검색 엔진 최적화(SEO), 지역 최적화(GEO), 데이터 최적화(DEO)까지! Discover Core 2026년 2월 업데이트가 트래픽 전략에 미치는 영향은 무엇일까요?
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Google에서 Xpert.Digital을 선호하세요ⓘ게시일: 2026년 2월 10일 / 업데이트일: 2026년 2월 10일 – 저자: Konrad Wolfenstein
검색 엔진 최적화(SEO), 지역 최적화(GEO), 데이터 최적화(DEO) 등 Discover Core 2026년 2월 업데이트가 트래픽 전략에 미치는 영향은 무엇일까요? – 이미지: Xpert.Digital
트래픽 변동에 대비하여: 구글, 디스커버 피드에 주요 업데이트 출시
새로운 업데이트 출시 예정: 지역 뉴스 및 전문가 콘텐츠가 Discover 피드에서 점점 더 주목받는 이유
"2026년 2월 디스커버 코어 업데이트" 출시와 함께 구글은 디스커버 환경에 명확히 초점을 맞추고 있으며, 이번 업데이트를 기존의 일반 검색 코어 업데이트와는 의도적으로 구분하고 있습니다. 웹마스터와 SEO 전문가들은 주로 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 순위 변동에 익숙해져 있었지만, 이번 알고리즘 조정은 수백만 대의 모바일 기기에서 볼 수 있는 큐레이션 피드를 겨냥하고 있습니다.
약 2주에 걸쳐 진행될 이번 조치는 많은 언론사의 트래픽 구성에 상당한 변화를 가져올 것으로 예상됩니다. 구글은 세 가지 명확한 목표를 설정했습니다. 클릭 유도성 제목과 선정적인 보도를 줄이고, 지역 뉴스를 대폭 강화하며, 심층적이고 전문적인 지식을 담은 콘텐츠를 우선시하는 것입니다. 내용 없이 선정적인 제목에만 의존해 온 언론사들은 노출도가 크게 떨어질 가능성이 높은 반면, 지역 언론 매체와 전문 뉴스 포털은 수혜를 입을 것으로 보입니다.
하지만 이번 업데이트는 질적인 변화뿐 아니라 새로운 전략적 질문도 제기합니다. 업계에서는 기존의 검색 엔진 최적화(SEO)와 지역 최적화(GEO) 외에 별도의 검색 엔진 최적화(DEO) 분야가 필요한지에 대한 논의가 이미 진행 중입니다. 동시에 퍼블리셔들은 역설적인 상황에 직면해 있습니다. AI 기반 요약 기능을 피드에 직접 통합하는 방식이 늘어나면서 노출 수(노출수)는 증가할 수 있지만, 사용자가 클릭 없이 원하는 정보를 얻을 수 있게 되어 클릭률(CTR)이 감소할 수도 있기 때문입니다.
이 글에서는 웹마스터가 지금 알아야 할 사항, 이러한 변동이 얼마나 지속될지, 그리고 2026년에도 Discover 피드에서 관련성을 유지하기 위해 콘텐츠 전략을 어떻게 조정해야 하는지에 대해 요약합니다.
자세한 내용은 여기에서 확인하세요:
구글은 2026년 2월에 어떤 업데이트를 출시할까요?
2026년 2월, 구글은 이른바 '2026년 2월 디스커버 코어 업데이트'를 출시할 예정입니다. 기존 코어 업데이트가 주로 일반 검색 순위에 영향을 미치는 것과는 달리, 이번 업데이트는 구글 디스커버 검색 환경을 구체적으로 겨냥합니다. 구글은 이번 업데이트를 사용자가 디스커버에서 콘텐츠를 찾는 방식과 게시자가 노출도를 높이는 방식을 변경하는 알고리즘 조정이라고 설명합니다.
일반 코어 업데이트와 비교했을 때 어떤 차이점이 있나요?
기존 코어 업데이트는 구글 검색 결과를 재평가하여 자연 검색 결과 순위에 일반적인 변동을 가져옵니다. 하지만 2026년 2월에 진행된 디스커버 코어 업데이트는 사용자가 직접 검색하지 않고도 기사, 뉴스, 동영상 추천을 받는 영역인 구글 디스커버에 초점을 맞췄습니다. 콘텐츠 측면에서 이번 업데이트는 품질, 관련성, 전문성을 중시한다는 점에서 검색 업데이트와 유사하지만, 디스커버 환경에 특화되어 있다는 점이 특징입니다.
배포는 언제 시작되며 얼마나 오래 지속될까요?
구글은 2026년 2월에 예정된 디스커버 코어 업데이트가 여러 단계에 걸쳐 진행될 것이라고 발표했습니다. 우선 미국에서 영어 검색 결과에 먼저 적용될 예정이며, 이 업데이트는 약 2주간 지속될 것으로 예상됩니다. 이 기간 동안 웹마스터와 웹사이트 운영자는 기존 코어 업데이트 이후와 마찬가지로 디스커버 트래픽에 상당한 변동이 있을 수 있음을 예상해야 합니다. 이후 몇 달에 걸쳐 독일을 포함한 다른 국가에도 업데이트가 순차적으로 적용될 예정입니다.
이번 업데이트가 출판사에게 왜 그렇게 중요한가요?
많은 퍼블리셔에게 디스커버는 자연 검색 및 소셜 미디어와 더불어 중요한 트래픽 소스입니다. 디스커버에서 콘텐츠가 제공되는 방식의 변화는 해당 소스를 통한 페이지 조회수와 클릭률(CTR)에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이번 업데이트는 클릭베이트를 억제하고, 지역 뉴스를 홍보하며, 전문가 콘텐츠의 가시성을 높이는 것을 명시적으로 목표로 하고 있기 때문에 디스커버에서의 노출 경쟁 구도가 근본적으로 바뀔 수 있습니다.
디스커버리는 2026년 디지털 마케팅에서 어떤 역할을 할까요?
2026년까지 Discover는 온라인 마케팅에서 기존 SEO 및 GEO(지역 SEO/로컬 검색)와 함께 차별화된 영역을 구축하며, 가시성을 높이는 추가적인 요소로 자리매김할 것입니다. SEO와 GEO는 기존 검색 결과 페이지와 지역 검색 가능성에 초점을 맞추는 반면, Discover는 타겟 검색어 외의 콘텐츠 검색을 다룹니다. 이는 많은 퍼블리셔들에게 SEO 및 GEO 외에 별도의 Discover 검색 엔진 최적화(DEO)가 필요할지에 대한 의문을 제기합니다.
이것과 잘 맞아떨어집니다:
구글에 따르면 이번 업데이트의 세 가지 핵심 목표는 무엇인가요?
구글은 2026년 2월에 출시될 Discover Core 업데이트에서 다룰 세 가지 핵심 영역을 다음과 같이 밝혔습니다
1. 클릭베이트 콘텐츠 감소
구글은 클릭 유도성 기사를 대폭 줄이는 것을 목표로 하고 있습니다. 이는 주로 과장되거나 오해의 소지가 있는 제목을 사용하여 최대한 많은 클릭을 유도하면서도 사용자에게 실질적인 가치를 제공하지 않는 게시물을 말합니다.
2. 지역 뉴스 강화
이번 업데이트는 사용자가 접하는 지역 뉴스 양을 늘리는 것을 목표로 합니다. 즉, 사용자의 국가, 지역 또는 도시에 관련된 콘텐츠가 디스커버에서 더욱 눈에 띄게 표시됩니다. 이는 사용자 위치와 관련된 콘텐츠를 더욱 풍부하게 제공하기 위한 것입니다.
3. 심층적인 전문 지식에 집중하십시오
전문성을 갖추고 오랜 명성을 쌓아온 페이지일수록 구글 검색 결과에서 더 높은 순위에 노출됩니다. 구글은 주로 인정받는 전문가의 최신 심층 콘텐츠를 사용자에게 보여주고자 합니다. 이는 대형 전문 포털뿐만 아니라 특정 분야에 전문성을 가진 지역 언론사에도 적용됩니다.
구글은 어떤 콘텐츠를 "선정적인" 콘텐츠로 간주할까요?
구글은 "선정적" 콘텐츠를 관심을 끌기 위해 의도적으로 과장된 선정성을 이용하는 콘텐츠로 정의합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다
- 현실을 명백히 왜곡하는 과장된 제목
- 검증이 불가능하거나 거의 불가능한 주장
- 실질적인 정보를 제공하지 않으면서 강한 감정적 반응을 불러일으키도록 고안된 문구
향후 추천 품질 향상을 위해 이러한 콘텐츠는 Discover에서 노출 빈도가 줄어들 예정입니다.
지역 뉴스에 대한 강조는 구체적으로 어떤 모습이어야 할까요?
지역 뉴스를 강화한다는 것은 디스커버가 세계적 또는 국내적 주제뿐만 아니라 지역 행사, 지역 뉴스 및 도시 관련 보도에 더 큰 비중을 두겠다는 것을 의미합니다. 예를 들어 다음과 같은 내용이 포함될 수 있습니다
- 지역 정치적 변화가 더욱 뚜렷해진다
- 지역 스포츠 행사, 문화 행사 또는 기타 이벤트가 Discover에 표시됩니다
- 전국적인 뉴스는 해당 지역과 특히 관련성이 높을 때 우선적으로 다뤄집니다
이를 통해 지역 출판사와 지역 언론은 피드에서 자신들의 위치를 더욱 효과적으로 확보할 수 있습니다.
구글은 왜 전문성 확보에 더 집중하는 걸까요?
Google은 Discover에서 사용자에게 진정으로 유용하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 보여주고자 합니다. 따라서 페이지에서 전문성을 입증하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 본질적으로 이는 다음과 같은 의미입니다
- 페이지들은 주제적으로 일관성이 있어야 하며, 특정 주제 영역을 장기간에 걸쳐 다뤄야 합니다.
- 핵심 분야를 벗어난 개별 논문은 전문성으로서의 가치가 떨어진다.
- 특정 분야에서 오랜 기간 동안 입지를 다져온 출판사에게 더 큰 우선권이 주어집니다.
목표는 사용자들이 단순히 아무 콘텐츠나 받는 것이 아니라, 전문적인 수준의 콘텐츠를 접할 수 있도록 하는 것입니다.
Discover 피드에서 품질은 어떻게 정의되나요?
Google은 Discover 콘텐츠의 품질을 여러 매개변수를 사용하여 정의합니다. 이러한 매개변수에는 다음이 포함됩니다
- 가치 창출: 해당 기사가 질문에 대한 명확한 답변을 제공하거나 진정한 부가가치를 창출하는가?
- 관련성: 콘텐츠가 최신 정보인지, 아니면 적어도 시간이 지나도 변함없이 가치 있는 내용인지 여부
- 기술적 깊이: 해당 기사가 피상적인 설명에 그치지 않고 심도 있는 내용을 다루고 있는가?
- 규칙성: 해당 출판사가 더 오랜 기간에 걸쳐 특정 주제에 대한 논문을 꾸준히 발표하는가?
- 신뢰성: 출처가 평판이 좋고 확실히 잘 알려져 있거나 확고한 입지를 가진 곳인가요?
이러한 요소들이 복합적으로 작용하여 특정 상품이 Discover에서 계속 표시될지 아니면 노출 빈도가 줄어들지에 영향을 미칩니다.
웹마스터는 Discover 트래픽에서 어떤 변화를 예상할 수 있을까요?
2026년 2월 Discover 코어 업데이트 배포 기간 동안 Discover 트래픽에 상당한 변동이 예상됩니다. 검색 코어 업데이트와 마찬가지로 개별 페이지에도 다음과 같은 변화가 있을 수 있습니다
- 단기적으로 인상률이 급격히 감소하는 것을 경험하다
- 하지만 피드에서 갑자기 더 눈에 띄게 나타나기도 합니다
- 콘텐츠 유형, 주제 영역 및 대상 그룹에 따라 다양한 반응이 나타납니다
이러한 변동은 알고리즘이 안정화될 때까지 처음 2주 동안 특히 두드러지게 나타날 것입니다.
이러한 변동은 보통 얼마나 오래 지속되나요?
구글에 따르면, 출시 자체는 약 2주 정도 소요될 예정입니다. 하지만 이후 안정화 단계는 몇 주에서 몇 달까지 걸릴 수 있습니다. 이 기간 동안 게시자는 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다
- Discover 트래픽에서 소폭의 등락이 반복적으로 관찰됩니다
- 하지만 장기적으로는 새로운 "정규 분포"가 확실시되는 것으로 여겨집니다
그러므로 특정 날짜나 주에 반응하기보다는 더 긴 기간에 걸친 추세를 관찰하는 것이 합리적입니다.
이번 업데이트로 어떤 출판사들이 혜택을 볼 것으로 예상되나요?
다음 출판사 그룹들이 이번 콘텐츠 변경으로 가장 큰 혜택을 볼 것으로 예상됩니다
- 지역 및 지방 자치 단체 관련 소식을 정기적으로 게시하는 지역 뉴스 포털
- 오랜 기간 동안 특정 분야에서 확고한 전문성을 쌓아온 전문 포털 사이트
- 심층 기사, 인터뷰, 분석 및 배경 보고서를 제공하는 편집팀
- 클릭 유도 기법을 사용하지 않는 신뢰할 수 있는 뉴스 기반 사이트
이러한 퍼블리셔들은 Discover에서 더 나은 가시성을 확보하고 해당 소스를 통한 트래픽 증가를 기대할 수 있습니다.
어떤 출판사들이 불이익을 당할 수 있을까요?
이번 업데이트는 주로 다음과 같은 페이지에 영향을 미칩니다
- 클릭베이트 제목에 지나치게 의존함
- 자극적인 제목만 내세우고 실질적인 내용은 전달하지 않는 행위
- 단기적인 유행에만 치중하려는 시도
- 주제에서 벗어나거나 전문성이 부족해 보이는 콘텐츠를 게시하는 행위
이 페이지들은 다음과 같은 영향을 받을 수 있습니다:
- Discover에서 노출 수 감소
- 기사 노출도가 낮아지기 때문에 클릭률이 낮아집니다
- 전문 출판사 및 지역 출판사들의 경쟁 심화
오다.
퍼블리셔는 어떻게 디스커버 피드에서 가시성을 유지할 수 있을까요?
Discover에서 더 잘 노출될 가능성을 높이려면 퍼블리셔는 다음 사항을 고려해야 합니다
- 질적 콘텐츠 제작: 깊이, 유용성, 독창성이 가장 중요합니다.
- 명확한 전문성: 특정 주제 분야에 집중하고 꾸준히 작업하세요. 완전히 일반적인 내용을 다루는 웹사이트는 수요가 적습니다.
- 지역 콘텐츠: 관련성이 있는 경우 지역 및 지방 뉴스를 더욱 폭넓게 통합합니다.
- 시의성: 정기적인 업데이트와 새로운 콘텐츠 출시를 통해 "신선함"을 강조합니다.
- 클릭 유도성 제목 금지: 과장, 오해를 불러일으키는 제목, 과장된 발표는 삼가야 합니다.
이러한 조치는 일반적으로 모든 핵심 업데이트에 대한 Google의 권장 사항과 일치하며 Discover 업데이트에도 유용합니다.
B2B 기업을 위한 SEO 및 GEO(AI 검색) 지원과 SaaS를 결합한 올인원 솔루션입니다
B2B 기업을 위한 SEO 및 GEO(AI 검색) 지원과 SaaS를 결합한 올인원 솔루션 - 이미지: Xpert.Digital
AI 검색이 모든 것을 바꿉니다: 이 SaaS 솔루션이 B2B 검색 순위를 어떻게 혁신적으로 바꿀까요?.
B2B 기업을 위한 디지털 환경은 빠르게 변화하고 있습니다. 인공지능(AI)의 등장으로 온라인 가시성의 규칙이 새롭게 정립되고 있습니다. 기업들은 디지털 세상에서 눈에 띄는 것뿐만 아니라, 적절한 의사결정권자에게 의미 있는 존재가 되는 것을 항상 과제로 삼아왔습니다. 전통적인 SEO 전략과 지역 마케팅(지오마케팅)은 복잡하고 시간이 많이 소요될 뿐만 아니라, 끊임없이 변화하는 알고리즘과 치열한 경쟁 속에서 살아남아야 하는 어려운 과제입니다.
하지만 이 과정을 간소화할 뿐만 아니라 더욱 스마트하고 예측 가능하며 훨씬 효과적인 솔루션이 있다면 어떨까요? 바로 AI 검색 시대의 SEO 및 GEO 요구 사항에 맞춰 특별히 설계된 강력한 SaaS(서비스형 소프트웨어) 플랫폼과 전문적인 B2B 지원의 결합이 필요한 이유입니다.
이 차세대 도구는 더 이상 수동적인 키워드 분석과 백링크 전략에만 의존하지 않습니다. 대신, 인공지능을 활용하여 검색 의도를 더욱 정확하게 파악하고, 지역 순위 결정 요소를 자동으로 최적화하며, 실시간 경쟁 분석을 수행합니다. 그 결과, B2B 기업은 데이터 기반의 선제적 전략을 통해 결정적인 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 즉, 검색 결과에 노출될 뿐만 아니라 해당 분야와 지역에서 최고의 권위자로 인식될 수 있습니다.
여기서는 B2B 지원과 AI 기반 SaaS 기술의 결합이 SEO 및 지역 마케팅을 어떻게 혁신하는지, 그리고 귀사가 이를 통해 디지털 공간에서 지속 가능한 성장을 이루는 데 어떻게 도움을 받을 수 있는지를 소개합니다.
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엔진 최적화(DEO)를 알아보세요: 이를 위해 새로운 분야가 필요할까요?
이번 업데이트와 관련하여 자주 묻는 질문은 무엇인가요?
2026년 2월 Discover Core 업데이트를 계기로 많은 출판사와 웹마스터들이 다음과 같은 질문을 던지고 있습니다. SEO와 GEO 외에 DEO(Discover Engine Optimization)도 구현해야 할까요? 여기서 DEO라는 용어는 Discover를 공식적인 "검색/발견 플랫폼"으로 간주할 수 있음을 시사하는 의미로 논의되고 있습니다.
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구글은 이미 공식적인 데이터 보호 책임자(DEO) 징계 제도를 운영하고 있나요?
구글 자체는 DEO를 별도의 분야로 공식적으로 언급하지는 않지만, 콘텐츠 품질 및 가이드라인 준수와 관련된 기본 원칙은 여전히 적용된다는 점을 강조합니다. 디스커버에 대한 권장 사항은 기존 검색에 대한 권장 사항과 유사합니다. 따라서 완전히 새로운 기술을 요구하는 별도의 "DEO" 가이드라인은 없습니다.
퍼블리셔가 Discover 피드에서 눈에 띄려면 어떻게 해야 할까요?
출판사가 적극적으로 영향을 미칠 수 있는 몇 가지 사항이 있습니다
- 전문성 확립: 장기적인 주제에 대해 꾸준히 작업하고 해당 분야의 전문 웹사이트로서의 입지를 구축합니다.
- 유용한 콘텐츠 게시: 질문에 명확하게 답하고, 문제를 해결하거나, 가치 있는 정보를 제공하는 기사.
- 구조 및 기술적 품질: 빠른 로딩 속도, 모바일 최적화, 깔끔한 구조 및 우수한 메타데이터.
- 지역 콘텐츠: 대상 시청자에게 특히 관련성이 높은 지역 뉴스, 지역 보고서 또는 기사.
하지만 구글이 피드 로직을 내부적으로 제어하기 때문에 디스커버 게재에 미치는 직접적인 영향은 제한적입니다.
출판사가 직접적으로 통제할 수 없는 부분은 무엇인가요?
Discover 피드에서의 실제 노출 여부는 게시자가 제어할 수 없는 알고리즘에 크게 좌우됩니다. 이러한 알고리즘에는 다음이 포함됩니다
- 특정 기사를 보는 사용자 선택
- 지역 콘텐츠와 국가 콘텐츠 간의 가중치
- 다양한 출판사 유형 간의 균형
따라서 게시자는 콘텐츠의 품질과 주제 방향에는 간접적으로만 영향을 미칠 수 있을 뿐, 특정 피드 로직에는 영향을 줄 수 없습니다.
DEO는 SEO 및 GEO와 어떻게 비교되나요?
DEO를 추가적인 학문 분야로 고려할 경우, 다음과 같은 점에서 차이가 있습니다
- SEO는 유기적 검색, 즉 구글 검색 결과 페이지에서의 순위 향상에 중점을 둡니다.
- GEO는 Google 지도, 지역 검색 결과 및 Google 비즈니스 프로필에서 지역 가시성을 높이는 데 중점을 둡니다.
- DEO는 디스커버 피드에서의 가시성을 의미하며, 즉 활성 검색 없이 찾을 수 있는 콘텐츠로, 타일이나 주제 카테고리 형태로 제공되는 경우가 많습니다.
원칙은 유사하지만(유용성, 품질, 지역적 관련성), DEO는 직접적인 검색 쿼리 없이도 검색 가능성을 높이는 데 더 중점을 둡니다.
DEO를 위한 추가적인 도구와 전략이 필요하신가요?
현재로서는 완전히 새로운 도구를 도입할 필요는 없습니다. 출판사들은 기존 도구를 활용할 수 있습니다
- Google 검색 콘솔: 이제 Discover의 노출수, 클릭수 및 실적을 분석할 수 있는 특정 섹션이 포함되어 있습니다.
- 분석 도구: Discover에서 유입되는 트래픽을 추적하고 사용자 행동을 측정합니다.
- 콘텐츠 관리 전략: 정기적인 품질 보증 및 주제별 채널링.
무엇보다 중요한 것은 콘텐츠 전략 전체가 질적인 측면에 초점을 맞춰야 하며, 단순히 새로운 알고리즘 업데이트 하나에만 집중해서는 안 된다는 점입니다.
이번 긍정적인 업데이트에도 불구하고 출판사들이 직면하는 추가적인 문제는 무엇일까요?
구글이 디스커버의 품질 향상을 위해 노력하는 것 외에도 또 다른 중요한 문제가 있습니다. 바로 AI 요약 기능입니다. 구글은 이미 오래전부터 자동으로 생성된 기사 요약을 디스커버에 통합하여 사용자 피드에 직접 표시해 왔습니다. 이러한 AI 요약은 사용자에게 다음과 같은 결과를 초래할 수 있습니다
- 피드에서 이미 수신한 정보
- 게시자 링크를 클릭하지 않고
이는 게시자가 더 많은 노출을 얻더라도 클릭 수와 트래픽이 줄어들 수 있음을 의미합니다.
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AI 요약은 교통량에 어떤 영향을 미칠까요?
AI 요약의 영향은 다방면에 걸쳐 있습니다
- 가시성 향상: 요약을 통해 기사가 더 잘 보이게 되는데, 이는 사용자들이 피드에서 더 많은 정보를 볼 수 있기 때문입니다.
- 클릭률 저하: 요약 내용에 이미 중요한 정보가 모두 포함되어 있으면 링크를 클릭하려는 동기가 줄어듭니다.
- 잠재적으로 더 많은 노출을 얻을 수 있지만 트래픽은 줄어들 수 있습니다. 즉, 게시자는 해당 기사가 검색 결과 피드에 더 자주 노출되므로 더 많은 노출을 얻을 수 있지만, 이미 피드 자체에 답변이 표시되어 있기 때문에 클릭 수는 줄어들 수 있습니다.
많은 퍼블리셔에게 이는 역설적인 상황을 제시합니다. 이론적으로 이번 업데이트는 콘텐츠의 질적인 측면에서 가시성을 높여주지만, 결과적으로 디스커버에서 유입되는 트래픽이 전반적으로 감소할 수 있기 때문입니다.
AI 요약 기능이 있음에도 불구하고 출판사들이 트래픽을 늘릴 수 있는 방법은 무엇일까요?
AI 요약에서 피드의 콘텐츠가 완벽하다고 제시하더라도 트래픽을 유지하려면 게시자는 다음과 같은 전략을 사용할 수 있습니다
- 보다 심층적인 콘텐츠를 제공하세요: AI 요약은 종종 개괄적인 내용만 제공할 뿐입니다. 세부 정보, 배경 정보, 분석, 사례 연구 또는 실제 사례를 제공하는 콘텐츠는 사용자에게 더욱 유용합니다.
- 재미있거나 감동적인 요소를 포함시키세요: 사실은 요약하기 쉽지만, 이야기와 감정적인 내용은 대체하기가 더 어렵습니다.
- 상호작용 요소 및 부가 가치 제공 사항: 뉴스레터 구독, 다운로드 가능한 자료, 체크리스트 또는 사이트에서만 이용 가능한 추가 가이드.
- 강력한 브랜드 구축: 인지도가 높고 신뢰도가 높은 브랜드는 AI 요약 정보가 이미 충분하더라도 더 많은 클릭을 얻습니다.
요약하자면, AI 요약 기능은 클릭률을 낮추지만, Discover가 가시성 채널로서 갖는 중요성을 반드시 낮추는 것은 아닙니다.
Discover의 표시 여부도 사용자 설정에 따라 달라지나요?
네, 사용자가 Discover 피드에서 보게 되는 콘텐츠는 알고리즘뿐만 아니라 개인 설정 및 선호도에도 영향을 받습니다. 이러한 설정 및 선호도에는 다음이 포함됩니다
- 관심사: 사용자가 이미 자주 접한 주제에 더 높은 가중치가 부여됩니다.
- 출처 선호도: 사용자는 보고 싶은 출처 또는 브랜드를 명시적으로 지정할 수 있습니다.
- 피드백 메커니즘: 사용자가 게시물을 "관심 없음"으로 표시하거나 소스를 차단하면 이후 콘텐츠 전달 방식이 변경됩니다.
이는 동일한 콘텐츠가 모든 사용자에게 똑같은 방식으로 표시되지 않고, 고도로 개인화된 방식으로 표시된다는 것을 의미합니다.
출처 태그 기능은 게시자에게 어떤 영향을 미칠까요?
최근 Discover 사용자들은 자신이 선호하는 콘텐츠 출처를 직접 지정할 수 있게 되었습니다. 이는 퍼블리셔에게 기회와 위험을 동시에 제공할 수 있습니다
- 기회: 브랜드가 잘 알려져 있고 인기가 많다면, 사용자들은 해당 브랜드를 자신의 피드에 추가할 수 있습니다.
- 위험 요소: 사용자가 출처를 부정적으로 신고하거나 삭제할 경우 해당 게시자의 가시성이 크게 떨어질 수 있습니다.
따라서 출판사들은 사용자들이 해당 출처를 긍정적으로 평가할 가능성을 높이기 위해 일관되게 높은 품질의 콘텐츠를 제공해야 합니다.
디스커버 피드의 AI 안내 메시지에 어떤 새로운 기능이 추가되었나요?
새롭고 흥미로운 점은 얼리 어답터들이 이제 AI 프롬프트를 통해 Discover 피드를 맞춤 설정할 수 있다는 것입니다. 구체적으로 말하자면 다음과 같습니다
- 사용자는 채팅과 유사한 입력 방식을 통해 보고 싶은 주제, 스타일 또는 형식을 지정할 수 있습니다.
- 그런 다음 알고리즘은 이러한 지침에 따라 피드를 조정합니다.
- 이를 통해 Discover는 더욱 개인화되고 사용자 중심적인 플랫폼이 될 것입니다.
이는 퍼블리셔에게 새로운 과제를 제시합니다. 사용자가 자신의 피드를 더 많이 제어할수록, 맞춤형 피드 관리에서 고려될 수 있도록 콘텐츠의 브랜드 및 주제 명확성이 더욱 중요해집니다.
2026년, Discover는 구글의 전체 생태계 내에서 어떤 위치를 차지하게 될까요?
2026년까지 Discover는 Google 생태계의 핵심적인 부분이 될 것입니다. 기존 검색, 지역 검색, 지도 결과에 더해 직접적인 검색어 없이도 콘텐츠를 발견할 수 있는 새로운 기능을 제공할 것입니다. 이러한 맥락에서 Discover는 단순한 트래픽 유입 경로를 넘어 브랜드와 콘텐츠를 발견할 수 있는 플랫폼으로 자리매김할 것입니다.
Discover는 소셜 미디어와 비교했을 때 어떤 역할을 하나요?
Discover는 다음과 같은 점에서 소셜 미디어와 다릅니다
- 이 콘텐츠는 친구나 팔로워가 추천하는 것이 아니라 구글 알고리즘에 의해 추천되는 것입니다.
- 콘텐츠 제공은 소셜 그래프가 아닌 품질, 관련성 및 사용자 관심사에 크게 기반합니다.
- 출판사들은 '좋아요'나 '공유'보다는 콘텐츠의 질을 통해 독자층을 더욱 효과적으로 관리할 수 있습니다.
이는 특히 최신 뉴스, 전문 콘텐츠 또는 지역 보도에 중점을 두는 출판물의 경우, Discover가 소셜 미디어 채널에 대한 매력적인 대안 또는 보완책이 될 수 있음을 의미합니다.
퍼블리셔는 Discover에 맞춰 콘텐츠 포트폴리오를 어떻게 조정해야 할까요?
Discover 피드에서 장기적으로 성공하려면 퍼블리셔는 포트폴리오를 전략적으로 조정해야 합니다
- 주제 중심: 가능한 한 많은 주제를 다루기보다는 명확하게 정의된 한두 가지 핵심 영역을 구축하는 것이 더 효과적입니다.
- 정기적인 업데이트: 새로운 콘텐츠, 기존 기사에 대한 업데이트, 지속적인 보고는 가시성을 높여줍니다.
- 지역 중심: 대상 독자에게 관련성이 있다면 지역 뉴스, 사건 및 반응을 통합합니다.
- 콘텐츠의 다양한 활용: 동일한 주제를 다양한 형식(텍스트, 비디오, FAQ 문서, AI 친화적인 구조)으로 준비하여 다양한 피드 유형에 제공할 수 있습니다.
이로써 디스커버리는 단순한 추가 채널이 아니라 통합 콘텐츠 전략의 일부가 됩니다.
출판사들은 이제 "모든 것을 새로 만들어야" 하는 걸까요?
아니요. 2026년 2월 Discover Core 업데이트는 완전히 새로운 기능으로 재탄생한 것이라기보다는 품질을 최우선으로 하는 방향으로 한 걸음 더 나아간 것입니다. 이미 다음과 같은 조건을 충족하는 퍼블리셔는 해당 업데이트를 통해 혜택을 받을 수 있습니다
- 고품질 콘텐츠를 게시하다
- 주제적으로 명확하게 자신들의 위치를 정립하기 위해
- 선정적인 내용이나 클릭 유도성 제목은 피하세요
근본적으로 접근 방식을 재고할 필요는 없습니다. 하지만 업데이트를 모니터링하고, Discover에서의 성과를 분석하며, 그에 따라 콘텐츠 및 브랜드 전략을 조정해야 합니다.
2026년 2월 Discover Core 업데이트 이후에는 무엇을 기대하지 말아야 할까요?
출판사들은 업데이트가 다음과 같을 것이라고 가정해서는 안 됩니다
- 모든 문제가 하룻밤 사이에 해결되는 것, 예를 들어 모든 클릭베이트 사이트가 사라지거나 모든 전문가 사이트가 갑자기 가장 많이 사용되는 것처럼 말입니다.
- 모든 브랜드가 똑같이 선호됩니다.
- 품질이 좋더라도 트래픽을 보장해 줍니다.
알고리즘은 복잡하며 결과는 시장, 틈새시장 및 목표 고객층에 따라 크게 달라질 수 있습니다.
출판사들이 현실적으로 기대할 수 있는 것은 무엇일까요?
현실적으로 2026년 2월 Discover Core 업데이트에는 다음과 같은 내용이 포함될 것으로 예상됩니다
- 지역적이고 특정 주제에 특화된 출판사일수록 눈에 띄기 쉽습니다.
- 클릭 유도성 콘텐츠와 선정적인 콘텐츠는 뒤로 밀려나면서 더 양질의 콘텐츠를 발견할 수 있게 됩니다.
- AI 요약 기능은 클릭률에 지속적으로 영향을 미치는 동시에 피드에서의 가시성을 높이고 있습니다.
- 디스커버는 지속적으로 발전하더라도 장기적으로 중요한 채널로 남을 것입니다.
그러므로 출판사들은 이번 업데이트를 위협이 아닌 기회로 받아들이고, 단기적인 악용 전략보다는 양질의 유익하고 진정성 있는 콘텐츠 제작에 집중해야 합니다.
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Konrad Wolfenstein
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