빠른 정보는 Google, 심층적인 정보는 ChatGPT를 이용하세요. 2025년 우리가 실제로 검색하는 방식은 다음과 같습니다.
Xpert 사전 출시
언어 선택 📢
게시일: 2025년 8월 16일 / 업데이트일: 2025년 8월 16일 – 저자: Konrad Wolfenstein
빠른 정보는 Google, 심층적인 정보는 ChatGPT를 이용하세요. 2025년에는 이렇게 검색하게 될 것입니다 – 이미지: Xpert.Digital
좋은 순위에도 불구하고 클릭 수가 적습니다. 이것이 진짜 이유 – 새로운 솔루션입니다 – SEMrush 연구의 기본 결과
### ChatGPT가 Google을 죽이고 있나요? 새로운 연구에 따르면 놀랍게도 정반대 현상이 나타났습니다. ### Google의 AI 답변이 트래픽을 잡아먹고 있나요? 지금 해야 할 일은 무엇인가요? ### SEO는 끝났나요? 왜 지금 모두가 GEO에 대해 이야기하고 있나요 – 그리고 그것이 웹사이트에 미치는 영향 ### Z세대가 Google에 등을 돌리고 있습니다. AI가 검색을 영원히 바꾸는 방법 ###
ChatGPT 대 Google: AI가 검색 행동을 어떻게 변화시키고 있는지, 그리고 이것이 디지털 전략에 어떤 의미를 갖는지
ChatGPT가 Google에 잠재적 위협으로 작용하는 것에 대한 논의가 새로운 국면을 맞이했습니다. SEMrush가 2024년 1월부터 2025년 6월까지 2,600억 행의 클릭 스트림 데이터를 분석한 종합적인 연구는 ChatGPT 사용과 기존 Google 검색 행동 간의 상호작용에 대한 놀라운 그림을 보여줍니다.
이 연구는 두 그룹을 대상으로 했습니다. 하나는 2025년 1분기에 ChatGPT를 처음 사용했지만 해당 플랫폼에 대한 사전 경험이 없는 미국 사용자로 구성된 테스트 그룹이고, 다른 하나는 ChatGPT를 한 번도 사용한 적이 없는 사용자로 구성된 대조군입니다. 연구진은 미국 내 데스크톱 사용에 초점을 맞추고 ChatGPT 최초 사용 전후 90일 동안의 Google 검색 세션을 측정했습니다.
이 결과는 널리 퍼진 대체 가설과 모순됩니다. 즉, ChatGPT 사용은 Google 검색 감소로 이어지지 않습니다. 오히려 이 데이터는 확장 가설을 뒷받침합니다 – ChatGPT는 기존 검색 습관을 대체하지 않으면서 전반적인 정보 탐색 행동을 확장합니다. 실제로 ChatGPT 도입 후 평균 Google 검색 사용량이 소폭 증가하기도 했습니다.
적합:
다양한 사용 패턴과 검색 행동
사용 습관 분석 결과 흥미로운 패턴이 드러났습니다. ChatGPT에서 전체 쿼리의 54%는 표준 모드에서, 46%는 통합 검색 모드를 사용합니다. 특히 프롬프트 길이의 차이가 두드러집니다. 표준 모드에서 ChatGPT 쿼리는 평균 23단어를 사용하는 반면, 검색 모드에서는 4.2단어만 사용됩니다 – 이는 사용자들이 검색 모드에서 기존 Google 검색 방식으로 전환하고 있음을 나타냅니다.
이러한 결과는 다양한 도구가 각기 다른 요구에 맞게 최적화되어 있음을 보여줍니다. Google은 현재 정보, 지역 검색, 그리고 탐색 쿼리 분야에서 여전히 우위를 점하고 있습니다. 누군가 "Amazon"을 검색할 때, 그들은 회사에 대한 설명보다는 웹사이트로 이동하기를 원합니다. 반면 ChatGPT는 복잡한 연구, 분석 작업, 그리고 창의적인 프로젝트에서 탁월한 성과를 보이며, 이러한 프로젝트에서 대화형 기능과 맥락 기억 기능이 결정적인 이점을 제공합니다.
현재 시장 위치 및 인구 통계적 발전
단순 수치만으로도 구글의 시장 지배력을 여실히 보여줍니다. 구글은 매일 약 140억 건의 검색 쿼리를 처리하는 반면, ChatGPT는 약 3,750만 건의 유사 검색 쿼리를 처리합니다. – 구글에 373:1의 경쟁률입니다. 그럼에도 불구하고 구글은 2024년에 약 20%의 성장률을 기록하며, 기존 시장 선두 기업조차도 계속해서 성장하고 있음을 보여줍니다.
하지만 인구 통계 분석 결과, 세대 간 상당한 변화가 나타났습니다. ChatGPT 사용자의 54.85%가 18세에서 34세 사이인 반면, 55세 이상은 13.25%에 불과합니다. 이러한 디지털 네이티브들은 숙제나 창의적인 프로젝트뿐만 아니라, 이전에는 구글을 통해서만 수행했던 연구 활동에도 AI 도구를 점점 더 많이 활용하고 있습니다. 독일 Yext의 연구에 따르면 응답자의 70%가 일주일에 최소 여러 번 AI 검색 솔루션을 사용하는 것으로 나타났으며, Z세대는 기존 검색 엔진에 거의 완전히 등을 돌린 것으로 나타났습니다.
웹사이트 트래픽 및 사용자 행동에 미치는 영향
Google의 AI 개요 도입은 웹사이트 운영자들에게 눈에 띄는 변화를 가져오고 있습니다. 독일어권 국가의 연구에 따르면 AI 개요 도입 이후 클릭수가 평균 17.8% 감소했으며, 일부 웹사이트는 최대 40%까지 감소했습니다. 특히 우려스러운 점은 검색 결과에서 웹사이트의 가시성은 거의 영향을 받지 않았지만(노출수는 1.2% 감소에 그쳤음), 클릭률은 14% 감소했다는 것입니다.
이러한 추세는 소위 "제로클릭 검색" – 사용자가 웹사이트를 클릭하지 않고도 검색 결과에서 바로 답변을 얻는 검색 질의의 증가로 이어지고 있습니다. AI 개요가 도입되기 전에도 유럽에서 이 비율은 약 59%였으며, AI 개요 도입 이후 이 수치는 계속 증가하고 있습니다. AI 개요가 눈에 잘 띄는 위치에 배치되면 이러한 효과가 더욱 커집니다. 검색 결과 페이지 상단에 표시되고 모바일 기기에서는 화면의 최대 90%를 차지할 수 있기 때문입니다.
새로운 학문으로서의 생성 엔진 최적화
이러한 변화에 대응하여, 생성 엔진 최적화(GEO)가 기존 검색 엔진 최적화를 보완하는 기술로 부상하고 있습니다. GEO는 AI 기반 검색 엔진과 생성 모델이 콘텐츠를 최적으로 처리하고 검색 엔진의 응답에 통합할 수 있도록 콘텐츠를 설계하는 것을 목표로 합니다.
SEO와 GEO의 차이점은 목표에 있습니다. SEO는 기존 검색 결과에서 순위를 높이고 클릭을 유도하는 것을 목표로 하는 반면, GEO는 AI가 생성한 답변에서 신뢰할 수 있는 출처로 언급되는 데 중점을 둡니다. 이를 위해서는 콘텐츠 제작에 대한 다른 접근 방식이 필요합니다. 콘텐츠는 구조적이고 간결하며 AI 시스템이 쉽게 접근할 수 있어야 합니다. EEAT(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)와 같은 요소가 더욱 중요해집니다.
우리의 권장 사항: 🌍 무한한 도달 범위 🔗 네트워크화 🌐 다국어 💪 강력한 판매: 💡 진정한 전략 🚀 혁신의 만남 🧠 직관
바에서 글로벌까지 : SMES는 영리한 전략으로 세계 시장을 정복합니다 – 이미지 : Xpert.Digital
기업의 디지털 존재가 성공을 결정하는 시대에, 이러한 존재를 진정성 있고 개별적이며 광범위한 것으로 만드는 방법이 과제입니다. Xpert.Digital은 산업 허브, 블로그 및 브랜드 홍보대사 간의 교차점으로 자리매김하는 혁신적인 솔루션을 제공합니다. 커뮤니케이션과 판매 채널의 장점을 단일 플랫폼에 결합하여 18개 언어로 출판이 가능합니다. 파트너 포털과의 협력, Google 뉴스에 기사 게시 가능성, 약 8,000명의 언론인과 독자가 포함된 언론 배포 목록을 통해 콘텐츠의 도달 범위와 가시성을 극대화합니다. 이는 외부 영업&마케팅(SMarketing)에 있어 필수적인 요소입니다.
자세한 내용은 여기를 참조하세요.
트래픽 다각화: 알고리즘 관련 충격으로부터 보호
회사에 대한 전략적 영향
SEMrush 연구 결과는 광범위한 전략적 함의를 지닙니다. 기업은 디지털 마케팅 전략을 대체하는 것이 아니라 확장해야 합니다. Google이 여전히 지배적인 검색 플랫폼이기 때문에 SEO는 온라인 가시성의 핵심 요소로 남아 있습니다. 동시에 사용자 행동과 검색 패턴이 진화함에 따라 AI 검색 최적화의 중요성이 커지고 있습니다.
2025년을 위한 성공적인 전략은 기존 SEO 전략과 지역 타겟팅 전략을 결합하는 것입니다. 구체적으로 말하면, 키워드는 여전히 중요하지만 주제 관련성과 의미적 맥락의 중요성이 커진다는 것을 의미합니다. 백링크와 도메인 권위는 여전히 중요하지만, 구조화된 데이터, 권위, 인용 가능성과 같은 요소가 AI 응답 가시성에 더욱 중요해질 것입니다.
적합:
교통 채널 다변화 및 모니터링
트래픽 채널 분포를 정기적으로 분석하여 변화를 조기에 파악해야 합니다. 자연 검색, 직접 트래픽, 이메일 마케팅, 소셜 미디어와 같은 기존 채널은 AI 기반 플랫폼과의 경쟁에 직면해 있습니다. 균형 잡힌 트래픽 구성은 개별 채널에 대한 의존도를 줄이고 알고리즘 관련 변동으로부터 보호합니다.
다른 채널의 영향을 받을 수 있는 직접 트래픽을 모니터링하는 것이 특히 중요합니다. 예를 들어, 사용자가 ChatGPT를 통해 브랜드를 알게 되면 나중에 해당 웹사이트를 직접 검색할 수 있습니다. 이러한 간접적인 효과는 측정하기 어렵지만 고객 여정 전체를 이해하는 데 매우 중요합니다.
AI 시대를 위한 콘텐츠 전략 개발
콘텐츠 전략은 AI 시대에 맞춰 조정되어야 합니다. 단순히 키워드 밀도에만 집중하는 대신, 콘텐츠는 주제적으로 포괄적이고 맥락적으로 관련성이 있어야 합니다. AI 시스템은 개별 키워드가 아닌 주제와 그 의미적 연관성을 기반으로 콘텐츠를 해석합니다. 이를 위해서는 콘텐츠 제작에 대한 더욱 전체적인 접근 방식이 필요합니다.
구조화된 데이터는 AI 시스템이 콘텐츠를 더 잘 이해하고 분류하는 데 도움이 되므로 점점 더 중요해지고 있습니다. FAQ 섹션, 명확한 제목 구조, 그리고 자주 묻는 질문에 대한 간결한 답변은 AI 응답에서 참조될 가능성을 높입니다.
측정 가능성 및 KPI 적응
AI 시스템이 직접적인 답변을 제공할 경우 순위나 가시성 지수와 같은 기존 SEO KPI는 그 의미가 약해집니다. 새로운 지표 개발이 필요합니다. AI 답변의 음성 점유율, 생성 검색 결과의 언급, 그리고 다양한 AI 플랫폼에서의 브랜드 가시성은 디지털 시장 존재감을 나타내는 중요한 지표가 되고 있습니다.
문제는 이러한 새로운 지표를 정의하고 측정하는 것입니다. 기존 웹 분석 도구는 트래픽, 전환율, 참여도를 측정할 수 있지만, AI 가시성을 측정하는 정교한 도구는 아직 부족합니다.
기술 요구 사항 및 인프라
기술 웹사이트 인프라는 AI 크롤러에 최적화되어야 합니다. AI 시스템이 구조화되고 빠르게 접근 가능한 정보를 선호함에 따라 로딩 시간, 모바일 최적화, 그리고 자바스크립트 없는 정보 제공은 더욱 중요해지고 있습니다. 스키마 마크업과 구조화된 데이터는 AI 시스템이 콘텐츠를 더 잘 이해하고 처리하는 데 도움이 됩니다.
동시에 기업은 콘텐츠가 일관성을 유지하고 다양한 플랫폼에서 쉽게 검색될 수 있도록 해야 합니다. 이는 웹사이트 최적화뿐만 아니라 LinkedIn, Reddit 또는 AI 시스템이 정보를 수집하는 업계별 포럼과 같은 플랫폼에 노출되는 것을 의미합니다.
장기 시장 개발 및 예측
장기적인 추세는 서로 다른 검색 패러다임의 공존을 시사합니다. 구글은 거래형 검색과 내비게이션 검색 분야에서 주도적인 역할을 유지할 것으로 예상되는 반면, AI 시스템은 복잡하고 분석적이며 창의적인 검색 분야에서 그 중요성이 커질 것입니다. 이러한 추세는 기업들이 유연하고 다채널적인 접근 방식을 채택하도록 요구합니다.
전문가들은 2025년 말까지 10억 명이 넘는 사용자가 AI 개요에 접근할 수 있을 것으로 예측합니다. 이러한 확장으로 GEO의 중요성이 더욱 커지고 기업은 이에 따라 콘텐츠 전략을 조정해야 할 것입니다.
실습을 위한 권장 사항
연구 결과는 다음과 같은 실질적인 권고를 제시합니다. 기업은 SEO 전략을 대체하는 것이 아니라 확장해야 합니다. 구글은 여전히 핵심 채널이며 지속적인 최적화가 필요합니다. 동시에 새로운 플랫폼과 AI 시스템을 전략에 통합해야 합니다.
트래픽 채널을 체계적으로 모니터링하면 변화를 조기에 파악하고 그에 따라 대응하는 데 도움이 됩니다. 구조화된 데이터, 권위 있는 콘텐츠 제작, 그리고 다양한 플랫폼에 대한 투자는 기존 SEO와 GEO 모두에 긍정적인 영향을 미칩니다.
온라인 검색의 미래는 다양한 전략의 지능적인 조합에 의해 형성될 것입니다. 전통적인 SEO와 GEO를 모두 능숙하게 활용하는 기업은 변화하는 디지털 환경에서 최적의 입지를 확보할 수 있습니다. SEMrush 연구에 따르면 ChatGPT는 Google을 대체하는 것이 아니라 정보 검색의 전체 스펙트럼을 확장합니다 – 바로 이러한 확장이 전략적 사고를 가진 기업에 새로운 기회를 제공합니다.
귀하의 글로벌 마케팅 및 비즈니스 개발 파트너
✔️ 우리의 비즈니스 언어는 영어 또는 독일어입니다.
✔️ 새로운 기능: 자국어로 된 통신!
콘라드 울펜슈타인
나는 귀하와 우리 팀에 개인 고문으로 봉사하게 되어 기쁘게 생각합니다.
문의 양식을 작성하여 연락하시거나 +49 89 89 674 804 (뮌헨) 로 전화해 주세요 . 내 이메일 주소는: Wolfenstein ∂ xpert.digital
나는 우리의 공동 프로젝트를 기대하고 있습니다.
