온라인 광고 시장은 이렇게 나뉘어져 있습니다

게시일: 2018년 8월 29일 / 업데이트일: 2018년 8월 31일 – 저자: Konrad Wolfenstein

+++ 온라인 광고 시장의 분할 양상 +++ 스냅챗의 마케팅 문제 +++ 인스타그램과 유튜브는 인플루언서에게 가장 수익성이 높은 플랫폼 +++ 구글의 광고 사업 규모는 얼마나 될까? +++ 광고 시장의 양강 구도 +++ 온라인 광고 시장에서 페이스북의 영향력 확대 +++ 인스타그램의 광고성 증가 +++ 인터넷 광고는 짜증스럽다 +++ 이 상품을 구매한 고객은 다음 상품도 구매했다… +++ 개인 맞춤형 광고의 급성장 +++ 상품 광고가 이루어지는 곳 +++

eMarketer 구글과 페이스 북은 전체 디지털 광고 수익의 약 절반을 차지합니다. 이 두 거대 기술 기업은 구글, 유튜브, 페이스북, 인스타그램을 포함한 온라인 플랫폼에서 시장을 장악하고 있기 때문입니다. 알리바바가 3위를 차지하고 있으며, 분석가들은 알리바바가 2019년까지 온라인 광고 수익 점유율을 10% 이상으로 끌어올릴 것으로 예상합니다. 스냅챗 또한 성장세를 보이고 있으며, 광고 수익 점유율은 현재 0.3%에서 0.9%로 세 배 가까이 증가할 가능성이 있습니다.

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스냅챗은 마케팅에 문제가 있다

소셜 미디어 이그재미너(Social Media Examiner)의 조사에 따르면, 거의 모든 소셜 미디어 마케팅 전문가가 세계 최대 소셜 네트워크인 페이스북에 의존하고 있습니다. 하지만 스냅챗의 상황은 다릅니다. 매일 1억 9천 1백만 명이 사용하는 이 메시징 서비스를 이용하는 사람은 조사 대상자의 단 8%에 불과합니다. 이는 스냅챗을 개발한 회사인 스냅(Snap)에게는 좋지 않은 소식입니다. 이러한 추세가 지속된다면 스냅챗이 적자에서 벗어나기는 어려울 것으로 보입니다.

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인스타그램과 유튜브는 인플루언서에게 가장 수익성이 높은 플랫폼입니다

골드미디어 독일, 오스트리아, 스위스(DACH 지역)의 인플루언서들은 인스타그램을 통해 전체 수익의 34%를 창출합니다. 유튜브는 두 번째로 중요한 채널로, 수익의 31%를 차지합니다. 페이스북과 스냅챗은 상대적으로 비중이 작습니다. 분석가들은 2017년 DACH 지역 인플루언서 총 수익을 약 5억 6천만 유로로 추산하고 있습니다. DACH 지역 시장은 2020년까지 약 10억 유로 규모로 성장할 것으로 예상됩니다.

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이것이 바로 구글의 광고 사업 규모가 얼마나 큰지를 보여주는 예입니다

알파벳의 눈부신 재무 성과는 주로 검색 엔진 덕분입니다. 2017년 2분기에만 구글은 78억 달러의 영업 이익을 올렸습니다. 2016년 온라인 광고 매출은 794억 달러에 달했습니다. 같은 기간 독일의 광고 지출액은 220억 달러에 불과했는데, 이는 온라인뿐 아니라 모든 채널을 합친 금액입니다. 광고 규모에서 구글을 앞지르는 나라는 미국뿐입니다.

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광고 시장의 양대 독점

전통적인 미디어에서 인터넷으로 광고가 점진적으로 이동하면서 출판사, TV 및 라디오 방송국에서 온라인 미디어로 광고 수익이 재분배되었을 뿐만 아니라 광고 시장의 전례 없는 집중화 현상이 나타났습니다.

구글과 페이스북(구글, 유튜브, 페이스북, 인스타그램 포함)이 운영하는 온라인 플랫폼의 시장 지배력으로 인해, 최근 추산 올해 전 세계 온라인 광고 지출의 약 60%를 차지할 것으로 예상됩니다. Statista의 그래프에서 볼 수 있듯이, 이는 전 세계 광고비(온라인 및 오프라인) 4유로 중 1유로가 이 두 실리콘밸리 거대 기업으로 흘러들어가는 것과 같습니다.

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온라인 광고 시장에서 페이스북의 영향력 확대

페이스북에 악재가 닥쳤습니다. 케임브리지 애널리티카가 소셜 미디어 거대 기업인 페이스북의 데이터를 도널드 트럼프 미국 대통령의 대선 캠페인과 브렉시트 협상에 이용한 사실이 밝혀진 후, 주가가 하락하고 사용자들이 등을 돌리고 있습니다.

페이스북은 CEO 마크 저커버그가 사용자들에게 사과하는 전면 광고를 여러 차례 게재했습니다. 하지만 맞춤형 광고를 위한 데이터 수집은 페이스북의 사업 모델 그 자체입니다. 에단 저커먼이 애틀랜틱지에 쓴 . 다만 이번 경우에는 판매 대상이 신발이 아니라 정치적 견해였다는 점이 다를 뿐입니다.

Statista의 그래프에서 볼 수 있듯이, 소셜 네트워크의 광고 사업은 최근 몇 년 동안 크게 성장했습니다. 2017년에는 광고 수익이 전 세계 온라인 광고 시장의 거의 20%를 차지했습니다. 현재 진행 중인 논쟁이 앞으로 이 시장에 어떤 영향을 미칠지는 지켜봐야 할 것입니다. 일부 주요 광고주들은 이미 광고를 철회하거나 최소한 일시적으로 중단하고 있는 것으로 알려져 있습니다.

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인스타그램은 점점 더 홍보성 짙은 플랫폼이 되어가고 있습니다

인스타그램은 잘 짜여진 광고 플랫폼으로 진화했습니다. InfluencerDB . InfluencerDB에 따르면 8월 한 달 동안 스폰서 게시물 수가 10만 개를 넘어섰습니다. 이 분석은 스폰서 콘텐츠를 표시하는 데 사용되는 10개의 태그를 기반으로 합니다. 실제 스폰서 게시물 수는 이보다 훨씬 더 많을 것으로 예상됩니다. 특히 스폰서 게시물로 표시되지 않은 게시물도 많기 때문입니다.

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인터넷 광고는 짜증난다

어떤 광고가 짜증스럽고 어떤 광고가 유익한가요? Statista는 최근 설문조사를 통해 이 질문을 살펴보았습니다. 조사 결과, 응답자들은 거의 모든 형태의 온라인 광고를 짜증스럽다고 생각하는 것으로 나타났습니다. 특히 뉴스 웹사이트의 동영상 광고와 이메일 뉴스레터 광고에 대한 불만이 컸습니다. 독일인들은 TV 광고를 더욱 성가시게 여겼는데, 66%가 TV 광고가 시청을 방해한다고 답했습니다. 반면, 매장 광고, 우편 광고, 일간 신문 광고는 유익한 것으로 인식되었습니다.

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이 상품을 구매한 고객은 다음 상품도 구매했습니다…

이 상품을 구매한 고객은 상품 X와 상품 Y도 구매했습니다. 온라인 쇼핑몰은 종종 고객에게 다른 상품을 추천하는데, 이러한 광고 방식이 실제로 효과가 있을까요? 최근 Statista의 조사에 따르면 효과가 있는 것으로 나타났습니다. 조사 대상 온라인 쇼핑객의 60%는 쇼핑몰에서 추천하는 다른 상품에 정기적으로 관심을 기울이며, 대다수는 추천 상품이 자신의 구매 취향과 잘 맞는다고 답했습니다. 또한, 추천 상품에 관심을 기울이는 고객 중 39%는 그러한 상품을 가끔 또는 자주 구매한다고 밝혔습니다.

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개인 맞춤형 광고가 급성장하고 있습니다

프로그래매틱 광고는 사용자 데이터를 활용하여 개인 맞춤형 광고를 제공합니다. 독일 디지털 경제 협회(BVDW)에 따르면, 이러한 형태의 온라인 광고는 2016년 독일에서 5억 9,200만 유로의 매출을 올렸습니다. BVDW 전문가들은 올해 시장 규모가 8억 6,400만 유로에 달할 것으로 예상하며, 이는 전년 대비 46% 증가한 수치입니다. BVDW의 프로그래매틱 광고 포커스 그룹 회장인 스테판 자르닉(부르다 커뮤니티 네트워크)은 "프로그래매틱 광고의 빠른 성장세는 계속되고 있으며, 우리의 예측을 뛰어넘고 있습니다."라고 설명합니다

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제품이 광고되는 곳

라디오를 듣거나 인터넷을 검색할 때 완전히 다른 제품이 노출되는 것을 본 적이 있나요? 이는 개인 맞춤형 온라인 광고 때문만은 아니고, 각 산업이 이러한 채널에 투자하는 광고 예산 규모와도 관련이 있습니다.

독일에서는 사람들이 매일 최소 2,500개의 광고 메시지에 노출되며, 심지어 10,000개에 달한다는 주장도 있습니다. 하지만 이 중 극히 일부만이 사람들의 눈에 띕니다. 그럼에도 불구하고, 여러 연구에 따르면 광고 투자는 앞으로도 계속 증가할 것으로 예상됩니다.

다음 그래프는 광고 투자액을 라디오와 인터넷에서 가장 강력한 입지를 확보한 업종을 보여줍니다. 예를 들어 소매 및 우편 주문 업종은 라디오 광고 활동이 특히 활발합니다. 그러나 온라인 광고 투자액은 1억 5,600만 유로로, 라디오 광고비의 4분의 1에 불과합니다. 금융 업종은 2016년 약 2억 7,000만 유로의 광고 예산을 투입하여 온라인 광고에서 1위를 차지했습니다.

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