AI 붐에도 불구하고 구글은 검색 쿼리에서 상당한 증가세를 기록했으며, ChatGPT의 점유율은 약 0.27%에 그쳤습니다

게시일: 2025년 3월 17일 / 업데이트일: 2025년 3월 17일 – 저자: Konrad Wolfenstein

AI 붐에도 불구하고 구글 검색 쿼리량은 상당한 증가세를 기록했으며, ChatGPT의 점유율은 약 0.27%에 불과합니다. (이미지 출처: Xpert.Digital)

놀랍게도, AI 경쟁에도 불구하고 구글 검색은 성장세를 보이고 있습니다

구글 검색: AI 도구는 경쟁자가 아닌 보완재인가?

ChatGPT나 Perplexity 같은 AI 기반 검색 도구가 검색 엔진 거대 기업인 구글의 시장 점유율을 잠식할 것이라는 일반적인 예상과는 달리, 최근 연구 결과는 정반대의 추세를 보여줍니다. 지난 1년 동안 구글 검색 쿼리 건수가 크게 증가한 것입니다. 이러한 데이터는 전통적인 검색 엔진이 AI 도구에 의해 대체되고 있다는 이론을 반박하며, 오히려 두 가지 접근 방식이 공존하고 서로를 보완하는 변화하는 검색 환경을 보여줍니다.

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구글의 놀라운 성장

최근 통계 자료는 구글의 놀라운 성장세를 보여줍니다. 스파크토로(Sparktoro)의 종합 연구에 따르면, 구글 검색 쿼리 수는 2023년과 2024년 사이에 무려 21.64% 증가했습니다. 스파크토로의 설립자인 랜드 피쉬킨(Rand Fishkin)은 이러한 증가세를 "이미 성숙한 제품으로서는 놀라운 성과"라고 평가했습니다. 이러한 성장세에는 일반 웹 검색이 크게 기여했으며, 쇼핑 및 동영상 검색은 소폭 감소했습니다.

구글은 최근 블로그 게시물을 통해 자사 검색 엔진이 연간 5조 건 이상의 검색 쿼리에 응답하고 있으며, 이는 하루 약 137억 건의 검색 쿼리에 해당한다고 발표했습니다. 이러한 수치는 검색 엔진 시장에서 구글의 지속적인 지배적 위치를 보여줍니다.

구글 검색에서의 사용 행태

사용자 행동에 대한 자세한 분석을 통해 흥미로운 패턴이 드러납니다. Sparktoro와 Datos가 미국 시장을 대상으로 실시한 연구에 따르면 Google 사용자는 대략 세 그룹으로 나눌 수 있습니다.

사용자 중 34%는 한 달에 100회 이상 검색을 합니다
36%는 한 달에 21회에서 100회 사이로 검색합니다
30%는 한 달에 1~20회 정도만 검색을 합니다

월평균 검색 횟수는 사용자당 126회이며, 중앙값은 53회입니다. 이러한 차이는 특히 활동적인 사용자 그룹이 평균값을 높이는 데 영향을 미치기 때문입니다.

AI 검색 도구와 구글 비교

ChatGPT를 비롯한 AI 기반 검색 도구들이 최근 몇 년간 많은 주목을 받았지만, 사용자 수 면에서는 여전히 구글에 크게 뒤쳐져 있습니다.

AI 검색 도구 활용

인공지능 기반 검색 도구에 대한 과대광고에도 불구하고, 이러한 도구를 주요 정보원으로 활용하는 인터넷 사용자는 상대적으로 소수에 불과합니다. Semrush의 연구에 따르면 인터넷 사용자 10명 중 1명만이 온라인 검색의 첫 단계로 인공지능 도구를 사용하는 것으로 나타났습니다. Sonata Insights의 추가 연구에서도 2024년 5월 기준으로 기존 검색 엔진 사용자 중 인공지능 플랫폼을 함께 사용하는 사용자는 16.45%에 그쳤습니다.

ChatGPT는 AI 검색 도구 사용 분야에서 20% 이상의 사용자 점유율로 명실상부한 선두를 달리고 있습니다. Google Gemini, Microsoft Copilot, Claude, Perplexity와 같은 다른 서비스들은 모두 5% 미만의 시장 점유율을 기록하고 있습니다.

그 차이의 놀라운 규모

구글과 AI 검색 엔진 간의 차이는 놀라울 정도입니다. 구글은 하루에 약 137억 건의 검색 쿼리를 처리하는 반면, ChatGPT는 하루에 약 3,750만 건의 검색 쿼리만 처리합니다. 이는 구글 검색 쿼리의 약 0.27%에 불과합니다.

이러한 차이를 설명하기 위해 Sparktoro의 데이터에 따르면 2024년에 Google은 ChatGPT보다 약 373배 많은 검색 쿼리를 처리했습니다. 작년에 인상적인 성장세를 보이며 사용자 기반이 3.4배 증가한 성공적인 AI 제공업체인 Perplexity조차도 2024년 5월에 Google보다 거의 2,400배 적은 검색 쿼리를 처리했습니다.

전통적인 검색과 인공지능의 공존

통계 자료는 AI 도구가 기존 검색 엔진을 대체하는 것이 아니라 보완하고 있음을 시사합니다. 대부분의 사용자는 AI 도구를 사용하더라도 구글을 꾸준히 이용하고 있습니다.

변경된 검색어

하지만 사용자들이 검색하는 방식은 변화하고 있습니다. 검색어는 점점 더 대화형으로 바뀌고 있으며, 사용자들은 단순히 키워드를 입력하는 대신 더욱 자연스럽게 질문을 구성하고 있습니다. 이러한 추세는 ChatGPT와 같은 AI 비서와의 상호작용에서 비롯됩니다.

구글 자체도 AI를 통합하고 있습니다

구글은 인공지능(AI) 기능을 검색 결과에 직접 통합함으로써 변화하는 사용자 기대에 부응하고 있습니다. AI 개요 및 AI 모드와 같은 기능을 통해 구글은 사용자가 여러 웹사이트를 방문할 필요 없이 직접적인 답변을 얻을 수 있도록 지원하는 것을 목표로 합니다.

오소리타스(Authoritas)의 연구에 따르면 분석 대상 검색어의 86.8%에서 AI 기반 검색 결과가 기존 자연 검색 결과보다 선호되는 것으로 나타났습니다. 이는 AI 기반 답변이 이미 구글 검색에서 중요한 역할을 하고 있음을 보여줍니다.

AI 통합의 과제

하지만 검색 결과에 AI를 통합하는 것은 문제점이 없는 것은 아닙니다. SE Ranking의 연구에 따르면, 구글은 의심스럽거나 오해의 소지가 있는 답변 문제로 인해 AI 기반 검색 결과 제공을 일시적으로 축소했습니다. 대표적인 사례로는 치즈가 흘러내리지 않도록 피자 재료로 접착제를 사용하라는 AI 생성 결과가 있습니다.

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웹사이트 및 SEO에 미치는 영향

구글 검색량 증가가 반드시 웹사이트 트래픽 증가로 이어지는 것은 아닙니다. 주목할 만한 추세는 사용자들이 외부 웹사이트를 클릭하지 않고 검색 결과에서 직접 정보를 얻는 "제로 클릭 검색"의 증가입니다.

사용자 행동의 변화

Semrush의 연구에 따르면 Google 검색에서 AI가 생성한 요약 정보와 직접적인 답변이 웹사이트 클릭 필요성을 줄여줍니다. Seer Interactive의 연구 결과, AI 답변으로 인해 일반 검색 결과의 클릭률이 70% 감소했으며, 유료 광고의 클릭률은 12% 감소한 것으로 나타났습니다.