인터넷 검색 점유율 90% 미만 – 구글 반응: “우리는 새로운 검색 기술 시대의 문턱에 서 있다”

콘라드 울펜슈타인

11시간 전

인터넷 검색 시장 점유율 90% 미만 - 구글 반응: "우리는 검색 기술의 새로운 시대의 문턱에 서 있다"

인터넷 검색 시장 점유율 90% 미만 – 구글 반응: “우리는 검색 기술의 새로운 시대의 문턱에 서 있습니다” – 이미지: Xpert.Digital

변화하는 시장 점유율 요약: Google 검색 엔진 지배력의 첫 번째 균열

90% 미만: Google의 역사적 지배력이 흔들리기 시작했습니다.

검색 엔진 시장에 대한 Google의 오랜 지배력이 10년 만에 처음으로 침식 조짐을 보이고 있습니다. Statcounter의 최근 통계에 따르면 Google의 글로벌 인터넷 검색 시장 점유율은 2024년 마지막 3개월 동안 꾸준히 하락하여 2015년 이후 처음으로 90% 아래로 떨어졌습니다.

2024년 12월 Google의 시장 점유율은 89.73%로, 10월 89.34%, 11월 89.99%보다 감소했습니다. 비록 완만하기는 하지만 이러한 감소는 역사적인 변화를 의미합니다. 2023년 7월 현재 Google의 글로벌 시장 점유율은 여전히 92%이며, 독일의 점유율은 91%로 매우 높습니다. 이러한 약간의 경기 침체에도 불구하고 Google은 상당한 차이로 시장 선두 자리를 유지하고 있지만 경쟁이 심화되는 조짐이 점점 더 커지고 있습니다.

다음으로 큰 경쟁자인 마이크로소프트의 빙(Bing)은 2024년 12월 시장 점유율 3.97%를 기록했다. Yandex가 2.56%, Yahoo가 1.29%, DuckDuckGo가 0.66%로 뒤를 이었습니다. 그러나 업계 역학은 한때 난공불락이었던 Google의 위치가 점점 더 도전받고 있음을 시사합니다.

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감소 이유

몇 가지 요인이 이러한 놀라운 변화에 기여합니다. Google의 시장 점유율 하락에 영향을 준 주요 발전 사항은 다음과 같습니다.

1. AI 기반 플랫폼의 부상

인공지능은 정보를 검색하고 소비하는 방식에 혁명을 일으키고 있습니다. ChatGPT 및 Perplexity와 같은 플랫폼은 사용자에게 기존 검색 엔진에 덜 의존하는 정보를 얻을 수 있는 대체 방법을 제공합니다. 이러한 AI 시스템은 복잡한 질문에 직접 답할 수 있으므로 기존 검색어가 필요하지 않습니다.

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2. 상품 검색 엔진으로서의 아마존

Amazon은 최근 몇 년 동안 제품 검색의 주요 업체가 되었습니다. 점점 더 많은 소비자가 Google을 사용하는 대신 Amazon에서 직접 제품을 검색하기 시작하고 있습니다. 이러한 추세는 Google의 수익성이 좋은 제품 검색 시장을 눈에 띄게 약화시켰습니다.

3. 정보 소스로서의 TikTok

TikTok은 특히 젊은 사용자들 사이에서 정보 검색 플랫폼으로서 주목할만한 역할을 수행했습니다. 짧고 시각적인 콘텐츠는 Z세대의 관심을 끌고 전통적인 검색 패턴을 대체합니다. 설문 조사에 따르면 젊은 성인의 40% 이상이 이미 추천, 지침 및 트렌드를 위해 TikTok을 사용하고 있습니다.

4. 개인 정보 보호에 초점을 맞춘 검색 엔진의 인기 증가

개인 정보 보호를 우선시하는 DuckDuckGo와 같은 검색 엔진은 점점 더 중요해지고 있습니다. 데이터 보호와 개인정보 보호가 점점 더 중요해지는 상황에서, 사용자들은 자신의 개인정보를 보호하기 위해 이러한 대체 플랫폼을 고려하고 있습니다.

지역적 차이

지역별 데이터를 자세히 살펴보면 구글의 시장점유율 하락세가 균일하지 않다는 것을 알 수 있다. 이러한 변화는 특히 미국에서 두드러진다. 여기에 구글의 시장점유율은 11월 90.37%에서 2024년 12월 87.39%로 하락했다. 이러한 발전에도 불구하고 Google은 93.88%의 점유율로 모바일 부문에서 확실한 시장 선두 자리를 유지하고 있습니다.

유럽에서도 Google은 여전히 지배적이지만 프랑스의 Qwant나 독일의 Ecosia와 같은 지역 제공업체와의 경쟁이 서서히 커지고 있습니다. 러시아에서는 Yandex가 59%의 점유율로 국내 시장을 성공적으로 방어하고 있는 반면, Google은 러시아에서 약 38%만을 달성했습니다.

경쟁에 대한 Google의 대응

구글은 이미 시장 환경 변화에 대응하기 위해 다양한 전략을 시작했다. Alphabet의 CEO인 Sundar Pichai는 2024년 말에 다음과 같이 말했습니다. “우리는 검색 기술의 새로운 시대를 맞이하고 있습니다. 우리의 임무는 이러한 발전을 선도하는 것입니다.”

Google이 계획 중이거나 이미 구현하고 있는 주요 조치는 다음과 같습니다.

1. AI 기반 검색 기능

구글은 AI를 검색 엔진에 통합하는 데 막대한 투자를 하고 있습니다. Google의 자체 AI 모델인 Bard와 같은 기술의 도움으로 검색어에 대한 답변이 더 빨라질 뿐만 아니라 관련성도 높아야 합니다. 목표는 사용자에게 실시간으로 가장 정확한 정보를 제공하고 보다 복잡한 질문을 처리하는 것입니다.

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2. 시각적이고 상호작용적인 콘텐츠에 중점을 둡니다.

TikTok과 같은 플랫폼의 중요성이 커지면서 Google은 시각적 및 대화형 콘텐츠를 우선시하는 새로운 검색 형식을 개발하고 있습니다. 이러한 접근 방식은 소셜 미디어와 경쟁하면서 젊은 청중에게 어필하는 것을 목표로 합니다.

3. Google 쇼핑 서비스 확장

아마존의 경쟁 압력에 대응하기 위해 구글은 쇼핑 플랫폼을 대폭 확장했습니다. 회사는 개인화된 제품 추천, 향상된 가격 비교 도구 및 AI 기반 쇼핑 도우미를 통해 더 많은 사용자가 Google에서 제품을 검색하도록 노력하고 있습니다.

4. 데이터 보호 계획

Google은 개인 정보 보호 이미지를 개선하기 위한 조치를 취하고 있습니다. 검색 쿼리를 익명화하는 기능과 보다 명확한 투명성 정책과 같은 기능을 통해 회사는 사용자의 우려를 완화하고 신뢰를 구축하는 것을 목표로 합니다.

장기 전망

Google은 계속해서 시장 리더로서의 위치를 유지하고 있지만, 장기적으로 볼 때 손댈 수 없는 기업은 없다는 사실이 발전을 통해 입증되었습니다. 검색 엔진 시장의 경쟁은 더욱 치열해지고 있으며, 새로운 기술은 현 상태에 더욱 도전할 수 있습니다. 향후 몇 년은 Google이 선두를 유지할 수 있는지 여부에 매우 중요할 것입니다.

중요한 지표는 Google의 AI 이니셔티브를 수용하는 것입니다. 회사가 사용자의 요구를 충족하면서 기술적 우위를 유지한다면 현재의 하락세는 일시적인 것으로 판명될 수 있습니다. 그렇지 않다면 새로운 플레이어나 대체 플랫폼이 시장 점유율을 높일 수 있습니다.

검색 엔진 시장의 발전은 기술 진보를 반영할 뿐만 아니라 사용자의 우선순위가 어떻게 변화하고 있는지를 나타내는 지표이기도 합니다. 한때는 속도와 정확성이 중요했지만 이제는 데이터 보호, 개인화, AI 통합이 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. Google은 이러한 추세를 인식하고 이에 적응하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 그러나 이러한 조치가 향후 몇 년간의 과제를 극복하는 데 충분할지는 의문입니다.

2025년에는 구글이 어떤 혁신을 선보일지 기대가 됩니다. Sundar Pichai가 지적했듯이 검색 경험을 근본적으로 변화시키는 것을 목표로 하는 "심각한 변화"가 계획되어 있습니다. 이러한 혁신이 장기적으로 Google의 지배력을 확보하기에 충분할지, 아니면 더 큰 패러다임 전환의 시작점에 있는지는 아직 알 수 없습니다.

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지역에서 글로벌로: 중소기업은 영리한 전략으로 글로벌 시장을 정복합니다. - 이미지: Xpert.Digital

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진본인. 개별적으로. 글로벌: 귀사를 위한 Xpert.Digital 전략

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검색 엔진 패권의 침식: Google의 도전과 정보 검색의 미래

최근 2023년 7월까지 Google은 전 세계적으로 92%, 심지어 독일에서는 91%의 인상적인 시장 점유율을 차지할 수 있었습니다. - 이미지: Bitkom

10년 넘게 거의 흔들리지 않을 것으로 여겨졌던 구글의 인터넷 검색 부문 독보적인 지배력이 오랜만에 처음으로 균열 조짐을 보이고 있다. 유명 분석 서비스인 Statcounter의 최근 통계에 따르면 검색 엔진 부문에서 Google의 글로벌 시장 점유율은 2024년 마지막 3개월 동안 처음으로 상징적인 90% 아래로 떨어졌습니다.

구체적인 수치가 이러한 추세를 입증합니다. 2024년 12월 Google의 시장 점유율은 10월 89.34%, 11월 89.99%에 이어 89.73%입니다. 이러한 발전은 Google이 지속적으로 90% 미만의 시장 점유율을 기록한 2015년 봄 이후 처음으로 연속 3개월 기간입니다. 비교를 위해: 최근 2023년 7월에 Google은 전 세계적으로 92%, 심지어 독일에서는 91%의 인상적인 시장 점유율을 차지할 수 있었습니다. 이러한 경미하지만 상당한 감소로 인해 관찰자들은 주목을 받게 되었고, 근본적인 원인과 향후 발전 가능성에 대한 의문이 제기되었습니다.

이러한 지배력 약화 추세에도 불구하고 Google은 여전히 인터넷 검색 분야에서 확실한 시장 선두 자리를 유지하고 있습니다. 즉각적인 추격자인 마이크로소프트의 검색 엔진 빙(Bing)은 2024년 12월 시장 점유율 3.97%를 달성했다. 러시아 검색 엔진 Yandex(2.56%), Yahoo(1.29%), 데이터 보호 중심 제공업체 DuckDuckGo(0.66%)와 같은 다른 경쟁업체는 상당한 차이를 보이며 현재 전체 글로벌 상황에서 다소 미미한 역할을 하고 있습니다. 숫자는 Google이 계속해서 엄청난 도달 범위와 사용자 기반을 보유하고 있음을 보여 주지만, 시장 점유율의 약간의 변화는 검색 시장의 더 깊은 변화의 전조일 수 있습니다.

소폭 하락의 복합적인 이유

Google의 시장 점유율이 감소한 이유는 복잡하며 인터넷의 역동적인 발전과 변화하는 사용자 요구를 반영합니다. 여러 가지 요인이 상호 연관되어 있으며 이러한 발전에 기여하는 것으로 보입니다.

1. 지능적 경쟁의 부상

AI 기반 플랫폼이 대두되고 있습니다. Google의 지배력에 도전하는 가장 중요한 발전 중 하나는 인공지능(AI) 기반 플랫폼과의 경쟁이 심화된다는 것입니다. ChatGPT 및 Perplexity AI와 같은 서비스는 최근 몇 년 동안 사용자에게 정보를 검색하고 처리하는 대체 방법을 제공하면서 엄청난 주목을 받았습니다. 관련 웹사이트 목록을 제공하는 기존 검색 엔진과 달리 이러한 AI 기반 플랫폼은 요약 텍스트나 구조화된 정보의 형태로 복잡한 질문에 대한 직접적인 답변을 제공하는 경우가 많습니다. 이 접근 방식은 수많은 검색 결과를 클릭하지 않고도 간결한 정보에 빠르고 효율적으로 액세스하려는 사용자에게 특히 매력적입니다. 사용자와 대화하면서 상호 작용하고 후속 질문에 답하는 이러한 플랫폼의 능력은 잠재적으로 사용자 행동을 근본적으로 변화시킬 수 있는 정보를 검색하는 새로운 방법을 나타냅니다.

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2. 제품 검색의 주요 목적지인 아마존

Google의 검색량에 영향을 미치는 또 다른 중요한 요소는 Amazon의 제품 검색 시장 점유율 증가입니다. 많은 사용자가 이제 제품을 검색하거나, 가격을 비교하거나, 제품 리뷰를 읽으려고 할 때 Amazon을 가장 먼저 방문합니다. 일반 검색 엔진을 먼저 사용하는 대신 광범위한 제품과 자세한 정보를 제공하는 Amazon 플랫폼으로 직접 이동합니다. 이러한 추세는 전자상거래 부문에서 특히 두드러지며, 이는 Google을 통해 전달되었던 검색어의 상당 부분이 이제 Amazon에서 직접 발생한다는 것을 의미합니다. Amazon의 제품 정보 전문화와 구매 프로세스에 대한 직접적인 접근은 이 분야의 많은 사용자에게 일반 검색 엔진보다 플랫폼을 더 매력적으로 만듭니다.

3. 틱톡과 젊은 세대가 정보를 얻는 방식의 변화

젊은 사용자 그룹의 검색 행동을 주로 형성하는 주목할만한 발전은 정보 검색을 위해 TikTok과 같은 플랫폼의 사용이 증가했다는 것입니다. 특히 Z세대와 젊은 타겟 그룹은 엔터테인먼트뿐만 아니라 최신 트렌드, 제품, 여행지 또는 뉴스를 알아보기 위해 TikTok을 사용합니다. TikTok의 짧고 시각적으로 매력적인 비디오는 정보를 흡수하는 접근 가능하고 재미있는 방법을 제공합니다. 이러한 추세는 젊은이들이 정보를 검색하고 소비하는 방식에 상당한 변화가 있음을 나타내며 장기적으로 기존 검색 엔진의 검색량에 영향을 미칠 수 있습니다. 플랫폼의 알고리즘 개인화와 결합된 많은 TikTok 콘텐츠의 비공식적이고 진정한 특성은 많은 젊은 사용자에게 전통적인 웹 검색에 대한 매력적인 대안을 만듭니다.

4. 데이터 보호 및 개인 정보 보호에 대한 인식 증가

최근 몇 년 동안 데이터 보호 및 개인 정보 보호에 대한 인터넷 사용자의 인식이 크게 높아졌습니다. 이로 인해 일부 사용자는 DuckDuckGo와 같이 개인 데이터 보호에 더 중점을 두는 대체 검색 엔진을 의식적으로 선택하게 될 수 있습니다. 이러한 개인 정보 보호 중심 검색 엔진의 시장 점유율은 아직 상대적으로 작지만, 이 문제에 대한 인식이 높아지면서 향후 검색 엔진 시장이 더욱 세분화될 수 있습니다.

5. 전문 검색 엔진 및 틈새 제공업체

대기업 외에도 특정 주제 영역이나 산업에 초점을 맞춘 다양한 전문 검색 엔진과 틈새 제공업체가 있습니다. 이러한 검색 엔진은 특정 정보를 찾는 사용자에게 더 정확하고 관련성이 높은 결과를 제공하는 경우가 많습니다. 이에 대한 예로는 과학 출판물 검색 엔진, 법률 데이터베이스 또는 여행 검색 엔진이 있습니다. 이러한 전문 서비스의 존재와 사용은 Google을 포함한 일반 검색 엔진의 검색량을 약간 줄이는 데도 도움이 됩니다.

6. 직접 탐색 및 앱 사용

검색 행동에 영향을 미치는 또 다른 요인은 사용자가 검색 엔진을 사용하는 대신 잘 알려진 웹사이트나 앱으로 직접 이동하는 경향이 증가하고 있다는 것입니다. 예를 들어 사용자가 즐겨찾는 통신사의 웹사이트나 온라인 상점의 앱에 직접 액세스하면 검색 엔진을 우회합니다. 이러한 발전은 앱이 일상적인 사용자 생활에서 중심 역할을 하는 모바일 부문과 특히 관련이 있습니다.

검색엔진 시장의 지역적 차이

검색엔진 시장의 발전은 동질적이지 않으나 지역별 차이가 뚜렷하게 나타난다. 예를 들어 미국에서는 Google의 시장 점유율이 2024년 12월 90.37%에서 2024년 12월 87.39%로 하락했습니다. 세계에서 가장 중요하고 기술적으로 진보된 시장 중 하나에서 이러한 발전은 특히 주목할 만합니다.

인터넷 트래픽에서 점점 더 큰 비중을 차지하는 모바일 분야에서는 Google이 93.88%의 시장 점유율로 압도적인 우위를 유지하고 있습니다. 이 수치는 Google이 특히 휴대기기에서 계속해서 명확한 사용자 선호도를 누리고 있음을 분명히 보여줍니다. Google 서비스를 Android 운영 체제에 통합하고 Google 앱을 널리 사용하는 것은 이러한 우위에 크게 기여합니다.

검색 엔진 시장 점유율은 지역에 따라 크게 달라질 수 있다는 점을 강조하는 것이 중요합니다. 일부 국가에서는 러시아의 Yandex나 중국의 Baidu와 같이 현지 검색 엔진이 더 강력한 위치를 차지하고 있습니다. 특정 운영 체제와 모바일 장치에 대한 선호도는 검색 행동과 다양한 검색 엔진의 사용에 영향을 줄 수 있습니다. 따라서 글로벌 검색 엔진 시장에 대한 포괄적인 그림을 얻으려면 지역적 차이에 대한 자세한 분석이 필수적입니다.

구글의 대응과 향후 전략

시장 점유율이 약간 하락했음에도 불구하고 Google은 확실한 지배적 위치를 유지하고 있으며 검색 엔진 시장의 도전과 변화를 인식하고 있습니다. 회사는 검색 기능의 추가 개발에 지속적으로 집중적으로 투자하고 있으며 인공 지능에 점점 더 의존하고 있습니다.

Google CEO Sundar Pichai는 2025년에 검색 엔진에 "대폭 변화"를 선언했습니다. 이러한 계획된 혁신은 사용자가 이전보다 훨씬 더 복잡한 질문에 대답하고 원하는 정보에 더욱 직관적이고 효율적으로 접근할 수 있도록 하기 위한 것입니다. Google은 생성 AI 모델을 검색 결과에 점점 더 통합하여 사용자에게 주제에 대한 요약된 답변과 다양한 관점을 제공할 것으로 예상됩니다. 또한 Google은 검색 결과의 개인화를 개선하고 시각적 및 음성 기반 검색 방법의 통합을 개선하기 위해 노력하고 있습니다.

검색 기술의 지속적인 개발과 변화하는 사용자 요구에 대한 적응은 Google이 장기적으로 검색 엔진 시장에서 선두 위치를 확보하는 데 매우 중요합니다. 회사는 기존 검색 엔진의 장점과 AI와 같은 신기술의 혁신적인 가능성 사이의 균형을 맞춰야 하는 과제에 직면해 있습니다.

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역사적 맥락과 검색의 진화

검색엔진 시장의 현재 상황을 더 잘 이해하기 위해서는 인터넷 검색의 역사적 발전 과정을 살펴보는 것이 유익하다. 인터넷 초기에는 사용자의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 다양한 검색 서비스와 웹 디렉토리가 있었습니다. AltaVista, Yahoo!와 같은 검색 엔진 Lycos는 Google이 1990년대 후반에 PageRank라는 혁신적인 알고리즘을 출시하기 전인 1990년대에 인기를 끌었습니다.

PageRank는 검색 엔진이 웹사이트를 평가하고 순위를 매기는 방식에 혁명을 일으켰으며, 이를 통해 Google은 경쟁사보다 훨씬 더 관련성이 높고 품질이 높은 검색 결과를 제공할 수 있었습니다. 사용자 친화적인 인터페이스와 결합된 이러한 기술적 우위는 Google이 지배적인 검색 엔진으로 빠르게 성장하는 데 크게 기여했습니다. 수년에 걸쳐 Google은 이미지 검색, 비디오 검색, 지도 서비스 및 뉴스를 통합하는 등 검색 알고리즘을 지속적으로 개선하고 기능을 확장해 왔습니다.

인터넷 검색의 역사는 기술적 격변과 다양한 플레이어의 흥망성쇠로 특징지어집니다. AI 기반 플랫폼과 전문 검색 서비스가 중요해지고 있는 현재의 발전은 이 이야기의 새로운 전환점이 될 수 있습니다.

정보 검색의 미래: 미리보기

Google의 시장 점유율이 약간 하락한 것은 검색 엔진 시장이 변화의 국면에 있다는 징후일 수 있습니다. 관찰된 감소가 일시적인 추세인지 아니면 장기적인 발전의 시작인지는 아직 알 수 없습니다. 여러 가지 요인으로 인해 검색 엔진 시장의 경쟁이 향후 몇 년 동안 더욱 치열해질 것으로 예상됩니다.

인공지능의 지속적인 발전은 의심할 여지 없이 정보 검색의 미래를 형성하는 데 중요한 역할을 할 것입니다. AI 기반 플랫폼은 점점 더 정교해지고 사용자 친화적이 되어 기존 검색 엔진과 치열한 경쟁을 벌일 것으로 예상됩니다. 사용자가 정보를 검색하고 소비하는 방식도 진화할 것으로 예상되며, 시각적 및 음성 기반 검색 방법이 잠재적으로 더욱 중요해질 것으로 예상됩니다.

Google이 장기적으로 검색 엔진 시장에서 지배적인 위치를 유지할 수 있는지 여부는 주로 이러한 변화에 적응하고 사용자의 요구를 충족하는 혁신적인 기술과 서비스를 지속적으로 제공하는 능력에 달려 있습니다. 앞으로 몇 년 동안 Google의 시장 점유율의 소폭 하락이 회사에 대한 경각심을 불러일으켰는지, 점점 더 역동적이고 경쟁이 심화되는 시장에서 지배력을 방어할 수 있는지 여부가 드러날 것입니다. 이용 가능한 정보 소스와 검색 방법의 다양성은 궁극적으로 사용자에게 이익이 될 수 있으며 보다 효율적이고 개인화된 정보 검색으로 이어질 수 있습니다.

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