뒤흔드는 중국 스마트폰 시장: 비보와 화웨이가 강세, 애플은 뒤처져 - 폴더블폰이 새로운 스타인가?

힘의 균형 이동

중국 스마트폰 시장은 눈에 띄는 세력균형의 변화를 겪고 있다. 경쟁은 여전히 ​​치열하지만 확실한 승자와 패자가 나타나고 있습니다. 특히 오랜 기간 강자였던 애플의 입지가 점점 더 압박을 받고 있다.

애플의 중국 시장 하락

최신 시장 데이터에 따르면 중국 내 Apple의 급격한 하락세가 나타났습니다. 2024년에 회사는 최대 스마트폰 제공업체 중 3위로 떨어졌습니다. Canalys와 같은 시장 조사 회사는 Apple의 중국 내 연간 매출 감소폭이 사상 최대라고 보고했으며, 출하량은 1년 내내 무려 17%나 감소했습니다. 이번 개발은 Apple이 가장 중요한 글로벌 시장 중 하나에서 현지 경쟁업체로부터 직면하고 있는 역풍이 점점 커지고 있음을 강조합니다.

2024년 시장 역학

2024년 연간 수치를 보면 새로운 역동성을 알 수 있습니다. 중저가 스마트폰 제조업체인 Vivo가 시장 점유율 17%로 1위를 차지했고, Huawei가 16%로 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다. 같은 기간 애플은 15%의 시장점유율을 달성했다. 특히 눈에 띄는 점은 애플의 하락세가 1년 내내 4분기 내내 지속됐고, 2024년 4분기에는 25%의 슬럼프까지 기록했다는 점이다.

애플의 쇠퇴 이유

고급 AI 기능 부족

현재 중국에서 애플이 어려움을 겪고 있는 데는 몇 가지 요인이 영향을 미치고 있다. 핵심은 중국에서 판매되는 최신 아이폰 모델에 고급 AI 기능이 부족하다는 점이다. 이는 특히 기술의 급속한 발전과 인공지능에 대한 선호도가 높은 시장에서는 결정적인 단점이 될 수 있다. 중국 소비자들은 일상생활을 더욱 편리하게 하고 개인화된 경험을 제공하는 스마트 기능에 대한 관심이 높아지고 있습니다.

국내 경쟁 치열

또 다른 중요한 요소는 최근 몇 년간 혁신적인 기술에 점점 더 의존하고 있는 Huawei 및 Vivo와 같은 국내 브랜드와의 치열한 경쟁입니다. 이들 회사는 중국 소비자의 요구와 선호도를 구체적으로 해결하고 iPhone에 대한 매력적인 대안을 제공하는 방법을 알고 있습니다. 고가 부문에서 폴더블 스마트폰이 확산되는 현상도 여기에 포함된다. Apple은 아직 이러한 모델을 제공하지 않지만 폴더블 장치는 중국에서 인기가 높아지고 있으며 기술을 사랑하는 구매자에게 결정적인 판매 포인트가 될 수 있습니다. 이러한 장치는 종종 상태 기호로 인식되며 기존 스마트폰이 제공하지 않는 혁신적인 기능을 제공합니다.

화웨이의 인상적인 복귀

화웨이의 성공요인

프리미엄 부문에서 화웨이의 복귀는 주목할 만하다. 2023년 8월 현지에서 제조된 칩셋을 탑재한 새로운 스마트폰을 출시한 이후 회사는 인상적인 부활을 보였습니다. 화웨이는 2024년 4분기 출하량 24% 증가를 기록했다. 이러한 성공은 특히 국제적인 도전에도 불구하고 중국 소비자의 공감을 불러일으키는 기술적으로 고품질 제품을 제공하는 화웨이의 능력에 기인합니다. 자신만의 칩셋을 개발하는 것은 종종 국가적 힘과 기술 독립성의 신호로 인식되며, 이는 특정 인구 집단에 추가적인 매력을 줍니다.

Apple의 조치와 ​​과제

특이한 할인

점점 더 커지는 경쟁 압박에 직면한 Apple은 이례적인 조치를 취하고 드물게 가격 인하를 시도했습니다. 1월 초 중국에서는 iPhone 16 모델에 대해 최대 500위안(약 68.50달러 상당)의 가격 인하를 제공하는 4일간의 프로모션이 있었습니다. 이러한 할인은 Apple에게는 다소 이례적이며 회사가 중국에서 직면하고 있는 행동에 대한 압력이 커지고 있음을 나타냅니다.

중국 스마트폰 시장 회복

애플의 난제에도 불구하고 중국 전체 스마트폰 시장은 회복세를 보이고 있다. 2024년에는 시장이 4% 성장한 2억 8,500만 대를 출하했습니다. 이는 지난 2년간 시장이 하락세를 보였던 스마트폰에 대한 전반적인 수요가 회복되고 있음을 의미합니다. 이러한 상승세는 경제의 점진적인 회복, 다양한 제조업체의 새롭고 매력적인 모델 출시 등 다양한 요인에 기인할 수 있습니다.

기술적, 경제적 과제

기술적 격차

기술적 격차, 특히 중국 시장용 아이폰에 고급 AI 기능이 부족하다는 점은 애플이 쇠퇴하는 핵심 요인이 될 수 있다. 중국 소비자들은 점점 더 기술에 능숙해지고 있으며 일상 생활을 풍요롭게 할 혁신적인 기능을 기대하고 있습니다. 현재 폴더블 iPhone이 부족하면 Apple의 시장 점유율도 하락할 수 있습니다. 이러한 장치는 프리미엄 부문에서 점점 인기를 얻고 있으며 현대 스마트폰 기술의 선구자로 간주되기 때문입니다.

국내 경쟁 치열

강력한 국내 경쟁, 특히 현지 생산 칩셋을 사용한 Huawei의 인상적인 복귀는 Apple에 추가적인 압력을 가하고 있습니다. 화웨이는 소비자의 신뢰를 회복하고 고급 부문에서 강력한 경쟁자로 자리매김했습니다. Vivo와 같은 다른 중국 제조업체도 현지 고객의 선호도에 특별히 맞춰진 혁신과 디자인으로 깊은 인상을 받았습니다. 예를 들어, Vivo는 카메라 기술과 심미적으로 만족스러운 디자인에 중점을 두어 충성도 높은 추종자를 확보했습니다.

소비자 행동 변화와 경제적 영향

변화하는 시장 역학도 중요한 역할을 합니다. 가격 압박으로 인해 Apple은 할인과 같은 이례적인 조치를 취하게 되었으며, 이는 경쟁이 더욱 치열해지고 소비자의 가격 민감도가 높아졌음을 시사합니다. 게다가 소비자 행동도 변화하고 있는 것으로 보입니다. 중국 소비자들은 국내 제조업체의 기술 발전뿐만 아니라 더 강한 국가 의식으로 인해 국내 브랜드에 대한 선호도가 높아지고 있습니다. 국내 제품을 지원하는 것은 중국에서 과소평가되어서는 안되는 역할을 한다.

경제적 요인도 역할을 할 수 있습니다. 경제적 어려움과 침체된 소비자 심리는 iPhone과 같은 프리미엄 스마트폰 판매에 영향을 미칠 수 있습니다. 경제의 불확실성으로 인해 더 큰 규모의 구매를 꺼리는 경우가 많습니다. 또한 미국 달러와 중국 위안화 간의 환율 변동은 Apple 제품의 가격과 경쟁력에 영향을 미칠 수 있습니다. 달러 강세는 중국 소비자들에게 애플 제품의 가격을 더 비싸게 만들 수 있습니다.

기술 발전, 치열한 경쟁, 변화하는 시장 역학 및 경제적 요인으로 인해 Apple은 중국 스마트폰 시장에서 상당한 쇠퇴를 겪었습니다. 회사는 경쟁력을 유지하기 위해 이 중요한 시장에서 위치를 바꾸고 중국 소비자의 변화하는 요구와 선호도에 대응해야 하는 과제에 직면해 있습니다. 앞으로 몇 년은 애플이 이전의 1위 자리를 되찾을 수 있을지, 아니면 중국 스마트폰 시장의 새로운 권력 분배가 영구적으로 자리잡을지 보여줄 것입니다.

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