중국의 소셜 전자상거래 규모는 얼마나 됩니까?

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게시 날짜: 2021년 4월 30일 / 업데이트 날짜: 2021년 4월 30일 - 작성자: Konrad Wolfenstein

중국의 소셜 전자상거래 규모는 얼마나 됩니까? – 이미지: xtock|Shutterstock.com

중국의 소셜 전자상거래 규모는 얼마나 됩니까?

중국의 소셜 전자상거래는 이미 3,000억 달러 규모의 거대한 시장이며, 다양한 서비스가 이 부문의 최고 위치를 놓고 경쟁함에 따라 향후 몇 년 동안만 성장할 것입니다. 아래 그래픽은 가장 크고 주목할만한 일부를 보여줍니다.

중국 소셜 전자상거래의 일부 마케팅 개념은 다른 국가의 소셜 미디어 영향력 있는 사람들이 사용하는 것과 유사합니다(조금 더 화려하긴 하지만). 다른 것들은 아직 북미나 유럽에서는 거의 알려지지 않았습니다.

사용자 제작 콘텐츠를 통한 제품 마케팅과 관련하여 중국 소셜 미디어 앱은 판매 프로세스를 통합했습니다. 중국 TikTok인 Douyin은 둘 다 동일한 모회사인 ByteDance에 속해 있다는 점에서 국제적인 TikTok과 매우 유사할 수 있습니다. 하지만 Douyin은 2018년부터 자체 인앱 스토어를 짧은 동영상에 매료된 사용자가 본 제품을 즉시 구매할 수 있습니다. 앱에서 직접 구매하거나 다른 전자상거래 사이트로 연결되는 제품 설명을 제공하는 것이 모두 가능하며 확실히 인플루언서 및 콘텐츠 제작자와 관련된 판매를 훨씬 쉽게 추적할 수 있습니다. Kuaishou는 동일한 개념을 사용하지만 더 작고 덜 국제적인 도시에 초점을 맞추고 있는 반면, Xiaohongshu와 Mogujie는 예쁜 사진(상점이 있는 Instagram을 생각해보세요)에 더 중점을 두지만 물론 제품을 판매하는 영향력 있는 사람들로 가득합니다.

그럼에도 불구하고 이러한 사용자 제작 콘텐츠 플랫폼의 많은 계정 소유자는 구매자가 아니라 단지 시청자일 수 있습니다. 그러나 공동 구매라는 경쟁 개념으로 인해 사용자는 실제로 소셜 네트워크나 주변 사람들과 함께 거래를 찾을 의도로 가입합니다. 따라서 그룹 구매를 위한 월간 활성 사용자는 당연히 소셜 미디어 및 전자상거래에 중점을 둔 플랫폼보다 낮을 것입니다. 예외적으로 그룹 구매 개념의 베테랑인 Pingduoduo는 2020년 2분기에 월간 활성 사용자가 5억 6,800만 명에 달했습니다. 공동 구매 플랫폼은 공동 구매 품목이 많을수록 가격이 점점 더 저렴해집니다. 이러한 "상품용 그룹온" 앱은 일반적으로 사람들이 친구 및 가족에게 연락할 수 있도록 인기가 높은 중국 메시징 및 우산 앱인 WeChat의 기능을 활용합니다. 앱은 도매업자나 생산자를 고객 그룹에 직접 연결하는 제3자 플랫폼인 경우가 많으며, 큰 할인을 제공하기 위해 둘 이상의 중개인을 제거합니다.

재고 판매자인 중국 전자상거래 거대 JD는 2019년 자체 물류 인프라를 사용하고 제3자 제공을 허용하는 자체 그룹 판매 제품 Jingxi를 출시하여 어느 정도 성공을 거두었습니다. Alibaba의 Juhuasuan은 아직 출시되지 않았지만 경쟁사인 Tencent의 WeChat 앱에 통합되는 것도 허용되지 않습니다. 항상 제3자 플랫폼이었던 Alibaba는 Juhuasuan 과 공동 구매 개념을 활용하여 전자 상거래의 또 다른 한계인 신선 농산물을 극복했습니다.

저렴하고 빠르게 움직이는 상품이 여전히 전 세계 전자 상거래에 도전 과제를 제기하고 있는 반면, 중국의 공동 구매는 비록 소규모 도시이기는 하지만 시장에 침투했습니다. 사회적 접촉보다는 동네 모임에 더 중점을 두는 플랫폼을 통해 주부나 가게 주인을 연락처로 활용하여 대량으로 물품을 보낼 수 있습니다. 그런 다음 라스트 마일 비용을 최소한으로 유지하면서 이를 배포하는 것은 이웃에게 달려 있습니다. 후난성 식료품점 체인이 설립한 Xing Sheng은 베이징 스타트업 Shihuituan .

중국의 소셜 전자상거래 규모는 얼마나 됩니까?

중국의 소셜 전자상거래는 이미 3,000억 달러에 달하는 거대한 시장이며, 다양한 서비스가 이 분야의 최고 위치를 놓고 경쟁하면서 앞으로 더욱 성장할 준비가 되어 있습니다. 아래 차트는 가장 크고 주목할만한 일부를 보여줍니다.

중국 소셜 전자상거래의 일부 마케팅 개념은 다른 국가의 소셜 미디어 영향력 있는 사람들이 사용하는 것과 유사합니다. 다른 것들은 북미나 유럽에서는 아직 사실상 들어본 적이 없습니다.

사용자 제작 콘텐츠를 통한 제품 마케팅과 관련하여 중국 소셜 미디어 앱은 판매 프로세스를 통합했습니다. 중국 TikTok인 Douyin은 둘 다 동일한 모회사인 ByteDance가 소유하고 있기 때문에 국제적인 TikTok과 매우 유사할 수 있습니다. 하지만 Douyin은 2018년부터 자체 인앱 스토어를 짧은 동영상에 매료된 사용자가 본 제품을 즉시 구매할 수 있습니다. 앱에서 직접 구매하거나 다른 전자 상거래 사이트로 연결되는 제품 설명을 호스팅하는 것이 가능하며 확실히 인플루언서 및 콘텐츠 제작자와 관련된 판매 추적이 훨씬 쉬워집니다. Kuaishou는 동일한 개념을 사용하면서 더 작고 덜 국제적인 도시에 초점을 맞추고 있으며, Xiaohongshu와 Mogujie는 예쁜 사진(상점을 갖춘 Instagram을 생각해보세요)에 더 중점을 두지만 물론 인플루언서들이 상품을 판매하는 곳이기도 합니다.

그러나 이러한 사용자 제작 콘텐츠 플랫폼의 많은 계정 소유자는 구매자가 아니라 단지 시청자일 수 있습니다. 반면 경쟁 개념의 단체 구매에서는 사용자가 실제로 자신의 소셜 네트워크나 근처에 사는 사람들과 함께 거래를 찾을 의도로 로그온합니다. 따라서 단체 구매를 위한 월간 활성 사용자는 소셜 미디어 및 전자상거래에 중점을 둔 플랫폼보다 당연히 낮을 것입니다. 예외는 2020년 2분기 기준으로 5억 6,800만 명의 월간 활성 사용자를 자랑하는 공동 구매 개념의 베테랑인 Pingduoduo입니다. 공동 구매 플랫폼은 공동 구매 항목이 많을수록 점점 더 할인되는 가격을 제공합니다. 이러한 "상품용 그룹폰(groupon forwares)" 앱은 일반적으로 사람들이 친구와 가족에게 접근할 수 있도록 하기 위해 매우 인기 있는 중국 메신저 및 우산 앱인 WeChat의 기능을 활용합니다. 앱은 도매업자나 생산자를 고객 그룹과 직접 연결하는 제3자 플랫폼인 경우가 많으며, 큰 할인을 제공하기 위해 두 명 이상의 중개자를 생략합니다.

재고 판매자인 중국 전자상거래 대기업인 JD는 자체 그룹 판매 제품인 Jingxi를 출시하여 2019년에 자체 물류 인프라를 활용하고 제3자 제안을 허용하는 등 어느 정도 성공을 거두었습니다. Alibaba의 Juhuasuan은 아직까지 나오지 않았지만 라이벌 Tencent의 WeChat 앱과의 통합도 허용되지 않습니다. 줄곧 제3자 플랫폼이었던 Alibaba는 Juhuasuan 과 공동 구매 개념을 사용하여 전자의 또 다른 국경을 무너뜨렸습니다. - 상업: 신선한 농산물.

저렴하고 빠르게 움직이는 상품이 여전히 전 세계 전자 상거래에 어려움을 겪고 있는 반면, 비록 소규모 도시이기는 하지만 중국의 단체 구매가 시장에 진출했습니다. 사회적 접촉보다는 이웃 그룹에 초점을 맞춘 플랫폼을 통해 전업주부나 편의점 주인을 연락 지점으로 활용하여 대량으로 상품을 보낼 수 있습니다. 그런 다음 마지막 마일 비용을 최소한으로 유지하면서 배포하는 것은 이웃에게 달려 있습니다. 후난성 식료품점 체인에서 시작한 싱셩(Xing Sheng)이 식료품 공동구매 게임에서 알리바바를 이겼고, 베이징 스타트업 시후이투안(Shihuituan) .