플랫폼 경제의 전환: 2018년 9월부터 2025년 9월까지의 발전

### 독일의 디지털 역설: "새로운 영역"에서 뒤처진 영역으로 - 놀라운 예측과 함께 ### 조용한 혁명: AI가 2018년 이후 플랫폼 거대 기업을 완전히 뒤집어 놓은 방식 ### Amazon 그 이상: Temu와 B2B와 같은 새로운 플레이어가 이제 게임의 규칙을 완전히 바꾸고 있는 이유 ### 40조 달러 시장: 새로운 플랫폼 시대의 승자와 패자는 누구일까?

2018년을 잊어버리세요. AI부터 규제까지 오늘날 플랫폼 세계의 모든 것이 다른 이유입니다.

7년 안에 무슨 일이 일어날까요? 디지털 플랫폼 세계에서 이는 혁명과도 같습니다. 2018년 이미 7조 달러라는 놀라운 가치를 지닌 시장이 2025년에는 40조 달러 규모의 거대 시장으로 성장했습니다. 상상조차 할 수 없는 디지털 자본의 폭발적인 성장입니다. 2018년, 우리는 아마존, 우버, 앱 스토어와 같은 디지털 마켓플레이스가 경제를 재편하는 모델로서 떠오르는 플랫폼 경제를 분석했습니다. 당시 예측은 다음과 같았습니다. 플랫폼 경제는 시장을 근본적으로 혁신할 것입니다. 하지만 오늘날 우리는 이러한 예측이 얼마나 절제된 표현이었는지 알고 있습니다.

그러나 현재 상황을 살펴보면 기하급수적인 성장 그 이상의 것을 알 수 있습니다. 게임의 규칙이 근본적으로 바뀌었고, 힘의 균형도 극적으로 변화했습니다. 미국과 아시아의 거대 기술 기업들이 기업 가치 평가 기록을 경신하는 반면, 유럽과 아프리카는 미래 시장에서 차지하는 비중이 미미한 디지털 식민지가 될 위기에 처해 있습니다. 동시에, 2018년 분석에서는 거의 역할을 하지 못했던 기술이 모든 것을 바꾸어 놓았습니다. 인공지능은 플랫폼 세계의 새로운 엔진이 되어 효율성, 개인화, 그리고 전체 비즈니스 모델을 재정의하고 있습니다. 이러한 변화는 시장 지배력 집중 심화, Temu와 같은 새롭고 공격적인 업체의 부상, 그리고 DMA(디지털 시장 거래법) 및 DSA(디지털 서비스 제공자 협정)와 같은 규제를 통해 디지털 서부 개척 시대를 종식시키려는 정치적 시도를 동반합니다. 다음 분석은 이러한 변화를 심층적으로 분석하여 이 새로운 시대의 승자와 패자는 누구인지, 그리고 이러한 발전에도 불구하고 독일이 결국 도태될 위기에 처한 이유를 보여줍니다.

적합:

• 팩트시트 2018: 플랫폼 경제학 – 플랫폼 경제

7조에서 40조로: 기술 세계가 폭발적으로 성장하고 유럽이 길을 잃은 이유

2018년 9월, 우리는 플랫폼 경제라는 새로운 영역을 분석했습니다. 플랫폼 경제는 디지털 플랫폼이 공급자와 소비자 사이의 중개자 역할을 하는 경제 모델을 의미합니다. 플랫폼은 직접 제품이나 서비스를 생산하는 대신, 다양한 주체가 서로 소통할 수 있는 디지털 시장을 조성합니다.

예:

• Amazon, eBay → 판매자와 구매자를 연결합니다.
• 우버, 에어비앤비 → 서비스 제공자(운전자, 집주인)와 고객을 연결합니다.
• 앱 스토어 → 개발자와 사용자를 연결합니다.

표시:

• 네트워크 효과: 참여자가 많을수록 플랫폼은 더욱 매력적이 됩니다.
• 중심 자산으로서의 데이터: 플랫폼은 사용자 데이터를 통해 이점을 얻습니다.
• 낮은 거래 비용: 중개 업무는 디지털 방식으로 이루어지고 효율적입니다.

간단히 말해서, 플랫폼 경제는 반드시 생산자나 공급자가 되는 것이 아니라 상호작용을 조직하고 통제함으로써 시장을 창출합니다.

현재 상황과 비교해보면 분석된 거의 모든 영역에서 극적인 변화가 나타났습니다.

시장 성장 및 가치 평가

2018

2018년에는 약 500개의 기존 디지털 플랫폼이 기록되었으며, 연간 성장률은 20%가 넘었습니다. 가장 가치 있는 60개 플랫폼의 가치는 7조 달러였고, 모든 플랫폼 기업의 총 가치는 85억 달러에 달했습니다.

2025

이러한 발전은 기하급수적으로 가속화되었습니다. 2025년 3월 31일 기준, 세계 100대 기업의 시가총액은 42.6조 달러로 사상 처음으로 40조 달러를 돌파했습니다. 기술 대기업들만 해도 놀라운 성장률을 보이고 있습니다. 애플이 시가총액 3.3조 달러로 1위를 차지했고, 마이크로소프트(2.8조 달러), 엔비디아(2.6조 달러), 아마존(2조 달러 이상)이 그 뒤를 잇고 있습니다.

플랫폼 경제에서 유럽의 위치

2018

유럽은 이미 글로벌 플랫폼 가치의 3%에 불과해 엄청나게 뒤처져 있는 반면, 미국은 67%, 아시아는 30%를 차지했습니다.

2025

상황은 거의 나아지지 않았습니다. 유럽과 아프리카는 플랫폼 세계에서 여전히 미미한 역할을 하고 있으며, 유럽의 점유율은 2%로 변동이 없습니다. 디지털 시장법(DMA)과 디지털 서비스법(DSA)에도 불구하고 유럽은 여전히 ​​위험할 정도로 뒤처져 있습니다. 미국에서 디지털 경제가 국내총생산(GDP)에서 차지하는 비중은 거의 10%인 반면, 유럽에서는 약 6%에 불과합니다.

B2B 조달 : Accio.com-Image를 사용한 공급망, 거래, 시장 및 AI 지원 소싱 : Xpert.Digital

자세한 내용은 여기를 참조하세요.

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독일: 새로운 영토에서 디지털 후진성으로

2018

해당 웹사이트는 Bitkom의 충격적인 연구를 인용했습니다. 설문에 참여한 독일 기업의 54%가 "디지털 플랫폼"이라는 용어를 들어본 적이 없다고 답했습니다.

2025

독일은 개선되었지만, EU 전체 디지털화 비교에서는 여전히 14위에 그칩니다. 디지털 경제 부문에서 독일은 EU에서 8위, 네트워크 품질에서는 9위, 디지털 기술에서는 15위에 그칩니다. 동시에 Forrester에 따르면, 독일은 2029년까지 전자상거래가 50% 성장하여 1,460억 유로에 달하며 "유럽에서 가장 디지털적으로 발전된 시장"이 될 것으로 예상됩니다.

B2B 플랫폼: 틈새 시장에서 주류 시장으로

2018

B2B 플랫폼은 여전히 ​​대표성이 부족한 부문이었지만 중국은 이미 이 분야의 혁신을 주도하는 국가로 여겨졌습니다.

2025

독일의 B2B 마켓플레이스는 연간 17.5%의 성장률을 기록하고 있으며, 이는 전체 전자상거래 시장 성장률 11%를 크게 상회하는 수치입니다. 2018년에는 산업 기업의 30%가 거래 플랫폼을 사용했으며, 15%는 2025년까지 이러한 시스템을 도입할 계획입니다. 거시경제적 어려움에도 불구하고 B2B 전자상거래는 8.1%의 꾸준한 성장을 보이고 있습니다.

Gamechanger로서의 인공 지능

2018

원래 분석에서는 AI가 플랫폼 비즈니스 모델에서 명확한 역할을 하지 않았습니다.

2025

AI는 플랫폼 경제에 혁명을 일으켰습니다. 디지털 플랫폼은 중개 프로세스를 개선하고 중개 효율성과 품질을 크게 향상시키기 위해 점점 더 인공지능을 통합하고 있습니다. 브랜드의 92%가 개인 맞춤형 상품 추천 및 챗봇을 위해 AI를 활용하고 있습니다. AI 통합 플랫폼은 2025년까지 현대 IT에서 필수적인 도구가 될 것입니다.

모빌리티와 물류: 새로운 차원

2018

우버는 시가총액이 700억 달러가 넘는 것으로 나타났고, 유로카는 30억 달러 미만으로 나타났습니다.

2025

우버는 현재 주당 약 79달러에 거래되고 있습니다. 물류 플랫폼은 진화하고 있습니다. 아마존 AWS는 19%의 성장률을 기록하고 있으며, 2025년까지 AWS만으로 약 1,300억 달러의 매출을 달성할 수 있습니다.

마켓플레이스와 전자상거래: 집중도 증가

2018

아마존과 다른 마켓플레이스가 이미 시장을 장악하고 있었지만 집중도는 덜 두드러졌습니다.

2025

독일 전자상거래 매출에서 마켓플레이스가 차지하는 비중은 55%에 달했습니다. 아마존과 이베이는 여전히 시장을 장악하고 있으며, 테무(Temu)와 같은 신흥 기업들은 연평균 60~100%의 성장률을 기록하며 EU 시장에 활력을 불어넣고 있습니다. 온라인 마켓플레이스는 여전히 성장 동력으로, 4.7% 성장하여 약 440억 유로에 이를 것으로 예상됩니다.

적합:

• 2018년: 디지털 플랫폼이 글로벌 경제를 변화시키고 있습니다

규제 및 거버넌스

2018

원래 분석에서는 규제 측면의 역할이 미미했습니다.

2025

유럽에서 디지털 시장법(DMA)과 디지털 서비스법(DSA)이 시행되면서 전 세계적으로 큰 파장이 일고 있으며, 이는 비즈니스 모델과 기술 아키텍처에 상당한 변화를 가져왔습니다. 규제의 복잡성은 과제일 뿐만 아니라 혁신의 원천이기도 합니다.

지속적인 문제로 인한 가속화된 변화

플랫폼 경제의 양적 측면은 2018년 이후 7조 달러에서 40조 달러 이상으로 크게 증가했지만, 구조적 문제는 여전히 남아 있습니다. 규제 노력에도 불구하고 유럽의 한계적 지위는 거의 개선되지 않았습니다. 독일은 진전을 이루었지만 국제적인 비교에서는 뒤처져 있습니다.

AI 통합, B2B 시장 진출, 그리고 규제 강화는 플랫폼 경제의 새로운 국면을 형성하고 있습니다. 동시에 시장 집중도는 심화되고 있으며, 테무(Temu)와 같은 새로운 아시아 기업들이 기존 질서에 도전장을 내밀고 있습니다. 플랫폼이 "경제를 근본적으로 변화시킬 것"이라는 2018년의 예측은 이러한 변화에 수반되는 모든 기회와 위험을 감안할 때, 그 정확성이 입증되었습니다.

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