해 보이는 콘텐츠에는 트래픽을 줄입니다. 동시에 생성형 검색 결과의 비중이 빠르게 증가하고 있으며, 클릭은 이제 사치가 되어가고 있습니다.
전통적인 SEO는 여전히 필수적이지만, GEO는 빠르게 중요성이 커지고 있는 선택적 요소로 자리 잡고 있습니다. 무엇보다 중요한 것은 검색 엔진 크롤러와 언어 모델을 모두 이해하고 사용자에게 실질적인 부가가치를 제공하는 통합 콘텐츠 아키텍처가 필요하다는 점입니다.
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