영국: 순수 플레이 광고가 1.174% 성장했습니다. – 영국: 순수 플레이 광고가 1.174% 성장했습니다.

게시일: 2019년 3월 11일 / 업데이트일: 2020년 10월 16일 – 저자: Konrad Wolfenstein

*전자상거래 분야에서 "퓨어플레이(pure play)"란 물리적 매장 없이 인터넷을 통해서만 상품이나 서비스를 판매 또는 제공하는 비즈니스 모델을 의미합니다.

영국에서 순수 광고비 지출은 10여 년 만에 약 1,174% 증가한 것으로 추산됩니다. GroupM, IAB, PwC, 그리고 광고협회는 2005년부터 2019년까지 디지털 광고, 특히 순수 디지털 플랫폼이 광고비 지출 증가의 주요 동력 중 하나로 작용할 것이라고 보고했습니다.

디지털 광고는 배너 광고 제작 및 실행, 이메일 마케팅, 웹사이트 개발 등을 시작으로 거의 10년 동안 존재해 왔습니다. 디지털 플랫폼의 성장과 함께 전자상거래 및 검색 광고와 같이 투자 수익률(ROI)에 초점을 맞춘 광고가 광고 업계의 수익원을 확대해 왔습니다. 디지털 환경에서 이용 가능한 분석 기능 덕분에 광고 캠페인의 성과를 더욱 구체적으로 파악할 수 있게 되었고, 광고주들은 이를 통해 캠페인 최적화에 박차를 가할 수 있게 되었습니다.

2005년 디지털 광고 지출은 약 3억 3,600만 파운드에 불과했던 반면, TV 광고 지출은 약 35억 파운드, 신문 광고 지출은 같은 해 40억 파운드를 넘어섰습니다. 2017년에는 순수 디지털 광고 지출이 거의 35억 파운드로 증가한 반면, 신문 광고 지출은 10억 파운드를 조금 넘는 수준으로 감소했습니다. TV 광고 지출은 순수 디지털 광고와 거의 비슷한 수준을 유지하며 거의 변동이 없었습니다. GroupM, IAB, PwC, 그리고 Advertising Community가 발표한 이 보고서는 이러한 추세가 2019년에도 지속될 것으로 예측합니다.

*전자상거래에서 "순수 온라인 판매"란 매장 없이 인터넷을 통해서만 상품이나 서비스를 판매하거나 제공하는 비즈니스 모델을 의미합니다.

영국 내 순수 온라인 광고 지출은 10여 년 만에 1,174% 증가한 것으로 추산됩니다. 그룹 M, IAB, PwC, 그리고 광고협회는 2005년부터 2019년까지 디지털 광고, 특히 순수 온라인 광고가 광고 지출 증가의 주요 동력 중 하나로 작용할 것이라고 전망했습니다.

디지털 광고는 배너 광고, 이메일 마케팅, 웹사이트 개발 등을 시작으로 10년 가까이 존재해 왔습니다. 디지털 플랫폼이 성장하면서 전자상거래와 검색 광고처럼 투자 수익률(ROI)에 초점을 맞춘 광고가 늘어나면서 광고 업계의 수익원도 확대되었습니다. 디지털 플랫폼이 제공하는 분석 기능 덕분에 광고 캠페인의 효과성을 더욱 정확하게 파악할 수 있게 되었고, 광고주들은 캠페인 최적화 방식을 끊임없이 개선해 나갔습니다.

2005년에는 디지털 디스플레이 광고에 약 3억 3,600만 파운드가 지출된 반면, TV 광고 지출은 약 35억 파운드, 신문 광고 지출은 같은 해 40억 파운드를 넘어섰습니다. 2017년에는 순수 디지털 광고 지출이 35억 파운드에 육박하는 수준으로 증가한 반면, 신문 광고 지출은 10억 파운드를 조금 넘는 수준으로 감소했습니다. TV 광고 지출은 정체되어 순수 디지털 광고 지출과 비슷한 수준을 유지했습니다. 그룹 M, IAB, PwC, 그리고 광고협회가 발표한 보고서는 이러한 추세가 2019년에도 지속될 것으로 예측합니다.

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